8月，當A股劍指4000點(diǎn)之際，白酒行業(yè)的創(chuàng )新也演繹出新高度，精釀啤酒賽道迎來(lái)一位白酒領(lǐng)域的跨界入局者。珍酒李渡集團董事長(cháng)吳向東，正用一瓶牛市啤酒撬動(dòng)消費新賽道。

牛市財富效應下的新消費

近期，中國股市走出大牛市行情。截至8月29日，全A已連續多個(gè)交易日成交突破兩萬(wàn)億元，甚至創(chuàng )出日成交3萬(wàn)億元天量，兩融資金已有17個(gè)交易日突破兩萬(wàn)億元。上證指數一度創(chuàng )下3888.6點(diǎn)的近十年新高，逼近4000點(diǎn)。越來(lái)越多的普通家庭通過(guò)基金、股票等方式參與市場(chǎng)，感受到資產(chǎn)增值的喜悅。

這種“獲得感”并不只停留在賬面上，股市的暖意很快傳導至消費端。數據顯示，股市財富每增長(cháng)1元，將帶動(dòng)0.3元-0.5元的消費增加；社會(huì )消費品零售總額的變化可以印證，今年1-7月，該數值為284238億元，同比增長(cháng)4.8%。

從社會(huì )消費品零售總額類(lèi)型看，糧油、食品類(lèi)等必選消費同比增長(cháng)11.8%，而金銀珠寶類(lèi)、體育及娛樂(lè )用品類(lèi)等可選消費同比增長(cháng)同樣超過(guò)10%。消費復蘇已不僅局限于必選品，而是更多的向可選消費、情緒消費擴散。

由此可見(jiàn)，新消費已成為這一波行情中的“吸金主力”，消費者越來(lái)越關(guān)注品質(zhì)、品牌和情感價(jià)值，愿意為情緒買(mǎi)單。因為他們購買(mǎi)的不僅是實(shí)物，更是一種身份認同、情感共鳴或社交資本。

正是在這一背景下，“牛市News”（又稱(chēng)牛市啤酒）迅速走紅，它精準捕捉了人們對“牛市”的集體情緒，把金融市場(chǎng)的高漲信心，轉化為一瓶可以分享、可以微醺的愉悅體驗。

2025年新消費總體規?；虺?萬(wàn)億元，分析新消費當紅的原因，因為它的“新”既是產(chǎn)業(yè)邏輯的蛻變，也是消費理念的升級。

因此，潮玩、文旅、寵物、餐飲等情緒消費行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。從泡泡瑪特的盲盒，到蜜雪冰城的性?xún)r(jià)比茶飲，再到老鋪黃金的非遺技藝，這些新消費品牌快速崛起，并在消費和資本市場(chǎng)迎來(lái)了雙豐收，今年上半年的業(yè)績(jì)均實(shí)現高速增長(cháng)，股價(jià)表現更是驚人，泡泡瑪特自去年以來(lái)漲幅已達十倍。

它們成為了消費趨勢的引領(lǐng)者，也成為了這輪牛市行情中表現最亮眼的資產(chǎn)類(lèi)別之一，正是因為它們準確把握了當代消費者“愿意為好感付溢價(jià)”的心理轉變。

從現在來(lái)看，新消費賽道的成長(cháng)空間依然廣闊，有業(yè)內人士表示，自2013年起，情緒消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持年均12%的復合增長(cháng)速度，預計到2025年，這一市場(chǎng)總體規模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

不過(guò)，雖然新消費賽道已跑出多個(gè)現象級IP——“一個(gè)盲盒、一杯檸檬水、一件古法金飾”，其也被投資者親切稱(chēng)為“新消費三姐妹”。但隨著(zhù)牛市不斷演繹，多家研究機構表示，這輪“慢?！敝辽龠€能持續一到兩年，這也意味著(zhù)新消費市場(chǎng)將獲得源源不斷的增長(cháng)動(dòng)能，領(lǐng)域內也有望再次跑出新的現象級IP。

下一個(gè)“盲盒”呼之欲出

那么，誰(shuí)有望成為現象級IP俱樂(lè )部中新的一員呢？

首推火爆出圈的牛市啤酒。它是知名白酒企業(yè)珍酒李渡旗下首款高端精釀啤酒產(chǎn)品，也是吳向東未來(lái)二十年的戰略謀劃：釀造資深酒友喜愛(ài)的白酒和啤酒。從研發(fā)投入上也可見(jiàn)一斑，吳向東透露，“通常（啤酒）研發(fā)過(guò)程最多為半年，但牛市啤酒僅研發(fā)就用了三年，成本是普通啤酒的二十倍?！?/p>

在發(fā)布方式上，牛市啤酒獨樹(shù)一幟，它顛覆了傳統新品的發(fā)布模式，于8月8日在吳向東個(gè)人首場(chǎng)直播中閃亮登場(chǎng)，直達消費人群。事實(shí)證明，這是吳向東大膽且成功的嘗試，全網(wǎng)觀(guān)看人數超190萬(wàn)人，最高在線(xiàn)人數17.8萬(wàn)人，全網(wǎng)點(diǎn)贊超682萬(wàn)人。截至目前，牛市啤酒已在多個(gè)電商平臺開(kāi)售，其中淘寶牛市啤酒旗艦店的牛市啤酒372ml*12瓶（整箱），（團購）售價(jià)720元，上新3天銷(xiāo)量破百，超800人加購；在京東牛市啤酒旗艦店，同款產(chǎn)品已售2000+，好評率100%。

牛市啤酒的成功并非偶然。首先，在牛市氛圍濃厚的當下，“牛市”一詞本身就具有強大的吸引力和話(huà)題性，其不僅象征股市繁榮，更承載著(zhù)人們對美好生活的向往和對好運的期待。將“牛市”概念融入啤酒品牌，使得這款產(chǎn)品從一開(kāi)始就自帶流量。當消費者舉起那瓶印著(zhù)“牛市開(kāi)，好運來(lái)”的鋁瓶啤酒時(shí)，喝下的不僅是麥芽香氣，更是對美好未來(lái)的期許。

其次，產(chǎn)品本身品質(zhì)過(guò)硬——甄選美國西海岸雅基瑪山谷風(fēng)味啤酒花，加拿大、澳大利亞兩棱大麥芽，德國、比利時(shí)高級酵母，莫干山優(yōu)質(zhì)水源，通過(guò)頂級工藝釀造而成。正如吳向東所說(shuō)：“一款超級啤酒肯定是口感第一，口感、口感、還是口感?！?/p>

更重要的是，吳向東此次跨界并不是盲目擴張，而是基于對消費人群重疊和品牌調性延伸的精準判斷。牛市啤酒定位高端市場(chǎng)，主打“悅人、悅己、悅生活”的品牌主張。

而在消費市場(chǎng)外，資本市場(chǎng)的反應同樣熱烈。自牛市啤酒亮相以來(lái)，珍酒李渡股價(jià)最高上漲超過(guò)50%，顯然，這支“啤酒”不僅打開(kāi)了消費市場(chǎng)，更讓投資者同時(shí)享受到了牛市的喜悅。其走勢也讓人聯(lián)想到此前“新消費三姐妹”的成長(cháng)軌跡——好產(chǎn)品、好概念、好情緒，一旦疊加，就可能釋放出巨大的商業(yè)能量。

當股市的熱浪涌向消費領(lǐng)域，當情緒價(jià)值成為新的購買(mǎi)動(dòng)力，我們有理由相信，像牛市啤酒這樣兼具話(huà)題、品質(zhì)與情感穿透力的產(chǎn)品，有望接過(guò)“盲盒”的接力棒，成為下一個(gè)引爆市場(chǎng)的新消費符號。

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