對于追潮的年輕人來(lái)說(shuō)，如何抓住2023年春夏時(shí)尚穿搭流行趨勢？抖音商城給出了新選擇。

為滿(mǎn)足年輕時(shí)髦一族個(gè)性化、多樣化的時(shí)尚消費需求，助力時(shí)尚品牌前置打開(kāi)春夏生意場(chǎng)，抖音商城推出「抖in新風(fēng)潮·春夏流行搶先購」活動(dòng)，聚焦年輕人的新態(tài)度、新需求、新選擇，聯(lián)合頭部品牌搶先發(fā)布2023年春夏流行時(shí)尚新品，打造商家和消費者雙向奔赴的一站式潮物節。

本次「春夏流行搶先購」已吸引數千家商家參與，以及上萬(wàn)個(gè)優(yōu)價(jià)時(shí)尚單品加入?；顒?dòng)聯(lián)合頭部品牌，帶來(lái)超值的優(yōu)惠折扣與豐富的時(shí)尚新品，不僅滿(mǎn)足了消費者在抖音商城逛優(yōu)價(jià)好物的消費需求，還能幫助其一站式解決春夏必備潮流穿搭，抓住新年新潮流。

同時(shí)，活動(dòng)還特別聯(lián)合虛擬偶像「集原美」成為「上抖音，向左滑，逛商城」的跨次元體驗者，讓更多消費者感知到「向左滑」一鍵逛商城的快捷體驗。

四大頻道同步發(fā)力

攜手15家品牌聯(lián)合上新

為充分滿(mǎn)足消費者對時(shí)尚單品的購物需求，「春夏流行搶先購」攜手15家時(shí)尚品牌，在“超值購、品牌館、秒殺頻道、服飾頻道”四大頻道聯(lián)合上新，同時(shí)每個(gè)頻道都會(huì )有特定玩法，讓消費者在每個(gè)頻道中都能享受到不一樣的購物新體驗。

此外，活動(dòng)還結合「內容場(chǎng)聯(lián)動(dòng)貨架場(chǎng)」的流量運營(yíng)策略，設計了短視頻引流貨架場(chǎng)、短視頻熱點(diǎn)搜索承接提效、特色頻道會(huì )場(chǎng)分層人群觸達等玩法，讓優(yōu)質(zhì)好物更容易呈現給適配的消費者。

其中，在超值購頻道，15家品牌推出春夏新品嘗鮮價(jià)，同時(shí)頻道也會(huì )對部分商品進(jìn)行額外補貼，部分大牌驚喜價(jià)低至5折。在各場(chǎng)域，超值購還會(huì )為部分商品打上專(zhuān)屬標簽，無(wú)論用戶(hù)是在頻道內選購，還是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，都能找到超值大牌好物。

在品牌館頻道，主打品牌旗艦新品，滿(mǎn)足消費者品質(zhì)購物的需求，讓更多品牌新品走進(jìn)消費者購物清單。其中，頻道主打的明星同款一元購抽簽活動(dòng)，自上線(xiàn)以來(lái)，便獲得眾多消費者的積極參與，品牌通過(guò)該玩法獲得用戶(hù)關(guān)注，而幸運用戶(hù)更能?chē)L鮮新品福利。此外，各品牌還攜手當紅明星強勢露出，共同演繹春夏流行新風(fēng)尚。

秒殺頻道則主打折扣高、價(jià)位低的高性?xún)r(jià)比商品。參與活動(dòng)的新銳商家，將通過(guò)限時(shí)領(lǐng)券、限量搶購的玩法，向消費者提供一個(gè)超值購物選擇，而選購服飾商品的新人還可以享特定優(yōu)惠。同時(shí)，活動(dòng)也為參與商家提供了一個(gè)短期內實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)的新機會(huì )。

而在服飾頻道，活動(dòng)緊跟「多巴胺」主題色流行趨勢，滿(mǎn)足年輕人“色彩情緒穿搭”需求，集結15大牌時(shí)尚尖貨，共同打造早春流行色消費趨勢，打開(kāi)2月早春少女的「多巴胺」色系的時(shí)尚衣櫥。

超值購頻道

品牌館頻道

秒殺頻道

服飾頻道

虛擬偶像帶你逛商城

開(kāi)啟跨次元潮流奇遇

如今，虛擬偶像已經(jīng)成為年輕用戶(hù)精神消費的新方向，而當虛擬偶像與時(shí)尚潮品相遇，又會(huì )碰撞出怎樣的火花？

本次「春夏流行搶先購」聯(lián)合虛擬偶像「集原美」，作為抖音商城向左滑功能的體驗者，邀請用戶(hù)和虛擬偶像一起“上抖音，向左滑，逛商城”，開(kāi)啟跨次元的潮流奇遇?；诋斚铝餍猩授厔?，虛擬偶像在不同場(chǎng)景下展示潮流搭配風(fēng)格，通過(guò)虛擬偶像的時(shí)尚推薦，年輕用戶(hù)不僅實(shí)現對虛擬偶像的“精神消費”，更滿(mǎn)足了對時(shí)尚好物“興趣消費”的渴望。

從年輕人對虛擬偶像的好感出發(fā)，商家通過(guò)多元細分的早春潮流#風(fēng)格標簽#，匹配年輕消費群體豐富的百變時(shí)尚消費需求，以虛擬偶像助推潮流發(fā)布。同時(shí)，讓用戶(hù)和虛擬偶像「集原美」逛商城，也進(jìn)一步加深了用戶(hù)“上抖音，向左滑，逛商城”的認知。

洞察流行色趨勢

為新潮好物造勢

基于對未來(lái)色彩趨勢洞察，活動(dòng)聯(lián)合權威時(shí)尚趨勢機構PROMOSTYL，發(fā)布“梨雪糕黃、薰衣草紫、石榴汁紅、外星人綠”四大2023年早春色彩趨勢推薦榜單。PROMOSTYL作為首家全球性的趨勢機構，具備豐富的趨勢預測經(jīng)驗，在潮流趨勢預測上頗具話(huà)語(yǔ)權。

本次「春夏流行搶先購」面向連衣裙、衛衣、針織衫、運動(dòng)外套、襯衫、襪子、西裝等多個(gè)品類(lèi)，聚焦「多巴胺」情緒穿搭法則，打造春夏元氣穿搭風(fēng)格，讓消費者在穿搭嘗試中，獲得春日同款的積極情緒。

此外，「春夏流行搶先購」還邀請易夢(mèng)玲、迅猛龍特蕾莎、柴碧云等頭部達人，通過(guò)多樣化的女裝穿搭風(fēng)格，展示多巴胺情緒穿搭的新潮流，并聯(lián)合時(shí)尚號Evano時(shí)尚、蘇打藍進(jìn)一步詮釋早春色彩多巴胺風(fēng)格。

活動(dòng)所打造的抖音話(huà)題#多巴胺女孩穿搭?累計播放量達到3.1億，最高位列種草榜TOP6，讓“多巴胺女孩穿搭”在用戶(hù)群體中得以廣泛傳播。

與此同時(shí)，活動(dòng)還結合搜索優(yōu)化，通過(guò)在場(chǎng)景導購卡、商品導購卡以及達人評論區，引導用戶(hù)搜索“多巴胺穿搭”，將用戶(hù)的內容需求轉化為購物需求。這一動(dòng)作不僅讓用戶(hù)更容易買(mǎi)到多巴胺系列女裝商品，更帶動(dòng)多巴胺女裝類(lèi)目熱點(diǎn)當日GMV的增長(cháng)。

優(yōu)選好物榜單發(fā)布

輕松購得新潮好物

基于時(shí)尚趨勢機構PROMOSTYL的潮流色推薦，活動(dòng)推出春夏流行色趨勢推薦榜，涵蓋四大趨勢色系的眾多新潮好物，滿(mǎn)足用戶(hù)「一站式購齊春夏搭配」的消費需求。點(diǎn)擊文末「閱讀原文」，即可獲取完整春夏流行色趨勢推薦榜~

同時(shí)，為便于用戶(hù)更快捷地找到心儀時(shí)尚好物，本次「春夏流行搶先購」還聯(lián)合2023年亞洲運動(dòng)用品與時(shí)尚展ISPO，結合當代年輕人渴望走到戶(hù)外、熱愛(ài)冰雪運動(dòng)、熱愛(ài)露營(yíng)文化等一系列現象，發(fā)布瑜伽健身/徒步露營(yíng)/酷拽騎行/休閑垂釣/澎湃籃球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大運動(dòng)戶(hù)外好物榜單。

榜單綜合了“品牌力、商品力、趨勢熱度”等數據遴選，盤(pán)點(diǎn)好貨和趨勢單品，既提升了運動(dòng)行業(yè)品牌影響力知名度，帶動(dòng)品牌GMV提升，也帶來(lái)諸多潮流好貨，幫助消費者輕松完成選購。

「春夏流行搶先購」作為抖音商城開(kāi)年時(shí)尚潮流的重要活動(dòng)，不僅讓商家提前打開(kāi)了春夏服飾生意，更讓消費者一站式購得心儀時(shí)尚單品，進(jìn)一步加深其“新潮好物在抖音商城，選潮流好物就來(lái)抖音商城”的消費認知。

未來(lái)，抖音商城將持續結合每季度的流行趨勢，為消費者提供更多元化、多品類(lèi)的潮流商品，讓“逛抖音商城，看時(shí)尚內容，買(mǎi)時(shí)尚單品”成為新風(fēng)潮。