以折疊屏沖高端，已成為中國手機廠(chǎng)商們的共識。

在這個(gè)蘋(píng)果未涉足的領(lǐng)域，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們加快腳步迭代推新，積極搶占機遇。但平心而論，雖然國產(chǎn)折疊屏機型眾多，但市場(chǎng)上始終缺乏一款突破性的產(chǎn)品作為標桿，為高端之路引領(lǐng)方向。

所幸，這種情形最近有了轉機。榮耀折疊屏旗艦Magic V2首銷(xiāo)大爆，受到市場(chǎng)追捧。這證明，榮耀Magic V2以自身的優(yōu)勢沖擊市場(chǎng)格局，這在友商的反應態(tài)度上也能感受到。

近日，華為明顯加大了對自家折疊屏Mate X3的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。不僅在線(xiàn)上頻買(mǎi)熱搜，而且還利用線(xiàn)下的廣告牌對榮耀開(kāi)展對立手段。此外，在各數碼博主對榮耀Magic V2體驗測評的內容下，也頻現疑似友商的身影刷屏競對信息。

顯然，榮耀真正站到了聚光燈下。樹(shù)大招風(fēng)，它也體驗了一把以往蘋(píng)果、華為被友商針對的待遇。

從央視視頻最新的視頻報道里，《一點(diǎn)財經(jīng)》看到了榮耀Magic V2備受追捧的秘密：在智能手機行業(yè)里，其以重構的思維去引領(lǐng)創(chuàng )新，用硬核的技術(shù)去支撐發(fā)展，真正起到變革作用。

△來(lái)源：央視財經(jīng)《從進(jìn)步到進(jìn)化》截圖

中國手機行業(yè)，到了掀起一場(chǎng)思維重構的時(shí)刻。

折疊屏進(jìn)入毫米時(shí)代，榮耀展現強勁勢能

近幾年的智能手機行業(yè)有些乏味，陷入“微創(chuàng )新”的窘境后，發(fā)展脈絡(luò )有了些固步自封的意味。

憑借如今最具創(chuàng )新性的折疊形態(tài)，折疊屏成為手機廠(chǎng)商們打破瓶頸、沖擊高端的最佳突破口。

去年至今，包括榮耀、華為、vivo等在內的國內主流手機廠(chǎng)商，合計發(fā)布的折疊屏手機達到數十款，一時(shí)間，折疊屏市場(chǎng)風(fēng)起云涌、競爭激烈。

橫向折疊屏是主流產(chǎn)品形態(tài)，兼顧大屏與便攜的特點(diǎn)，能夠輕松應對娛樂(lè )、辦公等工作生活場(chǎng)景。一眾產(chǎn)品設計中，各有取舍，但在性能、輕薄、影像、互聯(lián)等配置與體驗上總是難以兼顧，不免令人留有遺憾。

榮耀的新款折疊屏旗艦Magic V2則有打破這一局面的態(tài)勢?！邦A售12小時(shí)榮耀Magic V2就打破了電商四大平臺近一年所有安卓手機的同期預售記錄”，榮耀CEO趙明在微博上透露。

7月20日上午開(kāi)啟首銷(xiāo)后，榮耀Magic V2受到市場(chǎng)熱烈追捧，在各地榮耀線(xiàn)下門(mén)店，熱情的用戶(hù)們一大早就排起長(cháng)隊，短時(shí)間內就將許多店內的現機搶購一空，現場(chǎng)十分火爆，線(xiàn)上線(xiàn)下的討論度也非常高。

“上手很輕薄，比直板機還輕，而且手感特別好，我種草了?！币晃挥脩?hù)在與自己的主力機對比后如此評價(jià)道。

憑借多項突破性的設計，榮耀Magic V2有望成為當下最出眾的“全能選手”，其幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續航等各方面全面超越了以往的折疊屏產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上一枝獨秀般的存在。

比如在輕薄設計方面，當友商還在受限于Type-C接口的厚度極限時(shí)，榮耀通過(guò)在結構、材料、器件等方面的重構，挑戰了輕薄極限，將榮耀Magic V2打造成行業(yè)首個(gè)進(jìn)入“毫米時(shí)代”的折疊屏旗艦。同時(shí)，實(shí)現了最輕231克的重量，比直板旗艦iPhone 14 Pro Max還要輕10克左右。

△折疊屏首次進(jìn)入“毫米時(shí)代” 來(lái)源：榮耀官網(wǎng)

在此之前，不少消費者有所疑慮，折疊屏究竟何時(shí)才能擔當主力機？這個(gè)問(wèn)題現在有了答案。

榮耀將直板機和折疊屏各取所長(cháng)，在設計、體驗和生態(tài)等方面全面兼顧，打造了一款前所未有的里程碑式產(chǎn)品。

“折疊屏手機市場(chǎng)空間將不可限量，可能是現在的三倍、五倍甚至十倍的增量?！壁w明信心十足。2023年一季度，榮耀在國內市場(chǎng)份額為16%，排名第四位。三年沉淀下來(lái)，這家躋身第一陣營(yíng)的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，對折疊屏的未來(lái)十分看好。

數據對此也有所印證，IDC調研顯示，2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達到102萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)52.8%。這意味著(zhù)，折疊屏逐漸告別了“小眾嘗鮮”的產(chǎn)品定位，走入了主流消費者的考慮范圍。

當下，折疊屏市場(chǎng)競爭愈加激烈，甚至有打價(jià)格戰的跡象，但最后能夠勝出的，一定是設計出眾，體驗上乘，徹底解決消費者使用痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

榮耀Magic V2首銷(xiāo)大爆展現了強勁勢能，這款競爭力十足的產(chǎn)品，定將幫助榮耀在高端手機市場(chǎng)撼動(dòng)格局。

思維重構和技術(shù)創(chuàng )新，引領(lǐng)變革

“在一日千里的結構性調整中，唯一能幸免于難的，只有變革的引領(lǐng)者。我們無(wú)法左右變革，只有走在它前面”，管理學(xué)大師德魯克曾如此說(shuō)道。

傳統的折疊屏演進(jìn)思維并不能給消費者帶來(lái)驚喜，只有思維重構和技術(shù)創(chuàng )新才能引領(lǐng)變革，榮耀Magic V2正以此帶來(lái)革命性的體驗。

主流的折疊屏產(chǎn)品具備雙重“身份”——“折疊屏”和“旗艦機”。由此，大多數廠(chǎng)商打造折疊屏的思維主要分兩種：一是旗艦為先，折疊次之；二是折疊為先，旗艦次之。

前者體現在注重配置表現，然而在輕薄化方面有所妥協(xié)；后者則體現在過(guò)于注重輕薄，機身內部空間壓縮之下，設計和配置上留有不少遺憾。

兩種路線(xiàn)各有優(yōu)劣，但都難以滿(mǎn)足大多數消費者，究其原因，兩種路線(xiàn)都陷入了固有思維模式——將折疊屏的“雙重身份”簡(jiǎn)單重合到了一起，在“旗艦機”和“折疊屏”兩者之間總是顧此失彼。

如何打破這一思維牢籠？“其實(shí)就是重構，你跳出原有的思維方式去重新思考……什么是直板機，什么是折疊屏，在榮耀Magic V2當中不存在這種邊界”，在央視視頻中，趙明點(diǎn)出了其中關(guān)鍵。

榮耀顛覆了傳統折疊屏“二合一”的研發(fā)思路，探索了將直板機“一生二”的邏輯理念，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新力，在保留直板旗艦輕薄、性能、續航等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，打造出折疊屏應有的核心體驗。

難能可貴的是，榮耀Magic V2的進(jìn)化是全面性的。它在打造極致輕薄機身的同時(shí)，通過(guò)率先使用硅碳負極電池材料技術(shù)，改進(jìn)電池的架構方案，在輕薄機身離塞下了5000mAh的青海湖電池，保證了出色的續航能力。

榮耀還在行業(yè)內創(chuàng )造了多項“第一”，除了突破性的輕薄設計，還有在折疊屏上首次使用的內外雙屏3840Hz超高頻PWM零風(fēng)險調光，以及通過(guò)首次應用鈦合金3D打印工藝和榫卯式一體成型工藝，打造了業(yè)界最薄的榮耀魯班鈦金鉸鏈。

△榮耀自研魯班鈦金鉸鏈 來(lái)源：榮耀官網(wǎng)

值得一提的是，蘋(píng)果分析師郭明錤爆料稱(chēng)，蘋(píng)果未來(lái)也將采用鈦合金3D打印技術(shù)，這一次，榮耀趕在了蘋(píng)果前面，引領(lǐng)了行業(yè)進(jìn)步。

“榮耀Magic V2在現有的折疊屏手機里沒(méi)有競爭對手，我們真正的競爭對手是直板的旗艦手機”，趙明如此說(shuō)道。

確實(shí)如此，與頂級直板旗艦相比，無(wú)論是屏幕表現還是輕薄續航等方面，榮耀Magic V2并不落下風(fēng)，在某些設計、工藝上還具有很大的開(kāi)創(chuàng )性。

在這背后是榮耀對于產(chǎn)品思維的變革，實(shí)現了極致的產(chǎn)品主義，將折疊屏產(chǎn)品力帶到了一個(gè)新的高度，為市場(chǎng)普及向前推動(dòng)了一大步。

眺望未來(lái)，重洗格局

手機行業(yè)，是個(gè)不斷追擊趕超的長(cháng)賽道。

一時(shí)的領(lǐng)先并不意味著(zhù)穩坐“鐵王座”，面對曾經(jīng)的王者，要有“青出于藍”的勇氣，向強者發(fā)起挑戰。

如今全球的手機市場(chǎng)格局是“一超多強”，在高端市場(chǎng)蘋(píng)果有著(zhù)絕對的優(yōu)勢。曾在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果分庭抗禮的華為遇挫后，國產(chǎn)廠(chǎng)商還沒(méi)能穩穩接班，與蘋(píng)果三星在全球市場(chǎng)上抗衡。

“未來(lái)將告別蘋(píng)果一家獨大”，前不久的2023 MWC上海世界移動(dòng)通信大會(huì )上，趙明如此向外界宣布，引起了廣泛談?wù)?，當然也有一些質(zhì)疑的聲音。

那么，榮耀為何有勇氣如此喊話(huà)？有何底氣打破蘋(píng)果一家獨大的格局？事實(shí)上，榮耀有自己的“核心武器”，其一貫踐行“用戶(hù)需求洞察”與“持續技術(shù)研發(fā)”的雙輪驅動(dòng)戰略。

其一，是在產(chǎn)品規劃上堅持“以人為核心”的長(cháng)期主義。

無(wú)論產(chǎn)品的設計與配置如何演變，技術(shù)如何進(jìn)步，歸根到底是為用戶(hù)服務(wù)的，一切的核心都是滿(mǎn)足消費者的需求。這樣的道理或許每家廠(chǎng)商都能認識到，但能夠長(cháng)期堅持如一的，并不在多數，榮耀就是其中之一。

當友商還在為卷參數費盡心機時(shí)，榮耀已經(jīng)開(kāi)始了體系化創(chuàng )新，比如在護眼上，榮耀為消費者帶來(lái)了多重防護，除超高頻PWM零風(fēng)險調光之外，還聯(lián)合中國標準化研究院調制類(lèi)自然光護眼功能，并且以智能調節顯示色溫促進(jìn)褪黑素分泌，改善睡眠質(zhì)量，緩解視疲勞。

這些都是不在參數上外顯的創(chuàng )新，但對消費者體驗卻至關(guān)重要，榮耀為此做出了長(cháng)遠布局和深厚積累。

其二，是業(yè)內領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力。

將想法落地，需要科技力的支撐，榮耀的科技研發(fā)投入，占營(yíng)收比重達到10%以上，遠高于行業(yè)平均水平，創(chuàng )新實(shí)力不容小覷。

這些年來(lái)，榮耀堅持深入基礎性研究，將底層創(chuàng )新應用于行業(yè)，創(chuàng )造了讓整個(gè)行業(yè)受益的價(jià)值。

如今榮耀在屏幕、續航、通訊、智慧化等領(lǐng)域都做到了行業(yè)領(lǐng)先，例如C1自研射頻增強芯片帶來(lái)了行業(yè)領(lǐng)先的5G通信能力；MagicOS在使用體驗和流暢性方面不輸于全面對標iOS，智慧互聯(lián)也帶來(lái)了獨一無(wú)二的使用體驗。

2007年，喬布斯氣定神閑地拿出第一代iPhone，優(yōu)雅地滑亮屏幕，智能手機時(shí)代來(lái)臨了，此后 ，iPhone都是智能手機行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標，其每一次創(chuàng )新突破都在行業(yè)中起到了引領(lǐng)性作用。

如今時(shí)移世易，iPhone逐漸放慢了創(chuàng )新的腳步，行業(yè)中需要更多挑戰者為發(fā)展注入活力。

“千帆競渡意味著(zhù)什么？意味著(zhù)有更多的品牌和廠(chǎng)家加入到挑戰蘋(píng)果的行列，成功者未必是榮耀，但是這個(gè)局面形成對于手機行業(yè)絕對是好事?！壁w明如此闡述“挑戰”的意義。

榮耀始終將自己定位于一個(gè)挑戰者，“用戰略投入的確定性來(lái)面對未來(lái)的不確定性”，向3%市占率的低估時(shí)刻挑戰，向行業(yè)巨擘蘋(píng)果挑戰。獨立發(fā)展以來(lái)，其一直在進(jìn)化。

如今，榮耀以絕佳的產(chǎn)品力沖擊著(zhù)市場(chǎng)格局，多項技術(shù)創(chuàng )新方向為行業(yè)樹(shù)立了發(fā)展標桿。在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展上，它與以往蘋(píng)果發(fā)揮的作用不遑多讓。

有挑戰才有革新，有競爭才有進(jìn)步，千帆競渡才是最壯闊的景色。