初見(jiàn)：“說(shuō)吧，要現金還是支票？反正愛(ài)，我是肯定給不了的?！?/p>

再見(jiàn)：“我很久沒(méi)有體會(huì )過(guò)心疼的感覺(jué)，女人你是第一個(gè)，呵！有趣。這輩子，你都不會(huì )逃出我的手掌心，沒(méi)有我的允許，你連死都不可以?！?/p>

一向引以為傲擁有自制力的霸總形象，在小女人面前徹底崩塌，只需要短短兩集劇情的時(shí)間。

如果是將女主被拋棄作為短劇開(kāi)局，那么從被拋棄的智障妻子到華麗脫變的大小姐，更是只需要三分鐘的時(shí)間。

花上幾十分鐘時(shí)間看完一部土味短劇的網(wǎng)友，最終都會(huì )忍不住在彈幕中直呼一句：“看完智商-100，快樂(lè )+10萬(wàn)！”

果不其然，在土到極致的短劇面前，年輕人再次被狠狠地拿捏住了！

一、土味短劇讓男女老少發(fā)瘋

沒(méi)有人能想到，土味短劇能在2023年，甚至2024年頂起年輕人劇荒的半邊天。

與電視劇40集的拖沓劇情完全不同的是，很多無(wú)關(guān)緊要的劇情，在短劇里都會(huì )被直接砍去，只留主角糾纏的狗血精華部分，臺詞也是直擊重點(diǎn)，劇情根本水不了一點(diǎn)，從“被貶甘露寺”到了“熹妃回宮”只需要兩分鐘。?

整體就是第1集被欺負，第2集黑化，第3集手刃仇人，除了身世真相，其他全部做到直給，主打的就是一個(gè)爽到爆。

另外，劇情雖土但主角腦子足夠正常，霸總說(shuō)一不二，面對女二直接反擊，女主全劇委屈不過(guò)三分鐘。

就算是遇到第1集女主就掛了也不用太驚訝，因為第2集她就重生了?？傊?，重生女主比林品如還要林品如。

你以為這些都是為年輕人量身定做的嗎？其實(shí)并不是。

在女虐題材盛行的大環(huán)境中，對很多愛(ài)看網(wǎng)文的年輕人來(lái)說(shuō)，土味短劇是過(guò)時(shí)的，只有大部分未經(jīng)網(wǎng)文“熏陶”的中老年人會(huì )感到新鮮。

更關(guān)鍵的是，在短劇出現之前，這些中老年人群體的精神需求是空窗的，而短劇彌補了這片空白。所以在2022年末-2023年初，短劇的主要受眾其實(shí)是中老年人。

根據QuestMobile去年11月的數據顯示，短劇對銀發(fā)人群的滲透優(yōu)于在線(xiàn)視頻及短視頻，在短劇應用中，46歲以上人群占比為37.3%，分別高出長(cháng)視頻App、短視頻App 12.3%、4.8%。

相反，其30歲以下人群占比則分別低出12.2%、6.4%。

但很快，本身就以短視頻平臺作為播放媒介的土味短劇，憑借著(zhù)一分鐘兩個(gè)反轉、三集完成黑化復仇，以及足夠瑪麗蘇足夠霸總足夠爽的看點(diǎn)，迅速滲入到年輕消費者中。

根據美蘭德數據顯示，在2023年上半年熱播微短劇的用戶(hù)畫(huà)像中，有64.8%的用戶(hù)是Z世代（15-29歲）；快手數據也顯示，2023年快手短劇重度用戶(hù)中，90后以下占比超四成。

當然，部分短劇之所以能在春節期間爆火，也有選題與節日關(guān)聯(lián)屬性在。

例如在大部分長(cháng)劇在鋪墊男女主角相遇背景時(shí)，短劇已經(jīng)在第一集就將劇里煩人的角色懟了一遍。長(cháng)劇里動(dòng)不動(dòng)就是各種隱忍各種原諒，短劇里直接當面就把仇記下了。

面對這種爽劇，年輕人反手就是一個(gè)付費看全集。

例如短劇《我在八零年代當后媽》，在2月12日該劇上線(xiàn)當天就沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過(guò)2000萬(wàn)。

根據相關(guān)制片人預言，短劇將會(huì )在2024年集中爆發(fā)，市場(chǎng)規模有望突破500億。

客觀(guān)來(lái)看，如果土味短劇能夠推出更多更好的作品，那么2024年或許真的能夠成為短劇的巔峰時(shí)期。

但這更多是在理想狀態(tài)下的結果，沒(méi)有太多技術(shù)含量的短劇，其實(shí)更需要警惕熱度來(lái)得快去得也快。

畢竟，拋開(kāi)爆款來(lái)看，目前大多數的短劇，其實(shí)沒(méi)有太多討論價(jià)值，質(zhì)量和水平也良莠不齊，上頭的觀(guān)眾也都門(mén)兒清，大多就是圖一樂(lè )。

二、擁擠的市場(chǎng)，少量的爆款

況且，依照現在的勢頭，也極有可能存在僧多粥少的情形。

根據企查查數據顯示，截止1月5日，全國現存7.81萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)，2023年短劇相關(guān)企業(yè)新增2.25萬(wàn)家，同比增長(cháng)20.17%。

再者，在短劇付費意愿上，兩者也大相徑庭。

在抖音快手上，付費短劇的全集價(jià)格在幾元、幾十元甚至百元不等，多位短劇從業(yè)人士一致認為，中老年人是為這些短劇付費的主力。

年輕人的低付費意愿已有數據印證，根據東吳證券研報顯示，截至去年7月，在小程序短劇付費人群中，30歲以下的人群占比只有1成左右。

原因之一在于，年輕人更容易找到免費資源。

另外，現在的短劇亮點(diǎn)仍然是如出一轍的狗血套路。

說(shuō)白了，消費者本身就單純因為霸總、狗血、復仇而入坑，在套路化短劇頻出，但卻毫無(wú)新意的情況下，短劇也遲早有劇窮的一天。

此外，在短劇入局者越來(lái)越多的情況下，短劇演員也避免不了壓價(jià)或淘汰。也基于此，整個(gè)短劇市場(chǎng)也難免不會(huì )考核短劇演員的能力，以及粉絲數據的好壞。

做更大膽一點(diǎn)的猜想，相對專(zhuān)業(yè)化的小演員趁機入局，也不是不可能。

而且，市場(chǎng)早已驗證過(guò)，沒(méi)有什么東西是一成不變的。更何況是沒(méi)有太多心意的土味短劇市場(chǎng)，作為掏錢(qián)的一方，極致土味的看多了，沒(méi)有消費者不想吃點(diǎn)好的。

所以在土味短劇正是入流之時(shí)，部分短劇已經(jīng)開(kāi)始求變。

以《厲總，你找錯夫人了》為例，據DataEye短劇熱力周榜統計，該劇在2月5日上線(xiàn)的一周內，熱力值在247部上榜短劇中排名第一。

這部劇的情節和臺詞趨于日?；?，沒(méi)有土味裝逼的懸浮感，女主人設也接地氣，貪財好色但有原則，容易共鳴。

更關(guān)鍵的是，這劇是專(zhuān)業(yè)攝像頭拍的，有現場(chǎng)收音，還有打光組，不像有些劇組用單反拍。

但相對應的，短劇的成本也會(huì )水漲船高。

據第一財經(jīng)去年12月的報道，短劇平均拍攝成本從2022年的10-30萬(wàn)左右漲到了30-60萬(wàn)甚至更多，再除去劇本、平臺抽傭等成本后，真正賺錢(qián)的短劇比例很小。

當然，再換個(gè)角度，在市場(chǎng)爆火時(shí)求變，或許也有對于自身規范化的原因，所以不得不變。

據新腕兒聯(lián)合鞭牛士報道，自11月16日至2月5日，共有3026部違規短劇被禁投或下架。其中，咪蒙團隊制作的短劇《黑蓮花上位手冊》就因“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀(guān)，混淆是非觀(guān)念”被全網(wǎng)下架。

拋開(kāi)種種變故不談，短劇的市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，有望達到更高的市場(chǎng)規模。但要知道，徹底拋開(kāi)內卷、拋開(kāi)市場(chǎng)監督、拋開(kāi)拍攝成本，根本不現實(shí)。

參考：

財經(jīng)故事薈：土味短劇在進(jìn)化：老少通吃、雅俗共賞

InsDaily：剛出道就狂賺上億，內娛小花還怎么跟她斗！