苦等5年、無(wú)數網(wǎng)友翹首以盼的《慶余年2》一經(jīng)亮相，就以多平臺熱搜之勢實(shí)力霸榜，熱度用空前絕后來(lái)形容都不夸張……不過(guò)，跟《慶余年1》近乎一邊倒的好評不同，《慶余年2》頭幾集才播完，網(wǎng)絡(luò )上便已是毀譽(yù)參半的狀態(tài)：

除了包括王楚然在內的新人演員的演技遭質(zhì)疑，劇情的走向也令部分網(wǎng)友大失所望，就連片頭和片中的植入廣告都飽受網(wǎng)友吐槽，這一切真的是該季口碑要崩盤(pán)的前兆？

罵聲一片，《慶余年2》有點(diǎn)冤？

《慶余年1》播出至今已超過(guò)5年，在豆瓣上仍然有7.9的高分，這應該是網(wǎng)絡(luò )連載小說(shuō)改編電視劇集的高光代表了，《慶余年2》自5月16日首播開(kāi)始，就穩居豆瓣2024年最值得期待劇集的No.1，并且同時(shí)還成為No.1熱門(mén)電視，熱度值高達61.3萬(wàn)，從熱議程度上來(lái)說(shuō)，《慶余年2》毫不遜色第一季，但是口碑卻遭遇了兩極分化：

并前豆瓣上排名第一第二高贊的劇評，一個(gè)打了2顆星，一個(gè)打了一顆星，對應標題為《大膽開(kāi)麥，目前為止第二季全面崩盤(pán)（更新到第六集）》、《這個(gè)劇毀了》，并且有很多豆瓣網(wǎng)友紛紛發(fā)劇評表達了失望，甚至還有豆瓣網(wǎng)友直指“范閑假死和抱月樓的大BUG”。

在微博平臺上，也有不少大V和素人網(wǎng)友表達了對王楚然演技的質(zhì)疑和對言冰員換演員的不滿(mǎn)（第一季中該角色由肖戰出演）。

甚至連OPPO前副總裁沈義人都下場(chǎng)吃瓜，他發(fā)博稱(chēng)“說(shuō)《慶余年2》不好看會(huì )不會(huì )被噴”，不過(guò)他評論區倒是一水的力挺，可能這也是他始料未及的畫(huà)面。

關(guān)于劇情、演員的吐槽，基本也就以上林林總總，余下的，則是對劇中花式植入的廣告的吐槽，甚至連知名編劇匪我思存都下場(chǎng)開(kāi)吐。

我們說(shuō)，電視劇是藝術(shù)范疇，那評價(jià)藝術(shù)作品，就不大可能只有一種標準，也就是說(shuō)，喜歡或不喜歡，都是合理的，從筆者的視角來(lái)看，關(guān)于劇情的觀(guān)感上：

第一集第二集確實(shí)不太出彩，第三集第四集稍有改觀(guān)，第四集開(kāi)始，漸入佳境之象，第九集開(kāi)始，達到了豆瓣8.0分的水平，如果后續的更新都能保持這樣的質(zhì)量，筆者還是十分看好整部劇的口碑的，也就是說(shuō)前期崩塌的部分，后續有挽回的可能。

關(guān)于“五步一廣告”的體驗：

筆者認為，確實(shí)是影響了觀(guān)劇的心情，甚至它這個(gè)廣告因為植入得太過(guò)絲滑，好幾次我都把廣告部分跟正劇劇情混淆了，產(chǎn)生了跳躍感和不適感，我認為這是《慶余年2》相關(guān)利益關(guān)聯(lián)方需要考慮完善的一個(gè)點(diǎn)。

第二點(diǎn)就是，植入的廣告真的是太多了，品牌五花八門(mén)，就筆者的不完全統計，在一集的播放中，已經(jīng)出現了蒙牛純甄、OPPO Reno 12、東陽(yáng)光藥、度小滿(mǎn)、起點(diǎn)讀書(shū)、合生元、麥吉麗等品牌的植入，也難怪會(huì )有網(wǎng)友調侃“五步一廣告”了。

熬出這樣一部現象級的大熱IP并不容易，需要天時(shí)地利人和，作者、小說(shuō)、劇本、編劇、導演、主演、包裝、運營(yíng)……哪一環(huán)節都得發(fā)力，幕后一眾團隊的共同努力，才有了爆款的問(wèn)世，那么尋求最大化的商業(yè)變現價(jià)值，似乎也符合商業(yè)邏輯？

所謂順藤摸瓜，咱們就來(lái)捊一捊，《慶余年2》爆紅出圈，受益的都有誰(shuí)……

抱“劇王”大腿，躺著(zhù)數錢(qián)！

吐槽歸吐槽，絲毫不影響《慶余年2》的大爆，也因此，最早就押注這個(gè)IP的各相關(guān)方，都成了關(guān)鍵角色，共享著(zhù)爆款I(lǐng)P的長(cháng)屬利益鏈，網(wǎng)絡(luò )上的夸贊也好，罵聲也罷，都不會(huì )影響他們接下這潑天的富貴。

該劇的出品方有央視、騰訊視頻、閱文集團、新麗傳媒和騰訊影業(yè)，除了在央八黃金檔獨家電視首播，還在騰訊視頻獨家網(wǎng)絡(luò )直播，騰訊旗下的閱文集團曾在2018年以155億元收購了新麗傳媒，而騰訊視頻和騰訊影業(yè)都是自家人，也即，央視之外，騰訊系是最大贏(yíng)家。

來(lái)看一些數據盤(pán)面的佐證：

播出《慶余年1》的2019年，騰訊視頻付費VIP增長(cháng)至1.06億元，同年閱文集團實(shí)現營(yíng)收83.48億元，同比增長(cháng)65.69；鑒于第二季開(kāi)播伊始，具體的數據還需要延后統計，但基本可以斷定的是，相較第一季，第二季帶來(lái)的收益只高不低。

從5月16日首播當天，閱文集團股價(jià)大漲近3%就可窺一般。

何況，除了《慶余年1》，騰訊在最新的一季度中還披露了一組數據，《繁花》、《臘冰》、《完美世界第四季》等多部熱門(mén)自制電視劇和動(dòng)畫(huà)系列帶動(dòng)長(cháng)視頻付費VIP數同比增長(cháng)8%至1.16億，也即，熱門(mén)劇集對騰訊視頻的付費VIP增收作用是立竿見(jiàn)影的。

《慶余年2》預計又創(chuàng )造VIP付費同比增長(cháng)的新紀錄，或只是時(shí)間早晚。

此外，依據慶余年IP開(kāi)發(fā)出的衍生聯(lián)名商品，同樣勢頭火爆，據京東超市數據顯示，5月10日開(kāi)啟預售后，德佑慶余年IP聯(lián)名商品全渠道流量上漲超70%，預售額超300萬(wàn)，此外還有多款獨家慶余年IP衍生品上架京東超市。

據星輝娛樂(lè )表示，公司通過(guò)與上海玄霆娛樂(lè )信息科技有限公司簽訂授權協(xié)議取得《慶余年》授權，并計劃于2024年推出《慶余年》游戲產(chǎn)品，在影游聯(lián)動(dòng)的賦能下，公司有望借助于頂級IP以增強游戲產(chǎn)品的競爭力。

5月16日《慶余年2》首播，星輝娛樂(lè )一盤(pán)一度漲超18%，截至當日收盤(pán)，星輝娛樂(lè )仍收漲11.35%。

世紀華通亦表示，公司旗下盛趣游戲自主研發(fā)3D MMORPG手游《慶余年》已于2022年正式上線(xiàn)，該產(chǎn)品與即將上映的《慶余年2》均根據貓膩同名小說(shuō)改編，《慶余年》手游此前與電視劇《慶余年》深度聯(lián)動(dòng)，游戲還登頂伽馬數據發(fā)布的2022年IP新游首月流水榜。

新媒股份也第一時(shí)間自曝家門(mén)，稱(chēng)電視劇《慶余年2》于2024年5月16日起在公司運營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視APP云視聽(tīng)極光上播出。

甚至連國發(fā)股份新任獨董曾有過(guò)在《慶余年》擔任聯(lián)合監制的經(jīng)歷，都被投資者格外關(guān)注，有股民甚至建議國發(fā)股份通過(guò)這層關(guān)系，邀請張若昀代言公司產(chǎn)品。

作為本劇的系列主演，第一大男主范閑的扮演者張若昀，當是最大贏(yíng)家，據媒體不完全統計，僅僅過(guò)去4個(gè)月，張若昀就已經(jīng)狂斬6個(gè)代言，陳了京東超市、傳祺新能源、夸克之外，還有蒙牛純甄等，在北京星風(fēng)文化傳媒有限公司的網(wǎng)站上，張若昀的廣告代言費已達1500萬(wàn)元/兩年，單場(chǎng)商業(yè)演出費高達200萬(wàn)元。

除了相關(guān)公司和主演、主創(chuàng )團隊等，此次冠名贊助的蒙牛純甄以及東阿阿膠、京東超市、OPPO等一眾品牌植入方，或都將會(huì )因為《慶余年2》潑天的流量受益。

一路抒理下來(lái)，大家都贏(yíng)麻了~