斑馬消費 陳碧婷

本來(lái)預期較冷的電影暑期檔，因為《抓娃娃》票房大爆，以及即將上映的《解密》《異人之下》《逆行人生》話(huà)題度提升，逐漸熱了起來(lái)。

根本原因只有一個(gè)，內容是電影市場(chǎng)的第一生產(chǎn)力。優(yōu)秀的電影作品，能夠吸引用戶(hù)入場(chǎng)，形成口碑，帶動(dòng)作品成為爆款。在這個(gè)市場(chǎng)中，電影產(chǎn)品大賣(mài)，產(chǎn)生超額利潤，激勵電影公司投入，制作更多優(yōu)質(zhì)作品，形成市場(chǎng)正向循環(huán)。

基于此，今年暑期檔，“消失的巨頭們”集中上演。已成爆款的《抓娃娃》《默殺》，具備爆款潛質(zhì)的《解密》《異人之下》《逆行人生》《白蛇：浮生》，都不是由傳統電影巨頭們主投+主控。博納影業(yè)、光線(xiàn)傳媒、北京文化、華誼兄弟們，都只趕了一趟熱鬧。

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暑期檔，又行了？

今年暑期檔，原本外界普遍不看好。

一個(gè)重要原因是，去年端午檔《消失的她》拉動(dòng)票房大盤(pán)，觀(guān)影熱潮一直延續到暑期檔。但今年，端午檔總票房3.8億元，比去年同期少了5.3億元。更重要的是，去年6月中國電影市場(chǎng)斬獲票房41.33億元，今年6月，僅為22.3億元，單月差距接近20億元。

誰(shuí)知，近期，在《默殺》《抓娃娃》等大熱影片的帶動(dòng)下，暑期檔又逐漸熱起來(lái)了。這兩部電影，一舉排進(jìn)2024電影票房榜前十，貓眼專(zhuān)業(yè)版7月25日預測其票房分別為33.77億元和13.98億元。

據實(shí)時(shí)數據，截至7月25日12時(shí)00分，2024年暑期檔電影總票房（含預售）為64億元。

但拉長(cháng)時(shí)間維度來(lái)看，今年暑期檔票房比去年同期（111.94億票房）下降四成多，甚至不如特殊時(shí)期之前。2017年-2019年的6月1日至7月25日，暑期檔票房數據分別為72.68億、86.17億、82.42億。

市場(chǎng)萎縮的現狀，從出票次數看更加直觀(guān)。2017年-2019年的6月1日至7月25日，觀(guān)影人次分別為2.11億、2.49億、2.35億，2023年同期2.77億，2024年僅有1.58億。

2024暑期檔后半程，電影票房能被持續帶動(dòng)嗎？有點(diǎn)懸。

題材方面，下半場(chǎng)有烏爾善的國漫大IP《異人之下》、徐崢的現實(shí)題材片《逆行人生》、陳思誠的諜戰劇情片《解密》、追光動(dòng)畫(huà)系列新作《白蛇：浮生》等，發(fā)揮平均水平問(wèn)題不大。

6月沒(méi)走紅，8月徒傷悲。太多大制作影片集中到8月附近上映，僅有的1個(gè)月時(shí)間，不足以讓市場(chǎng)來(lái)消化形成票房成績(jì)。

去年暑期檔，眾多爆款作品的拉動(dòng)下，7月26日至8月31日暑期檔票房也僅有94.26億。就算以這個(gè)成績(jì)來(lái)疊加，今年暑期檔票房的落點(diǎn)大概在160億元左右，仍不及前幾年。

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電影業(yè)重心轉移

今年暑期檔的表現，與消費市場(chǎng)的整體趨勢有關(guān)，但更多的原因，還是電影市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)內容供給所致。這再一次證明，影視行業(yè)，最核心的資源還是優(yōu)秀創(chuàng )作團隊。

暑期檔超百部影片中，博納影業(yè)、萬(wàn)達電影、光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟等傳統電影公司主投主控的影片超過(guò)一半，但絕大部分成為炮灰。目前來(lái)看，唯一稱(chēng)得上贏(yíng)家的，幾乎只有萬(wàn)達電影。

此前，儒意系執掌萬(wàn)達電影，前儒意影業(yè)董事陳祉希出任萬(wàn)達電影董事長(cháng)、總裁。陳祉希的制片代表項目，幾乎都是近十年來(lái)的新銳商業(yè)導演、新項目。萬(wàn)達影業(yè)和儒意影業(yè)都投資了《抓娃娃》，儒意影業(yè)手上還有徐崢的《逆行人生》即將上映。

博納影業(yè)主控主投的《傳說(shuō)》，成龍主演，《神話(huà)》續集。7月10日上映后，不溫不火，目前票房不到8000萬(wàn)元。網(wǎng)傳其制作成本3億元，估計是虧麻了。

華誼兄弟主投的《來(lái)福大酒店》《狗陣》，票房分別為0.56億、0.33億。

光線(xiàn)傳媒暑期檔沒(méi)等來(lái)《哪吒2》，而是安排了喜劇科幻題材的《從21世紀安全撤離》和喜劇愛(ài)情題材的《她的小梨渦》，從題材上看估計票房不會(huì )特別亮眼。

目前來(lái)看，暑期檔的最大贏(yíng)家，主要分為兩類(lèi)：以?xún)热轂楹诵牡膴蕵?lè )工業(yè)團隊，比如，《抓娃娃》的主要出品方西虹市影視、開(kāi)心麻花；《解密》《異人之下》如果大爆，陳思誠的上海壹同、烏爾善的世紀長(cháng)生天影業(yè)，都可以續寫(xiě)神話(huà)。

近年，陳思誠、韓寒、烏爾善的制片公司上海壹同、亭東影業(yè)、長(cháng)生天影業(yè)，都展現出了投資、操盤(pán)影視項目的能力。

原本，他們背后都站立著(zhù)長(cháng)期穩定合作的傳統電影巨頭。陳思誠的《唐探》系列，一直是萬(wàn)達電影的搖錢(qián)樹(shù)；韓寒與博納影業(yè)合作頗深；烏爾善近幾年最大的制作，《封神》系列，由北京文化主投主控。

以?xún)热轂楹诵母偁幜Φ挠耙曅聞萘?，與傳統巨頭的割裂，在今年暑期檔展現得尤為明顯。原本與陳思誠合作密切的萬(wàn)達電影，缺席了《解密》這樣的大制作，《解密》背后的第一出品方是上海華人影業(yè)；烏爾善和北京文化合作了《封神三部曲》，但《異人之下》是騰訊的IP，前兩大出品方是上海閱文集團和烏爾善的世紀長(cháng)生天影業(yè)。

可以看到，電影市場(chǎng)的權力結構正在重構，重心正在從傳統電影巨頭手中，轉向頭部電影制作人手中。這也正解釋了華誼兄弟、北京文化的危機根源，以及博納影業(yè)、光線(xiàn)傳媒陷入沉寂的原因。

接下來(lái)的十一檔、賀歲檔，躍躍欲試的中國電影、博納影業(yè)、光線(xiàn)傳媒，能否以老模式證明自己寶刀未老？答案，交給時(shí)間。