斑馬消費 陳碧婷
2024年，電影市場(chǎng)遭遇鈍刀割肉，悄無(wú)聲息般垮塌。
經(jīng)典老片重映增多，進(jìn)口片引進(jìn)速度加快，全國多個(gè)省份發(fā)放電影消費券，試圖提振大盤(pán)，但電影市場(chǎng)卻始終扶不起來(lái)。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2024年國內電影票房為425.02億元（含服務(wù)費），同比下降22.60%。甚至低于十年前、2015年的437.73億；觀(guān)影人次相較于2015年，也有2.36億之差。
一方面，網(wǎng)劇、短劇等更具性?xún)r(jià)比的娛樂(lè )形式吸引了用戶(hù)的注意力；另一方面，消費降級，但需求升級——觀(guān)眾對好內容的要求越來(lái)越高，但優(yōu)質(zhì)內容供給嚴重不足。
面對慘淡的市場(chǎng)，2025年賀歲檔，頭部電影公司們紛紛放出大片，背水一戰。
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背水一戰？
元旦跨年，你看電影了嗎？
與往年跨年檔愛(ài)情電影居多不同的是，今年題材豐富，且均擁有忠實(shí)的觀(guān)影基礎。
比如，中影發(fā)行的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》；貓眼主控、黃百鳴與甄子丹這對黃金搭檔再合作的《誤判》；北京壹同、萬(wàn)達影視投資，肖央主演、陳思誠監制的《誤殺3》。易烊千璽主演的現實(shí)題材電影《小小的我》也提檔至12月27日上映。
不難發(fā)現，今年廣義的賀歲檔已在跨年檔提前熱鬧起來(lái)，這對票房的貢獻自然很大。狹義賀歲檔（11月22日-12月31日）的30.49億票房中，僅12月27日、28日上映的《小小的我》《誤殺3》《誤判》便貢獻了近30%的票房。
如果說(shuō)跨年檔僅是小試牛刀，賀歲檔中最重要的春節檔，可謂你爭我趕，大片云集。
往年春節檔，很多大片往往會(huì )先觀(guān)望對手，今年除了《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》之外，更多大片已經(jīng)率先定檔，且均是知名大IP的前作或續集。比如，《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《蛟龍行動(dòng)》等。
唯一一部非IP續集《射雕英雄傳：俠之大者》來(lái)源于金庸武俠小說(shuō)，由擅長(cháng)武俠電影的徐克執導，肖戰主演，影響力也不容小覷。
上述6部影片背后出品方包括中影、博納、萬(wàn)達、儒意、光線(xiàn)、聯(lián)瑞、北京文化、橫店、阿里、貓眼等，均是頭部電影公司。
頭部作品扎堆春節檔是好事，續集電影的前作中，有兩部20億+、一部35億、一部45億+、一部50億+。春節檔不論是總容量還是分布，都難以支持上面幾部大片正面對決。
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極度內卷
盡管，春節檔的血拼在所難免，但在當下的市場(chǎng)環(huán)境下，各頭部電影公司不得不下場(chǎng)應戰。
大盤(pán)熱往往能調動(dòng)觀(guān)眾觀(guān)影情緒，吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)影院。春節檔的表現，往往能帶動(dòng)全年電影市場(chǎng)。但2024年，這一規律，在多種因素的作用下失靈了。綜合來(lái)看，春節檔是更穩妥的選擇。
此外，電影制作周期長(cháng)，短則一兩年，長(cháng)則三四年，影視公司急需資金投入新項目中。已完成的作品，必須選一個(gè)更有把握的檔期上映，以回籠資金。
2024年前三季度，博納影業(yè)（001330.SZ）、萬(wàn)達電影、中國電影、橫店影視等11家影企歸母凈利同比下滑幅度均超過(guò)50%；僅有光線(xiàn)傳媒（300251.SZ）、北京文化、華誼兄弟（300027.SZ）三家實(shí)現同比增長(cháng)。
電影公司的現金流表現同樣一言難盡。中國電影、萬(wàn)達電影、華誼兄弟、博納影業(yè)前三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~分別同比下降58.3%、76.7%、207.4%、425.6%。并且，華誼兄弟、博納影業(yè)、北京文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~均為負數。
業(yè)績(jì)壓力下，不少公司試圖降低成本、拓展新業(yè)務(wù)，提振業(yè)績(jì)，目前來(lái)看影響有限。而從四季度的票房表現來(lái)看，恐回天乏術(shù)。多重因素考慮下，各大頭部影片齊聚春節檔掘金，也就不難理解了。
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回暖還是惡性循環(huán)？
2025年春節檔票房很可能再沖新高，但能否帶領(lǐng)全年電影市場(chǎng)走出陰霾，有待商榷。
供給端，今年的一大好消息是好萊塢供給即將恢復，但對中國觀(guān)眾的影響力愈發(fā)有限。國內市場(chǎng)，春節檔之后，長(cháng)春電影制片廠(chǎng)、保利影業(yè)主控的《731》已官宣暑期檔，部分頭部影企也有大片儲備。比如，歡喜傳媒、貓眼主控的《醬園弄》、英皇電影的《無(wú)名之輩2》、博納影業(yè)的《克什米爾公主號》、華策的《刺客小說(shuō)家2》等等。
均是大制作，且頗具話(huà)題度，但2025年能否上映仍是未知數。畢竟在強勢春節檔的帶動(dòng)下，頭部大片的排片策略可能會(huì )更加激進(jìn)，形成春節檔“堰塞湖”。優(yōu)質(zhì)影片春節檔扎堆上映后，有可能導致其他檔期和非節假日出現無(wú)片可看的情形。
且經(jīng)歷過(guò)2023年暑期檔短視頻營(yíng)銷(xiāo)狂轟亂炸的洗禮后，觀(guān)眾更加懂行了?！斗钦\勿擾3》《逆行人生》《異人之下》《749局》等影片票房失利便能說(shuō)明現狀。2025年那些待映的頭部影片能否獲得預期票房仍有待驗證。
更大的風(fēng)險在于影視行業(yè)的惡性循環(huán)可能加劇。電影行業(yè)的一大特點(diǎn)就是什么火，跟風(fēng)拍什么。比如，現實(shí)題材、宏大敘事大火，各大頭部影企紛紛扎堆。2024年，性別敘事大獲成功，不排除很多影企會(huì )跟風(fēng)。
在唯票房論、資金又短缺的背景下，頭部影企一年的上映影片往往是一部超級大片，多部中小成本影片的布局，好牌有限。在電影大盤(pán)持續萎縮，觀(guān)眾喜好難以捕捉的現實(shí)難題下，押寶偏差的概率更大，業(yè)績(jì)風(fēng)險陡增。
從這個(gè)角度判斷，2025年，電影市場(chǎng)到底是日趨回暖，影視公司業(yè)績(jì)大漲，行業(yè)走向正向循環(huán)？還是如同2024年一樣，春節檔只是一年中電影市場(chǎng)唯一的輝煌？惡性循環(huán)加??？答案留給時(shí)間。
