在互聯(lián)網(wǎng)耕耘二十多年的搜狐，正在煥發(fā)出新的活力。

從搜狐最近公布的2022年第三季度財報來(lái)看，營(yíng)收1.85億美元，其中在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)實(shí)現收入1.49億美元，廣告收入環(huán)比增長(cháng)3%達到2600萬(wàn)美元。同時(shí)，凈虧損好于此前預期。

對于投資者來(lái)說(shuō)，搜狐這樣的表現著(zhù)實(shí)令人感到欣慰?！拔覀兛梢曰貋?lái)，也正在回來(lái)”，正如搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)曾對《一點(diǎn)財經(jīng)》說(shuō)的那樣，搜狐依舊是一家年輕的公司，減虧增利的搜狐好日子在后面。

透過(guò)當下這樣一份令人欣慰的成績(jì)單，可以看到搜狐產(chǎn)品的優(yōu)化、運營(yíng)效率和商業(yè)化能力正在提升，這些能力也在搜狐大熱的知識直播上得到集中釋放。

自2016年開(kāi)始，張朝陽(yáng)就通過(guò)英語(yǔ)直播課的方式，將知識直播堅持至今，目前已累計上千場(chǎng)，堪稱(chēng)知識直播的先行者。去年11月開(kāi)始的《張朝陽(yáng)的物理課》在社交媒體上直接火出了圈，還進(jìn)一步推動(dòng)著(zhù)搜狐視頻打造知識直播平臺。今年3月，《張朝陽(yáng)的物理課》首次走到線(xiàn)下，到11月已經(jīng)開(kāi)展了十次線(xiàn)下課程。

張朝陽(yáng)與物理的相遇，甚至比互聯(lián)網(wǎng)還要早。他17歲就考入清華大學(xué)物理系，其后考取李政道獎學(xué)金赴美留學(xué)，1993年底獲得麻省理工學(xué)院博士學(xué)位，后來(lái)投身互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)潮創(chuàng )立搜狐。

如今他化身物理課老師，將深奧的專(zhuān)業(yè)知識向大眾傳播，走出了與眾不同的“范兒”?！懊餍瞧髽I(yè)家”“物理學(xué)老師”等角色，重合在張朝陽(yáng)身上竟無(wú)絲毫違和。

在《成長(cháng)企業(yè)的法則》著(zhù)作中，領(lǐng)頭企業(yè)分為品質(zhì)型企業(yè)和機會(huì )型企業(yè)兩個(gè)維度。前者是在某一領(lǐng)域大量深耕，不斷改善產(chǎn)品。后者是精準地尋找市場(chǎng)機會(huì )，快速投入資源并獲得回報?！兑稽c(diǎn)財經(jīng)》認為搜狐兼顧了“品質(zhì)”與“機會(huì )”，達成了穩健成長(cháng)。

當然，對于外界而言張朝陽(yáng)和搜狐身上還有諸多待解的疑問(wèn)：身為成功企業(yè)家，為何他花費大量時(shí)間投身物理課直播？搜狐已發(fā)展20多年，身處如今的互聯(lián)網(wǎng)中如何應對自身與環(huán)境的變化？

在張朝陽(yáng)和搜狐的身上，有著(zhù)與眾不同的謎題與魅力。

知識直播的“硬核姿勢”

“人在一生中，會(huì )有很多身份和角色，而每一個(gè)角色，都需要經(jīng)營(yíng)和雕琢，我很幸運，體會(huì )到了物理之美?！?/p>

雖然身處互聯(lián)網(wǎng)圈，但張朝陽(yáng)對物理的熱愛(ài)絲毫不減。自一年前正式開(kāi)播物理課，每周五、日中午十二點(diǎn)他都準時(shí)來(lái)到鏡頭前化身物理課老師。到現在，他已經(jīng)完成了一百多節物理課，很少遲到或缺課。網(wǎng)友也可以在搜狐視頻“關(guān)注流”中搜索“張朝陽(yáng)”，觀(guān)看往期完整課程視頻回放。

△ 《張朝陽(yáng)的物理課》線(xiàn)下第十課

不同于流于表面的娛樂(lè )直播，知識直播講究?jì)群摹坝埠恕?，張朝?yáng)嚴謹的風(fēng)格很好地做到了。

從一開(kāi)始的經(jīng)典物理學(xué)講起，牛頓定律、自然界四種相互作用等知識信手拈來(lái)，張朝陽(yáng)帶領(lǐng)觀(guān)眾一路認識了薛定諤方程、諧振子模型、黑體輻射定律等“深水區”知識。

跟傳統、古板的教學(xué)方式不同，張朝陽(yáng)并非沉迷在輸出知識的過(guò)癮。為避免講課的枯燥，他善于引入生活熱點(diǎn)，引起觀(guān)眾的興趣。

宇宙為什么起源于一場(chǎng)大爆炸？月球為什么會(huì )離我們遠去？……一個(gè)個(gè)“三千問(wèn)”，都能在張朝陽(yáng)的物理課中得到嚴謹又不失有趣的解答。

針對值得探究的問(wèn)題，張朝陽(yáng)并非籠統地介紹了之，而是注重推導運算。

正如他曾說(shuō)的，“了解道理最好的方法就是明白道理是怎么得來(lái)的”，在第一場(chǎng)線(xiàn)下課中，張朝陽(yáng)寫(xiě)滿(mǎn)了六塊黑板，推導出了著(zhù)名的E=mc2。那一刻，張朝陽(yáng)仿佛站在大學(xué)講堂，渾身散發(fā)著(zhù)對知識的熱愛(ài)。

這也讓公眾們看到張朝陽(yáng)開(kāi)播物理課的獨特之處，他作為先后在清華大學(xué)和麻省理工大學(xué)接受高等教育的學(xué)霸，具備別具一格的嚴謹態(tài)度和理性思維，擅長(cháng)從自然界的現象出發(fā)，引出基本物理概念，研算背后的運行規律，最終達到本質(zhì)的理解。

如今，張朝陽(yáng)的物理課已進(jìn)行了一周年，近百場(chǎng)課程在大眾和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都得到了持久的熱度和極高的認可。他就像一位沖鋒者，將《張朝陽(yáng)的物理課》做成了搜狐視頻知識直播的“金招牌”。

在直播評論區不乏一直追更的網(wǎng)友，他們展現出了更為鮮活的一面，“離開(kāi)學(xué)校一年多又來(lái)上課了，已經(jīng)有點(diǎn)跟不上了”；也有人說(shuō)“羨慕在現場(chǎng)聽(tīng)課的人”；對于聽(tīng)不懂的知識，有人直呼“這塊兒太難了！”。

如果說(shuō)大眾熱度證明了張朝陽(yáng)授課的傳播性與話(huà)題性，那么權威機構和眾多學(xué)者的認同則肯定了其專(zhuān)業(yè)性。聯(lián)合國教科文組織在官方推特上，把張朝陽(yáng)的物理課評價(jià)為“有趣有料”；受邀參加“楊振寧百歲華誕”活動(dòng)，與物理界專(zhuān)家一同“坐而論道”，都從側面展現了張朝陽(yáng)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識。

既能收獲權威認同，又能備受大眾喜愛(ài)，張朝陽(yáng)開(kāi)播物理課的硬核姿勢堪稱(chēng)“雅俗通吃”。

破除焦慮的“知識靈藥”

“解決焦慮就是放大焦慮”。

張朝陽(yáng)曾總結出一些人生經(jīng)驗。他表示，焦慮可以放大和縮小，去接受乃至無(wú)視焦慮，才是緩解焦慮的最好辦法。

知識直播就是一個(gè)對抗焦慮的好渠道。

一些觀(guān)眾發(fā)出感嘆：“講得有意思還能學(xué)到東西，感覺(jué)閑暇時(shí)刻也充實(shí)起來(lái)了?！?/p>

如今，信息傳播愈發(fā)碎片化和娛樂(lè )化，人們在娛樂(lè )的“信息繭房”里與焦慮做著(zhù)重復性的心理對抗。

當對娛樂(lè )化內容感到審美疲勞，大眾恍然發(fā)現，唯有科學(xué)文化知識與深度內容才值得沉淀。而張朝陽(yáng)開(kāi)播物理課持續火爆，證明了價(jià)值內容的寶貴和稀缺，并且具備蓬勃而持久的生命力。

如今，通過(guò)直播這種強互動(dòng)的方式，向公眾傳遞專(zhuān)業(yè)知識的參與者越來(lái)越多。

許多高校里的直播公開(kāi)課備受關(guān)注，B站、快手、抖音等視頻平臺紛紛躬身入局——B站上專(zhuān)業(yè)法律博主羅翔的爆火，抖音復旦教授的出圈，快手上場(chǎng)次快速增長(cháng)的泛知識直播，都證明著(zhù)知識直播已成為全民歡迎的方式。

百花齊放之下，知識直播的時(shí)代真的來(lái)臨了。艾媒咨詢(xún)的數據顯示，2022年中國知識付費用戶(hù)數量預計達到5.27億人，市場(chǎng)規模超過(guò)1000億元，深耕知識直播，顯然大有可為。

相比發(fā)展更久的圖文和視頻科普方式，直播有著(zhù)自己的優(yōu)點(diǎn)：可以根據受眾反饋，靈活地調整科普的內容，平衡著(zhù)科普的廣度和深度，實(shí)時(shí)互動(dòng)也對加強吸引力與凝聚力行之有效，是極具生命力的科普方式。

傳播知識、推動(dòng)科普工作，滿(mǎn)足大眾對知識的渴望，重拾對知識的信仰，正是媒體平臺的責任所在。

如張朝陽(yáng)所說(shuō)：“如果我以前有物理的背景，那么構成過(guò)去兩百年人類(lèi)科技進(jìn)步基礎的神奇的物理，我居然沒(méi)搞懂，那不是沒(méi)有盡到此生的責任嗎？”

這也是搜狐視頻當下著(zhù)重布局知識直播的愿景。

示范平臺的“價(jià)值三步曲”

知識直播是一個(gè)新鮮事物，并沒(méi)有多少可借鑒的前人經(jīng)驗，摸著(zhù)石頭過(guò)河是各平臺的常態(tài)。

一定程度上，張朝陽(yáng)的物理課填補了直播業(yè)態(tài)知識性?xún)热莸目瞻?，搜狐視頻成為典型的示范平臺。要做好知識直播并不容易，搜狐視頻近年來(lái)已摸索出一條創(chuàng )造價(jià)值的知識直播“三步曲”：

始于權威，陷于有趣，終于“錢(qián)景”。

首先，在網(wǎng)絡(luò )充斥著(zhù)謠言的當下，樹(shù)立“知識權威”很重要。

如今有太多打著(zhù)科普旗號的偽知識、偽科學(xué)，令大眾真假難辨，真正有價(jià)值的知識被掩蓋。做知識直播首先要提高內容質(zhì)量，以權威性的播主和知識取得公信力，打開(kāi)局面。

搜狐視頻陸續邀請各領(lǐng)域的頭部科學(xué)博主入駐，逐步完善自然科學(xué)和人文科學(xué)等領(lǐng)域的權威內容建構，輸出硬核干貨。

比如，北京師范大學(xué)理論物理博士崔曉華教授開(kāi)講《崔老師趣談物理》，最新一期將社會(huì )現象里的羊群效應與物理學(xué)上的臨界現象結合在一起，揭開(kāi)了社會(huì )輿論對大眾決定產(chǎn)生影響的奧秘；光學(xué)博士、北京交大國家級物理實(shí)驗教學(xué)示范中心陳征博士開(kāi)講《奇趣的科學(xué)實(shí)驗》，最近的一期講述了光柵的形成原理與實(shí)際應用，令觀(guān)眾知曉“高大上”的物理現象原來(lái)就在人們身邊。

△ 搜狐視頻知識直播天文物理板塊

其次，所謂“酒香也怕巷子深”，權威知識也需要一定的包裝和推廣。

羅翔曾說(shuō)：“不能給淵博的知識披上可愛(ài)的外衣，就不能成為一個(gè)好老師?！敝R需要外衣，老師也需要外衣。因為知識直播硬核知識屬性強，在傳播上并不如娛樂(lè )化內容強勢，如何讓有內容變得有趣吸引更多的受眾，實(shí)現高效率的傳播，十分考驗媒體平臺的專(zhuān)業(yè)化能力。

《張朝陽(yáng)的物理課》因主講人“互聯(lián)網(wǎng)大佬”等標簽天然具備強傳播力，而對于一些“素人”專(zhuān)家來(lái)說(shuō)，需要更多營(yíng)銷(xiāo)傳播的助力。

搜狐視頻今年推出“知識直播”矩陣，對重量級播主進(jìn)行欄目化包裝，為其打造鮮明的個(gè)人IP，同時(shí)也探索出一系列的活動(dòng)策劃。

類(lèi)似夜跑直播、星空下的對話(huà)節目之外，結合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行解讀的欄目也有著(zhù)不錯的傳播效果，如《好奇一“夏”》欄目主打海洋、月球科普方向，將知識性和趣味性緊密結合，8位嘉賓涵蓋了地理、天文、聲學(xué)、化學(xué)、海洋生態(tài)與環(huán)境健康等多個(gè)方向。

最后，向“錢(qián)”看才能向“前”看。

知識直播本質(zhì)依然是一項商業(yè)化行為，收益依然是其未來(lái)發(fā)展的基石。知識直播并沒(méi)有像電商直播那樣粗暴式的銷(xiāo)售調性，一切指向GMV（商品交易總額），但也有著(zhù)自己的效益潛力。

如今，品牌投放越來(lái)越聚集在優(yōu)質(zhì)內容上，在獲取效益的同時(shí)還能夠獲得品牌形象提升，而搜狐視頻在知識直播的創(chuàng )新玩法，是將硬核知識與品牌內涵有機結合，極大加強了品牌力的傳播，創(chuàng )造出獨樹(shù)一幟的帶貨方式。

例如，在物理課中，張朝陽(yáng)從物理力學(xué)角度解釋了現代人的頸椎問(wèn)題是如何造成的，進(jìn)而剖析了舒福德智能床為何睡得舒服，如何有益于頸椎健康；在探究硼鋼強度硬的原因后，進(jìn)一步延展到沃爾沃如何使用高強度硼鋼提升汽車(chē)安全強度的問(wèn)題。

相比硬植入而言，以硬核知識解釋品牌商的產(chǎn)品內涵有多重好處，其對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行知識性講解，更易被觀(guān)眾所理解，并且不會(huì )打斷節目連貫性，有效降低廣告尷尬度，提升了觀(guān)眾的接受度。

從觀(guān)眾的困惑與需求出發(fā)，以硬核知識支撐品牌傳播，這其實(shí)就是典型的“從用戶(hù)中來(lái)、到用戶(hù)中去”的戰略思維，無(wú)疑是更長(cháng)久的正循環(huán)發(fā)展。

結語(yǔ)

作為國內最早開(kāi)始做知識內容的平臺之一，搜狐視頻以《張朝陽(yáng)的物理課》為標桿，為知識直播打了樣，“權威內容+深度包裝+良性營(yíng)銷(xiāo)”，知識直播正逐步形成可持續發(fā)展的完整生態(tài)，駛入快車(chē)道。

以知識直播為矛，深耕更廣泛、更深度的內容布局，不斷升級媒體提供價(jià)值的能力，搜狐視頻以創(chuàng )新性的直播生態(tài)闖出了屬于自己的發(fā)展道路，成為國內知識直播的重要陣地，在浮躁風(fēng)氣中創(chuàng )造價(jià)值，穩健向前。

而它的出色表現也印證了那句老話(huà)：知識就是力量。