斑馬消費 陳碧婷
作為電影市場(chǎng)第四大黃金檔期,五一檔前夕,影視股呈現出不同幅度的上漲。
然而,五一檔落下帷幕,市場(chǎng)卻潑來(lái)一盆冷水。
截至5月5日20點(diǎn),檔期總票房?jì)H7.42億元,較去年的15.28億元暴跌超五成。
更戲劇性的是,今年五一檔唯一盈利的很可能并非新片,這讓整個(gè)行業(yè)不禁倒吸一口涼氣——電影市場(chǎng)究竟何時(shí)才能復蘇?
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票房腰斬
在電影市場(chǎng)的黃金檔期序列里,五一檔曾是僅次于春節檔、暑期檔和國慶檔的“兵家必爭之地”。
往年,五一檔首日單日票房破3億是常態(tài),無(wú)數新片在此大展拳腳。特殊幾年之后,檔期票房雖有所波動(dòng),但整體仍維持在15億左右(2022年是特殊情況),今年則直接腰斬。
首日票房?jì)H有1.85億元,暴跌超55%。檔期票房?jì)H有7.42億元,而去年五一檔檔期票房高達15.28億元。
今年的五一檔作品,并非不能打。喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、傳記等類(lèi)型一應俱全,豆瓣評分大多也在及格線(xiàn)以上。
香港名導劉偉強操刀、喜劇女王馬麗挑大梁的《水餃皇后》,五一檔首日斬獲0.45億票房,勉強“登頂”,檔期票房也不過(guò)1.91億元。而去年的檔期冠軍《維和防暴隊》,首日便拿下1.36億票房,檔期票房達4.06億元。
至于今年的檔期Top2《獵金?游戲》,同樣是一把辛酸淚。邱禮濤執導,劉德華、歐豪主演,五一當天僅拿到0.35億元票房,檔期內票房也僅有1.33億元。
《人生開(kāi)門(mén)紅》《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》《雷霆特攻隊*》《大風(fēng)殺》《我的世界大電影》《海底小縱隊:海嘯大危機》等一眾新片則集體陷入“沉默”,Top3竟是宮崎駿的重映片《幽靈公主》。
截止5月5日15點(diǎn),檔期Top4均是春節檔的“老將”《哪吒2》,五一檔第二天直接殺回票房榜前三,整個(gè)檔期,大約撐起了8.6%的票房份額。
后續才被《人生開(kāi)門(mén)紅》《雷霆特攻隊*》陸續趕超,但三者差距不到46萬(wàn)。
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輸家一片
春節檔《哪吒2》掀起觀(guān)影熱,一季度萬(wàn)達電影、橫店影視、上海電影、幸福藍海四大院線(xiàn)公司均業(yè)績(jì)大增。
觀(guān)影熱褪去后,寒意迅速席卷行業(yè)。2月末至3月初的半個(gè)月內至少15家影院閉店,4月第二周全國又有11家電影院關(guān)閉......
清明檔失利,影院把二季度盈利的希望全押在五一檔。結果等來(lái)的不是救命稻草,而是又一記重錘。照這勢頭,二季度院線(xiàn)公司財報怕是要“血流成河”。
電影市場(chǎng)的這場(chǎng)“賭局”中,制作公司們似乎早已嗅到了風(fēng)險。光線(xiàn)傳媒(300251.SZ)緊急撤下《獨一無(wú)二》,華誼兄弟、北京文化、博納影業(yè)等直接沒(méi)了動(dòng)靜。
至于中國電影(600977.SH),一季度凈利潤暴跌245.3%。到了五一檔,則捏著(zhù)《幽靈公主》《雷霆特攻隊*》的發(fā)行權下場(chǎng)。
萬(wàn)達電影更為大膽,和儒意影業(yè)主控了《人生開(kāi)門(mén)紅》,但在持續低迷的大盤(pán)里,也不知道能扛多久。
平臺方的戰場(chǎng)更像修羅場(chǎng)。貓眼、阿里影業(yè)頻繁出手,一個(gè)押注《水餃皇后》《獵金?游戲》,一個(gè)盯上《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》。微博則作為第三大出品方參與了《大風(fēng)殺》。
但現實(shí)殘酷,多數票房撲街,妥妥的“賠本買(mǎi)賣(mài)”?!端溁屎蟆酚澇芍i,就算是6000萬(wàn)元的小成本,4億預測票房也難賺大錢(qián);要是2億元大制作,則會(huì )血虧。
反觀(guān)《哪吒2》,靠著(zhù)春節檔的余溫,穩穩賺錢(qián)。中國電影發(fā)行《幽靈公主》,預估發(fā)行費用為0.35億-0.7億元,雖說(shuō)預測票房1.13億元,但好歹能賺點(diǎn)辛苦錢(qián)。
這場(chǎng)混戰下來(lái),輸家成片,不禁讓人發(fā)問(wèn):以后電影公司怕不是要把身家全押在春節、暑期,小檔期就靠重映老片吊命?
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確定性難尋
五一檔這場(chǎng)票房慘案,根子就扎在電影公司的“保命哲學(xué)”里。
往年,檔期票房靠的是大體量的“種子選手”和橫空出世的“黑馬”,可如今五一檔,驚喜、爆款、黑馬統統“缺席”。
這背后,是內容市場(chǎng)被“雙重絞殺”的死局。
上游投資“躺平”。國家電影局備案立項數據顯示,2022年電影備案量1876部,同比減少30%,直接導致2025年新片供給不足。
票房像坐過(guò)山車(chē)。頭部大片大多巨虧,大導演的金字招牌不好使了,小成本項目更沒(méi)人敢投,惡性循環(huán)越滾越大,更多公司選擇在大熱檔期“卷”。
今年暑期檔,馬伯庸同名爆款I(lǐng)P《長(cháng)安的荔枝》、管虎新片《東極島》、追光動(dòng)畫(huà)《聊齋:蘭若寺》、陳思誠監制、張小斐領(lǐng)銜主演的《惡意》均已官宣。
其他檔期中,頭部公司主控作品集體隱身,多數公司選擇參投“分攤風(fēng)險”,主控權落入兩大票務(wù)平臺手中,創(chuàng )作話(huà)語(yǔ)權的錯位顯露無(wú)遺。
下游創(chuàng )作同樣陷入困局。為求保險,影片扎堆堆砌明星陣容:馬麗增重轉型,《獵金?游戲》集結名導大咖……但觀(guān)眾早已厭倦套路化創(chuàng )作。
徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》等票房失利便是最好的證明。
資本不敢投,創(chuàng )作沒(méi)新意,市場(chǎng)立刻露出獠牙。春節檔95.1億狂歡,轉眼清明、五一接連崩盤(pán)。二八效應越演越烈,就連五一檔這樣的大檔期都糊了。
再找不到破局的招兒,電影市場(chǎng)遲早要在這畸形生態(tài)里憋死。
而這慘淡的票房成績(jì)單,就像一顆定時(shí)炸彈,節后開(kāi)盤(pán)的影視股,怕是要被炸得七零八落。