成立25年的永輝超市，迎來(lái)了公司史上首位90后CEO！這位北大碩士光環(huán)加持的“新官”，能否將永輝的業(yè)績(jì)頹勢扭轉？

01，“胖改”功臣上位！

9月18日，永輝超市（下稱(chēng)：永輝）發(fā)布公告稱(chēng)，公司第六屆董事會(huì )第七次會(huì )議，審議通過(guò)《關(guān)于聘任公司高級管理人員的議案》，同意聘任王守誠為公司首席執行官（CEO），此舉意味著(zhù)，“懸空”半年多的CEO一職終于靴子落地了。

圖：截自江蘇新聞廣播6月份報道

據公開(kāi)簡(jiǎn)歷顯示，王守誠于1991年4月出生 ，自2017年北大碩士畢業(yè)后，王守誠以“融才”管培生身份加入永輝，歷任CEO業(yè)務(wù)助理、集群運營(yíng)合伙人、福建省區人力資源合伙人，閩贛省區人力資源總監，上海省區總經(jīng)理。

在獲委任永輝CEO之前，王守誠曾擔任永輝改革領(lǐng)導小組副組長(cháng)、副總裁，兼任運營(yíng)支持部負責人、籌建支持部負責人，分管招商部，可以說(shuō)年僅34歲的王守誠已是手握實(shí)權、久經(jīng)歷練的“老將”。

作為堅持貫徹落實(shí)永輝“胖東來(lái)調改”的核心力量，王守誠在永輝東來(lái)學(xué)習項目中擔任調改小組負責人，牽頭運營(yíng)標準體系的建設。加之葉國富本人對胖東來(lái)模式的 高度褒揚 ，也一度讓人們對永輝的業(yè)績(jì)改善充滿(mǎn)期望。

2024年6月19日，永輝超市鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店重新開(kāi)業(yè)，這家學(xué)習胖東來(lái)模式調改的首家門(mén)店的重新開(kāi)張，是為永輝胖改正式落地生根的標志，一年多時(shí)間過(guò)去了，永輝的業(yè)績(jì)究竟有哪些變化呢？

據最新財報數據顯示，2025年上半年，永輝實(shí)現營(yíng)收 299.48 億元，較上年同期的 377.79 億元下滑了 20.73%；歸母凈利潤虧損 2.41 億元，而上年同期則為盈利 2.75 億元，同比由盈轉虧。

2021年-2024年，永輝分別實(shí)現營(yíng)收 910.62 億元、900.91 億元、786.42 億元、675.74 億元，同比分別下滑 2.29%、1.07%、12.71%、14.07%；歸母凈利潤分別虧損 39.44 億元、27.63 億元、13.29 億元、14.65 億元。

也就是說(shuō)，雖然大刀闊斧推動(dòng)胖改，但對于永輝的業(yè)績(jì)改善，從財報核心經(jīng)營(yíng)數據面上還未反映出來(lái)，當然，關(guān)于25H1中期業(yè)績(jì)的下滑，永輝官方也給出了解釋?zhuān)?/p>

整體銷(xiāo)售規模減少；商品供應鏈改革導致短期內毛利下降，報告期內綜合毛利率為 20.80%，較上年同期下降 0.78%；關(guān)閉 227 家虧損門(mén)店產(chǎn)生了租賃及人員賠償、商品出清和資產(chǎn)報廢等成本費用；公司持有的 Advantage Solutions 股票本年公允價(jià)值變動(dòng)損益為 - 1.84 億元。

在25H1半年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，永輝董秘黃曉楓答復投資者提問(wèn)時(shí)稱(chēng)“公司目前有可持續經(jīng)營(yíng)能力，沒(méi)有ST風(fēng)險?！?/p>

截至今年6月13日，永輝胖改已完成全國100店，截至8月21日，永輝胖改完成門(mén)店全國已達162家，預計9月30日將達到200家，并計劃于2026年6月完成全國全部門(mén)店的調改。

左手降本增效 ，右手胖改來(lái)調，90后王守誠這套組合拳，還要多久見(jiàn)效？

02， “翻身仗”已箭在弦上！

成立于2000年的永輝超市，如今已發(fā)展成為國家級“流通”及“農業(yè)產(chǎn)業(yè)化”雙龍頭企業(yè)，并且以生鮮特色經(jīng)營(yíng)及物美價(jià)廉的商品收獲“民生超市、百姓永輝”的美名，如今全面“胖改”，某種程度上是回歸初心。

比如王守誠加速推進(jìn)裸采模式，精簡(jiǎn)供應商數量50%，并加大生鮮直采比例超過(guò)60%，在傳統大賣(mài)場(chǎng)盈利模式勢微的當下，該套模式的含金量有望持續上漲。

比如取消一切前后臺費用、取消退換貨要求、超短結算賬期等舉措多管齊下，能夠幫助企業(yè)直接從廠(chǎng)家采購來(lái)削減成本的同時(shí)讓商品更具性?xún)r(jià)比，提升對消費者的吸引力，這一看似激進(jìn)的舉措，實(shí)則有成功的案例支撐，裸采疊加“胖改”的威力正在不斷彰顯。

永輝曾在調改一周年中介紹，2025年6月13日胖東來(lái)模式調改達成100店時(shí)全國六家新調改門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，6月15日單日六店合計成交客流突破76000人次，實(shí)現商品交易總額（GMV）近1000萬(wàn)元。

另外西南證券也羅列了部分調改門(mén)店的調改前后的對比表現，這些門(mén)店恢復營(yíng)業(yè)的頭幾天均實(shí)現了消費客流和銷(xiāo)售額的雙增，同時(shí)更新后的品類(lèi)尤其是烘焙、熟食等產(chǎn)品銷(xiāo)售額均翻幾倍增長(cháng)，甚至帶動(dòng)超市所在商圈的客流和消費的增長(cháng)，短期效果可謂十分亮眼。

眾所周知，調改除了要承擔閉店改造期的沉沒(méi)成本外還要承擔重新設計、裝潢、設備添置、人工費用等成本，所以對資金的消耗水漲船高，為了更好地支持門(mén)店調改，永輝也在發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，合理利用資本市場(chǎng)的抓手。

9月1日，永輝公告調減募集資金規模，將使用募集資金進(jìn)行調改的門(mén)店數由298家調整至216家，募集資金總額不超過(guò)31.14億元。并表示，這一調整是“結合公司調改門(mén)店近期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，綜合考慮公司中小股東利益”而做出的決定，剩余門(mén)店將使用自有資金進(jìn)行調改。

國家統計局官方數據顯示，2025年上半年，社會(huì )消費品零售總額245458億元，同比增長(cháng)5.0%。1至6月份，全國網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長(cháng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額61191億元，增長(cháng)6.0%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.9%。

對永輝而言，線(xiàn)下胖改的同時(shí) ，大力布局線(xiàn)上業(yè)務(wù)同樣關(guān)鍵，目前永輝線(xiàn)上超市自營(yíng)到家業(yè)務(wù)及第三方門(mén)店覆蓋率已達90%，2025年上半年，永輝線(xiàn)上業(yè)務(wù)營(yíng)收54.9億元，占總營(yíng)收18.22%，較上年同比減虧3475萬(wàn)元。

然虧幅收窄的趨勢不難預判，但要全面實(shí)現公司的扭虧轉贏(yíng)，或仍需2~3年的時(shí)間，擁有長(cháng)期主義信念的永輝和以王守誠為首的年輕領(lǐng)導班底，是否會(huì )以滿(mǎn)分熱枕“撐”到全面享受胖改果實(shí)的那一天？

拭目以待！

參考資料：

永輝超市官網(wǎng)介紹&公開(kāi)財報

“胖改”一年多仍虧損，永輝迎90后北大碩士出任新CEO-科創(chuàng )板日報

“胖改”小組負責人王守誠出任永輝超市CEO-經(jīng)濟觀(guān)察報

虧損的永輝迎來(lái)新總裁：管培生出身，“胖改”負責人丨消費參考-21世紀經(jīng)濟報道

“學(xué)費”高昂：“胖改”一周年，永輝仍在虧損“泥潭”中掙扎-中時(shí)財經(jīng)

永輝、家家悅力推的“裸采”新模式，會(huì )被全面推廣嗎？-中食博

上半年預虧2.4億，永輝超市CEO仍懸而未決-財中社

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