斑馬消費 陳碧婷

2024暑期檔，電影總票房?jì)H為116.4億元，同比下降43.5%。

如果想甩鍋，理由有很多，巴黎奧運會(huì )分流，《黑神話(huà)：悟空》搶熱度，再不濟還有消費降級兜底。

然而，售價(jià)最低268元的《黑神話(huà)：悟空》，一周銷(xiāo)量破千萬(wàn)份；票價(jià)幾千的演唱會(huì )場(chǎng)場(chǎng)火爆。如果電影業(yè)真的想反思，根本原因還是供給端。

2020年-2022年的行業(yè)特殊時(shí)期，確實(shí)影響了電影市場(chǎng)的正向循環(huán)。但是，面對越來(lái)越成熟觀(guān)眾，電影業(yè)趨于同質(zhì)化的內容生產(chǎn)，只會(huì )讓行業(yè)離回歸正常越來(lái)越遠。

中秋檔、十一檔、2025賀歲檔，還值得期待嗎？

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暑期檔，為何失利？

今年暑期檔有點(diǎn)難評。電影場(chǎng)次較去年同比增長(cháng)10.5%，創(chuàng )暑期檔歷史新高，但票房數據卻是十年最差（剔除2020-2022年特殊三年數據）。

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2024年6月1日至8月31日，我國暑期檔電影票房116.4億元，較去年的高峰206.2億元，下降43.5%；觀(guān)影人次2.84億，下降43.6%。

拉長(cháng)時(shí)間來(lái)看，2020年之前，暑期檔票房基本能穩定在170億左右，今年直接減少50多億，比2015年的124.5億票房還少了8億，縮水嚴重。

是票價(jià)高導致消費者不想去電影院?jiǎn)?？非也，今年暑期檔票價(jià)基本與去年持平，且很多地方的電影票價(jià)都在打折，30元出頭的票價(jià)并不少見(jiàn)。

暑期檔失利，最主要的原因是缺乏拳頭產(chǎn)品的帶動(dòng)。往年暑期檔，常常是“幾超幾強”或“一超多強”局面，尤其是去年，出現了4部20億+票房的影片，共同拉升大盤(pán)；今年，破10億元票房的電影只有2部，破5億的也僅有3部。

比暑期檔票房?jì)蓸O分化愈發(fā)嚴重的是，去年暑期檔票房top10電影中，僅有2部好萊塢大片，今年好萊塢引進(jìn)片占了4部，進(jìn)口片累計票房也創(chuàng )2020年以來(lái)同期新高。

這并非因為中國觀(guān)眾又對好萊塢大片感興趣了，而是國產(chǎn)電影沒(méi)撐起來(lái)。好萊塢大片，也沒(méi)能回到當年的票房巔峰。

去年還是國產(chǎn)片票房靈藥的陳思誠、烏爾善，在視覺(jué)沖擊上下足了功夫。短短一年時(shí)間，竟然也被市場(chǎng)拋棄了，《解密》票房3.3億元，《異人之下》僅僅過(guò)億元，均不及預期。

電影市場(chǎng)為了穩住觀(guān)眾的熱情，不得不采取舊片重映的模式?！赌愕拿帧贰豆嗷@高手》《孤注一擲》《食神》等影片相繼重映，試圖吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院。

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電影市場(chǎng)，斷糧了

電影市場(chǎng)缺乏拳頭產(chǎn)品，且整體票房不佳，這一切都指向一個(gè)問(wèn)題：國內電影市場(chǎng)的供給短缺。

這里所說(shuō)的供給問(wèn)題，不僅指投資變少，制作數量下滑；也是因為，行業(yè)創(chuàng )作模式變得更加功利，越來(lái)越跟不上觀(guān)眾審美的快速變遷。

2018年之后的影視娛樂(lè )行業(yè)調整，2020年-2022年的間歇性斷檔，行業(yè)資金短缺帶來(lái)的供給數量下滑，顯而易見(jiàn)。

根據國家電影局公示，2022年全國電影備案數量?jì)H有1876部，相比2019年的3310部，近乎腰斬。

這其中，還有不少影片完成備案后，并未如期制作完成。以光線(xiàn)傳媒為例，前兩年備案的《二郎神》《妲己》《姜子牙2》仍在前期策劃中，《紅孩兒》項目據悉已經(jīng)被砍。

更深遠的問(wèn)題在于，資金短缺壓力下，影視投資方和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，都想盡快收回成本。除了抱團取暖，往往選擇與大導合作，為票房增加保障，行業(yè)資源進(jìn)一步集中。

但頭部生產(chǎn)力也并不靠譜。

一方面是票房成績(jì)本身并不穩定，另一方面，他們往往迷信過(guò)去的成功經(jīng)驗，但觀(guān)眾的喜好變了。

徐崢曾靠現實(shí)主義題材大火，暑期檔上映的《逆行人生》卻被批懸浮不接地氣，票房不到4億元；陳思誠的《解密》雖有創(chuàng )新，但近年觀(guān)眾對主旋律題材已然審美疲勞，同樣不及預期。

特殊三年之后，國內電影產(chǎn)業(yè)一直深陷“投資減少-供給量下降-觀(guān)眾無(wú)片可看-票房下降-投資減少”的惡性循環(huán)。

去年暑期檔的火爆成績(jì)，給行業(yè)打了一針雞血?？珊竺娴氖粰n、賀歲檔，今年的五一檔、端午檔，現在的暑期檔，還是被打回原形。

好在，行業(yè)內仍然有人在努力提升產(chǎn)品供應，比如，管虎新作《東極島》、馮小剛的《抓特務(wù)》，賣(mài)相都還不錯。

但是，電影市場(chǎng)的頹勢，僅靠一兩部作品還難以推動(dòng)。市場(chǎng)何時(shí)回到“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品-觀(guān)眾熱情-資本獲利”的正向循環(huán)？還得讓子彈飛一會(huì )兒。

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電影巨頭，誰(shuí)贏(yíng)誰(shuí)輸？

暑期檔長(cháng)達92天，往往成為眾多影視公司重要的業(yè)績(jì)支撐。與往年傳統影視公司占大頭不同的是，今年互聯(lián)網(wǎng)影視板塊的貓眼娛樂(lè )和淘票票（阿里影業(yè)01060.HK），囊括了所有的頭部項目，成為妥妥的大贏(yíng)家。

貓眼娛樂(lè )（01896.HK）是票房top1《抓娃娃》的第三出品方，和淘票票合作出品了票房top2《默殺》，市場(chǎng)參與度越來(lái)越高。

票務(wù)平臺公司之外，今年最大的意外是萬(wàn)達電影（002739.SZ）。與陳思誠“分手”后，萬(wàn)達電影主投影片票房失利。好在，轉投中國儒意后，萬(wàn)達電影釋放出不少頭部項目。暑期檔主控的《我才不要和你做朋友呢》斬獲2億票房；擔任第二出品方的《抓娃娃》票房32億+。

而曾經(jīng)的行業(yè)王者——博納影業(yè)、光線(xiàn)傳媒及華誼兄弟（300027.SZ），均出師不利。

博納影業(yè)（001330.SZ）主控的《傳說(shuō)》票房不足8000萬(wàn)；華誼打磨的《來(lái)福大酒店》《狗陣》票房不足1億；光線(xiàn)傳媒（300251.SZ）也不樂(lè )觀(guān)，但擔任第二出品方的《掃黑·決不放棄》票房近2億元，《從21世紀安全撤離》僅破億元大關(guān)，于下半年業(yè)績(jì)也無(wú)太多助力。

從2024年全財年的視角觀(guān)察，今年影視公司整年的業(yè)績(jì)仍有很多不確定性。受院線(xiàn)板塊與電影大盤(pán)票房影響，上半年，中國電影、萬(wàn)達電影、橫店影視（603103.SH）、北京文化（000802.SZ）的凈利均出現相應下滑，萬(wàn)達電影下滑更是高達73%。

如今距離年底僅有4個(gè)月時(shí)間，頭部影視公司待上映的電影，基本都是大IP的續集。比如中國電影（600977.SH）的《志愿軍》第二部、光線(xiàn)影業(yè)的《哪吒之魔童鬧?！?、博納影業(yè)的《紅海行動(dòng)2：蛟龍行動(dòng)》。

結合《哪吒之魔童鬧?！芬辉佟八s”的情況來(lái)看，面對電影市場(chǎng)不景氣的現狀，這些大片能釋放多大潛能？能在觀(guān)影情緒日漸萎靡的當下，撐起整個(gè)大盤(pán)嗎？

一切都是未知數。