讓未來(lái)照進(jìn)現實(shí)，讓現實(shí)走進(jìn)虛擬，元宇宙正成為通往下個(gè)時(shí)代的船票。

2018年上映的電影《頭號玩家》，讓大部分人首次感觸到元宇宙里的沉浸式體驗——男主角帶上VR頭盔后，瞬間就能進(jìn)入另一個(gè)極其逼真的虛擬世界。隨著(zhù)VR、AR、區塊鏈、5G、AI等技術(shù)的迅速迭代，以及Meta、微軟、騰訊、百度等眾多科技公司在元宇宙領(lǐng)域的全力布局，電影里描繪的部分體驗已經(jīng)能夠在一些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)當中實(shí)現。

越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)元宇宙的興起和科技企業(yè)的入局而改變，比如文旅產(chǎn)業(yè)。此前，疫情讓許多人難以出遠門(mén)，云旅游等各種數字化旅游形態(tài)逐漸出現，而元宇宙強調的臨場(chǎng)感、沉浸式體驗，更能滿(mǎn)足文旅消費者提出的更高質(zhì)的觀(guān)景需求。

一些企業(yè)已經(jīng)在順應趨勢，推出相關(guān)產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。1月12日，中央網(wǎng)信辦指導，新華社主辦，新華社新媒體中心承辦的第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì )直播會(huì )議順利進(jìn)行。會(huì )上，由新華社新媒體中心、天下秀數字科技集團聯(lián)合發(fā)起的文旅沉浸式數字化云平臺——“云游中國”正式發(fā)布，前者憑借內容和資源優(yōu)勢，后者通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢給文旅消費者乃至整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出新的價(jià)值。

當更多的產(chǎn)業(yè)像文旅一樣被元宇宙影響時(shí)，世界也在悄然發(fā)生變化。去年，美國《時(shí)代》雜志周刊發(fā)布的文章《元宇宙將改變世界》中提到：

盡管當下人們還沒(méi)有搞清楚元宇宙對社會(huì )究竟意味著(zhù)什么，科技巨頭們對它也尚未形成統一的共識，但未來(lái)掌握元宇宙的公司將占據主導地位。

一場(chǎng)面向未來(lái)的新戰事已經(jīng)打響。

一、群雄逐鹿“文旅元宇宙”熱潮

春江水暖鴨先知，元宇宙的熱潮在資本市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始涌動(dòng)。

IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，2022年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共發(fā)生了704筆融資事件，總金額達868.67億元。

通過(guò)各細分領(lǐng)域里的融資情況來(lái)看，元宇宙行業(yè)應用領(lǐng)域里的融資事件次數和金額排在首位，分別為為312件和309.78億元。

過(guò)去火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”，現在變成了“元宇宙+”。

從國家到地方，已經(jīng)把元宇宙當做重要的發(fā)展引擎。2022年1月，工信部明確表示要培育進(jìn)軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng )新型中小企業(yè)。上海已經(jīng)將元宇宙寫(xiě)入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規劃，還發(fā)起設立百億級元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金。

在眾多產(chǎn)業(yè)當中，文旅作為一種強調感官體驗的產(chǎn)業(yè)，跟元宇宙沉浸式、臨場(chǎng)感的特性十分契合。一些企業(yè)順勢推出相關(guān)產(chǎn)品，提升用戶(hù)的觀(guān)景體驗。

在國外，非營(yíng)利組織CyArk與谷歌合作建設元宇宙文旅項目《開(kāi)放遺產(chǎn)》。這個(gè)項目通過(guò)3D激光掃描技術(shù)“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔等100多個(gè)歷史遺跡和景點(diǎn)。游客可以“穿越時(shí)空”，通過(guò)AR或VR沉浸式游覽名勝古跡，詳細觀(guān)看遺址細節。

在國內，2022年10月全球首個(gè)景區元宇宙平臺“張家界星球”測試版在張家界武陵源發(fā)布。這個(gè)平臺由張家界元宇宙研究中心、湖南移動(dòng)張家界分公司、咪咕公司等聯(lián)合打造。其通過(guò)XR融合互動(dòng)等技術(shù)還原武陵源景區的萬(wàn)千奇峰，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式的視覺(jué)體驗。

另外，新華社新媒體中心、天下秀共同發(fā)布的“云游中國”，計劃從行、游、娛、購四大方面，為中國的文旅景區打造出沉浸式景區游覽、虛擬演出、云端文化活動(dòng)等數字文旅體驗。

這次中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì )上，《一點(diǎn)財經(jīng)》通過(guò)直播近距離感受到“云游中國”的元宇宙觀(guān)景體驗。觀(guān)眾會(huì )以“數字人”的形式進(jìn)入元宇宙，首站來(lái)到天壇，數字孿生復刻的“圜丘”“祈年殿”“欞星門(mén)”等名勝盡收眼底，點(diǎn)擊“進(jìn)入欞星門(mén)”的按鈕后“數字人”直接走進(jìn)圜丘中心，仰望天空能看到歷代王朝的祭祀場(chǎng)景和星象，感受到歷史文化的沖擊。

由此可推測，相對其他很多文旅元宇宙產(chǎn)品，“云游中國”的視覺(jué)效果將會(huì )更為逼真和沉浸式，且玩法會(huì )更為豐富。

“每次科技的迭代和革新，都將意味著(zhù)一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始。當文旅產(chǎn)業(yè)碰撞元宇宙，數字技術(shù)帶來(lái)跨越時(shí)空的沉浸式體驗，將催生眾多虛實(shí)結合的場(chǎng)景及消費方式，給予文旅實(shí)體發(fā)展無(wú)限可能，打造出全新的文化生態(tài)”，天下秀創(chuàng )始人及董事長(cháng)李檬在“云游中國”發(fā)布時(shí)表示。

布局“文旅+元宇宙”的企業(yè)，無(wú)疑會(huì )乘上政策和產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)。

北京通州區去年就表示，力爭通過(guò)三年努力，將城市副中心打造成以文旅內容為特色的元宇宙應用示范區。還有許多地方，已經(jīng)針對“文旅+元宇宙”推出了許多產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策。

無(wú)疑，眼下是一個(gè)“文旅+元宇宙”的最好時(shí)代，但并非每一家入局的企業(yè)都能迎風(fēng)而上。正如管理學(xué)者德魯克所言，企業(yè)的本質(zhì)是為社會(huì )解決問(wèn)題。

那些解決了實(shí)際問(wèn)題的企業(yè)，才能摘取到時(shí)代紅利的果實(shí)。

二、“內容派+技術(shù)流”領(lǐng)跑價(jià)值高地

盡管“文旅+元宇宙”勢頭火熱，但依然處于“摸著(zhù)石頭過(guò)河”的階段，痛點(diǎn)仍不少。

一些文旅元宇宙產(chǎn)品雖然搶占了市場(chǎng)眼球，但優(yōu)質(zhì)內容稀缺、科技元素不足、成本高昂、變現形式單一、難以快速復制等問(wèn)題仍在，制約著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和用戶(hù)體驗的提升。

企業(yè)要獲得健康長(cháng)期的發(fā)展，需要一手拿著(zhù)望遠鏡，一手拿著(zhù)顯微鏡。望遠鏡是要知道未來(lái)的大趨勢在哪里，顯微鏡是要能洞察行業(yè)痛點(diǎn)，進(jìn)行對癥下藥。

《一點(diǎn)財經(jīng)》認為，在文旅元宇宙項目的建設過(guò)程中，技術(shù)與內容要達到適配。不能流于炫技，也不能只有內容。只有內容和技術(shù)的高度統一，才能塑造出沉浸感極強、用戶(hù)體驗極佳的產(chǎn)品。

景區元宇宙平臺“張家界星球”，就一方面將武陵源景區里的風(fēng)景轉變成多樣化的內容資源，帶給用戶(hù)豐富的視覺(jué)體驗，另一方面充分應用中國移動(dòng)5G、UE5游戲引擎開(kāi)發(fā)、云端GPU實(shí)時(shí)渲染等多種融合技術(shù)，將觀(guān)景體驗進(jìn)一步提升。

新華社新媒體中心、天下秀合作打造“云游中國”，同樣是“內容派+技術(shù)流”的行業(yè)價(jià)值典范。

新華社新媒體中心本身就在內容建設、傳播推廣上擁有豐富經(jīng)驗，并且具備資源優(yōu)勢，能夠深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)的豐厚內涵。天下秀作為優(yōu)秀的科技企業(yè)，為“云游中國”提供了基于區塊鏈、虛擬現實(shí)、3D引擎、AI交互技術(shù)，以及文旅數字資產(chǎn)解決方案。

如今都在提的元宇宙，其實(shí)和Web3.0互為互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的“雙子星”。華鑫證券認為，元宇宙是上層建筑，是應用場(chǎng)景和生活方式的未來(lái)。Web3.0是基礎設施，是技術(shù)發(fā)展方向的未來(lái)。二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關(guān)系。

也就是說(shuō)，企業(yè)要想在元宇宙的應用場(chǎng)景上實(shí)現突破，必須在Web3.0上打好技術(shù)基礎。而技術(shù)的積累，并非是一朝一夕形成的，而是找準方向和長(cháng)期積累的結果。

2018年以來(lái)，天下秀就開(kāi)始進(jìn)行區塊鏈技術(shù)的深入研發(fā)。截至目前，天下秀Web3.0的業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋多種生態(tài)要素，包含以Hashii鏈、文創(chuàng )鏈為代表的區塊鏈底層基礎設施，以全球首款數字藏品展示硬件“HASHII加密數字版畫(huà)”為代表的硬件產(chǎn)品等等。

這種在技術(shù)上投入的前瞻性、持續性，讓天下秀在打造“文旅+元宇宙”的應用場(chǎng)景時(shí)擁有更強的技術(shù)底氣，且更顯游刃有余，也顯現出在它在國內元宇宙領(lǐng)域的先進(jìn)性和頭部地位。

李檬在天下秀12周年司慶的內部信中表示，從 2018 年成立區塊鏈價(jià)值實(shí)驗室開(kāi)始，天下秀對區塊鏈技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，不斷嘗試應用，并構建了新的業(yè)務(wù)生態(tài)，逐漸形成了集合底層技術(shù)、展示硬件、交易工具和開(kāi)放平臺的 Web3.0 全鏈路布局，正以更前瞻的視野持續推動(dòng)著(zhù)虹宇宙以及更多 Web3.0 相關(guān)技術(shù)與現有實(shí)體經(jīng)濟的有機融合。

對于包括天下秀在內的科技企業(yè)而言，一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

華鑫證券預計，到2025年Web3.0下元宇宙商業(yè)模式及市場(chǎng)規模有望達到1.25~1.3萬(wàn)億美元，這無(wú)疑是個(gè)龐大的極具潛力的市場(chǎng)。其中，文旅作為一個(gè)細分市場(chǎng)，已經(jīng)涌現出眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè)，群雄逐鹿的氣息愈發(fā)強烈。

當然，并非每一家企業(yè)都能在激戰上成功突圍，跑在賽道前列?！兑稽c(diǎn)財經(jīng)》認為，對于布局“文旅+元宇宙”的企業(yè)而言，首先要跟天下秀一樣，在用戶(hù)體驗上驗證自身的價(jià)值，畢竟“得用戶(hù)者得天下”。

其次，要證明自身的商業(yè)化能力創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而擁有推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，提升自身社會(huì )價(jià)值。

在用戶(hù)、商業(yè)、社會(huì )三個(gè)層面上擁有強勁引擎的企業(yè)，才能領(lǐng)跑元宇宙的價(jià)值高地。