可持續增長(cháng)是解決一切企業(yè)問(wèn)題的入口。

在新的行業(yè)形勢下，幾乎每一個(gè)行業(yè)、每一家企業(yè)都在關(guān)注自身的增長(cháng)性，以應對可能面臨的各種問(wèn)題。

顯示行業(yè)也正在尋求持續增長(cháng)的新路徑。從京東方近期披露的2022年三季度財報情況來(lái)看，其作為顯示行業(yè)鏈主企業(yè)，正不斷謀取打破成長(cháng)天花板，開(kāi)辟新的增長(cháng)通道。財報顯示，京東方2022年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1327.44億元，實(shí)現歸屬于上市公司股東凈利潤52.91億元。

那么，究竟如何判斷顯示企業(yè)在不確定周期里的增長(cháng)確定性呢？在《增長(cháng)五線(xiàn)》一書(shū)中，作者按照外生變量和內生變量，將增長(cháng)的內核動(dòng)力總結為“四重門(mén)”的公式：企業(yè)增長(cháng)區=宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)紅利+產(chǎn)業(yè)增長(cháng)紅利+模式增長(cháng)紅利+運營(yíng)增長(cháng)紅利。

外生變量中的宏觀(guān)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)增長(cháng)，將為所有企業(yè)提供具備成長(cháng)動(dòng)力的大環(huán)境。內生變量里的模式創(chuàng )新和深度運營(yíng)，決定著(zhù)企業(yè)的持續增長(cháng)能力。

企業(yè)兼具外生性與內生性，才能真正擁有成長(cháng)性。

產(chǎn)業(yè)回暖趨勢顯現

面對新的行業(yè)形勢，京東方表現依然夠“穩”。更可貴的是，“進(jìn)”的力量也在積蓄。眼下，對于所有顯示企業(yè)而言，腳底下的土壤開(kāi)始變得肥沃了。

首先，從宏觀(guān)經(jīng)濟來(lái)看，下半年經(jīng)濟開(kāi)始進(jìn)入回暖時(shí)刻。根據國家統計局公布的數據，第三季度國內GDP同比增長(cháng)3.9%。其中，發(fā)展良好的高技術(shù)行業(yè)，進(jìn)一步提升了經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。數據顯示，前三季度規模以上高技術(shù)制造業(yè)增加值同比增長(cháng)8.5%，增速高于全部規模以上工業(yè)增加值。

其次，高技術(shù)制造業(yè)當中的顯示行業(yè)，也預計開(kāi)始回暖。今年四季度，伴隨著(zhù)雙11、雙12、美國黑五等購物節，疊加世界杯、超級碗等體育賽事，整個(gè)顯示市場(chǎng)或將被提振需求，進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。另外，眼下的TV顯示屏中，部分尺寸的價(jià)格企穩，疊加大幅促銷(xiāo)減弱消費者持幣觀(guān)望的情緒，將刺激一部分消費需求。二者綜合作用下，伴隨著(zhù)品牌備貨動(dòng)能恢復，產(chǎn)業(yè)鏈將向正常節奏回歸。

這些外生變量，對顯示行業(yè)釋放出了積極信號，為它們鋪開(kāi)一片肥沃的土壤。不過(guò)，顯示企業(yè)能否繼續增長(cháng)，還在于是否在內生變量上做到了出色，也就是用模式創(chuàng )新和深度運營(yíng)來(lái)推動(dòng)發(fā)展。在顯示企業(yè)當中，《一點(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察到京東方的“屏之物聯(lián)”戰略，通過(guò)創(chuàng )新思維瞄準了諸多增長(cháng)點(diǎn)。

2021年，京東方就發(fā)布了“屏之物聯(lián)”戰略，明確自己的目標為全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新企業(yè)?！帮@示+物聯(lián)網(wǎng)”，成為京東方未來(lái)的發(fā)展方向，而且它在這個(gè)方向上已經(jīng)漸入佳境。在顯示領(lǐng)域，京東方已經(jīng)穩居產(chǎn)業(yè)龍頭地位，并且在公司運行上顯現出良性且穩健的韌性。

三季度財報顯示，京東方當期存貨較6月末下降了45億元。存貨消化加快，顯現出公司營(yíng)運指標開(kāi)始趨好，同時(shí)有利于下游補庫需求的增加，助力行業(yè)重回供需平衡。與此同時(shí)，京東方今年三季度的研發(fā)費用，同比提升了3.49%達到84億元。對研發(fā)的投入，轉化成諸多實(shí)打實(shí)的成果。

今年8月，京東方首度披露了其在西南地區千億級柔性OLED產(chǎn)業(yè)集群布局，并發(fā)布全新一代Q9發(fā)光器件及全新自研藍鉆?像素排列方式。這不僅全面展示出其領(lǐng)先的柔性OLED顯示技術(shù)，還顯露出雄厚的智能制造能力。此外，京東方在柔性OLED領(lǐng)域已累計申請超2.5萬(wàn)件技術(shù)專(zhuān)利，共主持及參與制修訂34項行業(yè)技術(shù)標準，正在由技術(shù)引領(lǐng)者全面成長(cháng)為行業(yè)標準的制定者。

在顯示的創(chuàng )新應用場(chǎng)景上，京東方還在持續布局新的增長(cháng)點(diǎn)，比如車(chē)載顯示。根據群智咨詢(xún)統計數據，預計2022年，全球前裝車(chē)載顯示屏的需求規模達到1.8億片，同比增長(cháng)約9.2%，未來(lái)5年也將保持6%以上的復合增長(cháng)率。

京東方的智慧車(chē)載業(yè)務(wù)，同樣發(fā)展迅猛，根據Omdia數據顯示，2022上半年，京東方車(chē)載顯示出貨量及出貨面積均為全球第一。今年以來(lái)，京東方還接連為小鵬旗艦車(chē)型G9，獨供近30英寸高清中控屏+副駕娛樂(lè )屏的系統級整合顯示解決方案，為理想L8提供近35英寸中控副駕雙聯(lián)屏以及后排15.7英寸吸頂屏，為上汽飛凡汽車(chē)旗艦車(chē)型飛凡R7提供15.05英寸AMOLED超高清中控屏......

在既有的顯示領(lǐng)域繼續鞏固實(shí)力之外，京東方還在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域添磚加瓦，打開(kāi)未來(lái)的發(fā)展空間。

布局物聯(lián)網(wǎng)，催生第二增長(cháng)曲線(xiàn)

一家企業(yè)的能力，反映在“對看不見(jiàn)的未來(lái)的風(fēng)險對沖”和“對看得見(jiàn)的未來(lái)的布局”。京東方在顯示領(lǐng)域的持續加碼，就是在未來(lái)可能會(huì )遇到的風(fēng)險面前，用既有的硬核實(shí)力實(shí)現對沖。而對物聯(lián)網(wǎng)的布局，則是“對看得見(jiàn)的未來(lái)布局”。據調研機構IDC預測，2025年全球物聯(lián)網(wǎng)支出將達到1.2萬(wàn)億美元，五年（2021-2025）復合增長(cháng)率（CAGR）為11.4%。這是一塊龐大且還在高速擴張的蛋糕，吸引了眾多廠(chǎng)商入局。

在京東方進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的征途中，《一點(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察到它發(fā)揮出延續性創(chuàng )新和顛覆式創(chuàng )新的效應。事實(shí)上，物聯(lián)網(wǎng)的基本構成是云、管、端，而京東方本身就在“端”也就是顯示器件領(lǐng)域，具備強勁的先天優(yōu)勢。在先天優(yōu)勢的基礎上，早在2016年京東方就提出了“開(kāi)放兩端 芯屏氣/器和”的戰略，吹響進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的號角。此后又于2021年，京東方在“開(kāi)放兩端 芯屏氣/器和”的基礎上進(jìn)一步提出 “屏之物聯(lián)”發(fā)展戰略，搶占物聯(lián)網(wǎng)的部分細分領(lǐng)域，并通過(guò)打造“屏即平臺、屏即系統”的生態(tài)，在延展的產(chǎn)業(yè)鏈上抓住了新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，讓行業(yè)和消費者領(lǐng)略“Powered by BOE”的魅力。

今年第三季度，京東方就實(shí)現了更多的物聯(lián)網(wǎng)細分場(chǎng)景落地，使物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新逐漸成為增長(cháng)的新引擎。

比如，在智慧金融領(lǐng)域，京東方已在20個(gè)省份為多家銀行的2800個(gè)網(wǎng)點(diǎn)提供整體智慧金融解決方案服務(wù)。由京東方牽頭編制的、國內首個(gè)金融網(wǎng)點(diǎn)智能化改造團體標準《物聯(lián)網(wǎng)智慧銀行網(wǎng)點(diǎn)管控系統技術(shù)要求》，也已經(jīng)于近期發(fā)布。

智慧園區領(lǐng)域，京東方智慧園區解決方案已在北京、天津、重慶等20余個(gè)城市落地應用，今年10月，京東方為景德鎮陶溪川文創(chuàng )街區、陶陽(yáng)里歷史街區構建了涵蓋管理、服務(wù)、運營(yíng)三方面，端到端的全場(chǎng)景、全要素、全周期的智慧園區解決方案，助力千年瓷都打造智慧文旅園區。

在智慧零售領(lǐng)域，目前京東方智慧零售解決方案已經(jīng)為全球超過(guò)300家零售商、30000余家門(mén)店提供零售物聯(lián)網(wǎng)解決方案，大幅提升線(xiàn)下零售商的運營(yíng)效率，京東方智慧零售業(yè)務(wù)的電子價(jià)簽產(chǎn)品榮獲國際第三方測試、檢驗和認證機構頒發(fā)的產(chǎn)品碳足跡核查評估報告，該報告是全球零售行業(yè)電子價(jià)簽產(chǎn)品的首個(gè)碳足跡評估報告。

視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，近年來(lái)京東方自研的AI畫(huà)質(zhì)增強技術(shù)及服務(wù)方案已連續攜手中國電影博物館、北京廣播電視臺以及廣東廣播電視臺，助力眾多歷史經(jīng)典影像重新煥發(fā)活力，近期更聯(lián)手中國國家話(huà)劇院為其歷史題材重點(diǎn)劇目中的史料修復提供獨家技術(shù)支持。

此外，在智慧出行、數字藝術(shù)等更多物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，京東方也都取得了不俗的成績(jì)。能夠看到，在“屏之物聯(lián)”的戰略模式之下，京東方利用創(chuàng )新能力推動(dòng)“顯示+物聯(lián)網(wǎng)”的深度融合，并在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不斷延伸第二增長(cháng)曲線(xiàn)的延長(cháng)線(xiàn)。

這條線(xiàn)伸向了更廣袤的天地。

布局元宇宙，另一個(gè)值得期待的故事

商業(yè)世界里，關(guān)于增長(cháng)的探索總是在路上。在抓住“宏觀(guān)經(jīng)濟+產(chǎn)業(yè)回暖”的增長(cháng)紅利，以及利用創(chuàng )新催生商業(yè)模式上的增長(cháng)紅利后，京東方的腳步?jīng)]有停止?；陲@示產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢，京東方一方面在強化與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，另一方面，仍然在進(jìn)一步強化其作為顯示產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)的領(lǐng)軍角色。從其近期對元宇宙市場(chǎng)的加速布局，便可窺見(jiàn)一二。

三季報發(fā)布當天，京東方發(fā)布公告，其下屬控股子公司北京京東方創(chuàng )元科技有限公司，將在北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區投資建設應用LTPO技術(shù)的第6代新型半導體顯示器件生產(chǎn)線(xiàn)項目，總投資約290億元。本次京東方計劃投建的LTPO產(chǎn)線(xiàn)，具備全球領(lǐng)先工藝技術(shù)水平，這個(gè)項目的重心是，著(zhù)力布局VR顯示產(chǎn)品市場(chǎng)。

就在京東方發(fā)布公告的第二天，11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃（2022—2026年）》。虛擬現實(shí)作為新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數字經(jīng)濟的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變人類(lèi)生產(chǎn)生活方式?！缎袆?dòng)計劃》提出到2026年，要形成若干具有較強國際競爭力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

五部委相關(guān)行動(dòng)計劃的出臺，將為京東方布局LTPO產(chǎn)線(xiàn)、發(fā)力元宇宙提供更為強勁的發(fā)展信心。除產(chǎn)業(yè)政策為京東方LTPO產(chǎn)線(xiàn)提供強力支撐外，該產(chǎn)線(xiàn)的投建對于京東方“屏之物聯(lián)” 戰略的落地，至少在三個(gè)方面有其必要性。

首先，該項目是京東方鞏固行業(yè)地位的必然選擇。VR顯示當前正處于產(chǎn)業(yè)加速成長(cháng)的風(fēng)口，同時(shí)它也將會(huì )是物聯(lián)網(wǎng)的重要入口。京東方通過(guò)建設LTPO產(chǎn)線(xiàn)從而在VR顯示市場(chǎng)擁有核心競爭力，也將會(huì )在元宇宙時(shí)代繼續保持領(lǐng)先地位。

其次，該項目是京東方發(fā)展高端技術(shù)、拓寬業(yè)務(wù)“護城河”，豐富產(chǎn)品結構、滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的必要手段。往后看，LTPO 技術(shù)有望成為未來(lái)VR 產(chǎn)品中的主流顯示技術(shù)。為搶占未來(lái)VR市場(chǎng)份額，京東方前瞻性地在LTPO技術(shù)和產(chǎn)能上提前布局，應對未來(lái)的新興市場(chǎng)需求。

第三，其意義也并不止局限于企業(yè)自身。隨著(zhù)該條產(chǎn)線(xiàn)的建設，我國顯示產(chǎn)業(yè)也將加速發(fā)展和升級，全球的顯示技術(shù)有望得到一次產(chǎn)業(yè)層面的“煥新迭代”，全球的VR產(chǎn)業(yè)也將加速邁入“元宇宙”時(shí)代。

京東方的發(fā)展路徑，也給整個(gè)顯示行業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值啟示：在宏觀(guān)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)回暖等外生變量的基礎上，必須在內生變量中從模式和運營(yíng)入手，持續抓住新的增長(cháng)點(diǎn)。當然，這一切并不容易，其中會(huì )涉及到一場(chǎng)有關(guān)創(chuàng )新力、果斷力和前瞻性的大考?？荚嚦晒α?，通往未來(lái)的船票才會(huì )被遞到手中。