電視買(mǎi)小了，成為茜茜新房入住后最大的遺憾。

新房裝修的時(shí)候，茜茜擔心電視買(mǎi)大了眼睛看著(zhù)累，因此把尺寸選在了65吋。結果入住后，孩子看動(dòng)畫(huà)片嚷著(zhù)“畫(huà)面太小”，老公看球賽吐槽“看不清球員號碼”，全家追劇時(shí)反光嚴重。

很多人跟茜茜一樣，買(mǎi)電視遵循“按距離選尺寸”傳統規則。他們雖然渴望大屏的沉浸感，但又被“畫(huà)質(zhì)差、怕傷眼、怕不協(xié)調”的擔憂(yōu)勸退。但其實(shí)，在技術(shù)的快速迭代之下，這些問(wèn)題已經(jīng)一一破解。

2025年AWE展會(huì )上，許多電視品牌帶來(lái)了新的產(chǎn)品和理念?！兑稽c(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察到，海信電視以“客廳WALL時(shí)代”破局，展出包括全球首發(fā)的100和116英寸RGB-Mini LED，100英寸、136英寸和163英寸的Micro LED電視、100和120英寸探索X1系列激光電視等20余款百吋產(chǎn)品，其中Micro LED產(chǎn)品目前最大支持271英寸定制。這些產(chǎn)品不僅是世俱杯全球官方電視，而且定義了“墻有多大，電視買(mǎi)多大”的消費趨勢，顛覆了“按距離選尺寸”傳統規則。

從“不敢買(mǎi)大”到“按墻選尺寸”，電視品牌究竟如何重新定義“電視與墻的關(guān)系”？又該如何讓用戶(hù)告別“買(mǎi)小”遺憾？

他們?yōu)楹螕鷳n(yōu)大屏電視？

陳女士家采光很好，但家里的電視常常被吐槽。

有時(shí)候她會(huì )重溫《權力的游戲》等影視劇，但陽(yáng)光照進(jìn)客廳變得明亮之后，電視顯示效果會(huì )變差，比如龍媽噴火的暗場(chǎng)畫(huà)面會(huì )因反光變成“一團灰影”。她還發(fā)現電視色彩失真，比如《舌尖上的中國》里面的紅燒肉呈現“醬色一坨”。這折射出傳統大屏電視的弱點(diǎn)——明亮環(huán)境下，暗場(chǎng)畫(huà)面表現不夠出色，色彩表現不足。

海信、TCL、創(chuàng )維等國產(chǎn)電視品牌，都在致力于解決這些“顯示痛點(diǎn)”。在A(yíng)WE展會(huì )上，可以發(fā)現海信116UX能夠感知光線(xiàn)強弱變化，自動(dòng)調高亮度、對比度，減少光暈讓畫(huà)面更細膩、讓眼睛更舒服。另外，在色彩表現方面，海信116UX還能將油脂的琥珀色光澤、瘦肉部分的肌理分層給清晰地還原，有消費者稱(chēng)“給看餓了”。

跟陳女士不一樣，張先生買(mǎi)100吋電視不是為了“看”，而是為了“玩”——打游戲、看球賽和跟孩子一起互動(dòng)學(xué)習。最初他是抗拒100吋電視的，因為聽(tīng)朋友說(shuō)能耗比較大，不過(guò)為了自己的娛樂(lè )和孩子的教育，他還是入手了一臺，但是買(mǎi)回來(lái)的體驗卻并不好，比如畫(huà)面偶爾會(huì )有拖拽，距離近一點(diǎn)就會(huì )出現馬賽克一樣的畫(huà)質(zhì)，藍光輻射也讓孩子的眼睛疲勞干澀。

這些問(wèn)題已經(jīng)被高刷技術(shù)和護眼技術(shù)解決。比如，用海信電視100E8Q Pro玩游戲畫(huà)面很流暢不拖尾，亮暗層次分明。低藍光認證低輻射，也讓消費者不必擔心眼干眼澀。值得一提的是，相比QD-OLED電視及傳統Mini LED電視，海信RGB-Mini LED電視實(shí)現節能20%以上。

如果還想往更大了看，海信136吋及163吋的Micro LED電視不光做到了極致纖薄，還能自由拼接實(shí)現“尺寸自由化”，突破傳統對大屏的想象。當然，一直以來(lái)大屏激光電視的亮度問(wèn)題，也被最新海信激光電視探索X1給解決，搭載了首創(chuàng )的“光譜選擇屏幕”，是行業(yè)首次利用激光的光譜特性，構建微納光學(xué)架構，對激光電視發(fā)出來(lái)的光譜進(jìn)行高效呈現，亮度提升了40%。

當然，AI時(shí)代，電視也可以不僅僅是“觀(guān)看設備”。如今海信電視已完成AI與電視的全面融合及深度應用，率先接入DeepSeek，并內置行業(yè)領(lǐng)先的18大AI智能體，根據用戶(hù)實(shí)際使用場(chǎng)景和意圖自動(dòng)觸發(fā)匹配的智能體服務(wù)，能讓電視成為你的家庭老師、健身教練、旅游向導等，實(shí)現無(wú)障礙交流和服務(wù)。

從國產(chǎn)電視品牌的產(chǎn)品表現來(lái)看，消費者可以打消買(mǎi)100吋大屏電視的擔憂(yōu)。那么，這些產(chǎn)品究竟是怎么做到的呢？

技術(shù)拆解——海信電視的“視覺(jué)密碼”藏在哪？

電視行業(yè)是一個(gè)“技術(shù)驅動(dòng)”型行業(yè)，每一次產(chǎn)品性能的大幅提升，都在于技術(shù)的巨大創(chuàng )新。

舉個(gè)例子，紅、綠、藍是三原色，幾乎可以混合成所有顏色。一些傳統大電視的顯示技術(shù)就像“單色手電筒”，不能直接發(fā)出三原色的光，要進(jìn)行二次色轉換，色彩顯示不足。RGB三維控色可以獨立控制RGB三色光源，實(shí)現了從二維到三維的重大升級，帶來(lái)指數級的畫(huà)質(zhì)提升：99%超高色純度、97% BT.2020色域、3*26bits控色精度、87%色彩體積等都實(shí)現碾壓級升級！

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有了RGB三維控色，紅得正、藍得透、綠得準，紅色鮮艷欲滴不發(fā)灰，不再像蒙著(zhù)一層灰白濾鏡；藍色不浮白無(wú)臟感，幽藍光暈都能透屏而出；綠色漸變層次更豐富，比別人多看一倍細節。不僅于此，即便是在大屏高亮的極限觀(guān)影場(chǎng)景下，RGB Mini LED也能節能20%?？梢哉f(shuō)超越了QD-OLED以及目前所有QD-Mini LED產(chǎn)品，在綜合畫(huà)質(zhì)表現上開(kāi)辟了一個(gè)全新的賽道。

除了RGB三維控色技術(shù)，芯片也是海信呈現優(yōu)質(zhì)畫(huà)質(zhì)的殺手锏。

目前來(lái)看，海信是行業(yè)首家且唯一一家擁有獨立畫(huà)質(zhì)芯片并迭代的電視企業(yè)。其擁有的信芯?AI畫(huà)質(zhì)芯片H7就是全球首顆光色同控AI畫(huà)質(zhì)芯片，能夠做到光色同控。它就像“24小時(shí)駐場(chǎng)修圖師”，每時(shí)每刻都在結合用戶(hù)的真實(shí)觀(guān)看環(huán)境，給運動(dòng)畫(huà)面“去模糊”、給暗場(chǎng)“打光”等等，全面優(yōu)化色彩、清晰度、對比度等等。

既然是大屏，很多人關(guān)心電視屏幕的品質(zhì)。以前，國內廠(chǎng)商電視主要依賴(lài)進(jìn)口屏幕，但如今以京東方為代表的國產(chǎn)屏迅速崛起，也提升了國產(chǎn)電視品牌的屏幕素質(zhì)。

海信與京東方聯(lián)合定制的黑曜屏，就是一個(gè)典型。全面升級的黑曜屏Ultra，實(shí)現更立體的四倍黑度和178°超廣視角。形象地說(shuō)，這塊屏幕就像“頂級防曬墨鏡”，憑借1.28%超低反射率實(shí)現強光下不反光，暗夜里不丟失細節。178°廣視角讓全家圍坐看電視時(shí)，每個(gè)位置都是C位。

國產(chǎn)品牌重新定義“電視規則”

往未來(lái)看，電視大屏化將是大勢所趨。

Omdia數據顯示，2024年全球電視出貨量達2.08億臺，大屏電視的競爭日漸白熱化。聚焦到國內，洛圖科技數據顯示2024年國內電視行業(yè)75吋銷(xiāo)量占比達23.2%，超越占比19.7%的65吋，成為新晉第一大尺寸，中國電視行業(yè)全面進(jìn)入大屏時(shí)代。

在此趨勢下，一些電視品牌仍陷在卷參數的軍備競賽里，用戶(hù)卻抱怨“參數越高，體驗越玄”。事實(shí)上，與其悶頭卷參數，不如跟海信電視一樣深入到用戶(hù)實(shí)際的生活場(chǎng)景當中，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新解決用戶(hù)痛點(diǎn)，必然會(huì )取得用戶(hù)認可和發(fā)展增量。

過(guò)去，不少電視消費者先定裝修風(fēng)格再選電視，現在反而要求以電視尺寸為中心設計電視墻，因為電視正在從“觀(guān)影工具”進(jìn)化為“空間重塑者”。海信的“按墻選屏”理念，本質(zhì)是將電視從孤立硬件轉變?yōu)榭臻g設計元素，無(wú)疑是符合用戶(hù)需求的。

在大屏化的全球浪潮中，海信、TCL、創(chuàng )維等國產(chǎn)電視品牌正在占據上風(fēng)，尤其是海信表現尤為突出。Omdia數據顯示，2024年海信系電視全年出貨量達到2914萬(wàn)臺，出貨量份額占14%，排名全球第二。在98吋+、100吋+超大屏電視市場(chǎng)，海信分別占據30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。

全球電視產(chǎn)業(yè)的中心，過(guò)去一直是日韓企業(yè)。不過(guò)，以海信為代表的國產(chǎn)電視品牌讓外界看到，通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng )新可以實(shí)現彎道超車(chē)。未來(lái)，越來(lái)越多如同RGB三維控色一樣的“國產(chǎn)技術(shù)”，或將成為國際技術(shù)標桿，“中國標準輸出”或將成為風(fēng)潮。

結語(yǔ)

未來(lái)越來(lái)越多的客廳墻面上，或許都是一塊電視大屏。

它不再是簡(jiǎn)單的“掛在墻上的大屏幕”，而是與家居、生活深度融合的“空間樞紐”。電視品牌不僅僅是在制造更大的屏幕，而是在創(chuàng )造更自由的空間。

同時(shí)，電視品牌也需要實(shí)現從“參數競賽”到“體驗創(chuàng )新”的戰略升維，讓用戶(hù)不再為屏幕跟墻面之間的選擇而犯難。