“安卓手機性能要超過(guò)蘋(píng)果了？”

前幾天，有知名科技博主透露，高通驍龍 8 Gen2 極限性能將超過(guò)蘋(píng)果 A16，并用“歷史性的一刻”來(lái)形容，不少安卓用戶(hù)為之振奮。

其實(shí)，隨著(zhù)安卓手機的不斷進(jìn)步、蘋(píng)果的“擠牙膏”，這樣的消息已不值得大驚小怪。

近兩年來(lái)，蘋(píng)果升級緩慢已不止一次被詬病，而安卓陣營(yíng)正以計算影像、獨立影像芯片、全面屏、快充、高刷屏等一個(gè)又一個(gè)創(chuàng )新功能開(kāi)展全面競爭。

儼然一場(chǎng)復聯(lián)與滅霸之間的升級PK。

事實(shí)上，流水的品牌，鐵打的淘汰賽，沒(méi)有哪個(gè)品牌能永久待在“鐵王座”上。每當行業(yè)進(jìn)入寒冬，迎面而來(lái)的既是壓力挑戰也是格局洗牌。在格局重塑的間隙當中，往往孕育著(zhù)新的機會(huì )。

關(guān)鍵在于，企業(yè)如何盡可能多地發(fā)揮出自身長(cháng)板，形成“集大成者”般的戰略勢能，然后釋放出更強的動(dòng)能甩開(kāi)競爭對手，拿下更多市場(chǎng)份額，實(shí)現行業(yè)寒冬中的逆生長(cháng)。

從中國市場(chǎng)份額上來(lái)看，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商牢牢把持住前三位，積攢起強勁的戰略勢能，并一步步加速收復高端失地。

面向未來(lái)，這將是一場(chǎng)深耕技術(shù)與設計創(chuàng )新的逆襲之旅，也是釋放戰略勢能的長(cháng)期征途。

行業(yè)寒冬下的重新洗牌

手機行業(yè)的瑟瑟寒風(fēng)吹到了第三季度。

IDC近日發(fā)布的智能手機市場(chǎng)報告顯示，今年第三季度中國智能手機出貨量約為7113萬(wàn)臺，同比下降11.9%，沒(méi)有改變上半年的低迷表現。不只中國市場(chǎng)，全球智能手機也連續三個(gè)季度下滑。

寒風(fēng)凜冽，手機廠(chǎng)商們早已深有感知，“2022年將是智能手機行業(yè)最具挑戰的一年”， vivo在2021年中國市場(chǎng)銷(xiāo)量第一之時(shí)就有此預判。調研機構Canalys也指出，市場(chǎng)需求不太可能在明年后期之前改善。

宏觀(guān)環(huán)境的冷寂，令手機行業(yè)處于不穩定的狀態(tài)，手機廠(chǎng)商們如同船只，行駛在阻力極大的逆水之中，不進(jìn)則退。

這是挑戰，也是機遇。在激烈的混戰中，誰(shuí)能夠穩住當下，堅持創(chuàng )新，深耕技術(shù)，誰(shuí)就能積累打開(kāi)新局面的本錢(qián)。

今年第三季度，vivo以1420萬(wàn)臺的出貨量蟬聯(lián)第一的位置，憑借20%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先眾廠(chǎng)商，榮耀、OPPO、蘋(píng)果和小米則依次排在第二至五名。手機廠(chǎng)商們在中國市場(chǎng)又一次重新排序。

從統計數據來(lái)看，蘋(píng)果雖然實(shí)現正增長(cháng)，但中國市場(chǎng)前三名依舊由國產(chǎn)廠(chǎng)商牢牢把控。此外，在增長(cháng)背后，蘋(píng)果也有著(zhù)自己的煩惱。

9月上旬，iPhone 14系列發(fā)布不久后，iPhone 14基礎版和iPhone 14 Plus均遭遇了破發(fā)，“黃牛訴苦蘋(píng)果14倒貼100元出”一度被頂上熱搜。

可見(jiàn)，即便是蘋(píng)果，也面臨嚴峻的市場(chǎng)挑戰。在安卓廠(chǎng)商強有力的競爭下，蘋(píng)果不得不在其入門(mén)版本和前代機型中采取激進(jìn)的促銷(xiāo)，創(chuàng )下新機最快降價(jià)的記錄。

Canalys分析師朱嘉弢也在報告中指出，中國市場(chǎng)在未來(lái)兩個(gè)季度的iPhone需求將顯著(zhù)減弱。

這意味著(zhù)，沒(méi)有哪個(gè)品牌能永遠待在鐵王座上，庫克嫻熟的“刀法”以及對消費者需求的把控，也可能有失靈的一天。

身處行業(yè)寒冬，正如vivo品牌副總裁賈凈東此前所言：“與其說(shuō)正面臨一次危機，還不如說(shuō)是行業(yè)必須面對的一次升級和轉型?！?/p>

一方面是蘋(píng)果自身的升級放緩，一方面是國產(chǎn)廠(chǎng)商攜眾多創(chuàng )新功能備戰競爭，在你追我趕之間，國產(chǎn)廠(chǎng)商迎來(lái)了彎道超車(chē)、收復高端市場(chǎng)失地的機會(huì )。

《一點(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察歷史上眾多“彎道超車(chē)”的商業(yè)案例，發(fā)現這些企業(yè)都擅長(cháng)提升戰略勢能，從而讓自己在競爭中形成明顯的相對優(yōu)勢，實(shí)現彎道超車(chē)。

在眼下的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商身上，正在上演這樣一幕振奮人心的時(shí)刻。

折疊屏，后發(fā)先至的超車(chē)機會(huì )

人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

這句經(jīng)典的產(chǎn)品策略，用來(lái)形容安卓手機廠(chǎng)商發(fā)揮戰略勢能再合適不過(guò)。

首先，手機整體市場(chǎng)的冷淡，更多在于中低端機型的萎縮，高端市場(chǎng)并未受到太大影響，600美元以上價(jià)格段出貨量占比同比增長(cháng)了2%。這說(shuō)明，消費者更愿意“一部到位”，將口袋里的鈔票用在品質(zhì)更好的高端機型上。

其次，在高端機型上，近幾年蘋(píng)果的創(chuàng )新步伐放緩，在全面屏、快充、高刷新率等新功能上慢安卓陣營(yíng)一拍，而對于折疊屏這一近幾年來(lái)最大的突破，蘋(píng)果還停留在網(wǎng)傳消息上，安卓折疊屏卻已迭代兩年多，在折痕控制、鉸鏈壽命、輕薄程度上都有了長(cháng)足進(jìn)步。

折疊屏在手機形態(tài)上具有極大顛覆性，近兩年越來(lái)越受到手機廠(chǎng)商們的重視，有望承擔國產(chǎn)廠(chǎng)商沖擊高端的跳板。2022年第三季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺，同比大增約246%，創(chuàng )有史以來(lái)最大單季出貨量。

同時(shí)，折疊屏作為手機工業(yè)技術(shù)的集大成者，愈發(fā)成為安卓手機廠(chǎng)商發(fā)揮戰略勢能的關(guān)鍵。

去年至今，在折疊屏手機銷(xiāo)量釋放積極信號后，國產(chǎn)廠(chǎng)商堅定步伐穩步推進(jìn)，在鉸鏈、折痕、形態(tài)設計等各方面紛紛取得肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，積攢起戰略勢能，并將價(jià)格壓至萬(wàn)元以?xún)?，為后期打開(kāi)更大市場(chǎng)提供了動(dòng)能。

OPPO Find N、榮耀Magic V等折疊屏產(chǎn)品先后問(wèn)世，華為折疊屏形態(tài)眾多，也是當前國內市場(chǎng)最賣(mài)座的產(chǎn)品，有上下折的Pocket系列，也有左右翻折的Mate X系列。

vivo在進(jìn)軍折疊屏的征程上，同樣憑借各種強于對手的長(cháng)板，積攢起強勁的戰略勢能。其首款折疊屏在今年4月份才發(fā)布，雖晚于其他友商，不過(guò)并非倉促發(fā)布，而是已在內部研發(fā)超過(guò)4年，迭代了幾十個(gè)方案。

也正因此，vivo X Fold展現了不錯的成熟度，將折疊屏的各方面表現向前推動(dòng)了一步。如鉸鏈這個(gè)關(guān)鍵配件，vivo采用了鈦合金等航空級的材料，打造了由一系列復雜的龍骨、浮動(dòng)中板與抓夾結構組成的浮翼式鉸鏈，同時(shí)保證了高強度、長(cháng)壽命和輕薄度。

同時(shí)，憑借著(zhù)不俗的顏值、出色的屏幕折痕控制、跨設備的互聯(lián)商務(wù)功能以及深度合作的蔡司影像系統，被選為博鰲亞洲論壇官方指定手機，并在旗艦折疊屏市場(chǎng)上占據了一席之地。

9月份剛發(fā)布不久的vivo X Fold+則更上一層樓，在驍龍8+芯片、2K+120Hz屏幕表現、懸停轉軸模式等方面有了新的升級。

在戰略勢能不斷釋放之下，vivo在折疊屏市場(chǎng)上的動(dòng)能不斷加強，快速拿下市場(chǎng)份額。今年第三季度，它以11.9%的市場(chǎng)份額占據第三名。

折疊屏在成熟度上還有很大的上升空間，往后將會(huì )形成一場(chǎng)競爭激烈的長(cháng)跑馬拉松。

這場(chǎng)長(cháng)跑之中，笑到最后的不一定是開(kāi)創(chuàng )者，卻一定是集大成者。

卓越產(chǎn)品需要一場(chǎng)長(cháng)期跋涉

戰略勢能的釋放，不能只是曇花一現，而是需要長(cháng)期實(shí)踐。

國產(chǎn)廠(chǎng)商在沖擊高端的路上，一直都是典型的實(shí)際行動(dòng)派。它們?yōu)橛脩?hù)提供性能與體驗雙佳的產(chǎn)品。不論產(chǎn)品形態(tài)、性能表現，還是影像體驗等方面的創(chuàng )新變革，最終都要回歸用戶(hù)需求，不忘初心。

打造高端手機不是將高配置賣(mài)出高價(jià)這么簡(jiǎn)單，而是融合外觀(guān)設計、硬件配置、自研技術(shù)、使用體驗等多維度的化學(xué)反應。

國產(chǎn)廠(chǎng)商近年來(lái)不僅在折疊屏產(chǎn)品形態(tài)上有所突破，在影像、快充、高刷新率屏幕等方面，也都保持著(zhù)精進(jìn)，與蘋(píng)果展開(kāi)了全面競爭。

如vivo早在2019年就劃定了四個(gè)長(cháng)賽道，分別是設計、影像、系統、性能，從產(chǎn)品設計到功能配置，每一代vivo產(chǎn)品都聚焦于消費者的核心需求。

“影像是一個(gè)軟硬結合的東西，它不只是堆料就可以的”，誠如賈凈東所言，手機影像是一個(gè)大有可為的長(cháng)賽道，堅持深耕鉆研，體現了“管理層的戰略眼光和容易被外界忽視的長(cháng)期定力?！?/p>

為達到最佳的影像效果，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商絞盡了腦汁，潛望式鏡頭、多攝鏡頭、計算影像、自研獨立影像芯片，多管齊下，力求以一部手機應對工作生活中多種使用場(chǎng)景。

其中，以vivo V1系列和OPPO馬里亞納MariSilicon X為代表的自研影像芯片，可謂是國產(chǎn)廠(chǎng)商的重大突破。其不僅能滿(mǎn)足日常場(chǎng)景下的拍攝需求，還能在暗光和運動(dòng)等極端條件下表現卓越。

在近日影像戰略發(fā)布會(huì )上，vivo宣布下一代自研芯片設計中將升級全新的架構——從傳統ISP架構升級為AI ISP架構，將達成一次跨越式的技術(shù)革新。

△ vivo自研影像芯片迭代

不只影像，續航也是用戶(hù)使用中的痛點(diǎn)，大電池+快充是目前安卓廠(chǎng)商的主流解決方案。

對于忙碌的人群來(lái)說(shuō)，十幾分鐘的充電時(shí)間十分寶貴。曾有外賣(mài)小哥告訴《一點(diǎn)財經(jīng)》自己選擇手機的標準，首要就是性能強、充電快，因為能在出門(mén)前迅速充電，閑暇時(shí)能盡情打游戲。創(chuàng )新功能并非炫技噱頭，而是真正服務(wù)于廣大的用戶(hù)。

就在不久前，vivo旗下品牌發(fā)布的iQOO 10 Pro首發(fā)量產(chǎn)了200W超級閃充以及10C超薄極片電池，僅需10分鐘就能將4700mAh電池充至100%，創(chuàng )下當時(shí)快充極速記錄。眼下，iQOO憑借出色的產(chǎn)品力和具有競爭力的價(jià)格定位，不斷獲得市場(chǎng)認可，市場(chǎng)份額持續提升，三季度占據國內市場(chǎng)的4.6%。

讓用戶(hù)從“選擇”到“熱愛(ài)”，從“滿(mǎn)意”到“主動(dòng)推薦”，vivo所堅持的「極致用戶(hù)導向」無(wú)疑是長(cháng)期主義的最佳踐行。通過(guò)對消費者需求的精準洞察，以及在技術(shù)上的長(cháng)久堅持，最終帶來(lái)產(chǎn)品力的提升，是自然而然的因果。

面向未來(lái)，這也注定是一場(chǎng)靜水流深的長(cháng)期跋涉。