提到深圳，你會(huì )想到什么？

四十多年前的小漁村、改革開(kāi)放排頭兵，還是由科技驅動(dòng)的經(jīng)濟特區？

這些頭銜都已經(jīng)司空見(jiàn)慣了，接下來(lái)深圳預計還將有個(gè)最新名號——國際電競之都，這是一個(gè)讓無(wú)數年輕人聽(tīng)到就會(huì )興奮的名號。

7月14日-15日，全球電競領(lǐng)袖峰會(huì )暨騰訊電競年度發(fā)布會(huì )在深圳舉行，并成為近年來(lái)海外嘉賓規模最大的一次。發(fā)布會(huì )上，深圳文化廣電旅游體育局副局長(cháng)陳紹華表示，深圳將大力支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭三年左右建設成國際電競之都。

前些年，許多城市宣布要成為“某某之都”的口號不絕于耳，但往往“雷聲大雨點(diǎn)小”，模棱兩可的政策和過(guò)于遠大的目標顯得“不痛不癢”。

而這次深圳的“放話(huà)”，顯然不只是說(shuō)說(shuō)而已。

在前不久發(fā)布的《深圳市關(guān)于建設國際電競之都的若干措施》通知里，明確提到深圳將用資金扶持電競產(chǎn)業(yè)，最高給與1000萬(wàn)的獎勵。

真正掏出真金白銀，可以說(shuō)誠意滿(mǎn)滿(mǎn)。據不完全統計，這應該是疫情之后，城市扶持產(chǎn)業(yè)的最大動(dòng)作之一。

這樣的政策大動(dòng)作背后，顯然不止是“爭名”這么簡(jiǎn)單，背后有什么現實(shí)價(jià)值？未來(lái)又將產(chǎn)生哪些影響？

市場(chǎng)發(fā)出的一連串疑問(wèn)，都待解開(kāi)。

競圈新勢力：“深圳模式”再度揚威

放眼全球，洛杉磯、上海、深圳、巴黎、北京等城市，其實(shí)都在用各種方法坐實(shí)“電競之都”的名號。

這份爭奪者名單中，深圳的出現令人驚訝卻又期待，在許多人眼里，深圳就是“年輕、實(shí)干、前沿”的代名詞。在電競這件事上，深圳顯露出同樣的氣質(zhì)。

城市在競爭中，最難得的品質(zhì)是什么？就是實(shí)事求是地認識到自己的長(cháng)處和短板，然后揚長(cháng)補短。

深圳在電競上的最大長(cháng)處，其實(shí)是內容。

公開(kāi)資料顯示，深圳是全球最大游戲內容提供商、全國最大電競內容平臺商所在地。截至2020年，深圳擁有超過(guò)4000家游戲企業(yè)，上市游戲企業(yè)27家（廣東省45家）。

這并不令人意外，畢竟深圳有騰訊這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在游戲內容上，騰訊在2015年發(fā)行的手游《王者榮耀》，一經(jīng)推出就火遍全網(wǎng)。其日活早在2020年就超過(guò)1億，如今人氣依然高居不下。

回看這次的政策發(fā)布，深圳把內容激勵放在首位顯得順理成章。

其中提到，對在深圳研發(fā)發(fā)行、上線(xiàn)滿(mǎn)一年且具有較大影響力的電競游戲產(chǎn)品，深圳將根據下載量等條件，給予最高200萬(wàn)元獎勵。對被重大電競賽事選用的游戲產(chǎn)品，給予最高500萬(wàn)元獎勵。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是對于電競內容的“擇優(yōu)錄取、按件計費”，更進(jìn)一步的意思是：技術(shù)、審美、市場(chǎng)調研必須兼顧，以此倒逼整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)的加速升級。

電競作為一項新興體育產(chǎn)業(yè)，“內容優(yōu)勢”在吸引流量、聚合人群方面雖然有顯著(zhù)作用，但高水平俱樂(lè )部、專(zhuān)業(yè)電競場(chǎng)館、國際化賽事舉辦等“賽事基建”同樣不容小視。

受制于發(fā)力較晚，擁有電競產(chǎn)業(yè)“內容優(yōu)勢”的深圳，在“賽事基建”方面確實(shí)存在短板，所以可以看到，深圳將對在當地舉辦的國際、國內高水平電競賽事，分別給予最高800萬(wàn)和500萬(wàn)元的資助。

“揚長(cháng)補短”之下，深圳的“國際電競之都”打造著(zhù)實(shí)令人期待，但將目光轉向全球，會(huì )發(fā)現競爭早已白熱化。

“電競之都”爭奪戰早已白熱化

“競爭者中”實(shí)力最為強勁的，毫無(wú)疑問(wèn)是“電競老大哥”上海。

早在2017年，上?！拔膭?chuàng )50條”就首次提出“打造全球電競之都”的目標。

作為全國經(jīng)濟中心，上海在“電競經(jīng)濟”上的表現也非常出色。到2022年，上海電競產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到269億元，其中賽事收入超過(guò)60億元，占國內市場(chǎng)半壁江山。

除了亮眼的“電競鈔能力”，上海的“海派辦賽”案例更是聞名全球。在2019英雄聯(lián)盟全球總決賽后，上海市副市長(cháng)與巴黎市副市長(cháng)完成交接儀式，排面拉滿(mǎn)。2020年，英雄聯(lián)盟全球總決賽落地上海，上海市副市長(cháng)宗明親自站臺拍攝宣傳片，代表上海市政府歡迎全球電競愛(ài)好者。從線(xiàn)下賽事舉辦城市分布看，上海是舉辦電競賽事最多的城市，全國占比22.39%。

賽事多、入賬多、國際化強，上海似乎在“國際電競之都”的競爭中早已一騎絕塵，然而伴隨上海這一標桿案例的成功，國內多個(gè)城市相繼發(fā)力：

2019年，海南就頒布了六項專(zhuān)項支持政策，在資金、人才、稅收、出入境、賽事審批和傳播上支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2021年，北京直接將“電競北京2021”作為首都城市品牌，在大半年的時(shí)間里，舉辦了超過(guò)50項電競賽事活動(dòng)落地。也是在這一年，獎金池高達5000萬(wàn)的王者榮耀世界冠軍杯總決賽在北京舉辦，觀(guān)賽人次打到5.7億，刷新賽事記錄。在這一年，北京也打響了電競城市的名頭。

可以說(shuō)，在上?！邦I(lǐng)頭羊”效應的帶領(lǐng)下，“國際電競之都”的溫度已然爆表，然而令人意想不到的是，一股中東的神秘力量正在打破競爭平衡，呈現后發(fā)先至的態(tài)勢。

在這次的騰訊電競峰會(huì )上，除了傳統國內政商政要，沙特王子也不遠萬(wàn)里飛了過(guò)來(lái)?？梢哉f(shuō)，沙特是國外大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型。

過(guò)去一提到沙特，國人腦海里就浮現出土豪的形象。憑借豐富的石油，沙特富人們可以說(shuō)在全球到處買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，豪氣沖天。

不過(guò)，眼下沙特似乎多了一重帶有科技感的身份——“電競”。

沙特通信和信息技術(shù)委員會(huì )主席穆室罕默德·薩烏德·塔米米曾表示，89%的沙特人口是電競用戶(hù)，堪稱(chēng)“全民電競”的盛況。

這股熱潮之下，沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼發(fā)布了國家游戲和電子競技戰略計劃書(shū)：

將電競發(fā)展提升到了國家戰略地位，目標在2030年創(chuàng )造39000個(gè)就業(yè)機會(huì )，并且將GDP提高133億美元。

不僅有計劃，沙特還在行動(dòng)。據外媒報道，過(guò)去一年半的時(shí)間里，沙特已經(jīng)斥資近80億美元收購及入股游戲公司。

穆罕默德更是計劃到2030年，讓沙特成為全球游戲和電競行業(yè)的中心。此次沙特王子參加騰訊電競峰會(huì )，想必也是在這個(gè)大目標的指引下而來(lái)的。

其實(shí)除了沙特，國外的韓國、美國等老牌實(shí)力派選手，都在保持著(zhù)頭部地位；越南、日本等國家，也在強勢發(fā)力。

一時(shí)之間，大有各大門(mén)派齊攻光明頂的態(tài)勢。

絕非虛名，“電競之都”成為城市發(fā)展秘籍

在“國際電競之都”競爭熱的背后，我們不妨抽絲剝繭一下，屬于城市發(fā)展的核心利益究竟在哪？

一方面，電競產(chǎn)業(yè)價(jià)值的確不容小視。

電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現在，已經(jīng)形成上游（游戲產(chǎn)品制作和發(fā)行廠(chǎng)商）、中游（賽事舉辦方、俱樂(lè )部等等）、下游（傳播平臺）的產(chǎn)業(yè)鏈。就中國市場(chǎng)來(lái)看，2022年電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，其中光電競游戲收入就高達1178.02億元。

電競始于游戲，但不止于游戲。

圍繞游戲進(jìn)行的電競直播、賽事活動(dòng)、俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)等等，同樣在創(chuàng )造巨額收入。去年在中國，這些板塊的收入共計達到267.01億元。

放眼全球，電競賽事的價(jià)值也正在快速增長(cháng)。騰訊電競運動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì )上，騰訊首席運營(yíng)官任宇昕表示，過(guò)去5年全球電競觀(guān)眾快速從3.35億增長(cháng)至5.32億，增長(cháng)了約60%；頂級賽事，比如《英雄聯(lián)盟》S11總決賽，同時(shí)觀(guān)看人數峰值，就超過(guò)了7300萬(wàn)，熱度比肩全球最頂尖的體育賽事。

如此龐大的受眾群體，讓電競已經(jīng)超過(guò)了大部分的體育活動(dòng)。

而且，龐大產(chǎn)業(yè)鏈之下，電競對人才的需求量非常大，能夠帶動(dòng)就業(yè)。根據人社部的數據，未來(lái)五年我國電競人才需求量近350萬(wàn)人，而當前只有不到15%的電子競技崗位處于人力飽和狀態(tài)。

另一方面，在電競產(chǎn)業(yè)本身之外，它隱性的價(jià)值在于流量。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量能催生出大量創(chuàng )新的商業(yè)形態(tài)。圍繞流量，電競可以派生出電競酒店、電競教育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

電競用戶(hù)的主力人群是Z世代，他們的消費場(chǎng)景主要有酒店、咖啡、電影院、步行街、電商等等。這就讓電競產(chǎn)業(yè)能夠不斷外延到其他場(chǎng)景，引導流量進(jìn)入大量的消費場(chǎng)景，創(chuàng )造更大的價(jià)值。

2020年英雄聯(lián)盟S10全球總決賽在上海楊浦區舉辦，當時(shí)周邊很多商鋪在店內布置選手海報吸引電競玩家。一位日料店老板表示，比賽期間店里來(lái)了大量電競迷消費，店里的客流量提升了20%。

流量的涌入，提升著(zhù)商家業(yè)績(jì)。反過(guò)來(lái)，商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)又加大了電競的受眾覆蓋面，增加了流量，這無(wú)疑是雙贏(yíng)的結果。

尤其是，在即將舉辦的杭州亞運會(huì )上，電競首次成為正式競賽類(lèi)項目，電競的流量估計將會(huì )達到新高度，從而創(chuàng )造出更大價(jià)值。

在經(jīng)濟價(jià)值之外，電競被很多人忽略的另一價(jià)值是便是城市名片。

此次電競入亞，杭州成為亞洲乃至世界的焦點(diǎn)；英雄聯(lián)盟LPL全明星等賽事落地?？诤?，接連登上微博熱搜；WE電子競技俱樂(lè )部主場(chǎng)回歸回歸西安后，這座古都在世界上又增加了更多的曝光量。通過(guò)研究這些城市引入電競產(chǎn)業(yè)后的“爆火”現象，我們驚訝的發(fā)現，電競已經(jīng)成為城市提升“軟實(shí)力”的“通關(guān)秘籍”——吸引人群，促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)與城市文旅融合發(fā)展。

內能提升經(jīng)濟刺激就業(yè)，外能樹(shù)立城市形象“廣結善緣”，眾多城市紛紛建設“電競之都”，正是為了這兩重價(jià)值。

通往未來(lái)的“新競界”

往后看，城市之間關(guān)于“電競之都”的爭奪戰無(wú)疑將持續升溫。

在此趨勢之下，電競企業(yè)和參與者將會(huì )受到哪些影響呢？

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，電競企業(yè)和參與者所在的大環(huán)境，肯定會(huì )持續向好。

一路走來(lái)，電競經(jīng)歷了從歧視到被正視、被重視的過(guò)程。目前，中國有70.3%的網(wǎng)民認為電競應該參與重大傳統體育賽事，而66.8%的網(wǎng)民認為其與足球、籃球同屬于體育運動(dòng)。

大眾的持續關(guān)注和認知修正，將為電競產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的資本、資源、流量，另外在城市利好政策的加持下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境會(huì )變得更加優(yōu)質(zhì)。

環(huán)境好了，企業(yè)生長(cháng)的根基才會(huì )穩，才會(huì )向上去探索更多的商業(yè)模式。

管理大師德魯克曾經(jīng)指出，當今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。而模式的成形，是在不斷地探索中實(shí)現的。

企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)競爭、探索、革新的循環(huán)往復，城市發(fā)展亦然。我們可以期待，“全球電競之都”的競爭可以再激烈一些，于城市、于企業(yè)、與從業(yè)者、于電競愛(ài)好者，都是一件好事兒。

最終帶來(lái)的結果是——中國將會(huì )是電子競技產(chǎn)業(yè)與影響力最強的體育大國。

期待著(zhù)這一天的到來(lái)。