2025年4月29日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的2025年第一季度財報，引發(fā)了行業(yè)內外的廣泛關(guān)注，這份財報對行業(yè)格局和投資者預期有著(zhù)重要影響。財報顯示，瑞幸咖啡一季度展現出強勁增長(cháng)勢頭。營(yíng)業(yè)利潤達7.37億元，GMV達104億元，如此亮眼的成績(jì)不禁讓人好奇其增長(cháng)動(dòng)力和經(jīng)營(yíng)策略。

從財務(wù)關(guān)鍵指標來(lái)看，第一季度瑞幸咖啡實(shí)現總凈收入88.65億元人民幣，同比增長(cháng)41.2%。在市場(chǎng)環(huán)境復雜多變的情況下，瑞幸通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結構，推出如“鮮萃輕輕茉莉”等新品，滿(mǎn)足了消費者多樣化的需求，推動(dòng)了收入增長(cháng)。利潤方面，GAAP營(yíng)業(yè)利潤率達8.3%，自營(yíng)門(mén)店門(mén)店層面營(yíng)業(yè)利潤貢獻為11.06億元人民幣，同比增長(cháng)244.8%，來(lái)自聯(lián)營(yíng)門(mén)店的收入為20.81億元人民幣，同比增長(cháng)38.0%。隨著(zhù)品牌影響力擴大、運營(yíng)效率提升和全球供應鏈的持續完善，其利潤增長(cháng)具備可持續性。

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門(mén)店運營(yíng)與市場(chǎng)拓展方面成果顯著(zhù)

一季度末，瑞幸咖啡門(mén)店總數達24097家，凈新開(kāi)門(mén)店1757家，其中中國市場(chǎng)新增1743家（含香港5家），海外市場(chǎng)新增14家（含新加坡6家，馬來(lái)西亞8家）。門(mén)店擴張直接推動(dòng)了收入增長(cháng)，不同地區門(mén)店經(jīng)營(yíng)表現各有亮點(diǎn)，一二線(xiàn)城市門(mén)店銷(xiāo)售額穩定增長(cháng)，三四線(xiàn)城市門(mén)店憑借高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品吸引大量客戶(hù)，銷(xiāo)售額增速明顯。隨著(zhù)門(mén)店布局不斷完善，瑞幸在國內外市場(chǎng)滲透率穩步提升，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴大，加劇了行業(yè)競爭格局的變化。

用戶(hù)增長(cháng)與忠誠度提升也是瑞幸發(fā)展的重要支撐。一季度月均交易客戶(hù)數達7427萬(wàn)，同比增長(cháng)24.0%，累計交易客戶(hù)數約3.55億。憑借龐大的門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，多元化的產(chǎn)品選擇，以及頻頻出圈的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)名活動(dòng)，瑞幸吸引了大量新用戶(hù)；同時(shí)根據用戶(hù)反饋，不斷拓展產(chǎn)品品類(lèi)，充分把握流行消費趨勢，增強了用戶(hù)黏性。

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持續加強全球優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地布局

繼在巴西建立種植基地后，瑞幸今年一季度又先后打造“瑞幸咖啡廣西橫州專(zhuān)屬茉莉花產(chǎn)區”，以及位于印尼邦蓋群島的“瑞幸咖啡專(zhuān)屬生椰島”。這既保障了產(chǎn)品品質(zhì)，又通過(guò)規?；少徑档土顺杀?。同時(shí)，瑞幸在原材料采購、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品配送全鏈路嚴格把控品質(zhì)，確保每一杯飲品都能讓消費者滿(mǎn)意，提升了品牌形象和市場(chǎng)競爭力。供應鏈各環(huán)節協(xié)同運作，有效保障了產(chǎn)品供應穩定，面對市場(chǎng)波動(dòng)也能靈活應對。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng )始人、首席執行官郭謹一表示：“我們將通過(guò)持續提供具有價(jià)格優(yōu)勢的高品質(zhì)產(chǎn)品，戰略聚焦市場(chǎng)份額提升?！敝袊Х仁袌?chǎng)還處在快速發(fā)展的相對早期階段，規模增長(cháng)和市場(chǎng)占有率仍然是瑞幸當前的戰略重點(diǎn)。據悉，瑞幸將繼續保持有競爭力的價(jià)格策略，持續開(kāi)展9.9元品質(zhì)咖啡活動(dòng)，分區域精細化運營(yíng)，不斷培育并深化消費者咖啡飲用習慣與品牌粘性。在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，鞏固并擴大市場(chǎng)份額。

瑞幸的發(fā)展為行業(yè)提供了借鑒，推動(dòng)行業(yè)更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式和優(yōu)化供應鏈建設。未來(lái)，咖啡及飲品行業(yè)將朝著(zhù)品質(zhì)化、多元化、數字化方向發(fā)展，瑞幸有望持續引領(lǐng)行業(yè)潮流，鞏固領(lǐng)先地位。