跨界，成為過(guò)去十幾年里，科技行業(yè)最具想象力的名詞。

大量的科技企業(yè)，利用創(chuàng )新思維和硬核技術(shù)，從原有的戰場(chǎng)上迅速跨入另一片疆土，以一個(gè)破局者的身份為消費者帶去更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，為遇冷的市場(chǎng)帶去更具想象空間的成長(cháng)動(dòng)力。

這是一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于勇敢者和創(chuàng )新者的游戲。

近些年，在智能手機、IoT等市場(chǎng)中，都能看到那些振奮人心、閃耀著(zhù)創(chuàng )新光芒的跨界動(dòng)作。如今在PC市場(chǎng)上，同樣出現了跨界而來(lái)的破局者，他們掀起了一陣陣變革浪潮。

之所以說(shuō)“破局”，是因為PC市場(chǎng)跟智能手機市場(chǎng)一樣，也進(jìn)入了“寒冷”局面。據Canalys數據，今年一季度，筆記本電腦（含移動(dòng)工作站）出貨量售出6320萬(wàn)臺，同比萎縮6%，到了二季度，下降趨勢進(jìn)一步擴大，筆記本電腦同比下降10%。整體PC市場(chǎng)二季度跌幅達到16%，成為9年來(lái)最嚴重的下降。

市場(chǎng)倒退，固然有各種客觀(guān)經(jīng)濟因素，但最重要的是，市場(chǎng)天平偏向買(mǎi)方，消費者開(kāi)始掌握更大話(huà)語(yǔ)權，對產(chǎn)品有著(zhù)更多樣化的需求，但這些需求沒(méi)有得到充分滿(mǎn)足。

變局之下，壓力給到了廠(chǎng)商這邊?！兑稽c(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察到，榮耀、華為、小米等手機廠(chǎng)商，作為跨界而來(lái)的破局者，都已經(jīng)在PC市場(chǎng)掀起相當大的變革。他們圍繞消費者打磨產(chǎn)品，帶來(lái)優(yōu)越的使用體驗，滿(mǎn)足了消費者的多元化需求，頂住了行業(yè)壓力。

無(wú)一例外，這些破局者跨界的最大動(dòng)力來(lái)自創(chuàng )新。而究竟應該如何創(chuàng )新？這是一個(gè)值得傳統PC廠(chǎng)商深思的問(wèn)題。

手機廠(chǎng)商成PC破局者

商業(yè)世界流行一句話(huà)：打敗你的不是對手，可能是被忽視的外來(lái)者。

近年來(lái)，PC一直朝著(zhù)輕薄化、高性能化發(fā)展，游戲、視頻制作、移動(dòng)辦公等新使用場(chǎng)景的出現，對整個(gè)行業(yè)提出了更多要求。特別是疫情以來(lái)，受遠程辦公、工作方式碎片化等因素的影響，筆記本市場(chǎng)“輕薄化+高性能化”的趨勢愈發(fā)顯著(zhù)。

當此之時(shí)，一個(gè)顯著(zhù)的變化趨勢是，包括榮耀、華為、小米在內的手機廠(chǎng)商們入局輕薄本市場(chǎng)，市場(chǎng)份額大幅提升，已與傳統PC廠(chǎng)商形成分庭抗禮之勢。

2021年，是手機廠(chǎng)商入局PC的關(guān)鍵之年，華為和小米已經(jīng)在筆記本市場(chǎng)摸爬滾打了5年，獨立后的榮耀也擁有了MagicBook數字系列、 X系列、V系列，OPPO集團的realme發(fā)布旗下首款筆記本realme Book……

這些PC新勢力，正在以新的產(chǎn)品理念撬動(dòng)板結已久的PC市場(chǎng)，帶來(lái)新的活力。

從一個(gè)細節上能夠“窺一斑見(jiàn)全豹”。自2004年第一代30萬(wàn)像素的攝像頭引入筆記本電腦以來(lái)，大部分筆記本電腦的前置攝像頭還在100萬(wàn)至200萬(wàn)像素，在視頻通話(huà)上的表現不盡人意，甚至被調侃成“貞子畫(huà)質(zhì)”。

無(wú)論是出于成本考慮，還是對應用場(chǎng)景認識不夠深刻，在過(guò)去很長(cháng)時(shí)間里，行業(yè)對筆記本電腦的前置攝像頭不夠重視。在手機產(chǎn)品踏入上億像素門(mén)檻的當下，低像素的電腦產(chǎn)品對用戶(hù)的使用體驗是一種傷害。

僵局由手機廠(chǎng)商打破。去年，榮耀首次將一顆500萬(wàn)像素高清攝像頭裝在榮耀筆記本MagicBook V 14上，看似不復雜的動(dòng)作背后，是榮耀將手機行業(yè)的創(chuàng )新思維帶入PC市場(chǎng)，帶來(lái)了突破性的產(chǎn)品思路。

△榮耀MagicBook V 14 2022搭載500萬(wàn)高清廣角雙攝

這只是榮耀撬動(dòng)PC市場(chǎng)的動(dòng)作之一。憑借不拘泥于現狀的發(fā)展理念，榮耀PC從零開(kāi)始向上爬升的過(guò)程，到現在才花了四年時(shí)間，已經(jīng)成長(cháng)為PC市場(chǎng)不可忽視的力量。

從2018年推出至今，榮耀筆記本經(jīng)歷了三個(gè)階段：2018年到2019年，實(shí)現從0到1的突破；2020年，受內外各種因素的影響，發(fā)展艱難；2022年，戰略重啟，帶領(lǐng)PC新勢力加速沖鋒——它給自己找到了未來(lái)，以全場(chǎng)景互聯(lián)體系為錨點(diǎn)，推動(dòng)PC行業(yè)進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)新階段，實(shí)現比肩蘋(píng)果、華為的創(chuàng )新能力與技術(shù)體驗。

“榮耀要打造比肩和超越蘋(píng)果的體驗就一定要進(jìn)行突破，這個(gè)突破要在技術(shù)體驗、續航上、性能上、圖像處理、智慧生態(tài)等能力上。如何突破？突破現有體系化的創(chuàng )新對我們的約束和限制?！闭鐦s耀CEO趙明所言，有突破性的發(fā)展思維，才有強競爭力的產(chǎn)品實(shí)力。

最近，榮耀在PC領(lǐng)域上再往前邁進(jìn)一步。9月15日，榮耀舉行秋季新品發(fā)布會(huì )，發(fā)布包括榮耀筆記本MagicBook V 14 2022、榮耀X40手機、榮耀MagicBook X系列筆記本 2022、X8平板等多款產(chǎn)品，為消費者的生活、娛樂(lè )、辦公帶來(lái)了更多的想象力。

榮耀在PC產(chǎn)品上的成功，證明了在加速融合、追求殊途同歸的時(shí)代，手機領(lǐng)域摸爬滾打的經(jīng)驗和積累的科技同樣也可以被應用在PC上。在愈加溫和的PC市場(chǎng)，以榮耀為代表的新勢力們帶來(lái)新敘事，引領(lǐng)PC行業(yè)進(jìn)入革命性的智慧新時(shí)代。

它們是真正的行業(yè)破局者。

破局引擎來(lái)自消費者

“今天用戶(hù)對終端設備，包括手機、筆記本電腦和平板等產(chǎn)品的體驗要求越來(lái)越高，在屏幕、多屏協(xié)同，或者滿(mǎn)足場(chǎng)景化需求的體驗上，要求越來(lái)越多”，結合榮耀對市場(chǎng)的持續觀(guān)察，榮耀CEO趙明指出，未來(lái)想要改變整體市場(chǎng)格局，一定是通過(guò)創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求。

而創(chuàng )新應向何處去，如何調整產(chǎn)品定位來(lái)滿(mǎn)足消費者豐富多元的需求，是困擾所有廠(chǎng)家的難題。

榮耀對此有著(zhù)獨到的認知，“配置并不等同于品質(zhì)，配置也不等于消費者認可的價(jià)值”，要通過(guò)系統設計創(chuàng )新，把好的配置和優(yōu)秀使用體驗轉化成消費者認可的價(jià)值。

由此能發(fā)現，榮耀在產(chǎn)品觀(guān)念上顯露出“顛覆式創(chuàng )新”的變革能力——它不是在廠(chǎng)商慣有思維的延長(cháng)線(xiàn)上做創(chuàng )新，而是跳脫出來(lái)“另起灶爐”?；谟^(guān)念上的創(chuàng )新，榮耀在PC產(chǎn)品上將配置和體驗成功轉化成了消費者認可的價(jià)值，滿(mǎn)足了他們多元化的需求。

例如最新發(fā)布的榮耀筆記本MagicBook V 14 2022，是全球首款同時(shí)擁有ToF傳感器和500萬(wàn)高清廣角攝像頭，并首次搭載OS Turbo技術(shù)的智慧旗艦商務(wù)輕薄本，為消費者帶來(lái)了智慧感知的PC革命新體驗。

在辦公場(chǎng)景上，消費者有著(zhù)便捷操控、信息安全、長(cháng)續航等多樣性需求，榮耀筆記本在洞察到這些痛點(diǎn)，以創(chuàng )新技術(shù)給出了完美的解決方案。

其利用TOF傳感器，實(shí)現了場(chǎng)景辨識與手勢操作，創(chuàng )新性的“隔空手勢”功能，讓消費者擺脫了對于鼠標的依賴(lài)，便捷地進(jìn)行PPT翻頁(yè)、調節演示視頻的進(jìn)度，極大地提高了辦公場(chǎng)景的效率。

△榮耀筆記本MagicBook V 14 2022的創(chuàng )新功能

輕辦公場(chǎng)景并不能時(shí)刻保持充電狀態(tài)，長(cháng)續航就成為了辦公安全的保障。OS Turbo技術(shù)搭配100W氮化鎵充電器，在保障強勁性能的同時(shí)降低功耗，兼顧了長(cháng)續航和高性能兩大需求。

此外，信息安全越來(lái)越為人們所重視，榮耀MagicBook V 14 2022“人走鎖屏、靠近亮屏”的功能有效解決信息安全問(wèn)題，杜絕了因為疏忽大意造成信息泄露的問(wèn)題。

觀(guān)察這些創(chuàng )新性的產(chǎn)品解決方案，《一點(diǎn)財經(jīng)》體會(huì )到，榮耀在產(chǎn)品觀(guān)念創(chuàng )新的基礎上，充分彰顯了同理心。

《同理心優(yōu)勢》一書(shū)中提到，“同理心是改變社會(huì )與他人的最強大、最有用的力量。因為唯有看穿問(wèn)題的表面，真正探觸到對方內心身處的痛苦和需求，才能給予對方符合其期望的支持?！?/p>

這與榮耀一以貫之的雙輪驅動(dòng)理念異曲同工，只有在產(chǎn)品上以積極地姿態(tài)傾聽(tīng)用戶(hù)，憑借深刻的消費者洞察鎖定需求，而后通過(guò)科技創(chuàng )新實(shí)力，才能打造足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品和令人滿(mǎn)意的使用體驗。

立足當下，回顧過(guò)去幾年，榮耀將科技實(shí)力與“傾聽(tīng)用戶(hù)聲音”有效結合起來(lái)，給多年波瀾不驚的PC市場(chǎng)帶來(lái)了眾多令人驚艷的創(chuàng )新點(diǎn)。

例如，2019年，全面屏在智能手機行業(yè)盛行時(shí)，榮耀筆記本MagicBook Pro也開(kāi)啟全面屏征程，其將筆記本邊框進(jìn)一步做窄，在業(yè)內首發(fā)16.1英寸的全面屏本，開(kāi)創(chuàng )了大尺寸輕薄本新品類(lèi)。此后，指紋解鎖、16英寸以上大尺寸輕薄本、高清攝像頭等痛點(diǎn)的解決，顯露出榮耀在PC領(lǐng)域獨樹(shù)一幟的發(fā)展思路。

顯然，榮耀入局筆記本領(lǐng)域雖晚，但在PC產(chǎn)品上已有了扎實(shí)積累和層出不窮的“靈光一閃”，持續上漲的市場(chǎng)份額有力地證明了——緊跟消費者需求就能找到持續發(fā)展的增長(cháng)引擎。

開(kāi)放生態(tài)是破局方向

“讓信息在不同設備間的流轉如水一般自由”，趙明曾如此形容榮耀的無(wú)限暢聯(lián)生態(tài)。

伴隨市場(chǎng)份額的提升與產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的迅猛進(jìn)步，榮耀將目光從產(chǎn)品本身的創(chuàng )新打磨上，轉向更廣闊的領(lǐng)域——無(wú)線(xiàn)智慧互聯(lián)。

2018年，榮耀就開(kāi)始做PC，發(fā)布了高性能輕薄潮玩本MagicBook。隨著(zhù)2021年的獨立，它重新梳理，并確定了兩條PC發(fā)展路線(xiàn)，一是高端化，推出V系列；二是跨設備互聯(lián)，使PC成為重要的協(xié)同核心。

如今，榮耀秉持開(kāi)放的理念打造了以人為中心的全場(chǎng)景操作系統——MagicOS，通過(guò)底層邏輯和底層技術(shù)的創(chuàng )新，實(shí)現跨手機、PC、IoT操作系統的一致化體驗，降低用戶(hù)設備持有成本，從滿(mǎn)足消費者“個(gè)性化”需求轉向滿(mǎn)足“個(gè)人化”需求。

僅僅靠技術(shù)，還無(wú)法讓MagicOS做到滿(mǎn)足個(gè)人化需求，開(kāi)放戰略是其中的關(guān)鍵之鑰。開(kāi)放，讓榮耀通過(guò)跟多方角色合作來(lái)，發(fā)揮了“延續性創(chuàng )新”的效果，實(shí)現眾人拾柴火焰高的合作力量，從而給消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

例如，榮耀突破性地拋出了“全場(chǎng)景智慧互聯(lián)”新概念，適應消費者對智能交互的需求，綜合性能和顏值是核心關(guān)注要素，智能交互成為購買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)。

前不久的IFA會(huì )場(chǎng)上，榮耀現場(chǎng)展示的鍵鼠互聯(lián)“一鍵三連”功能，提前揭開(kāi)了MagicOS 7.0的冰山一角，用戶(hù)可用同一套鍵盤(pán)和鼠標操控PC、手機和平板，控制指令在三部設備中流暢穿梭，實(shí)現無(wú)縫協(xié)同。

在智能互聯(lián)的體驗背后，是榮耀秉持的開(kāi)放生態(tài)觀(guān)——通過(guò)榮耀互聯(lián)的貨架化協(xié)議，實(shí)現底層設備和上層應用的流暢互聯(lián)，同時(shí)MagicOS對Matter、OLA等主流協(xié)議兼容。這是榮耀一直信守的理念——把復雜留給自己，把簡(jiǎn)單便捷留給用戶(hù)和合作伙伴。

如今來(lái)看，開(kāi)放戰略讓MagicOS能夠媲美甚至超越封閉操作系統的無(wú)縫體驗，或將成為比肩iOS和鴻蒙OS的全場(chǎng)景操作系統第三極。

△MagicOS的開(kāi)放理念

“未來(lái)MagicOS的演進(jìn)，核心理念就是用開(kāi)放的生態(tài)來(lái)與封閉的生態(tài)相競爭”，趙明在不久前的IFA大會(huì )上向外界描繪MagicOS的成長(cháng)藍圖。

這幅成長(cháng)藍圖正在加速變成現實(shí)。今年四季度，榮耀將在正式發(fā)布MagicOS7.0的同時(shí)，召開(kāi)第一屆開(kāi)發(fā)者大會(huì )，將自己的關(guān)鍵互聯(lián)能力、AI能力、精準位置定位和基于各種AI和機器學(xué)習的能力開(kāi)放出來(lái)，給合作伙伴和開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)豐富的服務(wù)提供條件。開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，榮耀最新折疊屏手機將搭載MagicOS 7.0一起發(fā)布，旗艦筆記本也將首批升級支持MagicOS 7.0。

通過(guò)突破邊界來(lái)打造無(wú)限暢聯(lián)生態(tài)，正是榮耀等PC新勢力們相比傳統PC廠(chǎng)商的優(yōu)勢所在，MagicOS是榮耀手中突圍的關(guān)鍵鑰匙。

可以預見(jiàn)，PC市場(chǎng)的下一次激烈角逐，已不再局限于產(chǎn)品本身的細節打磨，更廣闊無(wú)垠的無(wú)邊界之戰已經(jīng)到來(lái)。

這場(chǎng)競爭當中，戰略上的進(jìn)取心和務(wù)實(shí)性是第一要領(lǐng)，瞄準消費者需求進(jìn)行創(chuàng )新是底層的動(dòng)力，用開(kāi)發(fā)心態(tài)打造生態(tài)是未來(lái)的方向。

廠(chǎng)商必須在這每個(gè)環(huán)節上都做得足夠出色，才能在無(wú)邊界之戰中打贏(yíng)勝仗。能夠發(fā)現，榮耀PC新勢力們已經(jīng)在戰場(chǎng)上初露崢嶸，散發(fā)出耀眼光芒。