斑馬消費 陳碧婷

剛剛過(guò)去的史上最熱春節檔，并沒(méi)有雨露均沾。最有可能爭奪票房冠軍的《哪吒之魔童鬧?！泛汀厄札埿袆?dòng)》冰火兩重天。

“哪吒”一騎絕塵，即將刷新由《長(cháng)津湖》創(chuàng )造的中國影史票房紀錄；而“蛟龍”檔期票房墊底，如無(wú)奇跡出現，將給主投方博納影業(yè)帶來(lái)巨大的業(yè)績(jì)虧空。

2025年如此開(kāi)局，博納影業(yè)全年的經(jīng)營(yíng)壓力，可想而知。

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哪吒硬控蛟龍

新片扎堆上映，終于將觀(guān)眾成功地吸引到電影院中。1月28日-2月4日的春節檔，實(shí)現總票房95.10億元，觀(guān)影人次1.87億，雙雙刷新中國影史春節檔紀錄。

春節檔上映的6部影片，類(lèi)型豐富，涵蓋動(dòng)畫(huà)、武俠、奇幻、軍事、懸疑等多種題材，且每一部都有大IP加持，可謂神仙打架。

《哪吒之魔童鬧?！酚星白鳌赌倪钢凳馈?0億元票房打底；《唐探1900》是《唐人街探案》的前傳，《唐探》前三部，已積累了過(guò)億觀(guān)眾基礎；《蛟龍行動(dòng)》是2018年春節檔票房冠軍《紅海行動(dòng)》的續作，熱血軍事，重工制作；《射雕英雄傳：俠之大者》改編自金庸小說(shuō)，更有肖戰領(lǐng)銜主演；《封神第二部》為神話(huà)巨制，第一部的熱度尚在；《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》是每年春節檔的老面孔，無(wú)論與誰(shuí)同場(chǎng)競技，總能拿到屬于自己的票房。

開(kāi)畫(huà)之前，誰(shuí)能準確預測出哪部電影一定能拿下檔期冠軍？

1月29日大年初一，6部影片集體上映，口碑效應開(kāi)始顯現出來(lái)?！赌倪钢[?！芬或T絕塵，連續多天強勢逆跌，對春節檔的票房大盤(pán)形成了“虹吸效應”。

截至2月5日凌晨1時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄?0億元。專(zhuān)業(yè)平臺預測，該片將在今天票房突破60億元，打破《長(cháng)津湖》創(chuàng )下的57.75億元票房紀錄，最終票房或超過(guò)80億元。

誰(shuí)能想到，在這個(gè)春節檔，最失意的，居然是投資規模最大、最硬核的《蛟龍行動(dòng)》？

之前，面對春節檔的激烈競爭，作為主控主投方的博納影業(yè)（001330.SZ），對《蛟龍行動(dòng)》的票房前景信心滿(mǎn)滿(mǎn)。在公司看來(lái)，這是中國首部核潛艇題材的電影，用前所未有的規模和工藝，定義了全球核潛艇電影的新標準。為了影片拍攝，片方1:1打造了120米長(cháng)的“龍?chǎng)L號”潛艇，僅這一拍攝模型，就耗資高達8000萬(wàn)元。

此前，博納影業(yè)老板、影片出品人于冬，就在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)放言：未來(lái)5年內，都不會(huì )有這么大制作的電影，包括今天的好萊塢也沒(méi)有這樣的一個(gè)制作成本去做這樣一部超級大片。

該片由知名導演林超賢親自操刀，之前，他已與博納影業(yè)合作，推出了《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長(cháng)津湖》等一系列叫好又叫座的主旋律大片?！厄札埿袆?dòng)》更是集結了黃軒、于適、張涵予、段奕宏等多位國內知名演員。

據稱(chēng)，《蛟龍行動(dòng)》的投資是《紅海行動(dòng)》的5倍，總投資10億元。

該片打動(dòng)了于冬、博納影業(yè)和所有主創(chuàng )人員，卻沒(méi)能打動(dòng)觀(guān)眾和院線(xiàn)經(jīng)理們。在春節檔的6部影片中，《蛟龍行動(dòng)》票房墊底。2月5日16：09，票房堪堪破3億，專(zhuān)業(yè)平臺預測其最終票房約在3.7億元。按照約40%的分賬標準，片方最終只能收回不到1.5億元投資。

對于《蛟龍行動(dòng)》的票房表現，于冬公開(kāi)表示，是遭遇了有組織的“黑水”，他同時(shí)吁請院線(xiàn)能給影片更多的有效排片，爭取一個(gè)“公平”。

于冬在朋友圈發(fā)文稱(chēng)，中國電影需要《蛟龍行動(dòng)》這樣的重工業(yè)電影……如果中國電影每年有十部這種體量的大片，電影才不會(huì )被觀(guān)眾拋棄。

盡管票房慘淡，于冬仍然表現硬氣，公開(kāi)聲明《蛟龍行動(dòng)》絕不撤檔。他寄希望于該片能夠長(cháng)線(xiàn)放映，通過(guò)口碑的持續釋放，再次實(shí)現《紅海行動(dòng)》的逆襲。

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博納主旋律失靈？

在《蛟龍行動(dòng)》這部自己熟悉的題材上翻船，可能是博納影業(yè)和于冬做夢(mèng)也不會(huì )想到的。

在2016年從納斯達克私有化之后的幾年里，博納影業(yè)在于冬的帶領(lǐng)下，一邊沖擊A股，一邊在電影投資業(yè)務(wù)上憋足了勁兒，終于闖出了幾乎獨屬于博納的主旋律商業(yè)大片的路子。

《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》組成“山河海三部曲”；《中國機長(cháng)》《烈火英雄》及《決勝時(shí)刻》為“中國驕傲三部曲”；《中國醫生》《長(cháng)津湖》系列和《無(wú)名》被稱(chēng)為“中國勝利三部曲”，3個(gè)系列，實(shí)現了225.65億元的總票房成績(jì)。其中，2021年上映的《長(cháng)津湖》，以57.75億元票房，高居中國電影票房榜榜首。

也正是有這些成功的主旋律商業(yè)大片力撐，即便是在電影行業(yè)普遍愁云慘淡的2020年和2021年，博納影業(yè)依然實(shí)現了穩定盈利。

此后，博納影業(yè)明確，在未來(lái)幾年內，將形成“三大片、三小片、三劇集”的創(chuàng )作格局，即每年推出主控主投三部大片，征戰春節檔、暑期檔和國慶檔；三部中小成本電影，滿(mǎn)足小長(cháng)假和周末檔。另外，每年推出3部電視劇。

《紅海行動(dòng)》取得成功，在各方的鼓勵之下，于冬和團隊決定在這一IP的基礎上做一次升級，選擇了難度最大的核潛艇題材。希望在自己尚年富力強，有能力組織資金、資源的時(shí)候，把最難的事情先做了。

創(chuàng )意確立之后，僅搜集資料、專(zhuān)家訪(fǎng)談等前期準備工作，就長(cháng)達5年時(shí)間。

因為《蛟龍行動(dòng)》的制作周期長(cháng)，資金需求量大，博納影業(yè)幾乎將所有的現金流都用到了該項目上，導致2024年公司影片數量減少。

2022年-2024年，博納影業(yè)在電影投資上明顯青黃不接，連續3年歸母凈利潤虧損。

對于2025年開(kāi)局的《蛟龍行動(dòng)》，博納影業(yè)寄予了極大希望。如果該片后續票房無(wú)法成功逆襲，無(wú)疑會(huì )產(chǎn)生巨大虧損，將影響公司全年的業(yè)績(jì)走向。

博納影業(yè)的儲備項目中，諜戰/年代電影《克什米爾公主號》、大型史詩(shī)電影《四渡》是重頭戲，已分別于2024年12月和今年1月開(kāi)機，這兩部作品都是博納影業(yè)熟悉的大投入主旋律商業(yè)大片。

電影作品的成敗，直接投射到了資本市場(chǎng)。2月5日，A股節后交易首日，博納影業(yè)一字跌停，另一邊《哪吒之魔童鬧?！返闹魍斗焦饩€(xiàn)傳媒（300251.SZ），迎來(lái)了一個(gè)漂亮的20cm漲停。