斑馬消費 陳碧婷
昨日，周杰倫再次展現出了自己作為華語(yǔ)天王的超凡影響力。
僅僅是在抖音上開(kāi)設賬號，一言未發(fā)，就讓與其有深度關(guān)聯(lián)的港股公司巨星傳奇，股價(jià)一日翻倍，市值增長(cháng)約50億港元。
周杰倫化身“周同學(xué)”上抖音，接下來(lái)，最大的看點(diǎn)是，巨星傳奇將怎樣對周同學(xué)這個(gè)IP進(jìn)行更大的商業(yè)化運營(yíng)。
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周杰倫攪動(dòng)股市
如果周杰倫炒股，估計也能被港股上市公司巨星傳奇的股價(jià)走勢給整懵了。
昨日，巨星傳奇（06683.HK）小幅低開(kāi)，到11點(diǎn)多，突然快速拉升，盤(pán)中最高漲幅一度超過(guò)160%。全天收于12.440港元/股，上漲94.38%，總市值106.9億港元，一天上漲了約50億港元。全天交易額達114.8億港元。
巨星傳奇被稱(chēng)為“周杰倫概念股”，于2023年7月13日，在港股掛牌上市。雖然，有周董的加持，但巨星傳奇上市后，在資本市場(chǎng)的表現并不驚艷。去年9月11日，公司股價(jià)一日暴跌72.24%，盤(pán)中觸及2.04港元/股，創(chuàng )下了歷史最低點(diǎn)。
今年以來(lái)，巨星傳奇股價(jià)一直在5港元左右徘徊，昨日，為何突然暴漲？
與之相對應的是，正在昨日上午11點(diǎn)左右，周杰倫宣布入駐抖音，賬號以其官方二次元IP形象“周同學(xué)”命名，頭像也是“周同學(xué)”IP化身。
周同學(xué)的抖音賬號認證為歌手，沒(méi)有個(gè)性簽名介紹，未發(fā)一條作品。但截至昨日晚8點(diǎn)，該賬號粉絲數量已突破700萬(wàn)。
周杰倫上抖音的消息，對股市的影響，并不局限于巨星傳奇。多家A股公司也受此刺激，迎來(lái)股價(jià)大漲。
志邦家居和鋒尚文化，昨日均小幅低開(kāi)，也是在11點(diǎn)左右，兩家公司的股價(jià)齊齊快速拉升，全天都已漲停收盤(pán)。
志邦家居對周董很長(cháng)情，早在2019年，就簽約周杰倫為品牌代言人直到現在。
主營(yíng)文化演藝的鋒尚文化，則與周杰倫有較深度的業(yè)務(wù)合作。2023年，該公司就曾在投資者互動(dòng)平臺上表示，正在積極籌備對接周杰倫數實(shí)融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。今年，也深度參與2025年周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì )的策劃工作。
雖然，周杰倫在互聯(lián)網(wǎng)上始終保持著(zhù)超高的熱度，但多年以來(lái)，他始終沒(méi)有以個(gè)人身份在中文社交媒體平臺上開(kāi)賬號。
直到2020年6月入駐快手，成為其首個(gè)且唯一一個(gè)中文社交媒體賬號。目前，其快手賬號粉絲超過(guò)4800萬(wàn)。
在周杰倫入駐之前，快手就與杰威爾音樂(lè )達成版權合作，獲得周董全部歌曲及MV的短視頻平臺授權，用戶(hù)可免費收聽(tīng)歌曲、觀(guān)看MV，創(chuàng )作者也可使用相關(guān)素材。
2022年底，雙方的合作再升級，快手成為周杰倫元空間獨家合作伙伴。
幾年間，在快手平臺上，周杰倫發(fā)布了260多條作品，分享自己的工作和生活。期間，還進(jìn)行了7場(chǎng)直播，其中4場(chǎng)直播的觀(guān)眾上億。
此次，周杰倫入駐抖音，也不會(huì )僅僅是通過(guò)短視頻作品與粉絲互動(dòng)。后續與抖音方面，一定還會(huì )有一系列更深度的合作。
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誰(shuí)的巨星傳奇？
在資本市場(chǎng)，巨星傳奇是與周杰倫綁得最緊的上市公司。
該公司的業(yè)務(wù)，并不是音樂(lè )以及影視娛樂(lè )，而是IP運營(yíng)和新零售。其主要業(yè)務(wù)，大多與周杰倫以及他的好友劉畊宏等，有著(zhù)緊密的關(guān)系。
招股書(shū)顯示，2019年巨星傳奇近9成收入，與周杰倫相關(guān)。之后幾年，相繼獲得劉畊宏、方文山等明星的授權，對周董的依賴(lài)程度，才降至6成左右。
為穩固合作，2021年，巨星傳奇與周杰倫的經(jīng)紀公司簽訂了一份長(cháng)達10年的IP授權協(xié)議，到期后還可再續10年，鎖定了這個(gè)超級IP的優(yōu)先合作權。
巨星傳奇通過(guò)周杰倫和劉畊宏等明星的綜藝節目、社交媒體來(lái)培育IP，與此同時(shí)，開(kāi)發(fā)新零售產(chǎn)品，借助明星的IP熱度來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。
魔胴咖啡是巨星傳奇于2019年開(kāi)發(fā)的新零售產(chǎn)品，主打“防彈”概念，是一種專(zhuān)為低碳水飲食而設計的高脂肪飲料。
為了打造這個(gè)新品牌，巨星傳奇借助旗下IP，通過(guò)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)方案，快速打開(kāi)了市場(chǎng)。該品牌不僅在周杰倫的綜藝節目《周游記》中頻頻露臉，同時(shí)利用KOL和KOC等在網(wǎng)上的影響力，為用戶(hù)種草。
魔胴咖啡上市次年，銷(xiāo)量就達到了331.5萬(wàn)盒，僅該產(chǎn)品一年就為巨星傳奇貢獻了3.33億元收入。
相關(guān)資料顯示，2020年以來(lái)，魔胴咖啡已連續5年蟬聯(lián)中國防彈飲料銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額第一。到2024年，累計銷(xiāo)量已突破1億杯。
2024年，是巨星傳奇的又一個(gè)豐收年。周杰倫的《周游記2》和庾澄慶的《樂(lè )來(lái)樂(lè )快樂(lè )》兩檔電視節目，就錄得收入1.68億元，推動(dòng)公司年度營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)35.75%，達到5.84億元；歸母凈利潤5605萬(wàn)元，同比增長(cháng)62.40%。
今年隨著(zhù)《周游記3》的播出，巨星傳奇推出咖啡+各種營(yíng)養素的功能性咖啡新產(chǎn)品「Modong Magic」。
與此同時(shí)，巨星傳奇還計劃推出更多的IP產(chǎn)品線(xiàn)，涉及毛絨玩具、配飾、家居以及寵物用品等。
之前，巨星傳奇的銷(xiāo)售主要集中在線(xiàn)上，今年將逐步向線(xiàn)下拓展，尤其是加強對“周同學(xué)”IP的運營(yíng)。
公司計劃開(kāi)設一家以“周同學(xué)”IP為主題的自主研發(fā)產(chǎn)品“黑標”店，同時(shí)繼續擴大自動(dòng)販賣(mài)機網(wǎng)絡(luò )，并在不同地區推出周同學(xué)相關(guān)產(chǎn)品的“快閃店”。
去年，巨星傳奇與杰威爾音樂(lè )簽署“周同學(xué)框架協(xié)議”，將進(jìn)一步挖掘這一IP的商業(yè)化機會(huì )和市場(chǎng)潛力。
這一次，周杰倫化身“周同學(xué)”入駐抖音，可能就與此有關(guān)。
巨星傳奇與周杰倫之間，并不單單是IP授權的商業(yè)合作，還有更深層次的關(guān)系。
招股書(shū)顯示，周董很多“身邊人”，都是巨星傳奇的股東。
周杰倫的母親葉惠美和經(jīng)紀人楊峻榮，持有該公司上市前27.6%股權；他的代言及演唱會(huì )執行人陳中，持股9.2%。楊峻榮和陳中均為巨星傳奇非執行董事，與周杰倫關(guān)系密切的方文山，為公司首席文化官。
巨星傳奇董事長(cháng)馬心婷以及葉惠美、楊峻榮、陳中為一致行動(dòng)人，他們通過(guò)各自的持股平臺，共同控制著(zhù)這家上市公司。
