斑馬消費 沈庹

“劉德華又到各大超市上班了?！睆?3歲到63歲，華仔“春節加班”已整整20年，有沒(méi)有人能幫他替個(gè)班？

剛剛進(jìn)入2025年，國民品牌六個(gè)核桃重磅發(fā)布超級神曲《六六大順》，打響了蛇年年貨季的第一槍。

東南亞華人圈風(fēng)靡十余年的流行歌曲《興旺發(fā)》，經(jīng)六個(gè)核桃改編，融入品牌獨有文化基因，“祝你身體/家庭/財運順，六個(gè)核桃 順順順”將新年的氛圍感拉滿(mǎn)，“一聽(tīng)上頭，過(guò)耳難忘”。有望成為繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后，又一首風(fēng)靡全國的春節神曲。

在核桃乳細分賽道堅持20多年，六個(gè)核桃自帶節禮屬性，已成年貨市場(chǎng)的硬通貨，送六個(gè)核桃就是送健康、送祝福，已形成了強烈的國民認知。

相信，在超級神曲的強力助攻下，六個(gè)核桃在自己的年貨季主戰場(chǎng)，一定能贏(yíng)得一場(chǎng)更全面的勝利。

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超級神曲

“乎你興興興，乎你興啊興啊興；乎你旺旺旺，乎你旺啊旺啊旺；乎你發(fā)發(fā)發(fā)，乎你發(fā)啊發(fā)啊發(fā)；乎你興旺發(fā)啊……”

看到這里，很多去過(guò)東南亞旅游或熟悉東南亞的朋友，腦海中已響起了熟悉的旋律。

這首《興旺發(fā)》，旋律簡(jiǎn)單、朗朗上口、寓意美好，已在東南亞華人圈風(fēng)靡十余年。尤其是春節期間，東南亞華人地區的大街小巷處處播放，男女老少幾乎無(wú)人不曉、無(wú)人不唱。其傳唱度，不亞于劉德華的《恭喜發(fā)財》在中國。

六個(gè)核桃發(fā)現“興、旺、發(fā)”所傳達的寓意，與六個(gè)核桃“六六大順”的美好祝福不謀而合。于是，采用《興旺發(fā)》的旋律，巧妙增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍，并融入品牌獨有文化元素，改編為“祝你身體順，六個(gè)核桃 順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃 順順順；祝你財運順，六個(gè)核桃 順順順；祝你六六大順”，將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致。

2025年元旦以來(lái)，六個(gè)核桃《六六大順》神曲TVC正式發(fā)布，經(jīng)過(guò)梯媒、短視頻平臺以及各大社交媒體的傳播，已迅速引起傳唱的漣漪效應。自帶出圈基因的春節BGM、節奏輕快、魔性洗腦，只要聽(tīng)一次，就會(huì )無(wú)意識地哼唱起來(lái)?！耙宦?tīng)就上頭，聽(tīng)過(guò)就忘不了”。

六個(gè)核桃《六六大順》足以引發(fā)“耳蟲(chóng)效應”，有望成為繼劉德華《恭喜發(fā)財》之后，又一風(fēng)靡全國的新晉神曲。

這首神曲背后的操刀手，是國內知名營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機構華與華。它的上一首“成名曲”，就是“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

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主場(chǎng)之戰

每年的年貨季，全國各地的各大商超、便利店、街邊零售店等線(xiàn)下渠道，六個(gè)核桃都占據著(zhù)絕對C位。春節市場(chǎng)，就是六個(gè)核桃的主場(chǎng)。

六個(gè)核桃帶有強烈的節禮屬性，產(chǎn)品和品牌兼具健康和祝福，已成中國新春節禮市場(chǎng)的硬通貨。春節是六個(gè)核桃傳統的旺銷(xiāo)季，春節所在的每年一季度，均貢獻了品牌年銷(xiāo)售的3成。

蛇年春節即將到來(lái)之際，六個(gè)核桃重磅發(fā)布《六六大順》春節神曲，通過(guò)立體式的傳播，進(jìn)一步強化自身超級視覺(jué)符號“大核桃”、超級語(yǔ)言符號“六六大順”，迅速引爆年貨季市場(chǎng)。

為進(jìn)一步加強對年貨市場(chǎng)的滲透力，六個(gè)核桃已為蛇年春節推出了專(zhuān)屬春節禮盒包裝。禮盒的設計圍繞著(zhù)“六六大順”和“和和美美”的春節祝福主題，融入中國傳統的節日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案等，體現了春節的熱鬧和喜慶氣氛。

喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價(jià)值融入了春節情感，將“春節送禮=六個(gè)核桃=六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費者心中。

經(jīng)銷(xiāo)是六個(gè)核桃的主流銷(xiāo)售模式，經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售意愿，很大程度上體現了終端的購買(mǎi)意愿。2024年，六個(gè)核桃渠道全面擴張，經(jīng)銷(xiāo)商隊伍進(jìn)一步壯大。截至2024年三季度末，經(jīng)銷(xiāo)商數量已達2512家，同比增加409家。六個(gè)核桃的產(chǎn)品將通過(guò)他們，覆蓋全國各地上百萬(wàn)銷(xiāo)售終端。

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超級產(chǎn)品

“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年?！鞭r歷新年，是中國人最重要的節日，無(wú)論身在何處、境遇如何，都要從四面八方奔赴家鄉，與家人親朋團聚。

一年到頭，東奔西走，為生活而打拼。在這個(gè)傳統佳節，親朋好友之間終于有時(shí)間互相走動(dòng)，正是在看似繁瑣的迎來(lái)送往之間，找回了親情、友情。

中國人注重傳統禮儀，春節期間走親訪(fǎng)友，總得隨手帶點(diǎn)什么以表達心意。禮物不需要多貴重，更講究禮輕情意重。

一盒六個(gè)核桃，幾乎可以滿(mǎn)足所有中國人對節禮健康和祝福的全部需求。

六個(gè)核桃的主要原材料是核桃。中國人食用核桃已有2000多年歷史，核桃中含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素和礦物質(zhì)，其營(yíng)養和健康已深入人心。六個(gè)核桃真材實(shí)料，每年核桃消耗量超過(guò)一億公斤，是中國最大的核桃深加工企業(yè)，也是全球核桃單體用量最大的加工企業(yè)。

為提升產(chǎn)品品質(zhì)，深挖核桃營(yíng)養，六個(gè)核桃通過(guò)自主研發(fā)，形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝?！?·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營(yíng)養浪費”的行業(yè)難題；獨創(chuàng )的“全核桃CET冷萃工藝”，實(shí)現了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除，完整保留了核桃及種皮的營(yíng)養；“五重細化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別，在只改變原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營(yíng)養的完整性且營(yíng)養成分更容易為人體吸收。

在核桃乳這個(gè)細分賽道上，六個(gè)核桃已堅持了20多年，在中國植物蛋白飲品行業(yè)的市場(chǎng)占有率達25%，在核桃乳細分市場(chǎng)的市占率更是超過(guò)80%，六個(gè)核桃=核桃乳的品牌認知已深入人心。

一罐核桃乳，暢銷(xiāo)大江南北，年銷(xiāo)25億罐，六個(gè)核桃已成為快消市場(chǎng)的超級大單品、消費者心目中的國民品牌。

蛇年春節日漸臨近，新春的氛圍越來(lái)越濃烈?！读箜槨烦壣袂娘L(fēng)靡，已給六個(gè)核桃的春節旺銷(xiāo)，注入了新的強大動(dòng)力。