2023年進(jìn)入下半年，手機市場(chǎng)上演了“冰火兩重天”的景象。

華為攜麒麟芯片回歸備受歡迎，蘋(píng)果發(fā)布新一代iPhone 15系列卻遭遇輿論質(zhì)疑，創(chuàng )新停滯的吐槽外，接二連三的質(zhì)量問(wèn)題，還多次將蘋(píng)果送上熱搜。

這樣的景象，讓人們對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商未來(lái)的表現充滿(mǎn)了期待。能否在高端市場(chǎng)占據更大的市場(chǎng)份額，成為外界普遍關(guān)心的問(wèn)題。

令人欣喜的是，國產(chǎn)廠(chǎng)商并非單打獨斗，在兩極相爭之外，第三極正在崛起。

折疊屏是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商沖高端的殺手锏，也是與蘋(píng)果競爭的有力武器。在當下折疊屏領(lǐng)域中，榮耀表現十分亮眼，其突破新的創(chuàng )新多次刷新行業(yè)標準，起到了關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。

10月12日，榮耀發(fā)布新一代折疊屏榮耀Magic Vs2，售價(jià)僅6999元起，其以229g的重量，再次刷新了橫向大尺寸內折疊屏手機的輕盈表現，打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。

△榮耀CEO趙明 來(lái)源：榮耀Magic Vs2發(fā)布會(huì )現場(chǎng)圖片

值得一提的是，榮耀Magic Vs2是榮耀在今年下半年發(fā)布的第三款折疊屏旗艦，與榮耀Magic V2和榮耀V Purse一起組成了榮耀輕薄大折疊的“三駕馬車(chē)”。

三款折疊屏旗艦各具特色，在配置和價(jià)格上有所搭配與覆蓋，并且取得了不俗的市場(chǎng)表現，Counterpoint數據顯示，今年第三季度國內“大折疊”智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2排名第一，華為Mate X3、Mate X5分列二三名，榮耀這“折疊屏三連擊”可謂彈無(wú)虛發(fā)。

回看當前市場(chǎng)局勢，華為攜麒麟芯片回歸，蘋(píng)果陷入創(chuàng )新瓶頸，榮耀以折疊屏形成差異化優(yōu)勢，高端市場(chǎng)將再次陷入激烈競爭，蘋(píng)果“一家獨大”的現狀受到挑戰，“三足鼎立”的市場(chǎng)格局正在形成。

折疊屏邁向主力機時(shí)代

“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商正在折疊屏領(lǐng)域構建這樣的優(yōu)勢。

在當前智能手機市場(chǎng)缺乏活力，總體銷(xiāo)量連續數月下滑的情況下，高端產(chǎn)品市場(chǎng)并未受到太大影響，成為行業(yè)破局希望。

國產(chǎn)廠(chǎng)商們順勢而為，不約而同地將沖高端作為主要戰略，極具創(chuàng )新性的折疊屏成為了逆襲突圍、對標蘋(píng)果的最佳突破口。

這樣的選擇不難理解，一方面，只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng )新性設計，才能充分調動(dòng)消費者的需求；另一方面，其售價(jià)與蘋(píng)果有一定的競爭關(guān)系，爭奪的用戶(hù)群體有很大的重合。

近兩年，包括榮耀、華為、OPPO等在內的國內主流手機廠(chǎng)商，已發(fā)布數十款折疊屏迭代產(chǎn)品，配置逐步提升，起售價(jià)一再被拉低，競爭激烈?？梢悦黠@感知到，無(wú)論聲量還是銷(xiāo)量，國產(chǎn)折疊屏都在高速增長(cháng)。

感知可能錯位，但數據不會(huì )騙人。從各方數據來(lái)看，過(guò)去三年，中國市場(chǎng)折疊屏手機銷(xiāo)量持續逆勢增長(cháng)，今年前8個(gè)月，銷(xiāo)量已逾300萬(wàn)部，超過(guò)了2022年全年銷(xiāo)量。顯然，折疊屏正在加速普及。

而想要徹底激發(fā)需求，推動(dòng)折疊屏市場(chǎng)的高速增長(cháng)，就需要標桿性的產(chǎn)品，以充足的配置，卓越的品質(zhì)，以及不俗的體驗，吸引消費者嘗試選購。

剛剛在折疊屏市場(chǎng)實(shí)現“三連擊”的榮耀，正在樹(shù)立這樣的標桿。

自2022年1月發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品榮耀Magic V系列后，榮耀持續突破創(chuàng )新，進(jìn)步飛速。今年下半年，其連續發(fā)布三款差異化的折疊屏旗艦，并且都實(shí)現了質(zhì)的飛躍。

榮耀Magic V2以9.9mm的厚度引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入了“毫米時(shí)代”；榮耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，比直板旗艦還薄，并且打破了科技與時(shí)尚的“次元壁”，為行業(yè)折疊屏創(chuàng )新帶來(lái)了全新解題思路；10月12日發(fā)布的榮耀Magic Vs2，則標志著(zhù)榮耀折疊屏組合拳解決了厚、重、貴三大痛點(diǎn)，實(shí)現了從先鋒到主力的再次突破。

“折疊屏手機市場(chǎng)的份額仍然相對較小，因此要努力把折疊屏的市場(chǎng)空間做大，讓更多人相信并使用折疊屏手機?！闭鐦s耀CEO趙明所言，只有做好產(chǎn)品才能將市場(chǎng)擴大。

榮耀的努力正在收獲成果。據Counterpoint Research數據，在今年第三季度國內“大折疊”智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2排名第一，華為Mate X3、Mate X5分列二三名。

“未來(lái)榮耀要打造最強的折疊屏品牌?！壁w明對未來(lái)有著(zhù)暢想，“我們給自己的定位和要求是，做出的每款折疊屏都要超越和領(lǐng)先行業(yè)。同時(shí)，把折疊屏整個(gè)檔位做得更寬，也是我們思考和發(fā)展的方向?！?/p>

這并不是空話(huà)，當下來(lái)看，榮耀已經(jīng)逐步構筑起足夠領(lǐng)先的優(yōu)勢壁壘，在市場(chǎng)內正形成“折疊屏=榮耀”的品牌認知。在多款標桿產(chǎn)品的引領(lǐng)下，榮耀正在引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機時(shí)代，為推動(dòng)折疊屏普及發(fā)揮了關(guān)鍵性的帶動(dòng)作用。

輕薄是折疊屏第一科技力

從當下來(lái)看，折疊屏全面替代直板機的進(jìn)程正在加速。

Counterpoint Research預測，隨著(zhù)榮耀等中國企業(yè)的全球化擴張，2024年全球折疊屏市場(chǎng)有望實(shí)現大幅增長(cháng)，并且到2027年，全球折疊屏手機出貨量將超過(guò)1億部，在高端手機市場(chǎng)所占份額將達39%。

而折疊屏旗艦想要全面替代直板旗艦，一方面需要拉近與直板機旗艦的差距，例如輕薄便攜，另一方面要提供直板旗艦無(wú)法給到的體驗，例如大屏顯示。

在這個(gè)進(jìn)程中，榮耀能夠在一眾廠(chǎng)商中脫穎而出，發(fā)揮引領(lǐng)性作用，在于其在打造產(chǎn)品過(guò)程中做到了兩項關(guān)鍵：兼具“顛覆性創(chuàng )新”和“延續性創(chuàng )新”。

依經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·熊彼特的理論，“顛覆性創(chuàng )新”是指另起爐灶、打破傳統的創(chuàng )新，是一種更為本質(zhì)和全面的進(jìn)階，“延續性創(chuàng )新”則是指在原有軌跡的延長(cháng)線(xiàn)上進(jìn)行局部創(chuàng )新。

輕薄是折疊屏第一科技力。在“寸土寸金”的機身中，塞入旗艦級的配置和足夠穩定的鉸鏈，還要保持直板機般輕薄，是一項巨大的考驗。

“我們要糾正很多媒體和消費者心目當中對折疊屏的認知，全球很多消費者對于大內折屏的認知是被誤導了，比如像三星的Galaxy Z Fold4和Fold5，有13mm、14mm厚，電池容量只有4000多mAh，這個(gè)續航能力肯定沒(méi)辦法接受，這樣的折疊屏當然是小眾和備用機?！壁w明表示，“在我們之前沒(méi)有人能吧折疊屏做到10mm以?xún)??！?/p>

能夠實(shí)現“毫米時(shí)代”的突破，就需要如榮耀一般的“顛覆性創(chuàng )新”，打破傳統設計框架的創(chuàng )造性思維。

這一理念在折疊屏產(chǎn)品上體現得淋漓盡致。例如在榮耀Magic V2上，榮耀以210多項技術(shù)突破全面重構手機，在關(guān)鍵部件鉸鏈上，研發(fā)出了盾構級高強度鋼材料，同時(shí)在軸蓋等部位運用了航空航天領(lǐng)域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證了整體結構強度和可靠性的同時(shí)，還實(shí)現了超越直板機的輕薄。

新發(fā)布的榮耀Magic Vs2再次有了新突破，屏幕支撐架構全新采用了航天級稀土鎂合金材料，材料密度降低33%，屏下覆蓋率達到72%，達成最輕229克的輕盈表現，輕于直板旗艦iPhone 14 Pro Max（重240g）、三星Galaxy S23 Ultra（233g），打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。

△榮耀Magic Vs2應用航天級超輕稀土鎂合金 來(lái)源：榮耀手機官方微博

“目前榮耀擁有業(yè)內最好的折疊屏解決方案”，趙明如此說(shuō)道：“我們不僅帶來(lái)業(yè)界最輕、最薄的內折屏，還帶來(lái)像直板機一樣續航體驗和諸多性能的體驗?！?/p>

這就需要發(fā)揮“延續性創(chuàng )新”的作用。榮耀Magic Vs2在做到了極致輕盈機身的同時(shí)，也延續了榮耀折疊屏一貫的長(cháng)續航優(yōu)勢，內置5000mAh大容量電池，躋身市售折疊屏手機中電池容量的第一梯隊，保障了用戶(hù)日常的續航體驗。

此外，內、外雙屏3840Hz高頻PWM調光的護眼策略、深度優(yōu)化的MagicOS 7.2系統等優(yōu)勢配置也一并延續了下來(lái)，消除了與直板旗艦體驗的隔閡。

“今天榮耀恰恰是在厚度和重量，我們有8到10個(gè)月技術(shù)引領(lǐng)的時(shí)間，我們就要把這種技術(shù)能力在消費者面前淋漓盡致的呈現出來(lái)，讓消費者看到折疊屏可以取代直板機成為主力機?！睂τ诔袚髁C的重任，趙明對自家產(chǎn)品有著(zhù)充足的自信。

當友商還在絞盡腦汁“內卷”之時(shí)，榮耀打破固有思維，在核心技術(shù)與創(chuàng )新理念的加持下，打造出多款擁有優(yōu)越體驗的折疊屏產(chǎn)品，展現了強勁的差異化競爭力，有望在高端市場(chǎng)實(shí)現彎道超車(chē)。

從“一家獨大”到“三足鼎立”

未來(lái)，智能手機行業(yè)的競爭是高端市場(chǎng)的競爭。

華為遇挫后，高端市場(chǎng)被蘋(píng)果牢牢把控，其他廠(chǎng)商都有著(zhù)不小的差距，今年上半年的中國高端手機市場(chǎng)中，蘋(píng)果延續了以往優(yōu)勢，市場(chǎng)份額高達67.0%。

但今時(shí)不同往日，蘋(píng)果一家獨大的格局或將被瓦解。華為Mate 60系列攜麒麟芯片回歸，市場(chǎng)表現出了巨大熱情，而在代表未來(lái)發(fā)展趨勢的折疊屏領(lǐng)域，榮耀持續引領(lǐng)折疊屏發(fā)展，差異化競爭的效果顯現。

這樣看來(lái)，未來(lái)高端手機市場(chǎng)有可能形成榮耀、華為、蘋(píng)果三足鼎立的局面。

榮耀能夠躋身三家之爭，有兩個(gè)數據可以作為佐證：其一，2023年7月-8月，榮耀Magic V2以31.3%存量用戶(hù)增長(cháng)率，力壓華為、vivo、三星等產(chǎn)品，奪得橫向折疊屏手機市場(chǎng)TOP1；其二，趙明在之前采訪(fǎng)中透露，榮耀旗艦機已經(jīng)有將近15%-20%的用戶(hù)來(lái)自蘋(píng)果。

這意味著(zhù)，榮耀折疊屏旗艦產(chǎn)品，備受市場(chǎng)認可，在廣大消費者眼里，榮耀手機的產(chǎn)品力是可以與華為、蘋(píng)果一較高下的。

而要贏(yíng)下這場(chǎng)競爭，需要兼備兩個(gè)方面，一是長(cháng)遠的戰略規劃，二是充足的科技實(shí)力。

“現在到了千帆競渡的階段，創(chuàng )新突破方向有很多。開(kāi)啟行業(yè)新周期的過(guò)程，也是挑戰行業(yè)既有格局的過(guò)程。當一個(gè)新的領(lǐng)域、新的品類(lèi)、新的形態(tài)出現的時(shí)候，是打破競爭格局最好的方式?！壁w明看到了改變行業(yè)的機會(huì )。

早在今年2月，在MWC的舞臺上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球，為全球發(fā)展制定了戰略框架。

循著(zhù)雙旗艦產(chǎn)品的發(fā)布節奏，這一戰略正在穩步前行著(zhù)。這背后，離不開(kāi)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng )新實(shí)力?！耙脩鹇酝度氲拇_定性來(lái)面對未來(lái)的不確定性”，趙明透露：“近年來(lái)榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入巨大，一款折疊屏研發(fā)投入接近10個(gè)億?！?/p>

榮耀堅持每年投入營(yíng)收的10%用于研發(fā)，目前僅研發(fā)團隊就已吸納全球近8000名優(yōu)秀人才。這樣的研發(fā)強度，在國產(chǎn)手機品牌中名列前茅，為產(chǎn)品研發(fā)提供了充足的支持。

憑借在折疊屏領(lǐng)域的持續突破，榮耀獲得了極大的品牌認同。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，目前榮耀以51.7%品牌整體認知度、34.6%品牌整體關(guān)注度，與行業(yè)首批玩家華為、三星共同躋身全品牌TOP3；現有用戶(hù)滿(mǎn)意度高達4.62，遠高于整體均值4.46，逼近華為的4.64，與之并列全品牌第一梯隊。

顯然，憑借令人眼前一亮的產(chǎn)品和過(guò)硬的創(chuàng )新實(shí)力，榮耀得到了消費者的高度認可，同時(shí)這一結果也反映在了銷(xiāo)量上。

今年W37（9.11-9.17），榮耀以18.2%的銷(xiāo)量市占率高居榜首，這也是在6月26日至9月17日近三個(gè)月的共12周內，總計第11周奪得第一。

當蘋(píng)果還在創(chuàng )新困境里固步自封時(shí)，榮耀等國產(chǎn)廠(chǎng)商已奮起直追。伴隨榮耀與華為在高端市場(chǎng)的進(jìn)擊，中國科技品牌逐漸站在了時(shí)代浪潮之巔。

結語(yǔ)

世上沒(méi)有永不凋零的花。以往，蘋(píng)果在智能手機行業(yè)是不可逾越的高峰，然而近年來(lái)，“創(chuàng )新停滯”“擠牙膏”“傲慢”等評價(jià)路線(xiàn)出現在其身上。

反觀(guān)榮耀等國產(chǎn)廠(chǎng)商，在最具創(chuàng )新性的折疊屏上一路前行，在各方面實(shí)現技術(shù)突破，打造出卓越的折疊屏產(chǎn)品，展現了一家中國科技企業(yè)的開(kāi)拓精神。

有挑戰者，才有成功者。正如趙明所言，“打破蘋(píng)果一家獨大需要整個(gè)行業(yè)的決心和轉變?！庇腥鐦s耀這樣的創(chuàng )新先鋒，也有其他積極進(jìn)取的國產(chǎn)廠(chǎng)商，超越蘋(píng)果并不會(huì )是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。