小紅書(shū)又引爆熱搜了，對于越走越快的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，這是一次寶貴的自省機會(huì )，作為深受年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò )平臺，必須在主管部門(mén)的有力指導下，方能行穩致遠……

01，是鞭策，也是機遇！

9月11日午間時(shí)分，網(wǎng)信中國發(fā)布推文《網(wǎng)信部門(mén)依法查處小紅書(shū)平臺破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)案件》后，包括新華社、央視和人民日報等在內的權威官媒皆進(jìn)行了跟進(jìn)報道，“小紅書(shū)被查”等相關(guān)話(huà)題亦沖上熱搜。

從相關(guān)描述來(lái)看，小紅書(shū)主要涉及“未落實(shí)信息管理主體責任，在熱搜榜單重點(diǎn)環(huán)節頻繁呈現明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類(lèi)詞條等不良信息內容，破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)問(wèn)題”。

“網(wǎng)絡(luò )空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益”這句話(huà)絕不是理想主義，而是一切網(wǎng)絡(luò )社交媒體平臺必須踐行的終極準則。

無(wú)論是小紅書(shū)，還是今日頭條、微博、豆瓣、知乎……都應該積極落實(shí)主體責任，為推進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò )空間的風(fēng)清氣正而持續努力，這既是義不容辭的職責，也是可持續發(fā)展的契機。

比如，所有網(wǎng)絡(luò )平臺在內容審核這塊都要比以前更加上心，這既是對消費者、企業(yè)和社會(huì )負責，也是對平臺自己的公信力和口碑負責。

一段時(shí)間以來(lái)，包括農夫山泉創(chuàng )始人鐘睒睒、胖東來(lái)創(chuàng )始人于東來(lái)等在內的知名企業(yè)家，都公開(kāi)發(fā)表過(guò)對平臺算法的意見(jiàn)，一度沖上了熱搜。

值得一提的是，這些極具影響力的企業(yè)家吐槽的對象皆非小紅書(shū)，這或能從側面反映出，對于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的輿論生態(tài)環(huán)境這一塊，小紅書(shū)相對而言做得還是可圈可點(diǎn)。

小紅書(shū)這次被點(diǎn)名其實(shí)還是在涉明星類(lèi)資訊內容的管理上疏忽了，比如某明星注銷(xiāo)了高達幾千萬(wàn)粉絲的微博賬號，然后在小紅書(shū)開(kāi)始了直播，從商業(yè)角度考量的話(huà)，小紅書(shū)PUSH相應詞條給到用戶(hù)或許考慮的是利益最大化。

流量很重要，但也要分性質(zhì)，無(wú)論是平臺還是創(chuàng )作者，都應該堅持有所為，有所不為！

其實(shí)，對“活人感”爆棚的小紅書(shū)而言，明星八卦類(lèi)的內容哪怕壓縮再壓縮，都不會(huì )影響它做大做強，因為它本來(lái)就有自己的曠野。

02，給小紅書(shū)一點(diǎn)善意！

時(shí)代的發(fā)展，讓傳統紙媒的隕落成必然，得益于技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)民們不斷被催生出來(lái)的多樣化需求，一眾網(wǎng)絡(luò )平臺如雨后春筍，毫不夸張地說(shuō)，能在激烈的競爭中存活下來(lái)的平臺，都猶如八仙過(guò)海，各憑神通。

于小紅書(shū)而言，筆者認為除了真實(shí)的、良好的社區互動(dòng)氛圍之外，它最大的商業(yè)閃光點(diǎn)就是在持續地創(chuàng )造增量?jì)r(jià)值，這也是小紅書(shū)估值從2018年的30億美元狂飆至2025年的310億美元的底層邏輯：

2024年，小紅書(shū)以月活用戶(hù)2.8億、日均內容發(fā)布量超4000萬(wàn)條的亮眼數據引行業(yè)關(guān)注，全年營(yíng)收突破300億元，同比增長(cháng)42%，其中國際業(yè)務(wù)用戶(hù)增長(cháng)180%，廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%，穩坐國內UGC內容社區頭把交椅。

也是在2024年，小紅書(shū)電商GMV突破4000億元。抖音電商、快手電商等同期的電商規模為3.5萬(wàn)億元、1.39萬(wàn)億元。日前，淘寶天貓與小紅書(shū)宣布進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購買(mǎi)的全鏈路，進(jìn)一步拓展了其電商GMV的想象空間。

背后的原因倒也不難理解，比如大量用戶(hù)的UGC內容，很好地解決了廣告的信任痛點(diǎn)，這些種草筆記對主動(dòng)搜索的用戶(hù)來(lái)講天然會(huì )有較高的信任度，目前小紅書(shū)的MAU更是達到了3.5億的level，其中主動(dòng)尋求消費決策的用戶(hù)占比高達57%。

根據新榜統計，在所有內容平臺里，小紅書(shū)的流量分發(fā)規則是最不受粉絲量影響的，平均每一位尾部用戶(hù)創(chuàng )作內容所能獲得的點(diǎn)贊數超出平均值達66.7%。這種去中心化的內容分發(fā)機制使得普通用戶(hù)的真實(shí)體驗分享也能獲得大量曝光，形成了更加民主化的口碑傳播機制。

值得一提的是，小紅書(shū)的主要用戶(hù)群體中，集中在一二線(xiàn)城市、具備中等及以上消費能力的占比近90%，這種優(yōu)質(zhì)用戶(hù)基礎，同樣也是一眾網(wǎng)絡(luò )平臺可望不可及的。

所以，當它主打一個(gè)“種草到消費到分享的商業(yè)閉環(huán)”的敘事，才會(huì )被市場(chǎng)積極買(mǎi)賬！

小紅書(shū)最新發(fā)布的《二次元創(chuàng )作趨勢報告》顯示，平臺二次元興趣人群規模已達1.37億，較上年同期大漲175%，成為平臺第三大內容垂類(lèi)，諸如“谷子”相關(guān)筆記達615萬(wàn)篇，閱讀量超330億，“痛包”“痛車(chē)”相關(guān)話(huà)題閱讀量超過(guò)130億等，此外小紅書(shū)還在積極推動(dòng)2.5次元文化的發(fā)展。

當一個(gè)主打興趣內容的網(wǎng)絡(luò )平臺，能同時(shí)坐擁社會(huì )中流砥柱的Y世代、新銳力量的Z世代和已經(jīng)開(kāi)始顯露消費潛力的α世代這三大用戶(hù)基本盤(pán)。

何愁清風(fēng)不來(lái)？

參考資料：

小紅書(shū)平臺被查！-新華社

網(wǎng)信部門(mén)依法查處小紅書(shū)平臺破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)案件-網(wǎng)信中國

小紅書(shū)的“玄學(xué)”迷霧，該消退了-互聯(lián)網(wǎng)那些事

3.5億月活，小紅書(shū)為何搞不定電商？-投資者網(wǎng)

310億美元！小紅書(shū)估值大漲，這次真的要上市了？-大眾日報

小紅書(shū)發(fā)布二次元創(chuàng )作趨勢報告：興趣人群達1.37億，內容發(fā)布量增長(cháng)175%-科仔播報