“iPhone翻車(chē)了？”有網(wǎng)友如此質(zhì)疑。

發(fā)布未滿(mǎn)一個(gè)月，iPhone 15系列多次因負面問(wèn)題登上熱搜。

首先曝出鈦金屬邊框容易沾染指紋的情況，尚未涉及功能性方面，但后續接連曝出發(fā)熱嚴重、電池循環(huán)次數低、外放破音、Wi-Fi鏈接緩慢的問(wèn)題，則直接傷害了用戶(hù)的使用體驗。

接二連三的問(wèn)題讓iPhone 15系列遭遇冷落，多個(gè)第三方渠道報價(jià)顯示，除Max版本外，其他版本均跌破了官網(wǎng)售價(jià)。

這一場(chǎng)景似曾相識，與iPhone 14系列發(fā)售時(shí)如出一轍。不同的是，此次蘋(píng)果遭遇了更洶涌的差評輿論，“史詩(shī)級擠牙膏”等評價(jià)不絕于耳。

而在今年上半年，是另一番景象，蘋(píng)果還躺在“王座”上享受贊美。英偉達CEO黃仁勛在發(fā)布會(huì )上稱(chēng)“AI的iPhone時(shí)刻到了”，以iPhone為手機行業(yè)帶來(lái)革命性顛覆變革，標榜自家的產(chǎn)品。

顯然，外界公認iPhone在世界科技史上具有舉足輕重的地位，其已成為各位科技大佬心目中的標桿。

這等夸贊，是榮譽(yù)勛章，也是枷鎖。期待越高，滿(mǎn)足的難度就越大，締造了“iPhone時(shí)刻”的蘋(píng)果，如今正在將之親手扼殺。

當蘋(píng)果陷入創(chuàng )新困境，一眾國產(chǎn)廠(chǎng)商正奮起直追，在軟硬件等方面都有了不小的進(jìn)步。上山與下坡，手機市場(chǎng)或將迎來(lái)顛覆時(shí)刻。

iPhone緣何祛魅？

蘋(píng)果遭遇輿論大反轉，說(shuō)明沒(méi)有誰(shuí)能永遠躺在功勞薄上。

那么，近年來(lái)蘋(píng)果何以令人失望，風(fēng)評轉變如此之大呢？《一點(diǎn)財經(jīng)》認為關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：微創(chuàng )新的腳步和傲慢的態(tài)度。

這次的iPhone 15系列，在可以預料的處理器、攝像頭升級之外，并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，外觀(guān)、材質(zhì)等方面并沒(méi)有帶來(lái)足夠多的驚喜。

新開(kāi)發(fā)的A17 Pro芯片，也是業(yè)內首款3nm級別芯片，集成190億晶體管，CPU運行速率提升10%。不過(guò)，經(jīng)數碼博主測試，A17 Pro在提升性能的同時(shí)，功耗也隨之水漲船高，同頻能耗比方面，相比A16芯片并沒(méi)有很大的進(jìn)步。

這帶來(lái)的影響是，iPhone 15系列在游戲過(guò)程中將伴隨掉幀和發(fā)熱，其重點(diǎn)宣傳的游戲性能很難到達完美的體驗。

△A17 Pro芯片

攝影方面的升級也較為微弱，其采用4800萬(wàn)像素的主攝像頭，可獲得更高分辨率的圖像，并在弱光情況下提高質(zhì)量。而在安卓陣營(yíng)已司空見(jiàn)慣的全面屏、曲面屏等配置設計，蘋(píng)果并無(wú)意跟進(jìn)。

得益于獨一檔的賣(mài)方市場(chǎng)地位，蘋(píng)果旗下的產(chǎn)品不愁賣(mài)，獲取高額利益的同時(shí)，暴露了另一個(gè)問(wèn)題——蘋(píng)果越來(lái)越傲慢了。

最典型的例證就是接口問(wèn)題。iPhone 15系列正式從Lightning接口改用Type-C接口，這并非創(chuàng )新，而是被歐盟強制要求，不得不改變。

通過(guò)Lightning接口充電線(xiàn)認證，蘋(píng)果可向配件廠(chǎng)商收取大量費用，有媒體計算稱(chēng)，蘋(píng)果每年通過(guò)賣(mài)Lightning接口業(yè)務(wù)能有50億美元進(jìn)賬。在賺取利潤的背后，是蘋(píng)果用戶(hù)不得不忍受較慢的充電與傳輸速度。

再比如，內存規格與價(jià)格。數碼愛(ài)好者圈里流傳一句話(huà)——“蘋(píng)果的內存是金子做的?！币庠谥肛熖O(píng)果不同內存規格的機型價(jià)差過(guò)大。

與之形成鮮明對比的是，國內廠(chǎng)商對于內存規格極為慷慨。

由于2022年半導體行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，存儲產(chǎn)品價(jià)格“跌跌不休”，手機內存價(jià)格出現大幅度下降。

今年以來(lái)，安卓陣營(yíng)手機廠(chǎng)商不約而同地普及大內存，8G+128GB起步的“乞版”已很難見(jiàn)到，中高端機型上已面世多款16GB內存版本的機型，個(gè)別機型上，用戶(hù)還能以3000元價(jià)位買(mǎi)到1TB的存儲空間。

在現在這個(gè)內存不貴的時(shí)代，iPhone 15系列的誠意略顯不足。

數碼博主“科技美學(xué)”在節目中強調，蘋(píng)果手機能用多久很大程度上取決于內存的大小，內存越大，其對應的iOS系統的更新周期就會(huì )明顯更長(cháng)。而從開(kāi)發(fā)者文檔的信息可知，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max剛從以往的6G內存升級到8G內存。

關(guān)于存儲空間，iPhone 15系列依舊堅持128GB版本起售，升級為256GB需要加1000元人民幣，要想再升級為512GB乃至1TB版本，每一級都需要多花費2000元。過(guò)于昂貴的定價(jià)策略，在當下的市場(chǎng)環(huán)境中多少有些不合時(shí)宜。

今昔對比，以往被萬(wàn)眾簇擁的“盛景”再難見(jiàn)到了，iPhone在時(shí)代浪潮中逐漸祛魅。

國產(chǎn)廠(chǎng)商能翻身了嗎？

蘋(píng)果光環(huán)的衰退，一方面是因為自身創(chuàng )新腳步的放緩，另一方面則是因為對手越來(lái)越優(yōu)秀。

雄心勃勃對標蘋(píng)果的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商不止一家，在它們看來(lái)，被公認為高端標桿的蘋(píng)果，追趕起來(lái)并非一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，畢竟華為曾到達過(guò)那個(gè)高度。

2020年上半年的中國高端手機市場(chǎng)，華為以44.1%的市場(chǎng)份額排名第一，蘋(píng)果以44%的份額緊隨其后，兩家并駕齊驅。華為遭遇挫折后，高端手機出貨量驟降，蘋(píng)果成為最大受益者，此消彼長(cháng)之間，實(shí)力差距被拉大。

聚焦到近一年國內高端市場(chǎng)，蘋(píng)果優(yōu)勢盡顯?？v觀(guān)今年上半年中國高端手機市場(chǎng)，蘋(píng)果仍占據絕對優(yōu)勢，市場(chǎng)份額高達67.0%；華為僅憑借著(zhù)4G產(chǎn)品依然位居第二，市場(chǎng)份額達15.6%；其他各廠(chǎng)市場(chǎng)份額均在5%以下。

如今華為Mate 60系列攜5G回歸，猶如向平靜的湖面投射了一顆“重磅炸彈”，人們已經(jīng)很久沒(méi)有因為一款手機，迸發(fā)出如此大的熱情了。

Mate 60系列，成為蘋(píng)果2023年在中國市場(chǎng)最大的變數。有消息稱(chēng)，華為已經(jīng)將Mate 60系列手機下半年的出貨量目標提升了20%，全年新機出貨量至少4000萬(wàn)部。并且，華為已經(jīng)啟動(dòng)回歸手機市場(chǎng)的通盤(pán)計劃，國內市場(chǎng)先行，海外市場(chǎng)后發(fā)。

尋常而言，大部分消費者不會(huì )同時(shí)購買(mǎi)兩款高端手機，Mate 60系列的“搶跑”，將對蘋(píng)果的銷(xiāo)量產(chǎn)生沖擊。Trend Force集邦咨詢(xún)就對此進(jìn)行了預估，由于市場(chǎng)環(huán)境和對手崛起的原因，今年iPhone全年生產(chǎn)總數大約同比減少約5%。

華安證券研報認為，華為有望在手機市場(chǎng)重整旗鼓，實(shí)現高端手機業(yè)務(wù)的全面回歸。Mate 60 Pro系列的開(kāi)售，對華為回歸，乃至整個(gè)國內手機市場(chǎng)具有重大的里程碑意義。

當下來(lái)看，雖然iPhone仍是綜合實(shí)力最為強大的旗艦機，但在某些配置突破上，安卓陣營(yíng)已經(jīng)實(shí)現“遙遙領(lǐng)先”。

如充電功率和續航表現方面，蘋(píng)果幾乎毫無(wú)進(jìn)步，最高充電功率僅為27W，與友商們動(dòng)輒100W以上的水準相去甚遠，Pro版本的電池容量只有3274mAh，各型號的可播放視頻時(shí)長(cháng)也與上一代相差無(wú)幾。

同時(shí)，此次蘋(píng)果給Pro Max版本塞入了潛望式鏡頭，可謂是姍姍來(lái)遲，安卓陣營(yíng)早已經(jīng)迭代N代。

早在2017年，OPPO就在世界移動(dòng)通信大會(huì )上，展示了潛望式攝像頭結構的5倍無(wú)損變焦技術(shù)，還曾以“十倍變焦版”命名旗下機型。2019年，華為P30 Pro發(fā)布，成為業(yè)內首款采用潛望式鏡頭結構的智能手機，此后在各友商旗艦機型上不乏此配置的身影。

此外，從軟件層面來(lái)說(shuō)，iOS生態(tài)系統的一體式體驗一直為人津津樂(lè )道，是保證自身競爭力與護城河的一大“殺器”。不過(guò)，國產(chǎn)安卓陣營(yíng)近年來(lái)也越來(lái)越重視“軟實(shí)力”的提升，自研系統、無(wú)縫流轉、智慧互聯(lián)等方向每次都是發(fā)布會(huì )的重頭戲。

時(shí)代在發(fā)展，當蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢越來(lái)越小，國產(chǎn)廠(chǎng)商的進(jìn)步越來(lái)越快，手機市場(chǎng)的變數也就越來(lái)越大，也更為人所期待。

國產(chǎn)廠(chǎng)商還有殺手锏

與蘋(píng)果的競爭就是高端機的競爭，這也是國產(chǎn)廠(chǎng)商多年來(lái)的夙愿。

國內市場(chǎng)可以看到的趨勢是，智能手機總體銷(xiāo)量連續數月下滑的同時(shí)，頭部高端產(chǎn)品并未受到太大影響。

沖高端的使命之下，國產(chǎn)廠(chǎng)商們將折疊屏作為逆襲突圍，對標蘋(píng)果的最佳突破口。一方面，只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng )新性設計，才能充分調動(dòng)消費者的需求；另一方面，其售價(jià)與蘋(píng)果有一定的競爭關(guān)系。

去年至今，包括榮耀、華為、vivo等在內的國內主流手機廠(chǎng)商，已發(fā)布數十款折疊屏手機，受限于成本，國內起售價(jià)基本都要在7000元左右，競爭激烈。近年來(lái)，無(wú)論聲量還是銷(xiāo)量，國產(chǎn)折疊屏都在高速增長(cháng)。

CINNO Research的數據顯示，2023年上半年中國市場(chǎng)折疊屏手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)了72%，特別是第二季度，實(shí)現了近乎百分百的增長(cháng)，延續了長(cháng)達十一個(gè)季度的火熱態(tài)勢。

對于國產(chǎn)陣營(yíng)以折疊屏沖高端，也有看衰的聲音出現。有一種說(shuō)法是，蘋(píng)果在折疊屏相關(guān)技術(shù)還未成熟之時(shí)不會(huì )出手，“折疊版iPhone”面世之時(shí)，就是其大殺四方之時(shí)。

此推斷雖有一定可能性，但缺少過(guò)硬的例證，而且還有一個(gè)反例。

蘋(píng)果將于明年上市的頭顯產(chǎn)品Vision Pro，帶來(lái)了創(chuàng )新性的交互方式，以及更身臨其境的視覺(jué)效果，但仍未解決重量、佩戴舒適性、續航等固有缺陷，顛覆性創(chuàng )新不足，并且約合24850元人民幣的售價(jià)十分高昂。

蘋(píng)果對Vision Pro的信心也不充足，其原本的預期是年銷(xiāo)量100萬(wàn)臺，但隨后該目標一步步調低，直到變?yōu)?0萬(wàn)臺，縮水逾五成。以此來(lái)算，Vision Pro全年營(yíng)收貢獻約為14億美元，相比蘋(píng)果近4000億美元總營(yíng)收來(lái)說(shuō)，實(shí)屬九牛一毛。

可見(jiàn)，強如蘋(píng)果，也無(wú)法保證在所有領(lǐng)域所向披靡。

蘋(píng)果推出折疊屏能否帶來(lái)顛覆性的影響，還未可知，但確定的是，國產(chǎn)廠(chǎng)商已取得了不小的進(jìn)步。

大多數廠(chǎng)商打造折疊屏的思維主要分兩種：一是旗艦為先，折疊次之；二是折疊為先，旗艦次之。

前者體現在注重配置表現，然而在輕薄化方面有所妥協(xié)；后者則體現在過(guò)于注重輕薄，機身內部空間壓縮之下，設計和配置上留有不少遺憾。

而今年推出的折疊屏旗艦，將折疊厚度壓縮到了10毫米內，電池容量提高到了5000mAh以上，重量也與各家直板旗艦“超大杯”相差無(wú)幾，在設計上有了極大突破，向主力機的目標定位邁進(jìn)了一大步。

Counterpoint在相關(guān)報告里預計，中國智能手機品牌將繼續引領(lǐng)國內折疊屏手機市場(chǎng)，并通過(guò)海外擴張進(jìn)一步奪取更多的市場(chǎng)份額。

接下來(lái)的創(chuàng )新征程，或許該由國產(chǎn)廠(chǎng)商引領(lǐng)了。

結語(yǔ)

回想iPhone 4系列發(fā)布之時(shí)，無(wú)數人驚嘆，原來(lái)手機可以這樣設計，顛覆性創(chuàng )新帶來(lái)的震撼感，是科技能夠帶來(lái)的最美瞬間，如今卻只剩得震撼不再，創(chuàng )新難求。

如此看來(lái)，庫克或許是位頂級企業(yè)家，卻并非一個(gè)創(chuàng )意天才，蘋(píng)果仍是卓越企業(yè)，但不必再抱以過(guò)高期待。

如今，手機高端市場(chǎng)的格局仍是“一超多強”，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)有著(zhù)絕對的優(yōu)勢。不過(guò)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商正在奮起直追。等輕舟已過(guò)萬(wàn)重山，回過(guò)頭來(lái)看，當下或許就是顛覆之路的開(kāi)端。