“貓貓狗狗統治華爾街?！?/p>

資本市場(chǎng)這句調侃，表明了全球頂級投資機構都在布局寵物經(jīng)濟賽道。如今，寵物已悄然成為眾多家庭里不可或缺的一員，是精神寄托也是“生活搭子”。寵物引領(lǐng)的“它經(jīng)濟”也在蓬勃興起，并在近年來(lái)展現出驚人的發(fā)展速度。

寵物食品、寵物醫療、寵物用品，各個(gè)細分賽道，都不乏大企業(yè)爭相布局的身影。家電行業(yè)也正在積極擁抱寵物經(jīng)濟，搭載智能化殺菌、清潔等功能的“寵物友好型”家電產(chǎn)品，正被更多人選擇。

在已然興起的萬(wàn)億級風(fēng)口中，唯有那些具備前瞻性眼光以及創(chuàng )新技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，方能乘風(fēng)而起。

“生活搭子”背后的萬(wàn)億風(fēng)口

“苦自己也不能苦毛孩子！”

小紫這句“愛(ài)寵宣言”，代表了如今社會(huì )上的養寵理念。相比老一輩的放養心態(tài)，現在的年輕一代將寵物視為親密無(wú)間的“生活搭子”，還將之作為自己的情感寄托。

為了將小貓咪照顧好，小紫買(mǎi)貓糧要選大品牌，生怕?tīng)I養不均衡；貓窩貓抓板也要在品牌店里買(mǎi)，材質(zhì)更耐用，味道不刺激；貓糧和水不能隨便放在小碗里，要買(mǎi)自動(dòng)化的喂食機和飲水機，以防出門(mén)時(shí)小貓挨餓。

千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“小紫”，共同托舉出一個(gè)廣闊市場(chǎng)。

根據《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數據，2023年國內寵物貓犬合計超1.2億只，同比增長(cháng)了7.9%。另?yè)阶稍?xún)的數據，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規模為5928億元，預計到2028年市場(chǎng)規模有望達到11500億元。

萬(wàn)億潛力，寵物產(chǎn)業(yè)已然成長(cháng)為前景無(wú)限的風(fēng)口賽道。

在迅猛增長(cháng)的背后，消費端的養寵需求與供給端的產(chǎn)品升級也在發(fā)生巨大變化，呈現出多樣化、健康化、智能化的特點(diǎn)。

在寵物養護方面，消費者已不再局限于滿(mǎn)足寵物的基本生活需求，而是積極探索更多元化的體驗方式。就如上文的小紫為自己的毛孩子配備自動(dòng)化喂食機和飲水機一樣，消費者們愿意為寵物配備更多專(zhuān)業(yè)設備，寵物進(jìn)食、娛樂(lè )、洗護，有著(zhù)全方位的產(chǎn)品需求。

寵物體型較小，對于外界環(huán)境的變化更為敏感。對于人們來(lái)說(shuō)，寵物產(chǎn)生的浮毛、異味等清潔問(wèn)題對健康也是個(gè)潛在威脅。正因這些養寵的固有問(wèn)題，在各社交平臺上，不乏“云養貓”的網(wǎng)友，每天通過(guò)視頻“吸貓”，在現實(shí)中卻不愿養。

有需求就有市場(chǎng)，在寵物食品、用品、醫療等領(lǐng)域之外，人們對寵物家電的需求正日益增長(cháng)，如有方便、健康、智能的寵物家電擔任“生活保姆”，養寵與生活的舒適感將得到大大提升。

目前，具備市場(chǎng)洞察力的企業(yè)就注意到了這些市場(chǎng)需求，并推出了各種智能產(chǎn)品，幫助廣大“鏟屎官”解決養寵痛點(diǎn)。

敏銳洞察到養寵人群的痛點(diǎn)與需求后，康佳打造了“寵物友好型”家電品類(lèi)，不僅能夠妥善解決因寵物產(chǎn)生的異味、細菌滋生及掉毛等情況所導致的人寵相處問(wèn)題，為人們打造人寵相處舒適空間，還有助于提升人與寵物之間的互動(dòng)幸福感，使人與寵物都能充分享受居家的美好時(shí)光。

在中國寵物經(jīng)濟賽道上，康佳等企業(yè)正在通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察和持續的技術(shù)創(chuàng )新，引領(lǐng)著(zhù)家電行業(yè)的發(fā)展。

國產(chǎn)替代，頭部引領(lǐng)

寵物智能家電品類(lèi)作為細分賽道正悄悄嶄露頭角，有望實(shí)現跨越式發(fā)展。

其最大的優(yōu)勢在于扮演智能管家角色，能同時(shí)顧及人和寵物需求，全面兼顧養寵活動(dòng)與日常生活各方面。不過(guò)，與傳統家電的成熟度不同，家電企業(yè)還需要深層次挖掘消費者及寵物需求，加強產(chǎn)品創(chuàng )新與服務(wù)，徹底打開(kāi)寵物家電的市場(chǎng)空間。

首先要加快國產(chǎn)替代的進(jìn)程。

國內寵物經(jīng)濟的興起始于上世紀90年代，國家對養寵的限制松綁后，國外品牌嗅到機會(huì )，競相進(jìn)入搶占國內市場(chǎng)。21世紀以來(lái)，隨著(zhù)國內經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國產(chǎn)品牌隨之崛起，寵物經(jīng)濟進(jìn)入充分競爭的階段。

推進(jìn)國產(chǎn)替代，不僅能扶持國內企業(yè)的發(fā)展，還能為消費者提供更符合國內消費需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現雙贏(yíng)。

當前來(lái)看，本土企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌勢能、渠道布局等方面均取得了長(cháng)足進(jìn)步，其產(chǎn)品也越來(lái)越成為眾多消費者的首選。

其次是要發(fā)揮家電領(lǐng)域頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用。

相比寵物食品、寵物醫療等充分發(fā)展的細分領(lǐng)域，目前的寵物家電的發(fā)展欠缺標準與規范，市面產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化現象嚴重，寵物家電領(lǐng)域仍待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

頭部企業(yè)作出示范效應，能夠為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展指引方向。一方面，頭部企業(yè)在產(chǎn)品定義、質(zhì)量管理、服務(wù)體系等方面擁有更深厚的技術(shù)和經(jīng)驗，為行業(yè)樹(shù)立可供借鑒的標桿；另一方面，能以自身的市場(chǎng)規模延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈,打造產(chǎn)品生態(tài),為更多中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新提供沃土。

康佳在業(yè)內率先打造“寵物友好型”家電，其能夠憑借自身在研發(fā)、技術(shù)、品牌等方面的優(yōu)勢，滿(mǎn)足了現有市場(chǎng)的多元化、精細化、健康化、智能化需求，還引導了新的消費趨勢，為寵物家電打開(kāi)了全新的發(fā)展思路。

挖掘需求，規范市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，康佳發(fā)揮著(zhù)模范作用。

康佳最近在寵物家電領(lǐng)域挖掘的寵物友好賣(mài)點(diǎn)，命中了養寵人士的切實(shí)需求。

康佳電視的AI人感音畫(huà)功能，通過(guò)“毫米波”+“光感模塊”，感知用戶(hù)位置自適應調整音畫(huà)，寵物主與寵物都不用搶黃金位置了。一體純平貼墻的設計，也最大程度地避免了寵物“搗蛋”行為造成的損壞。

還有康佳小風(fēng)帆空調搭載的空氣凈化功能，能夠消除寵物毛發(fā)帶來(lái)的異味，從源頭上消滅過(guò)敏原，呵護人寵呼吸健康；推出的洗衣機搭載UV除菌技術(shù)和高溫蒸汽洗等功能，有效祛除衣物細菌和異味，斷絕交叉感染，為人寵親密打造了舒適且安全的空間。

對于主營(yíng)業(yè)務(wù)在傳統家電領(lǐng)域的家電品牌而言，將有限的資源和精力投入尚未成熟的新興細分賽道，不僅需要敏銳的市場(chǎng)洞察，還需要堅持長(cháng)期主義的戰略定力。

寵物家電行業(yè)的競爭，注定將日益激烈，競爭的焦點(diǎn)不會(huì )局限于制造能力。最重要的是，品牌能否精準捕捉消費者的現階段需求，將先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng )新落地，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)先見(jiàn)，相輔相成

寵物經(jīng)濟對傳統家電行業(yè)乃至消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著(zhù)不可忽視的積極作用。

美國管理學(xué)大師加里·哈默曾提出“產(chǎn)業(yè)先見(jiàn)性”的理念，認為決定企業(yè)長(cháng)遠競爭力的，在于制定面向未來(lái)的競爭戰略。在具體實(shí)踐中，有兩種企業(yè)：一種是模仿型企業(yè)，主張“后發(fā)優(yōu)勢”，另一種是創(chuàng )新領(lǐng)先型企業(yè)，富有前瞻性洞察，對科技創(chuàng )新具有戰略定力。

在寵物家電行業(yè)還未大規模爆發(fā)的當下，康佳躬身入局，以創(chuàng )新性的產(chǎn)品和完善的服務(wù)搶占先機，展現了極佳的產(chǎn)業(yè)先見(jiàn)性。

對康佳自身來(lái)說(shuō)，入局寵物家電是挖掘新業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)的機會(huì )。

去年“國補”政策出臺后，康佳國慶期間冰洗冷零售同比增幅35%，冰箱零售增幅70%，洗衣機增幅30%，冷柜增幅15%，幾大細分產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況全面開(kāi)花，證明了康佳產(chǎn)品的市場(chǎng)認可度。

此外，布局“寵物友好型”家電也是家電行業(yè)實(shí)現進(jìn)一步騰飛的契機。

當前家電行業(yè)充滿(mǎn)機遇與挑戰，國內需求仍有待進(jìn)一步恢復與挖掘。

國內消費者們對于功能更友好、智能化更先進(jìn)的家電產(chǎn)品存在需求，家電企業(yè)們則努力對產(chǎn)品功能進(jìn)行創(chuàng )新升級。奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2024年前三季度，中國家電市場(chǎng)零售規模6144億元，同比下滑0.2%。家電產(chǎn)業(yè)面臨消費信心低迷、房地產(chǎn)降溫、人口下行的三重壓力，“存量紅?！备偁庍@一基本面并未改變。

寵物經(jīng)濟與傳統家電天然具有互補性：一方面，寵物的需求也是人的需求，寵物友好作為一大賣(mài)點(diǎn)，能夠更充分地挖掘家電市場(chǎng)；另一方面，傳統家電技術(shù)更為成熟，能夠在智能化、健康化、精細化等方面，為人和寵物提供全面卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。

因此，寵物經(jīng)濟與家電行業(yè)正在供需兩端完美匹配，能夠實(shí)現互惠互利，多方共贏(yíng)。深耕“寵物友好型”家電，就可以開(kāi)辟出一片新的藍海。

結語(yǔ)

中國家電市場(chǎng)，潛力是無(wú)窮的，只要精準抓住一個(gè)細分需求，就能實(shí)現新的增長(cháng)。

寵物在成為人們精神伴侶的同時(shí)，也為生活方式增添了新的光彩。當最有購買(mǎi)力、最樂(lè )于嘗新的用戶(hù)與快速迭代、創(chuàng )新升級的家電品牌相遇，一個(gè)極為廣闊的市場(chǎng)就此誕生。

寵物經(jīng)濟的前景，正在快速到來(lái)。