斑馬消費 楊偉

2024年度，水井坊明晟（MSCI）ESG評級連續三年穩步提升至BBB級，位居中國白酒行業(yè)前列；其標普ESG評分48，超過(guò)76%飲料行業(yè)參評企業(yè)。

在最新發(fā)布的ESG報告中，水井坊不僅提出2030年的減排目標，還將積極推動(dòng)上下游合作伙伴，開(kāi)展全面低碳轉型。

隨著(zhù)ESG“雙重重要性”原則的提出，ESG不再局限于企業(yè)的社會(huì )責任履行，而是已升級成為一家公司核心競爭力的底盤(pán)。水井坊正在以ESG理念，推動(dòng)產(chǎn)品力、品牌力以及團隊凝聚力的長(cháng)期打造，以可持續發(fā)展驅動(dòng)長(cháng)期價(jià)值增長(cháng)。

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水井坊不止“7個(gè)0”

食品飲料行業(yè)有“0添加”產(chǎn)品，茶飲咖啡行業(yè)有“3個(gè)0”概念，0植脂末、0香精、0反式脂肪酸。

ESG領(lǐng)域，水井坊也有自己的“7個(gè)0”。在其2024年度ESG報告中，關(guān)于產(chǎn)品安全與健康、產(chǎn)品服務(wù)信息與標識、消費者個(gè)人信息等7項關(guān)鍵指標，水井坊的警示事件個(gè)數均為0。

這7項關(guān)鍵指標，水井坊2022年和2023年也都為0。這是公司近年在產(chǎn)品質(zhì)量與規范層面交出的滿(mǎn)分答卷。

作為一家全國性的知名白酒企業(yè)，水井坊每年要售出上千萬(wàn)瓶白酒產(chǎn)品。如此規模，還能做到幾無(wú)差錯，實(shí)為不易。

同時(shí)，2022年-2024年，水井坊在酒仙網(wǎng)渠道的好評率達到100%，在京東的好評率穩定在99%；2024年在天貓渠道的好評率也提升至93.83%。

當然，這只是水井坊ESG成績(jì)單中的冰山一角。僅在綠色發(fā)展這一向度，水井坊就構建起了“從一粒種到一滴酒”的全生命周期低碳轉型方案。我們可以用數據，來(lái)全方位地展示：

好酒，從一顆種子開(kāi)始。在原料端，水井坊推動(dòng)實(shí)現100%原糧訂單種植，擴大綠色食品認證規模，并通過(guò)再生農業(yè)實(shí)踐減少種植環(huán)節的碳足跡。

生產(chǎn)環(huán)節，公司旗下工廠(chǎng)選用高效、低能耗的生產(chǎn)設備，顯著(zhù)降低碳排放；邛崍工廠(chǎng)利用沼氣發(fā)電，滿(mǎn)足部分廠(chǎng)區用電需求；同時(shí)，力爭實(shí)現 100% 酒糟重復利用。

2023年7月至2024年6月期間，水井坊通過(guò)購買(mǎi)國際可再生能源證書(shū)（I-REC）抵消電力碳排放，相當于減少溫室氣體排放11773.54噸二氧化碳當量。

包裝環(huán)節，水井坊較早推崇玻璃瓶。相對于瓷瓶，大幅降低了制作過(guò)程的能源消耗和碳排放。去年，通過(guò)簡(jiǎn)化包裝，公司減少使用ABS塑料近70噸、PE塑料約1.7噸；旗下土橋工廠(chǎng)，約50%的包裝洗瓶水實(shí)現回收利用。

在水井坊2024年度的ESG報告中，公司發(fā)布了面向2030年的碳減排目標：累計減少范圍一（直接排放）和范圍二（間接排放）溫室氣體至少6萬(wàn)噸二氧化碳當量；同時(shí)，通過(guò)深化與上下游伙伴合作，推動(dòng)范圍三（價(jià)值鏈相關(guān)排放）的全面低碳轉型。

這一目標，不僅契合了國際氣候行動(dòng)趨勢，更標志著(zhù)水井坊將減排責任，從自身延伸到了全產(chǎn)業(yè)鏈。

水井坊積極參與社會(huì )公益活動(dòng)。截至2024年底，累計1000+員工加入“小酒花”志愿者隊伍；去年員工志愿者服務(wù)總時(shí)長(cháng)759小時(shí)。

在水井坊的努力下，其明晟MSCI最新ESG評級為BBB，較2022年的B級和2023年的BB級，連續提升；CSA發(fā)布的2024年全球企業(yè)可持續發(fā)展評估報告中，水井坊ESG評分也由2022年的33、2023年的41提升至2024年的48。

其ESG案例《由歷史，向未來(lái)：水井坊的ESG探索之路》，也被納入中歐國際工商學(xué)院案例庫，成為白酒行業(yè)內首例以實(shí)景教學(xué)形式探討ESG管理的標桿。

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用ESG打造長(cháng)期競爭力

ESG，提倡從環(huán)境、社會(huì )和公司治理（Environmental, Social and Governance）三個(gè)維度評估企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續和對社會(huì )的影響。

水井坊從2022年就開(kāi)始披露ESG報告，到如今，這四份ESG報告，展示了公司在可持續發(fā)展和社會(huì )責任層面的成績(jì)和進(jìn)步。

近年，社會(huì )、市場(chǎng)、監管層以及企業(yè)界，對ESG的重視程度進(jìn)一步提高。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )牽頭貴州茅臺、五糧液、水井坊等頭部白酒企業(yè)，制定《酒類(lèi)企業(yè)ESG披露指南》和《酒類(lèi)企業(yè)ESG評價(jià)指南》，規范了白酒企業(yè)的ESG發(fā)展。

2025年初，上交所發(fā)布《上市公司自律監管指南第4號——可持續發(fā)展報告編制》，提出“雙重重要性”，標志著(zhù)中國ESG正在從信披的“形式合規”，向企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“實(shí)質(zhì)性管理”提升。

2024年度的ESG報告，水井坊首次以“雙重重要性”來(lái)梳理自己的ESG要點(diǎn)，以可持續發(fā)展理念驅動(dòng)長(cháng)期價(jià)值增長(cháng)。

作為一家白酒企業(yè)，水井坊的業(yè)務(wù)核心就是釀好酒、賣(mài)好酒。產(chǎn)品力的基礎，來(lái)自水井坊600年國寶窖池的底蘊，來(lái)自公司對原材料、釀造工藝、產(chǎn)品設計的把控，更離不開(kāi)人才的支撐。

2024年，公司提供了總時(shí)長(cháng)2.4萬(wàn)小時(shí)的針對性培訓，覆蓋100%全職員工，人均培訓時(shí)長(cháng)11.93小時(shí)。

同時(shí)，水井坊針對員工，推出了更為靈活的在線(xiàn)學(xué)習平臺“坊學(xué)堂”，平臺員工活躍率達到99.81%，總在線(xiàn)時(shí)長(cháng)96.33萬(wàn)分鐘，人均在線(xiàn)時(shí)長(cháng)453.1分鐘。

豐富的成長(cháng)空間、理想的工作環(huán)境，以及有競爭力的薪資，幫助水井坊維持了人員結構的穩定性。去年，公司員工的滿(mǎn)意度從上年的86%提升至91%，員工流失率從17%下降至11.76%。

以可持續發(fā)展視角培育員工的綜合能力，讓水井坊以2000余名員工，在2024年實(shí)現52.17億元收入和13.41億元凈利潤，人效在白酒行業(yè)處于頂尖水平。

文化是白酒品牌力的核心。行業(yè)內常言，如果沒(méi)有文化，白酒就是一杯含酒精的水。

為了繼續推廣水井坊的白酒文化精髓，公司去年在重點(diǎn)市場(chǎng)增開(kāi)50家水井坊文化美學(xué)館及體驗館，到年底總數達到108家。

同時(shí)，深入體育場(chǎng)景，針對高凈值人群破圈營(yíng)銷(xiāo)；針對核心消費者打造定制化白酒旅游項目；針對普通大眾，舉辦“白酒學(xué)坊”，努力培育更多白酒用戶(hù)。截至2024年底，水井坊白酒學(xué)坊已舉辦765場(chǎng)，參與人數達2萬(wàn)人以上，客戶(hù)推薦意愿高達94.77%。

ESG理念對水井坊的影響，已經(jīng)從業(yè)務(wù)合規、節能減排、社會(huì )責任，升級到產(chǎn)品力、品牌力以及團隊凝聚力的長(cháng)期打造上。

水井坊的ESG實(shí)踐，正在告訴我們，ESG已經(jīng)不再局限于由內向外的企業(yè)社會(huì )責任；也開(kāi)始由外向內，培育企業(yè)的可持續競爭力。