“世上只有一種英雄主義，那就是在認清生活的真相后依然熱愛(ài)生活”， 羅曼·羅蘭在《米開(kāi)朗琪羅傳》中寫(xiě)道。

人如此，企業(yè)亦如此。12月30日，榮耀在新年致辭中提到：“真正的勇敢是在認清真相后依然熱愛(ài)?！?/p>

榮耀EMT管理團隊新年致辭全文

剛過(guò)去的2022年，智能手機行業(yè)的“真相”充滿(mǎn)坎坷，寒氣逼人，在不確定性增多的環(huán)境下，市場(chǎng)整體承壓。研究機構Strategy Analytics發(fā)布的最新報告顯示，2022年全球智能手機出貨量同比下降10%。

真相是殘酷的，大部分手機廠(chǎng)商都處于焦慮與彷徨中。態(tài)度決定出路，有些廠(chǎng)商任由寒潮侵襲，失去穩步前行的節奏；有的選擇拾起勇氣，保持熱愛(ài)迎難而上，榮耀屬于后者。

在市場(chǎng)承壓的形勢下，榮耀身上寫(xiě)滿(mǎn)了“勇敢”二字。獨立后短時(shí)間內就經(jīng)歷從低谷重回高峰，開(kāi)展了一場(chǎng)“絕地求生”，迅速回歸市場(chǎng)中央。

2022年是榮耀獨立后的第二年，榮耀以戰略投入的確定性來(lái)面對市場(chǎng)諸多的不確定性，在高端化、智慧化、生態(tài)化、全球化的方向上，用研發(fā)投入和堅定的產(chǎn)品策略逐步構建起參與全球市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵能力。

這是榮耀孕育能力、蓄勢待發(fā)的一年。

展望2023年，行業(yè)壓力依然存在，但已呈現回暖前夜的征兆。IDC預計，2023年全球智能手機出貨量有望同比增長(cháng)2.8%至12.7億臺。面對新的行業(yè)形勢，手機廠(chǎng)商們如何保持已有優(yōu)勢，踏上進(jìn)一步的征程，考驗著(zhù)各自的戰略定力。

真正的勇士，一直奔赴在進(jìn)擊的路上。

逆勢展翅，2022的兩場(chǎng)“高飛”

在逆風(fēng)中砥礪前行，才是為人稱(chēng)道的英雄主義。

手機行業(yè)下行態(tài)勢之下，各廠(chǎng)商們如同船只，行駛在阻力極大的逆水之中，不進(jìn)則退。

“沒(méi)有差的環(huán)境，只有差的應對”，正如榮耀CEO趙明所言，企業(yè)不能把所有問(wèn)題都完全歸結為宏觀(guān)環(huán)境，還需要從自身找原因和對策。各廠(chǎng)商沒(méi)有時(shí)間消沉，只有積極采取行動(dòng)，調整產(chǎn)品戰略，增強實(shí)力，才能制勝未來(lái)，據《一點(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察，有兩個(gè)趨勢值得關(guān)注：

高端化和智慧化。

這與行業(yè)趨勢緊密相連，IDC報告顯示，2022年第三季度中國智能手機市場(chǎng)600美元以上的高端細分市場(chǎng)受到整體市場(chǎng)下行的影響有限，份額達到22.4%，環(huán)比、同比均實(shí)現增長(cháng)。并且，折疊屏手機的表現令人驚喜，第三季度出貨量超100萬(wàn)部，同比大幅增長(cháng)246%。

在穩住發(fā)展態(tài)勢之后，2022年榮耀靜下心梳理了產(chǎn)品規劃與定位，Magic系列雙旗艦戰略下，全能旗艦和折疊屏系列均在高端市場(chǎng)有著(zhù)不俗表現，展現了極強的競爭力。

2022年3月發(fā)布的榮耀Magic4系列，憑借多主攝融合計算攝影、強悍的性能、Turbo X技術(shù)引擎、“兩鎖一芯”隱私保護機制等配置，在4000元以上的價(jià)位段于4、5月份拿下接近7%的市場(chǎng)份額，并在4000-5000元檔位上拿下銷(xiāo)量第一。

折疊屏旗艦近幾年成為手機行業(yè)最具顛覆性創(chuàng )新的產(chǎn)品，而榮耀在2022年發(fā)布的兩代折疊屏產(chǎn)品，均以極強的突破性引起行業(yè)關(guān)注。

2022年1月，榮耀發(fā)布的首款折疊屏旗艦榮耀Magic V打造了彼時(shí)業(yè)界最薄的懸浮水滴鉸鏈，并以“一部到位”的理念帶來(lái)耳目一新的創(chuàng )新性。11月份發(fā)布的新一代旗艦折疊屏手機榮耀Magic Vs系列，在折疊形態(tài)、交互體驗和用戶(hù)價(jià)值三個(gè)維度再次實(shí)現巨大進(jìn)步。首銷(xiāo)上市之后，延續了上代榮耀Magic V的火爆態(tài)勢，并且以突破性硬件設計和協(xié)同智慧的軟件體驗贏(yíng)得CNMO年度盤(pán)點(diǎn)“年度創(chuàng )新折疊旗艦”的稱(chēng)號。

高端化之外，在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，智慧化也成為重要的行業(yè)趨勢。但是，用戶(hù)的智慧體驗經(jīng)常碰到“設備孤島”的困境。特別是當各智能設備不是同一品牌時(shí)，用戶(hù)面臨著(zhù)信息太多、有效信息被淹沒(méi)等糟糕體驗。

如果說(shuō)配置決定用戶(hù)體驗的下限，更豐富和多元的智慧服務(wù)無(wú)疑將大大提升實(shí)際體驗的上限。這決定了手機廠(chǎng)商的目光不能只局限于高端化配置，還要提供更聰明、更貼心的智慧服務(wù)。智慧變革，勢在必行。

榮耀在11月22日發(fā)布的榮耀MagicOS 7.0系統，作為AI使能的個(gè)人化全場(chǎng)景操作系統，在智慧性上有著(zhù)亮眼表現，能夠為用戶(hù)的日常出行打卡、觀(guān)影、信息推薦、景區推薦等場(chǎng)景主動(dòng)提供了多入口、跨設備、及時(shí)所需、主動(dòng)服務(wù)的個(gè)性化智慧服務(wù)，從而驅動(dòng)人機交互變革、場(chǎng)景融合。從“人找服務(wù)”到“主動(dòng)服務(wù)”，榮耀MagicOS 7.0重構了“人-環(huán)境-服務(wù)”的連接，讓系統更“懂你”。

憑借領(lǐng)先一步的“智慧”表現，MagicOS 7.0在業(yè)內獲得廣泛認可，在近日新浪2022科技風(fēng)云榜評選中，贏(yíng)得了“年度智能操作系統”的稱(chēng)號。

繼獨立第一年上演“逆風(fēng)大翻盤(pán)”后，榮耀在2022年延續了令人矚目的市場(chǎng)表現，如今站在2023年的關(guān)口，科技理想主義的故事仍在繼續，展翅高飛的篇章仍將續寫(xiě)。

而要飛得更高，必須要在逆風(fēng)中練就更強勁的雙翼。

創(chuàng )新為翼，逆風(fēng)高飛的底層動(dòng)力

“創(chuàng )新是榮耀的底色”，趙明在公司內部常如此提及。

在行業(yè)承壓的2022年，榮耀撥開(kāi)迷霧，保持了戰略定力：回歸初心，回到市場(chǎng)和商業(yè)競爭的最底層，構筑面向未來(lái)的核心能力。

這個(gè)能力分為兩方面：引領(lǐng)行業(yè)的硬件技術(shù)能力和前瞻性的系統能力。軟硬件結合才能加強長(cháng)板補足短板，打造“不偏科”的卓越產(chǎn)品，從容應對未來(lái)的全方位競爭。

在新發(fā)布的榮耀Magic Vs身上，就展現了榮耀引領(lǐng)性的自研技術(shù)。

榮耀Magic Vs全新自研的“魯班零齒輪鉸鏈”，配合航天級輕質(zhì)材料，將折疊傳動(dòng)的可靠性與精密性進(jìn)一步提高，40萬(wàn)次折疊不易松動(dòng)。鉸鏈支撐架構部分的零件則從92個(gè)減少至4個(gè)，保證鉸鏈強度的同時(shí)整體減重約10%，并且給5000mAh大容量電池留出了空間，最終實(shí)現屏幕更大、性能更穩定、更加輕薄、續航更長(cháng)的突破。

△ 榮耀Magic Vs鉸鏈采用榫卯式一體成型工藝

折疊形態(tài)，給屏幕帶來(lái)了更大的安全性壓力。應用在榮耀Magic Vs上的國產(chǎn)3D納米微晶玻璃，是由榮耀和成都光明光電花費8個(gè)月聯(lián)手打造出的，其楊氏模量突破100GPa，比普通二強玻璃高出20GPa，整體耐摔性提升了十倍，安全系數更高。

當然，進(jìn)入萬(wàn)物智聯(lián)時(shí)代，單純的硬件突破已不適應行業(yè)發(fā)展趨勢，打破設備、系統邊界壁壘的戰略思維，才能深耕系統體驗，為應對萬(wàn)物智聯(lián)時(shí)代的競爭積蓄力量。

系統層面的技術(shù)創(chuàng )新，能夠開(kāi)拓出更多的使用場(chǎng)景，給用戶(hù)的辦公和娛樂(lè )帶來(lái)極大便利，系統級的優(yōu)化創(chuàng )新與硬件匹配，能夠持續打破邊界，挖掘產(chǎn)品的全部潛力，創(chuàng )造出更大的生態(tài)價(jià)值。

推出MagicOS 7.0的榮耀，無(wú)疑就是那個(gè)“破壁者”。

秉承智慧、互聯(lián)、開(kāi)放的核心設計理念，榮耀MagicOS 7.0以MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統引擎和MagicGuard榮耀安全四大根技術(shù)為基礎，以人為中心，打破不同操作系統、不同設備、不同服務(wù)以及生態(tài)邊界的智慧生活解決方案，為用戶(hù)提供了無(wú)邊界的體驗。

△ 榮耀MagicOS 7.0秉承開(kāi)放、協(xié)同的理念

憑借在開(kāi)放協(xié)同上的突破性，榮耀MagicOS已成為華為鴻蒙、蘋(píng)果iOS之外的第三極，擁抱未來(lái)無(wú)邊界的萬(wàn)物智聯(lián)時(shí)代。

趙明在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也稱(chēng)，榮耀MagicOS的目標就是打造“榮耀獨一無(wú)二的競爭力”，將其打造成為“榮耀未來(lái)發(fā)展的新戰略支點(diǎn)”。

口頭上的創(chuàng )新，只是無(wú)根之木、無(wú)源之水，要落實(shí)在產(chǎn)品上，就需要腳踏實(shí)地加強研發(fā)投入、提升制造能力。

榮耀堅持每年投入接近10%的營(yíng)收用于研發(fā)，是其他國產(chǎn)手機品牌的1.5-2倍，達到了中國手機廠(chǎng)商里研發(fā)投入占比新高。如今榮耀研發(fā)人員已經(jīng)接近8000人，在13000多名員工中占比約60%。此外，榮耀還擁有全球七大研發(fā)中心（北京、西安、深圳、南京、上海、東京、巴黎）、100+創(chuàng )新實(shí)驗室等優(yōu)質(zhì)研發(fā)資產(chǎn)，整體創(chuàng )新實(shí)力不可小覷。

另外，2022年上半年榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園正式掛牌“智能制造示范工廠(chǎng)”，成為智能手機行業(yè)經(jīng)工信部認證的唯一一家智能制造示范工廠(chǎng)。它是榮耀新品研發(fā)、制造流程的“關(guān)鍵先生”，也是旗艦手機量產(chǎn)、創(chuàng )新工藝、產(chǎn)品質(zhì)量把控的重要支撐。

無(wú)論產(chǎn)品形態(tài)如何演變、技術(shù)如何進(jìn)步，一切發(fā)展的根源都是滿(mǎn)足消費者的需求。

這也是榮耀在新年致辭中提到的：“我們將堅持‘以消費者為中心’的核心價(jià)值觀(guān)，以實(shí)現消費者體驗閉環(huán)為己任，堅定不移地將榮耀打造為全球標志性科技品牌?！?/p>

“笨鳥(niǎo)”進(jìn)擊，未來(lái)飛向全球縱深處

溫室里的草木不會(huì )強壯，離開(kāi)熟悉的環(huán)境，接受更猛烈的風(fēng)吹雨打，才能成長(cháng)為一家全球標志性科技品牌。

企業(yè)到底是安于現有的成績(jì)和環(huán)境，還是沉下心在新的行業(yè)格局下，打造屬于自己的可持續發(fā)展模式，如今越來(lái)越有了明確的答案。在國內手機市場(chǎng)轉入存量競爭的形勢下，要穿越紅海尋求增量，需要進(jìn)軍全球化，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。

正如榮耀在致辭中提到：“榮耀的海外市場(chǎng)發(fā)展之路，必將是榮耀全球高端品牌的成長(cháng)之路?！?/p>

2022年是榮耀海外市場(chǎng)全面啟動(dòng)的元年，其已經(jīng)在歐洲、歐亞、中東非、拉美、亞太等全球市場(chǎng)構建起正向的商業(yè)邏輯和發(fā)展基礎，實(shí)現了產(chǎn)品系列在海外的完整布局。

過(guò)去兩年，榮耀已經(jīng)在海外發(fā)布了包括榮耀Magic旗艦系列、數字系列、X系列等在內的多款手機產(chǎn)品。它們成為榮耀在海外市場(chǎng)展開(kāi)競爭的基本盤(pán)，并得到了海外市場(chǎng)的高度認可。

例如，榮耀Magic4系列在海外就備受歡迎，贏(yíng)得Mirror、Stuff等媒體的好評，被視為一款極具吸引力的手機；榮耀70系列則斬獲了行業(yè)權威機構EISA授予的Best Buy Smartphone（歐洲影音大獎最值得購買(mǎi)手機）等多項海外媒體大獎。

此外，榮耀在2022年首次登上IFA（德國柏林國際電子消費品展覽會(huì )）主舞臺，以雙旗艦戰略和榮耀MagicOS 7.0應對競爭，成為榮耀開(kāi)展全球化進(jìn)擊的重要里程碑。

“笨鳥(niǎo)就是有風(fēng)沒(méi)風(fēng)甚至逆風(fēng)的時(shí)候，都能依靠自己的力量前行”，榮耀曾經(jīng)自比為“一只笨鳥(niǎo)”，正是憑借這種踏實(shí)苦干的“笨鳥(niǎo)”精神，榮耀才能實(shí)現“涅槃重生”的蛻變，如今面對復雜多變的海外競爭，更需要這種“笨鳥(niǎo)精神”。

很多時(shí)候，“慢”才是快，“笨”才是真正的聰明。

當然，空有吃苦的干勁是不夠的，必須具備卓有成效的章法才能應對復雜的局面。

一方面不斷地用科技迎接和擁抱未來(lái)，實(shí)現自身的科技理想主義，另一方面充分滿(mǎn)足消費者需求，以創(chuàng )新性的體驗去打動(dòng)用戶(hù)，堅持科技現實(shí)主義，榮耀將這兩方面緊密結合，鍛造成重劍無(wú)鋒的“雙輪驅動(dòng)的極致產(chǎn)品主義”。

無(wú)論是折疊屏旗艦的設計突破，還是榮耀MagicOS的智慧協(xié)同，其進(jìn)步方向都來(lái)自于榮耀對消費者需求的洞察。趙明曾透露，榮耀產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的功能，并不是完成了系統設計、符合上市時(shí)候的質(zhì)量標準開(kāi)發(fā)就結束了，而是會(huì )保留一部分團隊持續跟蹤消費者的使用體驗，并根據反饋和需求進(jìn)行快速升級迭代，這就是榮耀產(chǎn)品團隊的宗旨。

以雙旗艦戰略在高端市場(chǎng)立足，以MagicOS搭建開(kāi)放、協(xié)同、智慧的生態(tài)壁壘，以極致的產(chǎn)品主義打動(dòng)用戶(hù)擁抱未來(lái)，榮耀已經(jīng)豐滿(mǎn)了雙翼，足夠應對更高強度的全球化競爭。

結語(yǔ)

未來(lái)，智能手機廠(chǎng)商還將繼續處在承壓時(shí)刻，行業(yè)、時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，讓所有選手沒(méi)有退路。

不過(guò)，噴泉之所以美麗, 是因為有壓力; 瀑布之所以壯觀(guān), 是因為沒(méi)有退路，偉大的企業(yè)都是逆境的寵兒。

國產(chǎn)手機廠(chǎng)商正在經(jīng)歷一場(chǎng)壓力測驗，榮耀已在壓力之下飛翔了兩年。其用企業(yè)長(cháng)期主義和極致產(chǎn)品主義，在高端化、智慧化、生態(tài)化、全球化上滑出一條逆市上揚的曲線(xiàn)，向外界證明了“笨鳥(niǎo)精神”的可貴。

“無(wú)論是充滿(mǎn)不確定性的2022，還是煥發(fā)著(zhù)勃勃生機的2023，榮耀將始終堅持‘笨鳥(niǎo)’精神，沿著(zhù)既定的策略堅定投入?！睒s耀在新年關(guān)口上已經(jīng)面向未來(lái)找準了方向。

時(shí)代不會(huì )辜負每一位長(cháng)期主義者和腳踏實(shí)地者。心之所向，篤定前行，笨鳥(niǎo)必然實(shí)現向珠峰的飛躍。