斑馬消費 沈庹
2024年最后1天，*ST美訊提前鎖定市值退市已成定局，但這絲毫沒(méi)有影響到黃光裕的心情。日前，他高調官宣入局車(chē)市，擬將國美車(chē)市打造成為賣(mài)車(chē)新勢力。
今后，綜合汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)、二手車(chē)出口線(xiàn)下服務(wù)以及汽車(chē)電池回收，將是國美車(chē)市的三大重要業(yè)態(tài)。黃光裕攻入新領(lǐng)域的野心不言自明。
在放話(huà)用18個(gè)月拯救國美零售食言后，很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，黃光裕保持低調。去年曾遠赴湘貴考察硬折扣超市樂(lè )爾樂(lè )和云聚倉，如今卻踏入汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域。
早在2017年，汽車(chē)曾進(jìn)入過(guò)國美零售體系。畢竟汽車(chē)與家電差異較大，運行8個(gè)月后，公司就關(guān)閉了這一業(yè)務(wù)。
黃光裕再次卷土重來(lái)，已不是單打獨斗，在戰略發(fā)布會(huì )上，有導航平臺、電商平臺以及MCN機構一同站臺簽約。國美車(chē)市要做的是，一個(gè)汽車(chē)流通品牌。
外界對此看法不一。顛覆根深蒂固的4S店有機會(huì )，也存在不小的困難。這一次，應該是黃光裕的終極之戰。
沒(méi)有黃光裕的時(shí)代，只有時(shí)代里的黃光裕。
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賣(mài)車(chē)
*ST美訊（600898.SH）日前提前鎖定市值退市，近1.4萬(wàn)名股東欲哭無(wú)淚，但這和黃光裕似乎已沒(méi)多大關(guān)系了。
鏡頭里的黃光裕，依然是大背頭+西裝霸氣出場(chǎng)，氣場(chǎng)并不遜色于當年登上中國首富之時(shí)。在視頻留言里，卻是排山倒海一片，疑似前國美員工和供應商們，留言討要工資和欠款。
日理萬(wàn)機的黃光裕，應該注意不到這些瑣碎小事，他正推動(dòng)國美這艘巨輪轉換航道，從家用電器零售行業(yè)，一頭扎進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)。
潮汕人骨子里銘刻的商業(yè)基因，他決定繼續博一把。汽車(chē)并非他的新領(lǐng)域，2017年，國美零售曾將在汽車(chē)引入到國美的門(mén)店中。
彼時(shí)，黃光裕身處獄中，妻子杜鵑執掌公司。2017年，公司將汽車(chē)作為戰略性業(yè)務(wù)，納入零售體系中，推動(dòng)在1700多家門(mén)店嵌入汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，一時(shí)讓外界以為要大干一場(chǎng)。
國美賣(mài)車(chē)的消息一時(shí)激起千層浪，但僅推進(jìn)了8個(gè)月就低調終止。作為企業(yè)守門(mén)人杜鵑來(lái)說(shuō)，及時(shí)止損是本分，即便當時(shí)的汽車(chē)行業(yè)熱度正在上升。
黃光裕并沒(méi)有放棄對汽車(chē)業(yè)務(wù)的拓展。去年5月，一家名叫北京美辦科技的公司（2023年底為董曉紅和杜鵑通過(guò)深圳國美網(wǎng)絡(luò )實(shí)際控制，后變更為國美零售執行董事丁江寧通過(guò)天津國美汽車(chē)間接控制），在北京市內設立國美汽車(chē)體驗館，定位于一站式選車(chē)、購車(chē)和用車(chē)平臺。
國美汽車(chē)體驗館是對當下汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的一次試水，日前，國美車(chē)市戰略暨生態(tài)合作伙伴大會(huì )在京召開(kāi)，黃光裕親自站臺。
從公開(kāi)信息來(lái)看，國美車(chē)市依然是黃光裕熟悉的賣(mài)場(chǎng)模式，只是將電器換成了汽車(chē)，集展示、體驗、銷(xiāo)售和交付四大功能，集納眾多車(chē)企品牌，并衍生出二手車(chē)出口線(xiàn)下服務(wù)、汽車(chē)電池回收等業(yè)務(wù)。相當于傳統4S店的Plus Pro版。
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自救
家電賣(mài)場(chǎng)改成汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)，這是黃光裕在商業(yè)上的又一次大冒險。他對此頗有信心，再次放出豪言“單區域應該在18個(gè)月左右盈利”。
這句話(huà)，聽(tīng)起來(lái)好熟悉。2021年初，黃光裕重獲自由，再度重掌公司，高調喊出用18個(gè)月時(shí)間，恢復國美零售（00493.HK）的市場(chǎng)地位。
在他的主導下，國美零售推出了真快樂(lè )APP，試圖用這款娛樂(lè )化的社交購物平臺把公司拉出泥潭。
為此，公司耗費大量資源和精力。據國美零售財報，2021年，公司廣告費開(kāi)支高達9.62億元，同比大增211.33%
無(wú)奈生不逢時(shí)，缺乏差異化的真快樂(lè )，終是難與淘天、拼多多、京東等抗衡。在后來(lái)公司的財報中，鮮有提到這款APP。
即便如此，國美仍未放棄在線(xiàn)上嘗試，去年啟動(dòng)快手、抖音等短視頻平臺直播，但僅幾個(gè)月后賬號停更。
黃光裕的豪情壯志終歸食言，國美零售從此一蹶不振。2021年至2024年上半年，營(yíng)業(yè)收入分別為464.8億元、174.4億元、6.47億元和1.69億元，同期，歸母凈利潤分別虧損44.02億元、199.6億元、100.6億元和44.32億元。公司線(xiàn)下門(mén)店規模從2021年的4195家降至2024年上半年的565家。
截至2024年6月底，公司總負債413.4億元，資產(chǎn)負債率148.02%。
黃光裕再次走進(jìn)至暗時(shí)刻。為了自救，他不斷嘗試新領(lǐng)域，去年以來(lái)，先后傳出打造萬(wàn)家國美超市、布局即時(shí)零售賽道的消息。
去年4月末，黃光裕深夜到訪(fǎng)硬折扣品牌樂(lè )爾樂(lè )，落定框架合作，至今未見(jiàn)合作方案落地的公開(kāi)消息。樂(lè )爾樂(lè )之后，黃光裕又低調到訪(fǎng)貴州云聚倉折扣超市。
黃光裕動(dòng)作頻頻，但公司不斷虧損、股價(jià)下行，早已淪為仙股。2024年12月31日，收報于0.02港元，總市值9.58億港元。
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昔日首富
56歲的年紀，正值當打之年，黃光裕仍寄希望于零售行業(yè)，欲借此東山再起。但是，現在市場(chǎng)環(huán)境的復雜程度，遠遠大于他創(chuàng )業(yè)時(shí)期。
上世紀80年代末至2008年，憑借敏感的商業(yè)嗅覺(jué)，以及潮汕人的經(jīng)商基因，他帶領(lǐng)國美電器，開(kāi)創(chuàng )了國內連鎖經(jīng)營(yíng)的黃金時(shí)代。
有媒體曾對他的成功作出總結：一是依靠完善的連鎖網(wǎng)絡(luò )薄利多銷(xiāo)；二是團隊的狼性開(kāi)疆擴土；三是利用資本市場(chǎng)融資擴大規模；四是對渠道的強勢控制。
憑借資本加持+渠道網(wǎng)絡(luò )，國美電器迅速崛起，黃光裕個(gè)人因此積攢巨額身家。2004年，國美零售在聯(lián)交所上市，時(shí)年35歲的他以105億元財富登上胡潤百富榜中國首富，2005年、2008年先后問(wèn)鼎中國首富，巔峰時(shí)擁有財富450億元，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。
2008年，國美電器在國內市占率已超50%，成為行業(yè)扛把子。公司本可以乘勢而上，但黃光裕因涉經(jīng)濟犯罪，不得不慢下來(lái)。2010年，黃光裕被法院判處14年有期徒刑，國美帝國暫由妻子杜鵑執掌。
杜鵑掌舵后，國美零售保持著(zhù)增長(cháng)趨勢，2016年營(yíng)業(yè)收入規模達到782.54億元，為上市以來(lái)巔峰。電商時(shí)代來(lái)臨后，國美零售沒(méi)能跟上趨勢及時(shí)轉型。
2021年黃光裕重獲自由后，一邊重振旗鼓，一邊和杜鵑頻繁減持所持公司股票。據每日經(jīng)濟新聞統計，從2021年末至2024年2月，黃杜二人減持套現23億港元以上，持股比例由60.98%降至10.96%。
夫妻倆減持的同時(shí)，公司人事震蕩，發(fā)不出員工工資以及拖欠貨款的消息甚囂塵上。
如今，黃光裕啟動(dòng)新一輪大冒險，是成功，還是失敗，也許不需要18個(gè)月，就能見(jiàn)分曉。
