斑馬消費 任建新
一元復始，萬(wàn)象更新。而麗人麗妝新年的第一份公告，仍是公司老板“豪門(mén)婚變”的續集。
自2021年3月8日，翁淑華“微博尋夫”，將麗人麗妝及其控股股東黃韜置于聚光燈下，夫妻齊心創(chuàng )業(yè)的勵志劇，瞬間演變成了一出狗血劇。
兩年多過(guò)去，雙方早已被判離婚，然而圍繞財產(chǎn)分割的糾紛，仍然不斷出新，時(shí)時(shí)成為資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)。
?
財產(chǎn)糾葛
1月1日，2025年的第一天，麗人麗妝（605136.SH）新年第一次披露公告，仍是公司老板“豪門(mén)婚變”的續集。
近日，公司收到控股股東、實(shí)際控制人黃韜通知，得知其已收到了上海市徐匯區法院的民事判決書(shū)。判決黃韜持有的麗人麗妝股份中的1674.75萬(wàn)股（占公司總股份的4.18%）歸翁淑華所有；于判決生效之日起15日之內，完成變更登記。以麗人麗妝當前的股價(jià)計，這部分股權市值約為1.4億元。
麗人麗妝在公告中稱(chēng)，上述案件屬于一審判決階段，尚處于判決上訴期，黃韜已表示將提起上訴，最終訴訟結果存在不確定性。本次訴訟所涉及的股份，預計不會(huì )導致上市公司控股股東和實(shí)際控制人發(fā)生變更。
截至2024年9月末，黃韜持有麗人麗妝約1.30億股，占公司總股本的32.46%。
翁淑華系黃韜的前妻，二人于2023年經(jīng)法院判決離婚。離婚后，雙方還存在財產(chǎn)分割的糾紛。
去年3月，翁淑華將黃韜訴至法院，請求進(jìn)行財產(chǎn)分割，將登記在黃韜名下麗人麗妝股份中的1/8股權進(jìn)行劃轉。
黃、翁二人離婚后，不僅涉及上市公司股權分割，或還存在其他財產(chǎn)糾紛。
2023年11月，因離婚糾紛，黃韜所持麗人麗妝1000萬(wàn)股，就被法院根據執行裁定書(shū)實(shí)施凍結。去年2月，法院向黃韜出具《執行裁定書(shū)》，上述被凍結股權將被強制執行。5月16日-5月23日，400萬(wàn)股以集中競價(jià)的方式被司法處置，交易價(jià)格6.92－7.56元/股，處置金額2912.57萬(wàn)元。
去年10月，黃韜所持上市公司700萬(wàn)股再被司法凍結，同樣是因為離婚糾紛。
?
豪門(mén)婚變
如果不是發(fā)生婚變，黃韜和翁淑華攜手創(chuàng )業(yè)、夫唱婦隨，或可成就一段佳話(huà)。
1998年，黃韜從清華大學(xué)自動(dòng)化專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)，留校做了3年老師。但這位高材生并不安于象牙塔里的安穩生活，2000年辭職后，加入美國通用無(wú)線(xiàn)通信，先后擔任產(chǎn)品總監和上海分公司總經(jīng)理等職務(wù)。
在此期間，他發(fā)現了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的巨大市場(chǎng)前景，決定辭職自主創(chuàng )業(yè)?？礈蔬@一方向，2003年他和兩個(gè)朋友合伙創(chuàng )立飛拓無(wú)限，朝著(zhù)將公司送上資本市場(chǎng)的方向努力。
創(chuàng )業(yè)者只有身處其中，才能真正感知夢(mèng)想和現實(shí)之間的差距。飛拓無(wú)限的上市進(jìn)程被無(wú)限拉長(cháng)，2011年黃韜選擇轉讓股權從公司退出。
如今的麗人麗妝，最初的起點(diǎn)只是一家網(wǎng)店。2007年，黃韜因病在家休息，花3個(gè)月時(shí)間，將翁淑華經(jīng)營(yíng)的一家服裝網(wǎng)店改造成了一家化妝品店。
后來(lái)，翁淑華通過(guò)個(gè)人微博講述：麗人麗妝的早期，是自己一邊照顧生病的黃韜，一邊苦心經(jīng)營(yíng)淘寶店做起來(lái)的。
直到拿到相宜本草的代理權，麗人麗妝才邁出了走向壯大的關(guān)鍵一步。翁淑華曾對媒體回憶，“包括店鋪運營(yíng)、客服、進(jìn)貨、包裝，小到員工吃飯，都是我一手抓的?！蔽淘趥€(gè)人微博發(fā)布的圖片顯示，她曾任麗人麗妝銷(xiāo)售行政總監，是公司001號員工。
早在2014年，麗人麗妝就有了上市的想法，著(zhù)手搭建紅籌構建，計劃登陸海外資本市場(chǎng)。最終，公司還是決定在境內上市。
2016年，公司正式啟動(dòng)A股IPO，但過(guò)程一波三折。直到2020年9月，才成功登陸上交所主板。
招股書(shū)顯示，翁淑華不直接持有麗人麗妝股權，2019年就已不再參與公司日常經(jīng)營(yíng)管理，回歸家庭成為了一名全職太太。
2021年3月8日，翁淑華微博發(fā)長(cháng)文“尋夫”，將夫妻二人的矛盾公之于眾。
?
轉型尋路
如今，中國的男女老幼都已習慣了手機下單購買(mǎi)商品，在家坐等收貨。20多年前，電子商務(wù)剛剛興起之時(shí)，淘寶、京東等都是新鮮事物。普通用戶(hù)不知道怎么網(wǎng)上購物，品牌商們習慣了線(xiàn)下開(kāi)店，一時(shí)也不清楚如何運營(yíng)好一家網(wǎng)店。
就此，催生出了電商代運營(yíng)行業(yè)。從幫品牌開(kāi)網(wǎng)店，到逐漸在電商服務(wù)市場(chǎng)深化業(yè)務(wù)。
隨著(zhù)中國電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，電商代運營(yíng)行業(yè)也隨之高速增長(cháng)。2019年-2021年，寶尊電商、麗人麗妝、若羽臣、壹網(wǎng)壹創(chuàng )、凱淳股份、青木科技等，一大批靠電商代運營(yíng)起家的公司登陸資本市場(chǎng)。
然而，電商代運營(yíng)商的好日子沒(méi)能持續太久。品牌商們對電商渠道越來(lái)越重視，紛紛自建團隊，將渠道掌握在自己手中。
僅僅一兩年時(shí)間，電商代運營(yíng)商們就從巔峰跌至低谷，業(yè)績(jì)下滑甚至虧損成為常態(tài)。
麗人麗妝也不例外。2022年，在多重不利因素的夾擊之下，公司一改過(guò)去多年持續增長(cháng)的態(tài)勢，營(yíng)收大降，歸母凈利潤虧損1.39億元。
為求生存，電商代運營(yíng)商紛紛尋求轉型，主流方向是打造自有品牌。麗人麗妝相繼推出食品品牌尋味檔案、茶飲品牌續歡以及護膚品牌玉容初、美壹堂等。
2023年，麗人麗妝靠著(zhù)第四季度的努力，實(shí)現了全年扭虧為盈。2024年，公司規模進(jìn)一步萎縮，前三季度營(yíng)業(yè)收入同比下滑36.44%，歸母凈利潤繼續虧損2780萬(wàn)元。公司在半年報中披露，自有品牌銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)超過(guò)160%，但具體金額并未披露。2024年，公司還在上海太古匯及國金中心開(kāi)設兩家美妝集合店(Joyce Beauty)，嘗試拓展線(xiàn)下業(yè)務(wù)。
上市之初，麗人麗妝曾受到資本市場(chǎng)的追捧，市值一度突破200億元，如今僅剩34億元。
1個(gè)多月前，麗人麗妝第二大股東阿里系的杭州灝月，已計劃通過(guò)協(xié)議轉讓的方式，清空其所持麗人麗妝全部17.57%股權。
