這世界上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路?？蓪?shí)際情況全都如此嗎？眼下，游戲手機的路似有還無(wú)。

2022年12月下旬，剛晉升為小米集團總裁的盧偉冰，在宣傳自家的Redmi K60系列時(shí)，稱(chēng)“K60宇宙，取消‘電競版’，超越電競手機”，“2023年，你已不再需要一部電競手機”。

△ 盧偉冰微博

對于盧偉冰的觀(guān)點(diǎn)，一向主打電競游戲手機的紅魔難以認同，隔空喊話(huà)稱(chēng)“電競版手機≠電競手機”。彼時(shí)，恰逢紅魔8 Pro系列蓄勢待發(fā)，聽(tīng)不得唱衰游戲手機也在情理之中。

然而，消費者到底需不需要一款游戲手機呢？這一問(wèn)題市場(chǎng)恐怕已經(jīng)給出了答案。

游戲手機曾被手機或電腦廠(chǎng)商視為開(kāi)疆拓土的“秘方”。自2017年中國智能手機市場(chǎng)轉入存量競爭后，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們紛紛探尋新的增長(cháng)曲線(xiàn)。站在手機游戲市場(chǎng)火熱的風(fēng)口上，小米投資黑鯊，努比亞推出紅魔，vivo 推出子品牌iQOO，此外還有華碩ROG、聯(lián)想拯救者等電競設備廠(chǎng)商跨界入局。

然而，作為面向小眾人群的細分品類(lèi)，游戲手機每年百萬(wàn)級別的銷(xiāo)量似乎乏善可陳，更未曾躋身舞臺中央。如今，游戲手機領(lǐng)域僅存的玩家或另尋出路，或逐步淡化游戲手機的標簽。

莫非，曾被寄予厚望的游戲手機，終將落得一個(gè)折戟沉沙的結局？

愈加邊緣化的小眾賽道

“如人飲水，冷暖自知”。曾經(jīng)熱鬧非凡的游戲手機領(lǐng)域，如今已是寒意陣陣。

Redmi于2021年入局之時(shí)，就對游戲手機的困局有所了解。彼時(shí)，盧偉冰稱(chēng)2020年國內游戲手機出貨量在160萬(wàn)至170萬(wàn)臺之間，“一款產(chǎn)品推出來(lái)之后就賣(mài)幾萬(wàn)臺，最多的二三十萬(wàn)臺?！边@對常規熱門(mén)機型來(lái)說(shuō)，或許只是首銷(xiāo)幾分鐘的銷(xiāo)量。

Redmi具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢和規?；芰映?，本有可能打開(kāi)局面，但在一年多后就宣布取消電競版。加之小米不再投資黑鯊，這不得不讓外界認為，游戲手機這生意真的“玩不轉”。

從銷(xiāo)量表現來(lái)看，2022年游戲手機市場(chǎng)整體規模大幅縮減。調研機構鯨參謀數據顯示，2022年1月至9月游戲手機累計銷(xiāo)量約320萬(wàn)件，同比下滑近40%，累計銷(xiāo)量額約為76億元，同比下滑39%。

其中，小米以45%的市占率排名第一，iQOO一系列主打游戲體驗的機型亦排名前列。相比之下，黑鯊、紅魔等專(zhuān)門(mén)的游戲手機品牌，市場(chǎng)處境不容樂(lè )觀(guān)。

理想是豐滿(mǎn)的，現實(shí)是骨感的。與市場(chǎng)磨合幾年之后，一些游戲手機廠(chǎng)商面對現實(shí)不得不變中求生。

2022年12月26日，紅魔8 Pro暗夜騎士版發(fā)布，其在外觀(guān)上一改往日夸張酷炫、機械感十足的風(fēng)格，整體走向常規內斂，只是將中框改為平直硬朗設計，還保留了些往日風(fēng)采。

聯(lián)想拯救者電競手機曾相當激進(jìn)，將后置攝像頭組和風(fēng)扇放置在機身中央，只為保證橫向握持時(shí)的手感。2022年8月，拯救者Y70系列發(fā)布時(shí)已摒棄此種設計，并定義為“性能手機”，雖保持旗艦芯片、高刷屏、超大面積散熱等性能配置，但代表游戲手機特色的肩鍵被取消，并且其外觀(guān)也有極大收斂，與主流手機基本無(wú)異。

△ 聯(lián)想拯救者手機Y90

在此情形下，還未來(lái)得及跟進(jìn)的廠(chǎng)商，恐怕更難以獲得足夠的市場(chǎng)關(guān)注。

華碩ROG游戲手機憑借在電腦外設領(lǐng)域的影響力，甫一入局就備受關(guān)注，其標志性“大眼睛”圖標就是一種號召力。然而，其在2022年7月推出騰訊ROG游戲手機6系列時(shí)，盡管配備各種配置型號、典藏限量款，“亂花漸欲迷人眼”，卻于市場(chǎng)聲量無(wú)益。

最慘的當屬曾經(jīng)的“帶頭大哥”黑鯊，其最新的機型還是2022年3月發(fā)布的黑鯊5 Pro系列，該系列搭配的高通驍龍8 Gen 1芯片已跟不上市場(chǎng)腳步。此外，黑鯊的轉型也有擱淺跡象，曾被騰訊放棄收購后無(wú)奈裁員，近期又傳出新一輪裁員消息。無(wú)論是手機業(yè)務(wù)，還是被視為未來(lái)出路的VR板塊都前途堪憂(yōu)。

事實(shí)上，游戲手機早就有失敗先例。最早在智能手機時(shí)代推出游戲手機的雷蛇，于2017年推出首款Razer Phone，搭載彼時(shí)相當超前的2K+120Hz高刷屏，搭配軟件層面的游戲體驗優(yōu)化，卻只換來(lái)數萬(wàn)銷(xiāo)量，現已失望退場(chǎng)。

廠(chǎng)商積極迭代升級，然而國產(chǎn)游戲手機卻更貼近主流手機。其中，不再以游戲手機自稱(chēng)的iQOO混得風(fēng)生水起。CINNO Research數據顯示，iQOO在2022年第三季度銷(xiāo)量約為365萬(wàn)臺。

廣告研究者史提芬?金提出，管理者最好致力于產(chǎn)出差異化產(chǎn)品，使之具有目標消費者的附加價(jià)值，若能擁有越多附加價(jià)值就能滿(mǎn)足消費者的需要。

對游戲手機賽道來(lái)說(shuō)，似乎此路不通。那么問(wèn)題到底出現在哪呢？

走不通的“偏科路”

方向錯了，再努力亦是徒勞。

Redmi和紅魔的針?shù)h相對，正是手機廠(chǎng)商在性能路線(xiàn)方面的理念之爭——將游戲性能當做“主菜”還是“甜點(diǎn)”。

將游戲性能作為“主菜”，過(guò)于追求游戲場(chǎng)景的體驗，就不得不面對“偏科”后的一系列問(wèn)題。

游戲場(chǎng)景是手機發(fā)熱的重災區，過(guò)于激進(jìn)的功耗釋放需要配備強大的散熱能力，大面積的散熱片甚至內置風(fēng)扇在游戲手機上是標配。更高的功耗就意味著(zhù)耗電更快，為保證續航需給手機配上大容量電池以及快充。此外，為優(yōu)化游戲操作體驗，游戲手機普遍在側邊設置了肩鍵。

這種取舍在寸土寸金的手機機身上堪稱(chēng)“奢侈”，一方面使機身厚度和重量雙雙“摸高”，另一方面擠壓了其它配置的布局空間。

紅魔8 Pro+重約230克，聯(lián)想拯救者手機Y90更是突破250克，均超過(guò)絕大多數的大屏旗艦手機。

輕薄是用戶(hù)選購手機時(shí)的重要考慮維度，也是有些主流手機品牌推出小屏旗艦的原因。游戲手機亦是如此，職業(yè)選手、游戲主播、重度手游用戶(hù)動(dòng)輒玩游戲長(cháng)達數小時(shí)，過(guò)重的手機只會(huì )添加負擔，也不利于保持精準操作。

空間捉襟見(jiàn)肘，意味著(zhù)難有容納優(yōu)秀影像系統的余地，在影像體驗上必然有所妥協(xié)。網(wǎng)上有戲言，“游戲直男不需要拍照，能掃碼就行?！?/p>

此外，更尷尬的問(wèn)題在于，游戲手機如此不遺余力地拉高游戲性能，究竟能否取得足夠的差異化優(yōu)勢？

事實(shí)上，旗艦手機普遍采用高通和聯(lián)發(fā)科的最新芯片，這就意味著(zhù)，手機產(chǎn)品在性能上很難有明顯斷層的差距，優(yōu)化調教帶來(lái)的表現差異更多是對功耗控制、綜合體驗進(jìn)行取舍。在《王者榮耀》《原神》等主流手游上，旗艦手機也能有不錯的表現，而游戲手機獨有的肩鍵設計更適用于《和平精英》這類(lèi)FPS游戲，普適性進(jìn)一步縮小。

游戲手機打出差異化的牌，集中圍繞肩鍵、震感、散熱、音效等方面，更為垂直和小眾，犧牲掉的則是輕薄手感、影像體驗等主流體驗，長(cháng)板不夠長(cháng)，短板卻很短。對于多數用戶(hù)而言，以不亞于旗艦機的價(jià)格追求極致的游戲體驗，難免有種“為了芝麻丟西瓜”的意味。

Redmi經(jīng)過(guò)兩代游戲手機的試水后幡然醒悟，“甜點(diǎn)”吃多了難免會(huì )膩，管飽還得是“主菜”。從市場(chǎng)銷(xiāo)量可以看出，熱愛(ài)玩游戲的消費者未必要選擇武裝到牙齒的硬核游戲手機，將游戲體驗作為“甜點(diǎn)”的高性能旗艦手機更可能是上上之選。

“卷”性能的正確姿勢

游戲手機銷(xiāo)量難有起色，但游戲的需求是真實(shí)存在的。

根據行業(yè)公開(kāi)數據，2021年中國手游用戶(hù)數達到6.56億，超過(guò)2億用戶(hù)平均每天游戲時(shí)長(cháng)在1.5小時(shí)以上?！?021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達到2965億元人民幣，同比增長(cháng)6.4%。

數千億市場(chǎng)面前，游戲手機難當大任，服務(wù)好廣大手游玩家的重任自然落在主流中高端機型身上。

事實(shí)上，游戲作為最能體現智能手機性能的關(guān)鍵場(chǎng)景之一，早已成為手機廠(chǎng)商專(zhuān)項優(yōu)化的重中之重。

以OPPO手機為例，自帶游戲空間APP，開(kāi)啟游戲時(shí)自動(dòng)啟動(dòng)HyperBoost游戲引擎以穩定幀率、優(yōu)化卡頓，過(guò)程中用戶(hù)可隨時(shí)呼出側邊欄修改功能，如切換低功耗、均衡和電競模式，調節觸感等。

上游芯片供應商也在致力于提升游戲方面的表現。2022年11月，高通發(fā)布的驍龍8 Gen2和聯(lián)發(fā)科發(fā)布的天璣9200芯片，不約而同地引入已用在端游領(lǐng)域的光線(xiàn)追蹤技術(shù)。該技術(shù)可以在游戲中模擬真實(shí)場(chǎng)景的光影效果，不同材質(zhì)上對環(huán)境的反射效果實(shí)時(shí)而變，畫(huà)面表現更加真實(shí)自然。

與之匹配的生態(tài)也正在逐步構建，2022年11月16日，在高通驍龍全球峰會(huì )上，《逆水寒》手游在現場(chǎng)進(jìn)行游戲內光線(xiàn)追蹤技術(shù)的演示。該手游被稱(chēng)為全球首款支持光線(xiàn)追蹤的大型角色扮演手游。演示視頻中，人物動(dòng)作和周邊環(huán)境在水面或瓷器上的反射畫(huà)面更加豐富靈動(dòng)。

越強的游戲表現越需要更強大的性能做支撐，芯片算力、手機散熱、續航等各方面都要同步加強。而在游戲手機價(jià)格“步步高”后，這些性能方面便不足以支撐高價(jià)。

近期發(fā)布的紅魔8 Pro+要5199元起，不低于主流旗艦機。在此價(jià)位段中，手機廠(chǎng)商已經(jīng)不止在性能方面貼身廝殺，觀(guān)感更通透的屏幕、手感更舒適的設計、軟硬件結合的影像等通通升級。相較而言，存在明顯短板的游戲手機將越來(lái)越難以在市場(chǎng)中擁有競爭力。

另外，性能賽道如今擠滿(mǎn)玩家。和OPPO一起開(kāi)啟雙品牌戰略的一加，定位為性能旗艦而非游戲手機，就是表明要全方位地打磨產(chǎn)品，在設計、質(zhì)感、手感等體驗上都不落后，而非“偏科”般地只在游戲體驗上激進(jìn)堆料，這或許就是手機廠(chǎng)商“卷”向性能的新標準。

智能手機形態(tài)在過(guò)去數年已陷入“擠牙膏”狀態(tài)，手機廠(chǎng)商很難在關(guān)鍵規格上取得重大突破，手機變得越來(lái)越同質(zhì)化。如今在存量競爭下，未來(lái)誰(shuí)能占領(lǐng)更為細分的賽道，誰(shuí)就能搶占更大的市場(chǎng)份額，游戲廠(chǎng)商首先要做的就是糾偏，掌握“卷”性能的正確姿勢。