最近，“華為5G回歸”“自研麒麟芯片回歸”的消息引爆網(wǎng)絡(luò )。網(wǎng)友開(kāi)心慶賀之余，也紛紛猜測，華為強勢歸來(lái)，哪家友商最慌？

“華為的回歸，讓競爭充滿(mǎn)了更多的可能性和更多的魅力”，與華為淵源頗深的榮耀CEO趙明也數次被如此問(wèn)道，他自信回應：“榮耀會(huì )拿出最強的技術(shù)、最優(yōu)的體驗和最好的狀態(tài)，與華為同臺競技?！?/p>

對手強大不可怕，關(guān)鍵是自身要有信心和相匹配的實(shí)力。事實(shí)上，憑借強大的產(chǎn)品力和前所未有的創(chuàng )新力，榮耀已經(jīng)站在了世界科技舞臺的C位。

9月1日，2023德國柏林消費電子展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)IFA）的舞臺上，榮耀成為三年來(lái)唯一在主會(huì )場(chǎng)發(fā)表開(kāi)場(chǎng)演講(IFA Opening Keynote)的中國科技品牌。

獨立近三年，榮耀早已褪去青澀，成長(cháng)為了展翅高飛的雄鷹。憑借卓越的產(chǎn)品創(chuàng )新突破，榮耀走出了一條差異化道路，構建起了體系化的能力，足以直面世界上任何強大的對手。

面對帶著(zhù)5G回歸的華為和即將發(fā)布新一代iPhone 15的蘋(píng)果，榮耀又將如何應對？

IFA開(kāi)場(chǎng)，站上舞臺C位

各個(gè)世界級的科技舞臺上，雖然中國科技企業(yè)常有參與，但向來(lái)是外國科技公司擔任主角。

德國柏林舉辦的IFA，是世界上最具規模和權威聲望的消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )之一，近百年歷史以來(lái)，其同樣由外國企業(yè)占主導。

但今時(shí)不同往日，隨著(zhù)科技進(jìn)步，中國企業(yè)越來(lái)越多地站上C位。

9月1日，榮耀CEO趙明站在IFA的舞臺上，發(fā)表了題為《展開(kāi)未來(lái)》的開(kāi)場(chǎng)主題演講。隨后面向全球展示了兩項重磅產(chǎn)品：榮耀最新折疊屏旗艦Magic V2，以及集極致科技與可持續時(shí)尚于一體的折疊屏榮耀V Purse概念機。

△來(lái)源：趙明微博

榮耀帶來(lái)的折疊屏產(chǎn)品和技術(shù)能夠如此受到IFA主辦方認可，與當下的手機市場(chǎng)環(huán)境有著(zhù)不可分割的關(guān)聯(lián)。由于手機市場(chǎng)低迷，出貨量連續多年下滑，業(yè)內存在一定的悲觀(guān)情緒，急需創(chuàng )新性的產(chǎn)品來(lái)提振信心。

折疊屏創(chuàng )新性的技術(shù)突破就是那針強心劑。而榮耀此次參展得到主辦方的重磅資源傾斜，正是因為其在折疊屏領(lǐng)域的引領(lǐng)，被主辦方認定代表未來(lái)消費電子的演進(jìn)方向。

Counterpoint數據顯示，全球折疊屏智能手機出貨量將迎來(lái)強勁增長(cháng)。2019年至2025年，其年復合增長(cháng)率將達到114%，有望達到5500萬(wàn)部。

在這股代表未來(lái)趨勢的浪潮中，除蘋(píng)果外的主流手機廠(chǎng)商，都緊鑼密鼓地推出自己的迭代折疊機，想要取得一定的先發(fā)優(yōu)勢。

不過(guò)，最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。

榮耀發(fā)布的Magic V2就是這樣一部“六邊形戰士”，其打破直板機與折疊屏的邊界，以“革命性創(chuàng )新”引領(lǐng)進(jìn)化，幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續航等各方面都取得了重大突破，成為了當前市場(chǎng)上那顆亮眼的星。

卓越的產(chǎn)品力帶動(dòng)了不俗的銷(xiāo)量表現，Magic V2一經(jīng)上市就備受歡迎，連續4周占據折疊屏市場(chǎng)單品份額第一，在一眾競品中成為一枝獨秀的存在。自其發(fā)布后，榮耀中國市場(chǎng)份額更連續四周占據第一位置，最高達到19.5%。

這次IFA舞臺上，榮耀對于折疊屏的未來(lái)演進(jìn)方向，帶來(lái)了更具突破性的思考。首次亮相的大外折時(shí)尚折疊屏榮耀V Purse，狀似錢(qián)包，將科技感與設計感有機融合，打造出更具前沿氣質(zhì)的新一代產(chǎn)品，有望引領(lǐng)未來(lái)生活方式。

“當你跳出原來(lái)的思維誤區，你會(huì )發(fā)現到處都是答案，原來(lái)的思考遠還沒(méi)達到極致?！壁w明曾如此闡述產(chǎn)品創(chuàng )新的理念。

這種打破原有框架的開(kāi)拓性思路，為榮耀贏(yíng)得了全場(chǎng)的高度認可，本屆IFA上斬獲了多個(gè)全球權威媒體“Best of IFA”獎項，也讓這個(gè)舞臺成功成為獨立第三年的榮耀“在全球市場(chǎng)產(chǎn)品、創(chuàng )新、品牌全方位的亮相”。

世界范圍內，中國折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)站在了行業(yè)前沿。Counterpoint在相關(guān)報告里預計，中國智能手機品牌將繼續引領(lǐng)國內折疊屏手機市場(chǎng)，并通過(guò)海外擴張進(jìn)一步奪取更多的市場(chǎng)份額。

這個(gè)判斷正與榮耀當下的發(fā)展腳步契合，近年來(lái)，榮耀聚焦高端的全球化戰略正在持續夯實(shí)，憑借持續不斷地突破創(chuàng )新，將在更大的海外市場(chǎng)大展拳腳。

中國科技企業(yè)，越來(lái)越成為科技行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性力量。

重構思維，做折疊屏引領(lǐng)者

或許很多人會(huì )疑惑，從市場(chǎng)份額上看，榮耀還未取得絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，憑什么能夠站在世界科技舞臺的C位呢？

《一點(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察到，榮耀憑借兩項突出特質(zhì)征服了IFA與會(huì )企業(yè)與歐洲消費者：其一，重構思維，引領(lǐng)折疊屏革命性創(chuàng )新；其二，以人為中心，雙輪驅動(dòng)。

在《創(chuàng )新者的窘境》一書(shū)中，管理大師克里斯坦森指出：如果企業(yè)過(guò)于注重客戶(hù)當下的需求，就會(huì )導致創(chuàng )新力的下降，從而無(wú)法開(kāi)拓新市場(chǎng)，而更靈活、更具創(chuàng )業(yè)精神的企業(yè)則能立足創(chuàng )新，把握產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的下一波浪潮。

其強調，正是那些暫時(shí)遭到主流客戶(hù)拒絕的關(guān)鍵的、突破性的技術(shù)，逐漸演變成了主導新市場(chǎng)的“破壞性創(chuàng )新”。

當下，折疊屏技術(shù)就是代表未來(lái)趨勢的“破壞性創(chuàng )新”，只有將目光放得長(cháng)遠，堅持長(cháng)期主義的企業(yè)，才能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展浪潮。

榮耀Magic V2在產(chǎn)品、技術(shù)、體驗等多個(gè)維度實(shí)現了創(chuàng )造性思維，打破了直板與折疊的邊界，打造出了不輸直板旗艦機的綜合體驗。

例如在輕薄方面，榮耀Magic V2就達成了前所未有的突破，閉合態(tài)薄至9.9mm，首次將折疊屏帶入“毫米時(shí)代”，同時(shí)實(shí)現了最輕231克（榮耀Magic V2 PU版），相比友商同期產(chǎn)品的規格，均實(shí)現了領(lǐng)先優(yōu)勢。新發(fā)布的榮耀V Purse，以薄于9mm的厚度將優(yōu)勢進(jìn)一步拉大。

△榮耀Magic V2的輕薄設計突破 來(lái)源：榮耀官網(wǎng)

引領(lǐng)性創(chuàng )新的背后，是打破傳統設計框架的創(chuàng )造性思維，榮耀將之發(fā)揮到了極致，用210多項技術(shù)突破全面重構手機。

在折疊屏手機關(guān)鍵部件鉸鏈上，榮耀研發(fā)出盾構級高強度鋼材料，同時(shí)運用了航空航天領(lǐng)域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證了鉸鏈的強度、耐久性和可靠性。

無(wú)論產(chǎn)品千變萬(wàn)化，歸根到底是給人來(lái)使用的，一切發(fā)展方向都應該以人為中心，這與榮耀一以貫之的雙輪驅動(dòng)不謀而合。

從消費者角度來(lái)思考，折疊屏的使用體驗不僅代表著(zhù)產(chǎn)品本身的演進(jìn)方向，更影響著(zhù)消費者的生活方式，承載著(zhù)用戶(hù)的自我表達。

“在榮耀V Purse上面，我們想做到的就是在折疊屏未來(lái)的消費者體驗當中，它不僅僅是功能性的，它還可以滿(mǎn)足我們對于時(shí)尚、對于情緒表達的需要”，趙明如此表示。

這次面世的榮耀V Purse，以升維思考的方式再度拓展了折疊屏的品類(lèi)價(jià)值。用戶(hù)可以根據自身喜好和品味來(lái)任意定制，將之融入自己的日常生活。從此，折疊屏不再只有基本的工具屬性，而被拓展出了更多層次的生活意義。

△榮耀V Purse 來(lái)源：榮耀手機官方微博

而據趙明透露，榮耀V Purse之所以被定義為概念機，就是在研發(fā)伊始，就已經(jīng)做好了不商用的準備。目的是讓研發(fā)人員放下包袱，在產(chǎn)品中融入更多的思考，按照自己的想象力去做出最好的產(chǎn)品，“往往這樣的產(chǎn)品，在市場(chǎng)中反而不會(huì )有無(wú)法生存的理由”。

也正是由于這種無(wú)邊界、包容的產(chǎn)品理念，在這次IFA上成功造就了榮耀=折疊屏手機的大眾認知。

榮耀已給自己樹(shù)立起“全球最強折疊屏品牌”的目標，并且要對標的對手并不僅限于折疊屏這一品類(lèi)。

“榮耀Magic V2的目標和理念是讓消費者可以體驗到像直板機的折疊屏”，趙明無(wú)比自信，“Magic V2是折疊屏中的直板旗艦，直板旗艦中的折疊旗艦?！?/p>

有挑戰者，才有成功者。榮耀已在折疊屏領(lǐng)域構建了領(lǐng)先優(yōu)勢，無(wú)懼華為、蘋(píng)果、三星等強大對手的競爭。

構建商業(yè)閉環(huán)，征戰全球市場(chǎng)

展翅的雄鷹，志在遠方。真正有大格局的企業(yè)，不會(huì )永遠躲在舒適圈里，開(kāi)拓進(jìn)取是刻在骨子里的靈魂印記。

“構建雄心、專(zhuān)精、全球化三大支柱，結合長(cháng)期戰略，這便是‘隱形冠軍’成功的秘訣”，德國著(zhù)名管理學(xué)者赫爾曼·西蒙如此說(shuō)道。

榮耀的發(fā)展腳步正符合“隱形冠軍”的題中之義，其全球化戰略正在穩步推進(jìn)中，且已取得不小的成效。

“榮耀獨立之后，已經(jīng)構建了完整的海外銷(xiāo)售、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)體系”，趙明曾表示，“榮耀在起步時(shí)，就建立了中國本土市場(chǎng)與全球市場(chǎng)并重的體系?！?/p>

早在今年2月，在MWC的舞臺上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球，為海外發(fā)展制定了戰略框架；此次IFA，榮耀更以極具突破性的折疊屏產(chǎn)品和技術(shù)，證明了其極強的創(chuàng )新引領(lǐng)能力。

此外，攜成功之勢，榮耀的折疊屏產(chǎn)品會(huì )加快在海外上市，力爭在全球市場(chǎng)復制Magic V2在國內市場(chǎng)一騎絕塵般的成功。同時(shí)，數字系列產(chǎn)品也會(huì )加速布局。

正如趙明所言，“榮耀始終堅持最底層商業(yè)邏輯的閉環(huán)，不追求單純高速地發(fā)展，而是腳踏實(shí)地，持續高質(zhì)量布局?！?/p>

至此，榮耀已經(jīng)為開(kāi)拓海外市場(chǎng)奠定了良好的基礎。

誰(shuí)都會(huì )夢(mèng)想成為影響世界，改變行業(yè)走向的英雄，要做到這一點(diǎn)，既需要仰望星空，更需要腳踏實(shí)地。

“要用戰略投入的確定性來(lái)面對未來(lái)的不確定性”，趙明透露：“近年來(lái)榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入巨大，一款折疊屏研發(fā)投入接近10個(gè)億?！?/p>

榮耀堅持每年投入營(yíng)收的10%用于研發(fā)，目前僅研發(fā)團隊就已吸納全球近8000名優(yōu)秀人才。這樣的研發(fā)強度，在國產(chǎn)手機品牌中名列前茅，為產(chǎn)品研發(fā)提供了充足的支持。

當前來(lái)看，在影響世界這件事上，榮耀的表現是出色的。與2022年同期相比，榮耀2023年上半年在歐洲市場(chǎng)、中東非市場(chǎng)的出貨量都增長(cháng)了130%以上，拉美市場(chǎng)出貨量更是大增了230%以上。

對于榮耀戰略布局的未來(lái)收獲，趙明表示：全球和歐洲折疊屏市場(chǎng)，會(huì )因為榮耀Magic V2發(fā)布，有一個(gè)不止是翻番的增長(cháng)，而是一個(gè)200%、300%的成長(cháng)，我們會(huì )加速直板旗艦機向折疊屏演進(jìn)和遷移的過(guò)程，這就是我們的初衷。

伴隨榮耀在全球市場(chǎng)的闊步前行，中國科技品牌在海外市場(chǎng)拼搏進(jìn)取的腳步正在加速。而由于一些客觀(guān)原因，華為困守于中國市場(chǎng)，在世界市場(chǎng)的擴張腳步受到了阻礙?！叭A為在中國、榮耀在全球”的分化局面，正在顯現。

在這背后，是榮耀獨立三年來(lái)?yè)碛懈锩詣?chuàng )新的實(shí)力與觸底反彈的韌性，從3%市占率的低谷強勢回歸，穩扎穩打不懼前路，展現出一家偉大企業(yè)需要的品質(zhì)。

華為5G回歸，手機市場(chǎng)的尖峰對決令人期待，在這場(chǎng)戰役里，一批中國科技企業(yè)已經(jīng)在強強爭霸中持續進(jìn)化，站在了時(shí)代浪潮之巔。