《科創(chuàng )板日報》10月15日訊（記者 張洋洋）?近期，因揭示視頻平臺壓縮畫(huà)質(zhì)、導致視頻清晰度下降的問(wèn)題，知名博主@影視颶風(fēng)的一期視頻內容一石激起千層浪，引發(fā)網(wǎng)友對當下視頻畫(huà)質(zhì)下降問(wèn)題的討論。

“我看的視頻怎么悄悄變‘糊’了？”“現在的1080P視頻為什么還不如國外視頻平臺的720P清晰”，類(lèi)似問(wèn)題引發(fā)眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。

那么，現在的視頻畫(huà)質(zhì)是否真的被降低了？如果降低了，為何會(huì )產(chǎn)生這種情況？視頻平臺僅僅是為了減少成本嗎?

▍為什么視頻畫(huà)質(zhì)會(huì )下降？

根據影視颶風(fēng)的闡述，視頻平臺為了降低流量費用支出，通過(guò)降低視頻碼率，改變編碼格式等方式，壓縮上傳的視頻畫(huà)質(zhì)。

甚至一些視頻網(wǎng)站還會(huì )根據視頻觀(guān)看次數來(lái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調節，在視頻觀(guān)看人數少時(shí)則會(huì )給到較高碼率，一旦視頻上了熱門(mén)觀(guān)看人數增加，就會(huì )降低碼率調整格式來(lái)節省流量開(kāi)支。

為了盡可能不影響清晰度降低帶來(lái)的觀(guān)感下降，視頻網(wǎng)站還會(huì )主動(dòng)提升視頻的銳化，從而讓創(chuàng )作者的視頻內容出現偏差，甚至影響了創(chuàng )作者內容表達。

要了解視頻清晰度，首先要理解它由哪些因素決定。

分秒幀創(chuàng )始人兼CEO程剛在接受《科創(chuàng )板日報》記者采訪(fǎng)時(shí)分析到，一個(gè)視頻主要由分辨率（如常見(jiàn)的720P/1080P/4K等）、碼流、碼率、幀率等指標組成，這些指標可以以數值高低編碼組合形成不同屬性的視頻。如果要降低視頻的畫(huà)質(zhì)，其實(shí)是通過(guò)選擇不同的編碼方式來(lái)降低這些指標的數值。

據程剛介紹，目前行業(yè)內比較常用的視頻編碼方式，是H.264和H.265以及蘋(píng)果iOS系統編碼系統，因兼容的設備終端范圍更為廣泛，效果更穩定，目前最常見(jiàn)的還是H.264。

▍平臺對視頻畫(huà)質(zhì)“動(dòng)手腳”了嗎？

回到本次話(huà)題討論的核心，視頻平臺是否降低了視頻的畫(huà)質(zhì)？

針對這個(gè)問(wèn)題，截至發(fā)稿，騰訊視頻、B站并未回應《科創(chuàng )板日報》。愛(ài)奇藝客服對此回應表示，因問(wèn)題比較專(zhuān)業(yè)所以暫時(shí)無(wú)法答復，會(huì )安排專(zhuān)員核實(shí)后給到準確答復。

程剛告訴《科創(chuàng )板日報》記者，更高的畫(huà)質(zhì)意味著(zhù)更高的成本，視頻平臺的視頻質(zhì)量調整策略一般是基于用戶(hù)體驗、創(chuàng )作者體驗、成本控制的平衡。平臺需要確保上傳內容為原畫(huà)質(zhì)，同時(shí)還要保證所有用戶(hù)都能流暢播放視頻，但考慮到不同用戶(hù)終端設備、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的多樣性，平臺因而會(huì )通過(guò)技術(shù)手段，在不同網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下自動(dòng)調整視頻各項參數，以?xún)?yōu)化用戶(hù)體驗。

最常用的策略是，給非付費會(huì )員提供低碼率、低分辨率和低碼率的視頻內容，付費會(huì )員則是反之。

對于視頻網(wǎng)站根據視頻觀(guān)看次數來(lái)動(dòng)態(tài)調節格式這種 “換源” 做法的質(zhì)疑。程剛稱(chēng)，現在已經(jīng)有了最新的編碼技術(shù)，可實(shí)現降碼率降成本但對清晰度沒(méi)有明顯影響。各視頻平臺完全有能力用這樣的新技術(shù)來(lái)解決問(wèn)題。

另外對于部分消費者反映的，即便是在視頻平臺充值會(huì )員之后的視頻，同樣有被降低畫(huà)質(zhì)的嫌疑，程剛稱(chēng)，國內的慣例，一般用分辨率來(lái)展示和描述視頻的播放質(zhì)量，比如“優(yōu)愛(ài)騰”承諾給付費會(huì )員的權益，一般用“臻享4K、超清4K”這樣的模糊表達。

“但影響視頻質(zhì)量的因素很多，包括分辨率、碼流碼率、幀率等等，而國家并沒(méi)有對視頻質(zhì)量的標準做出嚴格規范，當然也就更談不上法律法規的標準。平臺因此就有了巨大的操作空間，雖然顯示給用戶(hù)的分辨率是4K、1080P，但碼率卻可以壓得很低?！背虅傉f(shuō)。

▍成本高與盈利難的困境

當然，這次話(huà)題討論的背后，更核心的是折射了當下國內視頻平臺成本高盈利難的困境。

寬帶成本是這次事件的核心成本之一。截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，用戶(hù)增長(cháng)和流量規模提升的同時(shí)，因帶寬使用量與用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(cháng)、并發(fā)訪(fǎng)問(wèn)量等因素密切相關(guān)，這都需要視頻平臺向運營(yíng)商支付更多的帶寬費用。

從公開(kāi)可查的數據來(lái)看，帶寬費用一直是各個(gè)視頻網(wǎng)站重頭成本支出。

2020年全年愛(ài)奇藝在帶寬費用上的支出為24億元，服務(wù)器和帶寬成本自2021年起下降，但占比仍近10%。B站2018到2022年期間帶寬和服務(wù)器成本分別是6.2億、9.2億、11.4億、15.7億、17.5億，大約也是10%的占比。

一名頭部視頻平臺從業(yè)人員告訴《科創(chuàng )板日報》記者額，隨著(zhù)5G在全國的推廣，運營(yíng)商也需要采購昂貴的設備，導致運營(yíng)商不得不對企業(yè)流量進(jìn)行漲價(jià)，從而提高了視頻網(wǎng)站整體的帶寬運營(yíng)成本。平臺很難在在技術(shù)、成本和用戶(hù)體驗上畫(huà)出完美的三角，只能追求性?xún)r(jià)比最高的解法，降本增效是大勢所趨。

在程剛看來(lái)，視頻平臺的成本和用戶(hù)體驗如果要形成良性的關(guān)系，最理想的狀態(tài)是平臺的盈利業(yè)績(jì)，能夠保證在基礎設施建設做持續投入。

但當下的現實(shí)是，國內目前絕大部分視頻平臺，才剛剛邁過(guò)扭虧為盈的門(mén)檻甚至是還陷在虧損的泥淖當中。

從公開(kāi)的財報數據來(lái)看，2023年，愛(ài)奇藝在連續虧損十余年后首次真正實(shí)現盈利，快手也是在這一年剛剛實(shí)現扭虧為盈。這都限制了視頻平臺在成本上做更多投入。