斑馬消費 沈庹

金眼科，銀外科，開(kāi)著(zhù)寶馬口腔科，累死累活婦產(chǎn)科……這句耳熟能詳的順口溜，揭示了民營(yíng)醫療市場(chǎng)的吸金能力差異。

種幾顆牙齒，通常要花掉普通人半年的工資，還有人一年做幾次根管治療，相當于每個(gè)月要拿出一小半的工資交給口腔醫院。牙不好的人，幾乎從一開(kāi)始，就掉入了一個(gè)燒錢(qián)無(wú)底洞。

即便如此，飲食習慣讓大家的牙齒問(wèn)題越來(lái)越多，經(jīng)濟水平的增長(cháng)，也提高了大家對牙齒健康和美觀(guān)的關(guān)注度，牙科市場(chǎng)的增長(cháng)仍然會(huì )持續。2019年-2023年，口腔醫療市場(chǎng)穩定在千億規模，預計接下來(lái)幾年將穩步增長(cháng)，2028年達到1400億元的體量。

在這樣一個(gè)體量龐大、增長(cháng)明確的高價(jià)值市場(chǎng)中，如果一個(gè)品牌一開(kāi)始強調的就是“大眾性”，還準備以此為賣(mài)點(diǎn)謀求上市，那自然會(huì )令市場(chǎng)為之側目。

11月29日，武漢大眾口腔醫療股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“大眾口腔”）向港交所遞交IPO招股書(shū)，沖擊港股主板上市。

大眾口腔創(chuàng )立于2007年，2017年和2021年拿到合計過(guò)億元的兩輪融資，開(kāi)啟在區域市場(chǎng)的擴張，成為華中地區首屈一指的民營(yíng)、直營(yíng)模式口腔連鎖。2024年，公司品牌名正式變更為“愛(ài)尚大眾”。

截至2024年6月30日，公司旗下共擁有81家各類(lèi)門(mén)店，包括4家口腔醫院、70家口腔門(mén)診部和7家口腔診所，分布在湖北、湖南兩省的8個(gè)城市。

根據弗若斯特沙利文報告，按2023年收入計，大眾口腔是華中地區民營(yíng)口腔醫療“老大”，在中國所有民營(yíng)口腔醫療公司中排名第三，按口腔醫療機構數量計，排名第五。

大眾口腔的特殊性在于，戰略性地聚焦于滿(mǎn)足大眾市場(chǎng)需求。當大部分口腔醫療機構設立于商業(yè)區的時(shí)候，公司傾向于將網(wǎng)點(diǎn)設立于社區，“在客戶(hù)家門(mén)口提供溫暖、便捷且可負擔的服務(wù)”。

在大眾口腔，單顆種植價(jià)格最低不到2000元，根管治療價(jià)格低至300元/顆，填充服務(wù)更是把價(jià)格打到了200元，堪稱(chēng)口腔醫療中的“性?xún)r(jià)比之王”。

公司運營(yíng)數據顯示，2024年上半年，就診人次的平均開(kāi)支從前幾年的570-580元降到了550元上下，遠低于瑞爾集團（06639.HK）的880元和通策醫療的825元。

不過(guò)，即便大眾口腔的經(jīng)營(yíng)策略順應了近年市場(chǎng)上流行的“消費降級”概念，但是，今年以來(lái)仍然存在較大的經(jīng)營(yíng)壓力。

與已然成熟的民營(yíng)眼科市場(chǎng)相比，牙科市場(chǎng)依然處于較早期階段，市場(chǎng)集中度仍然很低。作為“老三”的大眾口腔，市場(chǎng)份額也僅為0.4%。

市場(chǎng)分散，導致牙科連鎖品牌們，在行業(yè)生態(tài)中的話(huà)語(yǔ)權較低，進(jìn)而影響盈利能力。做正畸的時(shí)代天使（06699.HK），做假牙的現代牙科（03600.HK）、佳兆業(yè)健康（00876.HK）、家鴻口腔等上游藥械廠(chǎng)商們，處于相對強勢地位，拿走了市場(chǎng)的大部分利潤。

口腔醫療市場(chǎng)的成本構成中，占比最大的是人工，大約為45%；原材料及耗材占比約在30%。采購成本占比較高，導致口腔醫療機構的毛利率較低。

最近幾年，大眾口腔的毛利率始終低于40%。今年以來(lái)，壓力進(jìn)一步加劇，毛利率從2023年的38.1%，下滑至2024年上半年的36.6%。

大家都在吐槽口腔醫院貴，誰(shuí)能想到，這些牙科連鎖們，利潤空間并沒(méi)有想象中那么大。

2024年上半年，大眾口腔的客戶(hù)人次、新客戶(hù)人次以及產(chǎn)能利用率、平均產(chǎn)出等指標均進(jìn)入下滑趨勢，業(yè)績(jì)壓力如影隨形。

2021年-2023年，公司收入分別為3.81億元、4.09億元、4.42億元，凈利潤分別為1473.8萬(wàn)元、5645.0萬(wàn)元、6703.8萬(wàn)元。2024年上半年，公司收入、凈利潤分別為2.05億元、2924.5萬(wàn)元，分別同比下降4.1%和9.6%。

這還是大眾口腔深耕區域的結果，市場(chǎng)范圍更大的通策醫療和瑞爾集團，盈利水平更是不濟。今年前三季度，通策醫療（600763.SH）營(yíng)業(yè)收入22.33億元，同比增長(cháng)2.21%，歸母凈利潤4.98億元，同比下降2.63%；2024年4-9月，瑞爾集團收入8.87億元，凈利潤僅為382.1萬(wàn)元。

如果摸著(zhù)眼科市場(chǎng)和醫美市場(chǎng)過(guò)河，牙科連鎖們改變自身處境的出路主要有三個(gè)：

打通上下游，醫美市場(chǎng)正在全面試水，口腔醫療市場(chǎng)關(guān)注度尚且不足，主要原因為市場(chǎng)集中度太低；

與大型資本聯(lián)合，特別是市場(chǎng)上那些舉足輕重的醫療產(chǎn)業(yè)資本，比如說(shuō)并入泰康系的拜博口腔；

另外一種路徑，則是借助資本杠桿，開(kāi)啟行業(yè)并購，在細分市場(chǎng)形成較高占有率。擁有足夠大的體量后，才能在行業(yè)內獲得議價(jià)能力。這一點(diǎn)，眼科江湖的愛(ài)爾眼科（300015.SZ），醫美市場(chǎng)的朗姿股份（002612.SZ），口腔醫療領(lǐng)域的通策醫療，都在深入推進(jìn)。然而，即便是通策醫療，面對上游壓力和行業(yè)周期，仍沒(méi)有太好的辦法。

對于大眾口腔而言，從新三板到港交所，上市與否，都只是業(yè)務(wù)升級的開(kāi)始。公司以“性?xún)r(jià)比策略”為基礎，穩定華中領(lǐng)先地位、向低線(xiàn)城市滲透的策略，還有待市場(chǎng)的考驗。