萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，“槽頭肉”風(fēng)波后，淡出月余的小楊哥會(huì )因“天價(jià)水”事件再一次站上風(fēng)口浪尖！究竟是人紅是非多？還是無(wú)奈背了黑鍋？

01，小楊哥否認“宰客”

5月3日~4日，三只羊參與舉辦的合肥電音節吸引了數十萬(wàn)人圍觀(guān)，場(chǎng)內觀(guān)眾更是一度破10萬(wàn)大關(guān)，規模毫不遜色于一線(xiàn)明星的演唱會(huì )，按說(shuō)這是直觀(guān)拉動(dòng)地方文旅消費的大好事，可結束后，吐槽和投訴卻此起彼伏，而爭議的焦點(diǎn)在于電音節內售賣(mài)的天價(jià)商品上面：

從網(wǎng)友曬出的價(jià)格圖來(lái)看，一杯水賣(mài)到了20塊（是一杯，不是一瓶），此番操作，讓28塊一瓶的紅牛和30塊一瓶的脈動(dòng)以及45一份的牛肉炒飯都顯得有“性?xún)r(jià)比”了，這多少有些諷刺和滑稽。

小楊哥起初解釋稱(chēng)為籌備這次電音節，前后準備了好幾個(gè)月，而且百大DJ的出廠(chǎng)費以及場(chǎng)地的硬件設施和安保等綜合運營(yíng)成本居高不下，言外之意就是“貴得有理”，但多數網(wǎng)友和消費者仍然不買(mǎi)賬，合肥市民熱線(xiàn)的工作人員稱(chēng)“已收到多條關(guān)于本次電音節的投訴，會(huì )將情況反映給相關(guān)部門(mén)，就本場(chǎng)電音節觀(guān)眾投訴的收費問(wèn)題，該名工作人員表示會(huì )移交給電音節舉辦地所在轄區的市場(chǎng)監督管理部門(mén)處理?！?/p>

在不少網(wǎng)友眼里，“天價(jià)”和“擾民”成了此次電音節的兩大醒目標簽，當然，一場(chǎng)聲勢浩大的活動(dòng)，不可能做到盡善盡美，價(jià)格風(fēng)波可能還需要三只羊或相關(guān)方再給出回應以平息輿論。

5月7日晚，小楊哥首次以長(cháng)文+視頻的形式，對“天價(jià)水”風(fēng)波進(jìn)行了回應，從回應內容來(lái)看，大眾質(zhì)疑的焦點(diǎn)“宰客”他是萬(wàn)萬(wàn)不接受的，而且他表示發(fā)現有高價(jià)水價(jià)格問(wèn)題時(shí)也做了調整“3號下午7點(diǎn)左右，就降到10元了，低于所有電音節價(jià)格”并且還指明道姓了某些媒體“是想蹭流量，還是想故意抹黑我們？…為什么每次都要搞我們？…”

另?yè)襟w最新報道，合肥經(jīng)開(kāi)區市場(chǎng)監督管理所有工作人員表示，經(jīng)初步判定“定價(jià)是符合要求的”、“只要明碼標價(jià)，沒(méi)有去坑蒙拐騙，就是符合市場(chǎng)行情的價(jià)格”。

那基于當前的信息綜合判斷，給小楊哥粗暴扣一個(gè)“高價(jià)宰客”的帽子，可能確實(shí)冤枉他了。

至于噪音擾民，小楊哥方面暫無(wú)回應，客觀(guān)來(lái)看，本次電音節確實(shí)存在一些問(wèn)題，但目前基本上算得到解決/釋了，我們認為，也不能對本次電音節對合肥的消費拉動(dòng)等正面作用選擇性無(wú)視。

據三只羊CEO杜剛稱(chēng)“5月3日，根據合肥駱崗公園的統計，當天入園人數達到36萬(wàn)人，其中46%來(lái)自省外，場(chǎng)內外觀(guān)眾達到10萬(wàn)+，其中80%來(lái)自省外，另外還有800多名境外人士和200多名港澳臺同胞?！?/p>

另?yè)y程旅行發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，五一期間，合肥酒店預訂增速達到了全國省會(huì )城市的TOP 1，似乎也能側面佐證，本次合肥電音節對文旅消費的刺激明顯。

籌辦一場(chǎng)超大規模的娛樂(lè )盛宴，前前后后需要投入巨大的人力、物力、運營(yíng)成本以及要承擔一定的風(fēng)險，從這個(gè)角度來(lái)看，小楊哥與公司三只羊算是完成了一項難度很高的挑戰，并且也取得了一定的成效。

只不過(guò)，據此就認為小楊哥的“泛娛樂(lè )”化轉型成功，還言之尚早。

02，直播流量見(jiàn)頂？

值得一提的是，作為昔日某音無(wú)爭議的“帶貨一哥”，小楊哥在今年的2月、3月份，已連續2個(gè)月掉出抖音直播帶貨達人TOP 20榜單，剛剛過(guò)去的4月，三只羊旗下的“七老板”以第20名的成績(jì)排進(jìn)了榜單，算為小楊哥掙了點(diǎn)顏面。

作為三只羊的頭號IP，小楊哥自己仍跌出榜外倒也不意外，一方面與他開(kāi)播的頻次降低有關(guān)，一方面也與頭部主播的激烈角逐有關(guān)。不難發(fā)現的是，連爆火出圈許久的董宇輝在4月份的GMV都跌到了榜單第9，主打“人海戰術(shù)”的東方甄選也只排在了第3名。

這其實(shí)已經(jīng)透露出一個(gè)訊號，一家獨大的時(shí)代早已結束了，不管是某音還是某手或某寶，平臺本身都已經(jīng)開(kāi)始了去中心化，而且都收到了不錯的成效，對單個(gè)大主播的依賴(lài)降低，更利于平臺的良性發(fā)展。

但這對于主播個(gè)體和背后的MCN而言，卻并不算是好消息，意味著(zhù)，得開(kāi)辟更多新的增量賽道，才可能實(shí)現盈利的最大化，躺著(zhù)數錢(qián)的日子，結束啦！

從這個(gè)角度看，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳、危機意識強烈的小楊哥，提前謀劃三只羊集團的轉型，跟雷軍的順勢而為如出一轍。

只不過(guò)，微短劇、演唱會(huì )、音樂(lè )節……這些細分的賽道，沒(méi)有哪一條是容易的，而且都對現金流（家底）要求頗高。

演唱會(huì )方面，三只羊團隊已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗，不出意外，會(huì )繼續下去，包括小楊哥在此次風(fēng)波中就聲稱(chēng)“下次電音節所有水免費”，也印證了他們會(huì )一直辦下去的決心不會(huì )受任何外力的動(dòng)搖。

音樂(lè )節這塊，仍然存在著(zhù)未知數，包括本次電音節，小楊哥也只是從全網(wǎng)的點(diǎn)擊播放和對合肥的經(jīng)濟影響方面做了籠統的表述，那作為主辦方的三只羊，是賺是賠？賺多少？賠多少？沒(méi)人知道，但可以確信的是，小楊哥請的百大DJ，絕對是支出的大頭，這些巨星的出廠(chǎng)費高得嚇人是常態(tài)。

據《中國新聞周刊》報道，藝人成本已占到部分音樂(lè )節總支出的70%。

當各方資本一窩峰盯上音樂(lè )節的生意后，意味著(zhù)全國各地的音樂(lè )節會(huì )像雨后春筍一樣層出不窮，也意味著(zhù)，競爭烈度空間，票房想大賣(mài)，越來(lái)越難，甚至很多音樂(lè )節因為賣(mài)不動(dòng)票，最后美其名曰“不可抗力”而取消，所以，音樂(lè )節究竟是不是賺錢(qián)的好生意，可能還需要時(shí)間觀(guān)察。

當然，微短劇這一風(fēng)口賽道，小楊哥早就是志在必得。

據《2003年短劇產(chǎn)業(yè)區域版圖》，截至2023年12月，全國現存經(jīng)營(yíng)短劇相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)已超過(guò)30萬(wàn)家，相較2016年，增幅近400%。

以某TOP視頻平臺的微短劇分賬模式為例，會(huì )員付費分賬的賬期為6個(gè)月，CMP廣告分賬的賬期達到2年。加上監管趨嚴，很多為博流量渲染負能量的微短劇悉數被下架。

要想既不越紅線(xiàn)，又能在一眾競品中脫穎而出，無(wú)疑對短劇團隊的內容把控與打磨能力皆提出了更高的要求。

當然，這些皆未打消三只羊入局的決心。

截至目前，三只羊已規劃了3部微短劇劇集，其中的《反貪風(fēng)暴》和《讓我再愛(ài)你一次》已經(jīng)更新完畢，數據層面來(lái)看，總計7000萬(wàn)次的播放量，只能算勉勉強強，與爆款還有相當大的距離，比如短劇《二十九》，3集播放就破億，20集播完播放便超8.3億。

三只羊最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》已于日前正式開(kāi)拍，部分演員都是三只羊旗下藝人，包括帶貨實(shí)力不俗的“七老板”小廠(chǎng)等。

甚至未來(lái)，不排除大小楊哥在微短劇之外，向更重資本的電影進(jìn)軍的可能性，小楊哥一早就表達過(guò)想參與拍攝周星馳的電影，完成喜劇演員夢(mèng)，等于說(shuō)直播帶貨是為賺錢(qián)，拍戲更多是個(gè)人喜好，這一點(diǎn)，從他頻乏與各大明星互動(dòng)就可窺一二。

總而言之，當下的微短劇賽道，三只羊顧然談不上成功，但未來(lái)能取得怎樣的成績(jì)，還有待觀(guān)察，當辛巴都在為淡出臺前不斷鋪墊時(shí)，不把雞蛋放同一籃子里、主動(dòng)搶占風(fēng)口高地的小楊哥，似乎也值得鼓勵。

未來(lái)是否可期？拭目以待！