“快走，快走！小心僵尸！”

“求大佬帶帶我，我已經(jīng)破產(chǎn)了！”

“已經(jīng)從小萌新蛻變成了半熟手！”

這個(gè)暑假，一款游戲正在年輕人中悄悄走紅。有人拉著(zhù)朋友陪自己一起玩，開(kāi)著(zhù)麥時(shí)時(shí)陪伴，時(shí)時(shí)交流；有新手在全網(wǎng)查攻略，看直播，找陪玩；還有人趁著(zhù)放假宅在家中，半個(gè)月就從新手變成了熟手，正拉著(zhù)更多小伙伴一起“摸金”……

它就是《超自然行動(dòng)組》。這款去年7月開(kāi)始內測、今年1月開(kāi)始公測的游戲，一年間從“小破游”成長(cháng)為許多玩家調侃的“炒孜然”，并在這個(gè)暑假迎來(lái)了爆發(fā)。

6月，在七麥數據的熱門(mén)游戲下載排行榜中位列第六位，極速攀升16位。7月，在iOS游戲免費榜排名遙遙領(lǐng)先，最高躍升至第2，在“夏日慶典：精選游戲”榜單中被評為“史上最歡樂(lè )的組隊恐怖游戲”。7月26日，同時(shí)在線(xiàn)人數破100萬(wàn)，跨過(guò)了一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展節點(diǎn)。

《超自然行動(dòng)組》正式上線(xiàn)的半年來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò )股價(jià)增長(cháng)1.4倍，其中僅今年6月以來(lái)漲幅就超過(guò)了80%。從流連股吧的股民到上門(mén)調研的券商來(lái)看，巨人網(wǎng)絡(luò )再度成為了“香餑餑”?！冻匀恍袆?dòng)組》為什么有這么大的能量？它的成功又將如何進(jìn)一步影響巨人網(wǎng)絡(luò )？

爆火密碼

對一款游戲來(lái)說(shuō)，什么才是靈魂？

答案自然是玩法?！冻匀恍袆?dòng)組》采用的是近幾年很火的“搜打撤”：在游戲里，玩家們化身超自然公司的員工，與其他玩家組成“超自然行動(dòng)組”，到古墓、遺跡等中式恐怖場(chǎng)景里“摸金”，邊搜尋寶物邊打怪，并在限定時(shí)間內撤離。

“摸金游戲我感覺(jué)都蠻容易上癮的，可能有一種抽池子的快感，每一個(gè)棺材都相當于一個(gè)池子，上頭！”有玩家表示。

除此之外，《超自然行動(dòng)組》的火熱還離開(kāi)一個(gè)公式，那就是“中式微恐+強社交”。

鬼新娘、木偶、僵尸、古墓等國風(fēng)元素，以及畫(huà)面、音效等，構成了中式恐怖美學(xué)。但它又將恐怖感控制在剛剛好的范圍內，在人物、道具等方面做了“可愛(ài)化”處理，讓游戲能有樂(lè )趣但又沒(méi)有那么難玩兒，有刺激氛圍但又不那么恐怖。

同時(shí)，它的機制讓玩家可以與朋友一起組團、一起摸金。有玩家拉閨蜜入坑，結果對方三天愛(ài)上，打得比她還勤快；有人在網(wǎng)上邊刷攻略邊呼喚小伙伴，“陪我玩”；也有人在網(wǎng)絡(luò )上尋找同好，想一起摸金探險。

△《超自然行動(dòng)組》被稱(chēng)為“史上最快樂(lè )的組隊恐怖游戲”

“中式微恐+強社交”的空間有多大？

《第五人格》同樣身處這個(gè)復合賽道。這個(gè)2018年上線(xiàn)的游戲一度面臨玩家流失，隨著(zhù)逐漸注重娛樂(lè )性，降低恐怖元素，靠著(zhù)用戶(hù)裂變，成為了網(wǎng)易手中的“王牌”。有數據顯示，七周年期間，其全球總注冊用戶(hù)數突破4億，收入創(chuàng )新高。

相似的標簽，讓玩家與觀(guān)察者不自覺(jué)將兩者相比較。有玩家就因為相似的哥特畫(huà)風(fēng)，從《第五人格》轉戰《超自然行動(dòng)組》，結果玩著(zhù)玩著(zhù)，發(fā)現遇到了很多類(lèi)似的人?！巴娴臅r(shí)候感覺(jué)跟《第五人格》有點(diǎn)一樣，但是玩法很不一樣?！?/p>

有報告顯示，年輕人的精神能量，來(lái)自“興趣”“關(guān)系連接”與“自我覺(jué)察成長(cháng)”三座燈塔。其中，“興趣”與“關(guān)系”的占比高居51.6%、51.2%?！冻匀恍袆?dòng)組》同時(shí)切中了年輕人的審美偏好和社交需求，點(diǎn)亮了最大的兩座“燈塔”。

“搜打撤”機制，加上《第五人格》式的“中式微恐+強社交”，讓《超自然行動(dòng)組》在當下的游戲行業(yè)占據了一個(gè)獨特的生態(tài)位，“四人組隊探險”織就社交傳播網(wǎng)，用“中式微恐”完成審美與興趣狙擊，最終在暑期這個(gè)節點(diǎn)引爆了年輕人的獵奇心。

運營(yíng)鬼才

一款游戲能不能爆，取決于玩法與機制；爆得有多高，時(shí)間有多長(cháng)，取決于運營(yíng)。

《超自然行動(dòng)組》有的已不只是“爆”。一方面，新玩家不斷涌入，各個(gè)社交平臺相關(guān)話(huà)題下都有著(zhù)萌新求帶的聲音；另一方面，老玩家們熱情不減，有人在持續上演“激情-平淡-激情”的戲碼；有人一直激情不減，感慨“超自然給我下蠱了”！

甚至，贏(yíng)過(guò)了有相似標簽的《第五人格》。中信建投最新發(fā)布的一份研報顯示，從Questmobile數據來(lái)看，目前《超自然行動(dòng)組》日活達百萬(wàn)，接近《第五人格》；日均用戶(hù)時(shí)長(cháng)超130分鐘，超過(guò)《第五人格》的2倍。

據《一點(diǎn)財經(jīng)》分析，這離不開(kāi)兩個(gè)運營(yíng)秘訣，一是高頻更新、IP聯(lián)名提升內容厚度，二是精準的運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)節奏。

△半年來(lái)，《超自然行動(dòng)組》更新超過(guò)20次

上線(xiàn)半年多以來(lái)，《超自然行動(dòng)組》保持了高頻更新，比如4-6月相繼推出新角色“逍遙”“薇薇安”“巫鈴兒”“莉莉”，7月更新全新地圖“昆侖秘境”，相繼與“故宮里的神獸世界”、《中國景德瓷器廠(chǎng)》、葉羅麗、“小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)”等聯(lián)名合作。

高頻更新與聯(lián)動(dòng)，提升了內容的厚度。廣發(fā)證券在一份研報曾表示：作為組隊題材產(chǎn)品，《超自然行動(dòng)組》具備典型的Party Game核心特征，即多人協(xié)作的社交裂變性、低門(mén)檻的休閑娛樂(lè )性及強內容消耗潛力。

同時(shí)，它還有精準穩定的運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)節奏。

Party Game的爆發(fā)增長(cháng)高度依賴(lài)暑期、春節等社交場(chǎng)。為抓住暑期這一節點(diǎn)，《超自然行動(dòng)組》做了多手準備：一方面提前完成了服務(wù)器擴容和活動(dòng)儲備，為承接暑期流量高峰做好準備；另一方面自5月份開(kāi)始加大營(yíng)銷(xiāo)投入。

比如5月份推出的“百萬(wàn)激勵計劃”，直接激發(fā)了玩家和內容創(chuàng )作者的參與熱情；6、7月份，加大了各平臺的營(yíng)銷(xiāo)投入，不少用戶(hù)因為社交平臺的廣告下載成為新玩家，老玩家也感慨“小破游”也有錢(qián)了。

一份根據dataeye數據所做的《25年6月移動(dòng)端游戲投放排行榜》顯示，《超自然行動(dòng)組》的素材數環(huán)比上漲了214%，漲幅位居前列。

此前《超自然行動(dòng)組》一直在營(yíng)銷(xiāo)和買(mǎi)量上較為克制，更多將重心放在了游戲運營(yíng)和內容上。隨著(zhù)更多角色、道具、地圖的上線(xiàn)，它的前期“基建”基本完成，也開(kāi)始注重營(yíng)銷(xiāo)投入，啟動(dòng)“內容+營(yíng)銷(xiāo)”雙增長(cháng)引擎。

隨著(zhù)DAU破百萬(wàn)，乘勝追擊繼續加大營(yíng)收投入，推動(dòng)“營(yíng)銷(xiāo)”引擎的更快速運轉。在“內容+營(yíng)銷(xiāo)”雙引擎的持續助力下，相信《超自然行動(dòng)組》會(huì )向著(zhù)下一個(gè)百萬(wàn)、千萬(wàn)DAU持續攀高。

巨人轉身

這個(gè)暑假，起飛的不只是《超自然行動(dòng)組》，還有巨人網(wǎng)絡(luò )。

2025年1月23日，《超自然行動(dòng)組》正式上線(xiàn)。巨人網(wǎng)絡(luò )的股價(jià)遂即就開(kāi)始了一輪上漲，隨著(zhù)6月暑期的到來(lái)，其股價(jià)再度開(kāi)始起飛。7月10日收盤(pán)價(jià)為26.52元/股，相較今年1月份的最低點(diǎn)（11.19元），增長(cháng)近1.4倍；市值一度突破500億元，創(chuàng )下近六年來(lái)新高。

其中，暑期以來(lái)，其股價(jià)漲幅就達到了83.66%（5月30日-7月10日），并保持持續高位。有一直在關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò )的股民感慨：“巨人網(wǎng)絡(luò )，終于有點(diǎn)支棱起來(lái)了?！?/p>

這家由史玉柱于2004年創(chuàng )立的游戲公司，在資本市場(chǎng)上幾度浮沉，由于新作品乏力，股價(jià)近幾年長(cháng)期處于低位，《超自然行動(dòng)組》的出現，無(wú)異于一枚“強心針”。

在2024年初的公司內部會(huì )上，回歸一年多的史玉柱提出精品游戲“六字訣”——會(huì )玩、好玩、耐玩，并強調：“未來(lái)能不能成功、能不能輝煌，其實(shí)就取決于我們有沒(méi)有精品?！薄冻匀恍袆?dòng)組》顯然就是他口中的“精品”。

這個(gè)曾經(jīng)靠著(zhù)《征途》開(kāi)啟了中國端游免費商業(yè)模式的先河，以《球球大作戰》開(kāi)創(chuàng )了休閑競技游戲品類(lèi)的老牌游戲大廠(chǎng)，以《超自然行動(dòng)組》證明自己拿到了新時(shí)代的有力競爭席位。

中期來(lái)看，《超自然行動(dòng)組》為巨人網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的不只是資本市場(chǎng)顯靈，還有業(yè)績(jì)提升。

年初開(kāi)始運營(yíng)，這款游戲的流水從首月的54萬(wàn)一路增長(cháng)，據sensor tower數據，今年6月，其月流水約為4998萬(wàn)元，環(huán)比上漲141%，半年上漲91.6倍。7月，據七麥數據，截至7月30日，該游戲iOS端近七日的日均收入為23萬(wàn)美元。

隨著(zhù)買(mǎi)量投入持續增加，其流水仍將持續攀升，并將帶來(lái)業(yè)績(jì)上的轉化。有機構投資者認為，當前《超自然行動(dòng)組》并未上線(xiàn)安卓渠道服，“產(chǎn)品利潤率預計顯著(zhù)高于存量老游，因此看好該游戲自2025年起帶來(lái)顯著(zhù)業(yè)績(jì)彈性?！?/p>

長(cháng)期來(lái)看，《超自然行動(dòng)組》再次驗證了巨人網(wǎng)絡(luò )打造爆款的能力。

一它證明巨人網(wǎng)絡(luò )摸準了年輕用戶(hù)的脈，將用戶(hù)群向下、向細分方向拓展。有數據顯示，《超自然行動(dòng)組》近四成的用戶(hù)年齡為18-23歲。同時(shí)，中信證券援引Questmobile數據稱(chēng)，《超自然行動(dòng)組》目前以女性年輕用戶(hù)為主，女性占比高達57%。

隨著(zhù)游戲市場(chǎng)逐漸轉入存量市場(chǎng)，挖掘細分市場(chǎng)成為各游戲廠(chǎng)商的競爭焦點(diǎn)?！冻匀恍袆?dòng)組》證明，巨人網(wǎng)絡(luò )不僅能靠《征途》挖掘成熟男性市場(chǎng)，還能打開(kāi)年輕市場(chǎng)、女性市場(chǎng)。

二它證明巨人網(wǎng)絡(luò )擁有爆款孵化機制。史玉柱回歸后，巨人網(wǎng)絡(luò )內部進(jìn)行了組織調整，砍掉了20款換皮手游，將資源向年輕創(chuàng )意團隊傾斜，《超自然行動(dòng)組》的團隊就脫胎于《太空殺》項目，由95后主導。

目前，巨人網(wǎng)絡(luò )還有多款游戲儲備，其中面向不同細分市場(chǎng)的《五千年》《口袋斗蛐蛐》《名將殺》均已獲得版號?！冻匀恍袆?dòng)組》之后，巨人網(wǎng)絡(luò )下一個(gè)爆款還會(huì )遠嗎？

結語(yǔ)

隨著(zhù)政策和各地政府的支持，中國游戲有可能再度迎來(lái)新一輪高速增長(cháng)。與2020年前不同，這一輪的增長(cháng)不能只靠粗放運營(yíng)，而要深耕研發(fā)與運營(yíng)，挖掘用戶(hù)的細分需求，并將其做到極致。

在長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)的預期下，《超自然行動(dòng)組》正步履穩健地在商業(yè)化與可玩性的平衡中飛速前進(jìn)。正如史玉柱所說(shuō)，只要尊重玩家，一款游戲可以活20年、40年。哪怕暑期的狂歡褪去，它仍然將在獨特的生態(tài)位里屹立不倒，為Party Game，為《第五人格》等產(chǎn)品帶來(lái)持續沖擊。