斑馬消費 陳碧婷
95.10億元！今年春節檔，再一次刷新了歷史同期票房紀錄。
不過(guò)，市場(chǎng)并未呈現出“群雄爭霸”，而是《哪吒2》一枝獨秀，斷層式領(lǐng)先，七天時(shí)間，狂攬48.40億元票房。該片，更是在昨日，刷新了中國影史票房紀錄。
春節檔塵埃落定，但影片的票房數據仍在快速上升。這個(gè)牽動(dòng)電影全鏈路的開(kāi)局之戰，勝負已分、輸贏(yíng)已定。
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冰火兩重天
六部頭部IP扎堆，大年初一，春節檔票房及觀(guān)影人次均超過(guò)2021年同期，創(chuàng )造了新的單日票房和觀(guān)影人次紀錄。
之后，春節檔的火爆態(tài)勢繼續。貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2025年農歷初一至初七，總票房突破了94.91億元，相較去年同比增長(cháng)29.96%，創(chuàng )下了新的歷史紀錄。
并且，今年春節檔的大火并非是“以?xún)r(jià)換量”，而是“價(jià)量齊升”。
去年年底至今年年初，不少地方都開(kāi)展觀(guān)影惠民活動(dòng)，但春節檔平均票價(jià)從2024年的49.32元上漲到今年的50.8元。貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，初一至初七，整體觀(guān)影人次1.86億，同比增長(cháng)25.68%。
春節檔的六部大片雖題材各異，但觀(guān)眾并未“雨露均沾”，大多是沖著(zhù)《哪吒2》來(lái)的。
《哪吒2》上映后連續多日強勢逆跌，在春節檔內斬獲48.40億元票房，上座率也高達52.3%，穩居榜首。
2月5日（開(kāi)工第一天），《哪吒2》勢頭依舊強勁，單日票房6.49億元，已于2月6日成功登頂中國影史票房第一，貓眼專(zhuān)業(yè)版預測內地總票房高達108.53億元，燈塔專(zhuān)業(yè)版給出95.37億元的總票房預測。
雖然，今年春節檔上映的6部影片均有超強IP加持，且多為“續集”，有前作的觀(guān)眾基礎打底，但只有《哪吒2》全面超越前作。票房亞軍《唐探1900》，春節七天收獲22.79億元，預測票房為34.34億元，比《唐探3》少了約11億元。
同為動(dòng)畫(huà)電影的《熊出沒(méi)之重啟未來(lái)》被《哪吒2》分流，預測票房止步于7.24億，相較2024年的《熊出沒(méi)之逆轉時(shí)空》，也有超過(guò)12億元差距。
兩部頭部大片《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》“大片小賣(mài)”，檔期票房分別僅為9.98億、5.92億，預測票房分別僅有12.17億、6.44億。
其中最慘的當屬《蛟龍行動(dòng)》，前作《紅海行動(dòng)》累計票房36.52億，拿下了2018年春節檔票房冠軍。而《蛟龍行動(dòng)》檔期票房?jì)H有2.74億，預測內地總票房也僅有3.72億，僅有前作的約十分之一。
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誰(shuí)賺誰(shuí)虧？
如今的中國電影市場(chǎng)，春節是最重要的檔期之一，開(kāi)局的成敗，往往很大程度上決定了電影公司全年的業(yè)績(jì)走向。
2025年春節檔的電影市場(chǎng)，《哪吒2》的主投方光線(xiàn)傳媒，無(wú)疑是最大的贏(yíng)家。
光線(xiàn)傳媒已發(fā)布公告，春節檔《哪吒2》48.40億元票房中，公司將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約9.50億至10.10億元，按照超百億元票房預測來(lái)算，光線(xiàn)傳媒將從這一部電影的票房中獲得超20億元營(yíng)收。
與此同時(shí)，《哪吒2》的IP與HONOR、蒙牛、長(cháng)城汽車(chē)、卡游、集卡社、泡泡瑪特、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等品牌展開(kāi)合作，將為光線(xiàn)傳媒帶來(lái)額外收入。
得益于《哪吒2》熱映，光線(xiàn)傳媒節后交易首日股價(jià)大漲20%，次日，盤(pán)中也一度漲停；港股泡泡瑪特2月4日股價(jià)漲幅超過(guò)11%。
春節檔票房亞軍《唐探1900》，背后的主要出品方是陳思誠的北京壹同和萬(wàn)達影視，雖然票房遠不如《唐探3》，但如能順利達成34億元的預測票房，投資方仍然有錢(qián)可賺。
博納影業(yè)與北京文化則是難兄難弟。北京文化公告稱(chēng)，春節檔《封神第二部：戰火西岐》票房10.13億元，公司從中獲得營(yíng)收約為0.9億-1.2億元。按此計算，北京文化大約占了25%的份額。如果該片10億元的投資為真，那么，北京文化作為主要投資方，將虧損過(guò)億。
過(guò)去多年，博納影業(yè)摸索出主旋律大片的路子，推出了《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長(cháng)津湖》等一系列叫好又叫座的影片。其中，《長(cháng)津湖》更是以57.75億元票房，在中國影史的冠軍寶座上穩坐4年。
受制于《蛟龍行動(dòng)》超長(cháng)的制作周期和大投入，去年，博納影業(yè)的作品數量減少，業(yè)績(jì)虧損進(jìn)一步擴大，今年年初甚至向韓寒旗下亭東影業(yè)緊急拆借4000萬(wàn)元短期周轉金。
未曾想，被博納影業(yè)寄于厚望的《蛟龍行動(dòng)》，市場(chǎng)反饋會(huì )如此冷淡。據稱(chēng)，該片制作成本超10億元，而專(zhuān)業(yè)平臺預測內地總票房?jì)H有3.72億元，按照約40%的分賬標準，片方可能虧損8.5億元。
受春節檔主控影片失利的影響，2月5日，博納影業(yè)（001330.SZ）、北京文化（000802.SZ）股價(jià)雙雙一字跌停，昨日，繼續大跌。
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誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)？
春節檔同樣是影院最重要的盈利檔期。觀(guān)眾積極買(mǎi)票觀(guān)影，不僅給影院帶來(lái)票房收入，還會(huì )帶動(dòng)爆米花、可樂(lè )等高毛利產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
《哪吒2》“高開(kāi)瘋走”，如今排片占比已超過(guò)50%，萬(wàn)達電影、橫店影視、中國電影、金逸影視、上海電影等院線(xiàn)龍頭上市公司都是直接受益者。
萬(wàn)達電影旗下的萬(wàn)達影城是院線(xiàn)老大，今年春節檔，票房創(chuàng )歷史新高，超過(guò)12.4億元，同比增長(cháng)22%。與此同時(shí)，其投資的《唐探1900》頂住了《哪吒2》的虹吸效應，亦有賺頭?？芍^投資、放映雙豐收。
但并非所有院線(xiàn)公司都有如此幸運。
中國電影、橫店影視主控的《射雕英雄傳：俠之大者》，票房收入不及預期，可能使得院線(xiàn)業(yè)務(wù)對公司業(yè)績(jì)的提升效果大打折扣。
知名導演執導、流量明星主演，以及春節檔龐大的宣發(fā)費用加持下，6.55億元的預測內地總票房恐怕很難覆蓋《射雕英雄傳：俠之大者》的制作成本。
受此影響，春節后A股開(kāi)市首日，兩家公司即被迎頭痛擊，橫店影視（603103.SH）開(kāi)盤(pán)跌停，中國電影（600977.SH）逼近跌停。
