“惶者生存，任何時(shí)候都是要戰戰兢兢去看待市場(chǎng)的變化?！?/p>

誠如榮耀CEO趙明所言，如今手機市場(chǎng)面對極大的不確定性，像是按下了“返回鍵”，2016年之后出貨量一直在震蕩下行，“手機出貨量跌回十年前”。

反映在數據上，據Strategy Analytics統計，今年第二季度國內智能手機出貨量為6770萬(wàn)部，同比下降14%。

在這股逆勢當中，榮耀打出了漂亮的翻身仗，出貨量達到1310萬(wàn)部，同比增長(cháng)率高達93%，市場(chǎng)份額達到19%，首次成為國內最大的智能手機廠(chǎng)商。

子彈還在繼續飛，從低谷到高峰，站穩腳跟的榮耀下一步如何進(jìn)擊，成為行業(yè)各方都在關(guān)心的問(wèn)題。

競爭是嚴峻的，華為Mate旗艦系列闊別兩年，于9月6日正式回歸，緊接著(zhù)蘋(píng)果也在9月8日（北京時(shí)間）凌晨發(fā)布iPhone14。當此之際，榮耀與兩大強勁對手展開(kāi)正面對決，獨立后首次亮相德國柏林國際電子消費品展覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)IFA），登上主舞臺，帶來(lái)了自己的答案。會(huì )上趙明發(fā)表《擁抱互聯(lián)未來(lái)》主旨演講，面向全球重點(diǎn)介紹了全場(chǎng)景操作系統MagicOS、全場(chǎng)景智慧生態(tài)體驗，以及品牌全球戰略布局。

《一點(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察到，“開(kāi)放”是趙明頻繁提到的詞匯。

什么是開(kāi)放？其實(shí)就是邊界的持續打破。某種程度上，這與詹姆斯·卡斯的《有限與無(wú)限的游戲》中的觀(guān)點(diǎn)不謀而合，有限游戲的特點(diǎn)是以取勝為目的，參與者是在邊界內玩，無(wú)限游戲則以延續為目的，探索改變邊界本身，旨在讓競爭永遠進(jìn)行下去。

企業(yè)要保持持續增長(cháng)，不能短視于暫時(shí)的勝利，而應該為行業(yè)的持續向前貢獻力量。行業(yè)向上了，企業(yè)自然也能拿到紅利，打破邊界進(jìn)行無(wú)限游戲。企業(yè)與行業(yè)的利益，始終是相輔相成的。

對此，榮耀顯然是清楚的，也顯露出它在拓寬邊界上的核心能力以及為行業(yè)貢獻的向上力量。

一場(chǎng)屬于榮耀的“無(wú)限游戲”開(kāi)始了。

底層技術(shù)的無(wú)邊界征程

“未來(lái)MagicOS的演進(jìn)，核心理念就是用開(kāi)放的生態(tài)來(lái)與封閉的生態(tài)相競爭?！壁w明在IFA上向外界描繪出MagicOS的成長(cháng)藍圖。

為什么是MagicOS？為什么要用開(kāi)放的理念？要回答這些，得先從行業(yè)現狀和趨勢中尋找答案。

在性能過(guò)剩、創(chuàng )新不足的當下，簡(jiǎn)單的硬件堆砌越來(lái)越缺乏想象力，令人驚艷的使用體驗，更依賴(lài)于突破想象力的連接與協(xié)同。

突破現狀，勢在必行?；谌f(wàn)物互融和無(wú)限暢聯(lián)的大趨勢，手機廠(chǎng)商所謀求的是打破物理世界的邊界，將多部智能設備無(wú)縫互通互融，為消費者提供多元化服務(wù)。

跨設備和多場(chǎng)景要實(shí)現流暢運轉，就需要通過(guò)底層技術(shù)的開(kāi)放打造多場(chǎng)景一站式的平臺，和合作伙伴協(xié)作，共同為用戶(hù)提供無(wú)邊界的體驗，這將深刻影響到下一階段的行業(yè)格局。

當格局的變化在暗處涌動(dòng)時(shí)，MagicOS就是榮耀手中突圍的有力武器。

在采訪(fǎng)中，趙明表示：“年初在發(fā)布AI全場(chǎng)景操作系統的時(shí)候，我們還叫MagicUI 6.0，這次我們升級為MagicOS 7.0”。IFA會(huì )場(chǎng)榮耀現場(chǎng)展示的鍵鼠互聯(lián)“一鍵三連”功能，揭開(kāi)即將在今年四季度首屆榮耀開(kāi)發(fā)者大會(huì )發(fā)布的MagicOS 7.0的冰山一角，用戶(hù)可用同一套鍵盤(pán)和鼠標操控PC、手機和平板，控制指令在三部設備中流暢穿梭，實(shí)現無(wú)縫協(xié)同。

這其中，可以看出榮耀底層設計的理念——“以人為中心”。

如今，各家廠(chǎng)商都在高舉“多設備協(xié)同”的大旗，但大同小異之處在于，大多是以手機為中心，達成多設備連接。

榮耀則打破了這一思維定式，將手機從中心位置拿掉，代之以人。通俗來(lái)說(shuō)就是，“人使用什么設備，什么設備就是中心”，互聯(lián)互融，讓信息與服務(wù)真正圍繞人而流轉。

不管是何種設備，都要依賴(lài)于場(chǎng)景而存在。傳統品牌往往局限于以單一產(chǎn)品解決單一場(chǎng)景的思路。而榮耀則以產(chǎn)品組合服務(wù)多元化場(chǎng)景，基于場(chǎng)景匹配不同的中心設備，其他設備則可以無(wú)縫協(xié)同中心設備，這令消費者得以在低設備需求之下，體驗更豐富的全場(chǎng)景智慧生活體驗。

回顧以往，蘋(píng)果曾演示過(guò)自家的鍵盤(pán)鼠標共享功能，華為的鴻蒙系統也在多設備協(xié)同上賺盡了眼球，與兩位前輩相比，榮耀MagicOS具備自身的閃光點(diǎn)，帶來(lái)了全新思路。

蘋(píng)果的協(xié)同功能，更多是將iPad定位為Mac和MacBook的拓展生產(chǎn)力工具，鴻蒙的多設備協(xié)同花樣更多，平板和PC之間可以互投畫(huà)面，體現了“超級終端”的設計本質(zhì)，但仍未跳脫出“多設備合一”的理念。

MagicOS雖然同樣是用同一套設備控制多個(gè)窗口的信息，但綜合來(lái)看，包括手機在內的三個(gè)窗口相互連接但又相互獨立，更多是扮演信息溝通渠道的角色。

基于此，可以猜想到，MagicOS在多任務(wù)辦公上將會(huì )帶來(lái)更便捷、更具想象力的方案，并非簡(jiǎn)單的“多合一”，而是在滿(mǎn)足多設備便攜性需求的基礎上，令不同設備更有各自的發(fā)揮空間。

“無(wú)論下一代中心是什么，于榮耀而言，消費者始終是未來(lái)的核心，以消費者為中心打造產(chǎn)品解決方案，是榮耀的一個(gè)轉化?！比缵w明所言，各種智能設備可能會(huì )不斷發(fā)展變化，但圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行布局，將不會(huì )出現戰略偏差。

如果說(shuō)，蘋(píng)果的iOS和華為的鴻蒙系統是多設備協(xié)同的兩座大山，榮耀MagicOS則是站在巨人的肩膀上兼收并蓄，打造超越封閉操作系統的無(wú)縫體驗，或將成為對抗iOS和鴻蒙OS的第三極。

這會(huì )是一場(chǎng)全新的征途。

消費者需求是第一“破界動(dòng)力”

“手機產(chǎn)業(yè)從來(lái)不是登頂游戲，我們面對的是一場(chǎng)永無(wú)止境的科技攻堅?！壁w明曾在接受《一點(diǎn)財經(jīng)》等媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“榮耀會(huì )堅持用產(chǎn)品和創(chuàng )新，來(lái)贏(yíng)得消費者和市場(chǎng)的尊重?！?/p>

不止MagicOS，以消費者為中心的理念始終貫穿于榮耀的發(fā)展之中，并體現在產(chǎn)品打造、戰略布局等各個(gè)方面。

如今，消費者對于手機使用體驗的要求越來(lái)越高，低端機的品質(zhì)早已難以長(cháng)期滿(mǎn)足日常娛樂(lè )辦公需求。

這個(gè)趨勢體現在數據上，就是高端市場(chǎng)的逆勢增長(cháng)。

今年618期間，5000元及以上高價(jià)位段的手機出貨量，同比不降反升，蘋(píng)果依舊是高端機型的霸主。國產(chǎn)手機中，Counterpoint數據顯示，榮耀是唯一實(shí)現正增長(cháng)的廠(chǎng)商，高端系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)400%，成為榮耀實(shí)現正增長(cháng)的主要推動(dòng)力。

“高端機型的責任，就是要解決對于消費者很重要，且對于行業(yè)是難題的痛點(diǎn)”， 榮耀深知，聚焦于此才能夠打造出真正滿(mǎn)足市場(chǎng)的卓越產(chǎn)品。

AI使能的MagicOS操作系統，可以讓用戶(hù)在不同的場(chǎng)景下，享受到更豐富的互聯(lián)協(xié)同體驗；多主攝融合計算攝影技術(shù)拉高手機影像上限，能夠應付更苛刻的光影壓力；折疊屏手機Magic V在折痕控制、生態(tài)體驗、交互形式方面有長(cháng)足進(jìn)步，四季度將發(fā)布的新款折疊屏會(huì )在續航、重量、生態(tài)等方面有更多優(yōu)化……這些正確的功能方向，很大程度上滿(mǎn)足了消費者的多元化需求。

而這種對消費者需求的洞察力，其實(shí)來(lái)源于榮耀研發(fā)團隊對消費者的理解，來(lái)源于對產(chǎn)業(yè)鏈的合作和創(chuàng )新，最終形成了正確判斷。這也契合著(zhù)榮耀一貫踐行和堅持的“用戶(hù)需求洞察”與“持續技術(shù)研發(fā)”的雙輪驅動(dòng)戰略。

趙明曾透露，榮耀產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的功能，并不是完成了系統設計、符合上市時(shí)候的質(zhì)量標準開(kāi)發(fā)就結束了，而是會(huì )保留一部分團隊持續跟蹤消費者的使用體驗，并根據反饋和需求進(jìn)行快速升級迭代，這就是榮耀產(chǎn)品團隊的宗旨。

此外，要在高端市場(chǎng)滿(mǎn)足用戶(hù)的廣泛需求，就必須有足夠的科技創(chuàng )新實(shí)力進(jìn)行支撐。

榮耀一直堅持加大科技研發(fā)投入，占營(yíng)收比重在10%以上，遠高于行業(yè)平均水平。逆勢之下，榮耀不僅沒(méi)裁員，還將繼續招募上千名優(yōu)秀畢業(yè)生。如今榮耀研發(fā)人員已經(jīng)接近8000人，在13000多名員工中占比約60%。此外，疊加六大研發(fā)中心（北京、西安、深圳、南京、法國、日本）、100+創(chuàng )新實(shí)驗室等優(yōu)質(zhì)研發(fā)資產(chǎn)，榮耀的創(chuàng )新實(shí)力不可小覷。

在國內已是一片紅海的智能手機市場(chǎng)上，榮耀始終牢牢把握住對消費者的需求洞察和滿(mǎn)足，以科技實(shí)力打造卓越產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步發(fā)展，進(jìn)而讓自己產(chǎn)生了源源不斷的破界動(dòng)力。

科技是第一生產(chǎn)力，消費者需求是第一推動(dòng)力。

全球化戰略的“全面進(jìn)擊”

如今，國內市場(chǎng)已是一片紅海，存量競爭下，進(jìn)軍海外市場(chǎng)尋求新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)已成所有廠(chǎng)商的必由之路。

基于此，榮耀將2022年定義為海外發(fā)展的元年——其將在海外投入更多產(chǎn)品和力量，打破國度的邊界。

“眼下要做的，是對標最強的競爭對手，在設計、研發(fā)、制造和銷(xiāo)售的全流程中，構建自己的核心競爭力”，如趙明所言，榮耀并不以低價(jià)產(chǎn)品鋪開(kāi)市場(chǎng)，而堅持“用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)”，憑借高端旗艦產(chǎn)品打開(kāi)局面。

從品牌獨立到今年二季度，榮耀已經(jīng)在海外發(fā)布包括榮耀Magic系列全能旗艦、數字系列、X系列在內的四款手機產(chǎn)品，覆蓋了從199歐元到1099歐元的價(jià)格檔位。這些產(chǎn)品成為榮耀在海外市場(chǎng)展開(kāi)競爭的基本盤(pán)，并得到了海外市場(chǎng)的高度認可。

以榮耀Magic4系列為例，它擁有業(yè)界領(lǐng)先的AI、隱私安全、通信等能力，在國內市場(chǎng)有70%的用戶(hù)來(lái)自蘋(píng)果和華為。在海外市場(chǎng)榮耀Magic4系列同樣備受歡迎，在亞馬遜平臺上它獲得4.5分高分，同時(shí)贏(yíng)得Mirror、Stuff等媒體的好評，被視為一款極具吸引力的手機。榮耀70系列同樣不虛此行，斬獲了行業(yè)權威機構EISA授予的Best Buy Smartphone（歐洲影音大獎最值得購買(mǎi)手機）等多項海外媒體大獎。

手機產(chǎn)品之外，榮耀的全生態(tài)智能產(chǎn)品也榮譽(yù)滿(mǎn)身。Trusted Reviews、Slash Gear等頭部科技媒體稱(chēng)，榮耀Pad 8是一款超高性?xún)r(jià)比平板，帶來(lái)比同品類(lèi)大多數產(chǎn)品更深刻的印象；榮耀亦被GSMAren、Trusted Reviews認可為在筆記本電腦細分市場(chǎng)樹(shù)立了自己的品牌權威。

能獲得口碑和銷(xiāo)售雙豐收，既是因為榮耀在產(chǎn)品上的持續突破，敲開(kāi)了海外市場(chǎng)大門(mén)，也在于它已在全球40多個(gè)國家完成渠道與零售體系搭建，為銷(xiāo)售搭好了底層設施。

在第二季度取得豐碩成果后，榮耀海外的腳步還在繼續，此次首次登上IFA主舞臺，正是榮耀打響全球化進(jìn)擊的又一重要里程碑。

在IFA，榮耀正式向全球市場(chǎng)推出了Magic系列折疊屏+全能旗艦的雙旗艦戰略，并且下一代折疊屏旗艦、全能旗艦機型將在歐洲多個(gè)國家上市，全面占領(lǐng)品牌高地。雖然在目前大的經(jīng)濟背景下，全球高端市場(chǎng)面臨很多困難，但榮耀還是堅持靠創(chuàng )新體驗和品質(zhì)來(lái)打造全球性高端品牌。

“一定要堅持開(kāi)放和全球化，越是困難的時(shí)候，越是表現出我們對于全球的開(kāi)放和合作?！边M(jìn)一步理解趙明的話(huà)，進(jìn)軍全球化是榮耀發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，是贏(yíng)得這場(chǎng)“無(wú)限游戲”的重要舉措。如今榮耀在供應鏈、渠道等方面步入正軌，國內市場(chǎng)實(shí)現V字反彈，果敢出海彰顯了榮耀的品牌自信和實(shí)力。

從中國本土蓬勃生長(cháng)，并由此發(fā)軔走向世界，榮耀的成長(cháng)必將成為中國高端品牌持續向上的一股強大力量，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)一道構建中國智能終端行業(yè)面向未來(lái)的核心競爭力。

中國手機廠(chǎng)商全球化進(jìn)擊之路才剛剛開(kāi)始。

結語(yǔ)

開(kāi)放底層技術(shù)、滿(mǎn)足消費者需求和進(jìn)擊全球化，榮耀走在持續破界的路上。

在這場(chǎng)無(wú)邊界征程上，榮耀與蘋(píng)果、華為兩大勁旅短兵相接，于高端市場(chǎng)上展開(kāi)激烈競爭。鹿死誰(shuí)手尚未可知，但榮耀的無(wú)邊界生態(tài)戰略已初露崢嶸。

當然，良性競爭的結果不是零和博弈，而是多方成長(cháng)。很欣慰能看到，在這場(chǎng)高端持久戰中，以榮耀、華為為代表的中國企業(yè)，正在世界舞臺上散發(fā)光芒。