今年是個(gè)什么年？

《狂飆》現象級出圈、歌手李玟全網(wǎng)悼念、《流浪地球2》理所當然的爆火、500億電影票房、井噴的新人綜藝.......

種種娛樂(lè )圈大事件，都在象征著(zhù)今年是屬于文娛市場(chǎng)的一年。

把時(shí)間軸撥到2023年的第一天，以文娛市場(chǎng)為主要視角，我們再走一遍2023。

01.文娛市場(chǎng)大爆發(fā)

2023年的1月，文娛市場(chǎng)便開(kāi)了個(gè)好頭。

無(wú)論是春節檔的電影還是劇集，兩個(gè)大類(lèi)都跑出了長(cháng)線(xiàn)作品，其中《狂飆》的口碑和熱度一度走高，豆瓣評分9.1，一句“告訴老默，我想吃魚(yú)了”讓角色高啟強成為國民新IP。

此外，《三體》、《去有風(fēng)的地方》、《少年歌行》三部劇集也緊跟狂飆在專(zhuān)業(yè)榜單前四位。

全平臺多款爆款的輸出效率，讓很多人對長(cháng)視頻重拾了信心。

緊接著(zhù)《狂飆》的，是1月春節檔電影《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》上映，掀起了一場(chǎng)國產(chǎn)歷史電影與科技電影的大狂歡，兩部作品票房不菲，《滿(mǎn)江紅》光是在上映前便飽受矚目，預售額共計1.94億元，一月的月度票房超過(guò)了100億，成功載入中國影史。

短劇領(lǐng)域，優(yōu)酷的《致命女人》、芒果TV的《王府軟萌小刺客》、騰訊視頻的《開(kāi)局一座山》都成為行業(yè)熱榜?？?，去年底入局的愛(ài)奇藝也有熱度排行不錯的《盲少爺的小女仆》，貓眼熱度值都能達到7000上下。

時(shí)間來(lái)到2個(gè)月后。

曾有網(wǎng)友預言，2023年娛樂(lè )圈將出現一個(gè)“天降紫微星”，而這個(gè)人正是楊紫瓊。

在美國洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行的第95屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，年過(guò)60的馬來(lái)西亞華裔女演員楊紫瓊憑借《瞬息全宇宙》拿下最佳女主角，成為亞洲女性中的首個(gè)奧斯卡影后，激勵無(wú)數女演員的事業(yè)夢(mèng)。

與此同時(shí)，自2021年以來(lái)就遇冷的綜藝市場(chǎng)，也在2023年迎來(lái)新的機遇與轉折點(diǎn)。

根據云合數據，2023上半年全網(wǎng)綜藝累計正片有效播放134億，同比上漲4%，《奔跑吧第7季》《五哈第3季》分別成為臺播綜藝與網(wǎng)播綜藝中正片有效播放最高兩檔綜藝，綜N代仍舊是綜藝市場(chǎng)的主力軍。

而“慢直播”似乎也成為了綜N代與時(shí)俱進(jìn)的內容解藥，《向往的生活》第七季、第二季《五十公里桃花塢》、音綜《乘風(fēng)2023》均有嘗試。

2023綜藝的新大門(mén)，或許就是“看別人工作”。

又到一年暑期檔。

今年的暑期檔主打一個(gè)“現實(shí)”，不論是《消失的她》還是《八角籠中》，甚至《長(cháng)安三萬(wàn)里》、《孤注一擲》都開(kāi)始以充分貼近生活作為票房密碼。

除了影視作品，2023年的線(xiàn)下文娛活動(dòng)更是應接不暇。

從薛之謙“特種兵”式演出霸屏熱搜，到伍佰演出化身“指揮員”上演“全國巡檢”，再到周杰倫演出一票難求，烏鎮戲劇節人滿(mǎn)為患，各類(lèi)咖啡節、美食節應接不暇.......光是上半年，全國營(yíng)業(yè)性演出總場(chǎng)便達到了驚人的19.33萬(wàn)場(chǎng)。

從強實(shí)名到“唱區房”，從攆不完的黃牛到租陽(yáng)臺看演唱會(huì )，今年的歌迷們再也壓抑不住前幾年的情感，主打一個(gè)傾盡所有，也要耳朵享受。

另外一個(gè)突出的特征，是演出城市開(kāi)始集體“地域下沉”。

《2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報》指出，2023年三四線(xiàn)城市音樂(lè )演出增多，演出城市從一二線(xiàn)向三四線(xiàn)城市延伸。

音樂(lè )節、演唱會(huì )帶來(lái)的巨大人流量也在一定程度上促進(jìn)了演出當地餐飲、零售、交通、住宿、文創(chuàng )、就業(yè)，今年石家莊就演唱會(huì )或音樂(lè )節提出了要打造“Rock Home Town”中國搖滾之城的要求。

在票務(wù)強實(shí)名的呼聲下，微博、抖音、快手等多平臺也相繼宣布50萬(wàn)粉絲以上自媒體賬號需要實(shí)名，監管顆粒度越來(lái)越細。

幾近年末，短劇游戲概念股開(kāi)啟“狂飆”模式。

在真人影視互動(dòng)游戲《完蛋！我被美女包圍了》的火爆出圈下，短劇站上了風(fēng)口，資本市場(chǎng)掀起“短劇熱”。

而短劇的爆火早在上半年就有所展現，檸萌影視曾表示，上半年旗下頭部廠(chǎng)牌“好有本領(lǐng)”產(chǎn)出了多部爆款作品，其中與抖音聯(lián)合出品的微短劇《二十九》在用戶(hù)付費端收入已破千萬(wàn)元。

風(fēng)口之下，已經(jīng)嘗到甜頭的上市公司開(kāi)始加碼短劇布局，直播電商龍頭遙望科技還開(kāi)始計劃利用現有資源對短劇+主播模式進(jìn)行探索。

文化活動(dòng)上，今年最受矚目的當屬“2023中國文學(xué)盛典·茅盾文學(xué)獎之夜”。

從2000年到2008年，茅盾文學(xué)獎曾連續三屆在烏鎮頒獎，光陰荏苒，時(shí)隔15年，第十一屆茅盾文學(xué)獎重回茅盾先生故里頒獎具有非同尋常的紀念意義。

不同的是，這次的現場(chǎng)還播放了5則獲獎作家們的視頻短片，用影像的方式展現了作家們的形象，最大程度擁抱廣大讀者，讓文學(xué)更進(jìn)一步的破圈跨界傳播。

歷經(jīng)幾年的低迷徘徊后，中國文娛市場(chǎng)總算站在了復蘇的新起點(diǎn)上。

02.2024文娛市場(chǎng)仍有無(wú)限可能

無(wú)論是演出、電影還是新興的短劇，2023年的消費熱度都比去年有了顯著(zhù)提升，但行業(yè)中也有一些仍待解決的問(wèn)題。

諸如今年看似成梗的“搶不到票”關(guān)鍵詞，五月天、周杰倫、陳奕迅等樂(lè )隊或歌手的演唱會(huì )門(mén)票通常都在幾秒之內就會(huì )售罄，不少歌迷不得不求助于“黃?！被蛘摺按鷵尅?。

黃牛的存在，仍是演出市場(chǎng)難以根治的頑疾。

9月13日，文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》，強調了實(shí)名制對于演出活動(dòng)的重要性，引導消費者從合法渠道購買(mǎi)門(mén)票，也對退票機制和個(gè)人信息保護提出了眾多要求，一定程度上加強了監管程度。

除了演出黃牛外，2023年的電影市場(chǎng)雖有所回暖，但票房也依舊沒(méi)有追上2019年。

目前，中國影史上最高年票房紀錄仍是2019年的641億元，雖然2023年的票房已經(jīng)破了口罩期間后的最高紀錄，但要想追平2019年仍有很大難度。

有專(zhuān)家分析稱(chēng)，2023年的電影市場(chǎng)只是得到了初步的恢復，但消費端、市場(chǎng)秩序和產(chǎn)業(yè)鏈條的梳理等明顯還需要時(shí)日，還是要尊重市場(chǎng)規律。

但可以預見(jiàn)的是，電影市場(chǎng)整體質(zhì)量上行，為2024年打下了堅實(shí)的基礎。

一片利好中，脫口秀行業(yè)卻在2023年生變。

前有脫口秀演員出現重大演出事故，后有微短劇行業(yè)盛行，新興業(yè)態(tài)的出現很快擠壓前者并瘋狂收割流量。

且脫口秀作為一種舶來(lái)品，其在中國的影響力初現，行業(yè)還未觸及到天花板，就頻頻因為幾場(chǎng)輿論風(fēng)波而開(kāi)始逐漸沉寂。

一些喜劇脫口秀的創(chuàng )始人，已經(jīng)開(kāi)始積極轉型，做音樂(lè )、話(huà)劇、魔術(shù)、兒童劇等等，而短劇行業(yè)卻成了新起之秀，收益更快、回收成本時(shí)間短，還未完全飽和的市場(chǎng)仍有待更多經(jīng)紀公司去發(fā)掘。

值得注意的是，無(wú)論是影視、演出或是其他文化活動(dòng)，大眾接觸信息的渠道正在逐漸收窄，線(xiàn)上趨勢明顯，文娛產(chǎn)品整體的在線(xiàn)時(shí)長(cháng)開(kāi)始持續增長(cháng)。

2022-2023年度《中國美好生活大調查》發(fā)現，中國人在工作日的休閑時(shí)間里，選擇手機娛樂(lè )、運動(dòng)健身和網(wǎng)購這三項的最多，從三年來(lái)的數據看，手機娛樂(lè )成為國人“殺時(shí)間”的利器，選擇的人群占比不斷上升，三年間增長(cháng)了將近14%。

視頻化是核心動(dòng)力，短視頻的全面滲透為在線(xiàn)閱讀行業(yè)用戶(hù)增長(cháng)提供了強勁的助力。

普華永道曾預測道，在文娛方面，消費者支出2022年到2027年的年均增長(cháng)率預計只有2.4%，但盡管消費者在文娛方面的消費變得保守，但他們花在數字平臺和電子商務(wù)上的錢(qián)仍然在增長(cháng)。

在不斷完善文娛市場(chǎng)相關(guān)條例的情況下，2024年的文娛市場(chǎng)或將迎來(lái)科技AI技術(shù)的賦能，行業(yè)內種種微創(chuàng )新帶來(lái)的增長(cháng)機遇和廣告、文娛板塊機會(huì )也將更加多元。

2024年的文娛，未來(lái)可期！

參考：

《2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報》

2022-2023年度《中國美好生活大調查》