又到一年春節，最近幾年大家過(guò)年的方式越來(lái)越豐富，但是跟家人在一起看春晚依然是主流，電視也是過(guò)年不可或缺的家庭成員。

當然，隨著(zhù)大家對生活品質(zhì)的要求更高，對電視的要求也變得更高了。比如，現在春晚直播支持4K高清，許多人需要支持高畫(huà)質(zhì)的電視。不止停留在“看”，大家還喜歡“玩電視”，比如跟家人一起用電視玩游戲、智能交互、健身等多元場(chǎng)景。

總體上看，大家對于電視的需求變化，主要集中在兩個(gè)方面：

畫(huà)質(zhì)和場(chǎng)景。

能在這兩個(gè)方面實(shí)現高品質(zhì)的電視廠(chǎng)商，無(wú)疑能獲得更多用戶(hù)和市場(chǎng)份額。

從整個(gè)電視行業(yè)來(lái)看，分化成為2023年的關(guān)鍵詞。洛圖科技數據顯示，去年中國電視市場(chǎng)品牌整機的出貨量同比下降8.4%，但是TOP4(海信、小米、TCL、創(chuàng )維)的市場(chǎng)份額大幅增長(cháng)5.4個(gè)百分點(diǎn)，達到79.0%，行業(yè)內的“馬太效應”加劇。

聚焦到TOP4品牌表現上，海信電視以超800萬(wàn)臺的規模超過(guò)小米，奪得2023年中國電視市場(chǎng)的出貨量第一，市場(chǎng)占有率高達23%，絕對的頭部玩家。

為何這四家能夠獲得更多用戶(hù)青睞？核心在于，它們適應時(shí)代趨勢和市場(chǎng)變化，用先驅性的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿(mǎn)足著(zhù)用戶(hù)的“畫(huà)質(zhì)和場(chǎng)景”需求。

海信電視U8KL，就是其中的一個(gè)典型。

變化的“看”電視，“不變”的海信電視

我們常說(shuō)看電視，其實(shí)在“看”這件事上，用戶(hù)需求在不斷變化。

平凡是一名職業(yè)水下攝影師，經(jīng)常拍出光景交錯、奇幻絢麗的水下世界，作品的每個(gè)細節都值得極盡還原。而海信電視U8KL，完美呈現出了每一處細節。

這是因為，海信電視U8KL的ULED X參考級畫(huà)質(zhì)，能完美呈現水下洞穴里從最暗到最亮部分的細節。比如，2400 分區Mini LED能實(shí)現像素級控光，精準調節暗部和亮部的表現力，讓畫(huà)面更加飽滿(mǎn)真實(shí)。

光繪藝術(shù)家王思博也是海信電視U8KL的忠實(shí)用戶(hù)。他的作品帶有明顯的光影特色，而海信電視U8KL3300nits的超高峰值亮度，能讓作品中高亮光束的細節完美地呈現，明亮又通透。

平凡、王思博等對電視畫(huà)質(zhì)有高要求的人群，并不是個(gè)例，而是時(shí)代趨勢的投影。

觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國液晶電視行業(yè)現狀深度分析與未來(lái)投資研究報告（2022-2029年）》顯示，傳統電視在畫(huà)質(zhì)和色彩等方面，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費者需求。他們不僅要看到足夠清晰的畫(huà)面，還要在不同亮度、光線(xiàn)、角度等情況下都能享有高品質(zhì)畫(huà)質(zhì)。

面對用戶(hù)對高畫(huà)質(zhì)的新需求，一些電視廠(chǎng)商和視頻平臺做出各種應對舉措。

一些電視制造商，不斷在分辨率、峰值亮度等用戶(hù)聽(tīng)起來(lái)非常專(zhuān)業(yè)的參數上內卷，推出的新品刷新參數的極限。

視頻平臺則在畫(huà)質(zhì)上推出各種超清模式，比如愛(ài)奇藝推出“幀綺映畫(huà)”、優(yōu)酷推出“幀享影音”，騰訊視頻推出“臻彩視聽(tīng)”等等。越來(lái)越多的用戶(hù)，也愿意為了更優(yōu)質(zhì)的畫(huà)質(zhì)而付費。

雖然電視廠(chǎng)商和視頻平臺都在卷畫(huà)質(zhì)，但其實(shí)在真實(shí)的使用場(chǎng)景下，人眼才是判斷好畫(huà)質(zhì)的最直接的因素。

這是因為，即便參數再極致、畫(huà)質(zhì)再高清，也會(huì )因為環(huán)境的變化影響到人眼接受的最終效果。因此，要把“感知”當做衡量畫(huà)質(zhì)的最重要的標尺。

在眾多電視廠(chǎng)商中，海信電視深刻認識到這一點(diǎn)。面對用戶(hù)變化的畫(huà)質(zhì)需求，其力圖做到“不變”——不管用戶(hù)處在何種環(huán)境，都能享受真實(shí)場(chǎng)景下“不變”的高品質(zhì)畫(huà)質(zhì)。

比如，海信電視U8KL憑借國內首發(fā)的“毫米波智能感控+全維環(huán)境光感知+16bits感控環(huán)境光”，能夠實(shí)時(shí)監測環(huán)境光線(xiàn)、畫(huà)面顯示以及人的距離的變化，然后根據這些變化動(dòng)態(tài)地調整亮度、色溫、音效等。

這樣一來(lái)，電視畫(huà)面無(wú)論在哪種環(huán)境下都不會(huì )出現色彩損失，用戶(hù)的觀(guān)影體驗處在“不變”的高水平線(xiàn)之上。這種感知畫(huà)質(zhì)，比卷畫(huà)質(zhì)參數帶來(lái)的用戶(hù)體驗更為出色。

當然了，既然電視廠(chǎng)商都在卷參數，海信電視U8KL也在這方面做到了同價(jià)位的最優(yōu)。

比如，許多電視廠(chǎng)商都在卷背光分區的數量。海信電視U8KL搭載了2400個(gè)背光分區，在同品類(lèi)中處于領(lǐng)先水平，這意味著(zhù)它擁有極強的控光能力，能讓電視畫(huà)面的光影足夠精準。

當然，單純的堆放背光分區數量，沒(méi)有良好控光能力的畫(huà)質(zhì)芯片，畫(huà)質(zhì)效果依然不會(huì )出色。形象地說(shuō)，背光相當于交響樂(lè )里的樂(lè )手，畫(huà)質(zhì)芯片就相當于指揮。只有好的指揮，才能發(fā)揮樂(lè )手實(shí)力。

海信電視尤為畫(huà)質(zhì)關(guān)注芯片的研發(fā)，其在2023年推出的信芯X畫(huà)質(zhì)芯片，是國內首個(gè)8K AI畫(huà)質(zhì)芯片，畫(huà)面處理能力大幅度提升。并且，這款芯片基于環(huán)境和場(chǎng)景感知的AI控光算法和畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)，能夠保障電視在不同環(huán)境下呈現出最清晰、逼真的畫(huà)面。

要呈現更好的畫(huà)質(zhì)和更豐富的色彩，超高亮度也是關(guān)鍵。海信U8KL的屏幕穩定峰值亮度，達到了3300nits，超過(guò)了HDR的標準1000尼特，具備了XDR極致動(dòng)態(tài)范圍的能力，可以說(shuō)遠遠領(lǐng)先同價(jià)位其他產(chǎn)品。

跟其他品類(lèi)相比，海信電視U8KL的差異化優(yōu)勢在于，其不僅在感知上做到極致，也在畫(huà)質(zhì)的參數上做到領(lǐng)先?？梢哉f(shuō)，它是電視產(chǎn)品中的“務(wù)實(shí)派”和“實(shí)力派”。

變化的多元場(chǎng)景，不變的技術(shù)創(chuàng )新

相比以前，“看”電視這件事的場(chǎng)景和內涵，其實(shí)已經(jīng)大大豐富。

除了作為顯示終端，電視對于不同的細分人群來(lái)說(shuō)，有著(zhù)不同的場(chǎng)景需求——游戲愛(ài)好者要求游戲體驗，科技發(fā)燒友要有智能交互，寶爸寶媽要做親子教育。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，有37.13%的人會(huì )用電視玩游戲，有24.85%的人會(huì )用電視做親子互動(dòng)教育。

這種趨勢，已經(jīng)表現在電商市場(chǎng)的變化上。比如，游戲玩家對于電視的刷新率有著(zhù)較高的要求，表現在市場(chǎng)上就是：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場(chǎng)120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率已達31.9%，較上一年增加16.4%。

總之，現在用戶(hù)對電視產(chǎn)生了更多元的使用場(chǎng)景。要獲得用戶(hù)偏愛(ài)，電視產(chǎn)品就要變身“六邊形戰士”，具備全方位的實(shí)力，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

不過(guò)，現在一些電視廠(chǎng)商滿(mǎn)足多元場(chǎng)景這件事上，依然不夠創(chuàng )新。

這表現在，雖然一些電視產(chǎn)品能夠接入設備玩游戲，也能播放健身節目、帶來(lái)智能體驗等等，但核心依然是以屏幕的“看”為主，缺少了人與機器之間的互動(dòng)。

有些電視廠(chǎng)商雖然也意識到這一點(diǎn)，但受困于技術(shù)能力不夠，導致創(chuàng )新體驗不足，在“玩”這件事依然不夠出色。比如，很多電視廠(chǎng)商并不具備強勁的芯片和AI技術(shù)，很難處理多元場(chǎng)景下的復雜任務(wù)，無(wú)法做到流暢運行。

眾多電視產(chǎn)品中，海信電視U8KL憑借對創(chuàng )新技術(shù)的“不變”的持續投入，滿(mǎn)足了用戶(hù)“變化”的多元場(chǎng)景需求。

要在電視上玩游戲，畫(huà)面是首要的。海信電視U8KL搭載的信芯X畫(huà)質(zhì)芯片·大師版，能最大程度發(fā)揮4K 144Hz原生高刷屏的呈現力，配合2000級分區的精準控光能力，讓游戲畫(huà)面絲滑流暢不卡頓，保證“每一幀”都清晰。

在畫(huà)面的基礎上，還要有良好的游戲操控。海信電視U8KL的游戲妙控臺，能夠秒級識別開(kāi)啟游戲，對多種游戲模式進(jìn)行識別，并且智能適配參數.....這些玩法不僅讓資深玩家玩的過(guò)癮，對小白也更友好。

如果你是健身愛(ài)好者，不管做哪種健身內容，海信電視U8KL都可以實(shí)時(shí)監測你的卡路里消耗，并提供AI指導和反饋。借助AI技術(shù)和毫米波雷達的融合，它能在視頻播放過(guò)程中，實(shí)現人來(lái)即播、人走即停的智能播控。

在ChatGPT火遍全球引發(fā)AI熱潮的當下，海信電視U8KL還率先將“中國版ChatGPT”引入電視大屏，成為行業(yè)首款接入認知大模型的電視產(chǎn)品。

與虛擬數字人、智能語(yǔ)音技術(shù)結合后，它可以成為親子教育的絕佳典范，當然也能成為用戶(hù)得力的家庭助手。

很多電視品牌淺層次地認為，解決用戶(hù)某一個(gè)痛點(diǎn)就是用戶(hù)思維。其實(shí)，在當下千人千面、眾口難調的電視市場(chǎng)，品牌的用戶(hù)思維也要迭代。

具體來(lái)說(shuō)，品牌要全方位地、深入到用戶(hù)的生活當中，去挖掘用戶(hù)自己甚至都沒(méi)有察覺(jué)到的潛在需求，然后用產(chǎn)品和技術(shù)去滿(mǎn)足需求，提供高品質(zhì)的生活。

透過(guò)海信電視U8KL，就能看到這種全方位的“以用戶(hù)為中心”的用戶(hù)思維。

結語(yǔ)

世上唯一不變的就是變化。

2023年乃至2024年，電視市場(chǎng)發(fā)生著(zhù)一個(gè)重要變化，就是Mini LED電視品類(lèi)迎來(lái)大爆發(fā)。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電Mini LED市場(chǎng)零售額滲透率為9.8%，較去年增長(cháng)5.4%。

在此變化中，有的電視廠(chǎng)商保持了領(lǐng)先。根據京東數據，2023年雙11在千級分區以上高端Mini LED電視品類(lèi)上，海信電視獲得了開(kāi)門(mén)紅，拿下No.1的成績(jì)。

這番成績(jì)背后，歸根結底還是源于海信電視在感知畫(huà)質(zhì)的多元場(chǎng)景上保持著(zhù)領(lǐng)先，由此獲得用戶(hù)青睞。

海信電視的領(lǐng)先性，也給當下的電視廠(chǎng)商一個(gè)價(jià)值啟示——電視行業(yè)始終處在迭代的趨勢中，廠(chǎng)商本身要跟上變化、適應變化。要在變化中挖掘新增量，本身就要做到全方位的領(lǐng)先。