社交平臺上，圍繞小紅書(shū)的話(huà)題，仿佛從未停歇過(guò)，僅這段時(shí)間以來(lái)，就有“不招35歲員工”、“裁員”、“App崩了”等一系列事件，如果都用人紅是非多來(lái)解釋?zhuān)氡匾膊缓线m，當然，小紅書(shū)仍舊在彰顯著(zhù)不俗的投資價(jià)值，最新消息顯示，其估值同比去年上漲了30億美元，上市或已箭在弦上？

01，“話(huà)題女王”，無(wú)懼風(fēng)浪

去年現象級爆火的《狂飆》中，高啟強有一句火出圈的名言“風(fēng)浪越大，魚(yú)越貴”，這句話(huà)如果發(fā)散一下，其實(shí)適合形容很多行業(yè)與企業(yè)，對小紅書(shū)這樣的專(zhuān)門(mén)吸引年輕人的社交平臺來(lái)說(shuō)，最怕的不是被人噴被人罵，而恰恰是沒(méi)有“聲量”！

小紅書(shū)司如其名，確實(shí)有“紅”的體質(zhì)，就連App崩了這樣的事情，都能頻頻在微博熱搜上看見(jiàn)，這不僅反映了吃瓜群眾愛(ài)看熱鬧，更反映了小紅書(shū)的受眾之廣。

邏輯很好推演，假如我是小紅書(shū)用戶(hù)，突然發(fā)現App崩潰了，瀏覽不了，也發(fā)不出去時(shí)，我會(huì )怎樣？我肯定會(huì )選擇第一大中文公共平臺微博里去看一看消息，結果，一看，好家伙，原來(lái)有這么多集美們都跟我有同樣的遭遇。

而使用小紅書(shū)的用戶(hù)中，除了大量的素人外，還有大量的多平臺發(fā)展的大V 們，他們同時(shí)發(fā)聲，沖上熱搜不是分分鐘的事？

以至于筆者的一些小伙伴都忍不住調侃，這會(huì )不會(huì )是小紅書(shū)的階段性戰術(shù)使然？如此一來(lái)，又免費上了微博熱搜（微博熱搜付費上可不便宜的哦，懂得都懂），而且崩了上一次，回應修復了保不齊再上一次，來(lái)回賺2次，求來(lái)去之間心理陰影面積。

左：微博CEO 來(lái)去之間

吃瓜群眾不僅好奇小紅書(shū)的崩潰，還很好奇小紅書(shū)員工的狀態(tài)，畢竟小紅書(shū)不僅內容風(fēng)格上給人活力滿(mǎn)滿(mǎn)的感覺(jué)，前陣子就有媒體報道稱(chēng)“小紅書(shū)招人的年齡底線(xiàn)是35歲，而現在，可能32歲就不讓進(jìn)了?！?/p>

從小紅書(shū)的角度來(lái)看，想要保持國才隊活水，追求組織年輕化似乎無(wú)可厚非，不過(guò)因為35歲話(huà)題在職場(chǎng)上就像雷點(diǎn)，也著(zhù)實(shí)引來(lái)了一些吐槽與質(zhì)疑聲，當然，小紅書(shū)這回選擇的方式是佛系的“靜音式”回應，從效果上來(lái)看，這還真的是一個(gè)高招。

本月初，據《鳳凰網(wǎng)科技》報道，小紅書(shū)已于近日開(kāi)啟新一輪裁員計劃，此次調整的重點(diǎn)對象是績(jì)效評分在3.5及以下的員工，這一群體約占公司總員工數的三成，一位小紅書(shū)員工表示“裁員剛進(jìn)行到HC階段，正在進(jìn)行人員盤(pán)點(diǎn)，但還沒(méi)有進(jìn)行官方通后，內部都在等郵件”。

除鳳凰網(wǎng)之外，新浪財經(jīng)、ZAKER、濟南時(shí)報等媒體也都有相關(guān)的報道，同樣的，小紅書(shū)仍然選擇不予回應，這種保守的輿論策略或許是能事件風(fēng)平浪靜的最好手段，畢竟跟App崩潰的各種調侃梗不同，“裁員”這事，誰(shuí)家都不會(huì )大張旗鼓宣揚的。

值得一提的是，2023年，小紅書(shū)的MAU達到了3.12億，同比增長(cháng)20%，DAU為1.06億，雖然未達預期的增長(cháng)，但也破了1個(gè)億，從小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，核心用戶(hù)中90后占比高達72%，16~34歲的用戶(hù)群體占比高達82.47%。

從科技媒體《數字尾巴》在微博發(fā)起的投票統計來(lái)看，年輕人最喜歡的非視頻為主的社交平臺中，小紅書(shū)得票僅次于微博，高于視頻平臺快手和圖文平臺酷安。

這些數據也一定程度上說(shuō)明了，年輕用戶(hù)對這樣一個(gè)種草平臺的喜愛(ài)程度。年輕人代表了增量空間與想象力空間，誰(shuí)能吸引年輕人，誰(shuí)就有可能大受資本青睞，這也是小紅書(shū)背后不乏知名資本支持的重要原因，不過(guò)資本看發(fā)展更看回報，11歲的小紅書(shū)，能否交出一張滿(mǎn)意的答卷？

02，上市需要“新故事”？

7月11日，來(lái)自《金融時(shí)報》的消息顯示，小紅書(shū)近期出售了現有股份給DST Global后，公司估值達到170億美元，相較2023年的140億美元估值，增加了30億美元的幅度，也即約200億的市值，不過(guò)距其2021年巔峰的200億美元估值，仍有一絲距離。

圖源：青楊 風(fēng)

除了來(lái)自俄羅斯的資本DST的投資之外，小紅書(shū)還獲得了高瓴、博裕、中信、紅杉中國等知名資本的增持，引發(fā)了業(yè)內外人士對于小紅書(shū)要沖IPO的猜測，但如上文所述，包括小紅書(shū)本尊和上述資本在內，皆拒絕置評。

低調，似乎成了行業(yè)約定俗成的一種美德，當然，做人可以低調，做事必須高調，在流量先行的商海，連千億身家的雷軍和魏建軍等行業(yè)大佬都化身直播間前親切的長(cháng)輩，跟網(wǎng)友密切互動(dòng)交流，為各自的品牌造勢，就差要親自帶貨直播了。

淘寶京東拼多多抖音快手打得火熱，電商江湖風(fēng)起云涌，小紅書(shū)豈會(huì )無(wú)動(dòng)于衷？

2024年1月，原滴滴供需策略負責人吳穎炳加入小紅書(shū)，負責電商部分板塊，原滴滴順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)負責人張瑞則加入小紅書(shū)商業(yè)化團隊；同年3月，原快手負責人葉恒加入小紅書(shū)，擔任小紅書(shū)電商C端產(chǎn)品1號位，4月，江源加入小紅書(shū)，負責社區內容板塊的運營(yíng)，直接向公司創(chuàng )始人兼CEO毛文超匯報

……

除了重金廣納行業(yè)內的大牛之外，小紅書(shū)還力邀知性女藝人們來(lái)參加直播帶貨，比如董潔等女明星，還一度沖上過(guò)熱搜。

為了提拉GMV，小紅書(shū)在618期間為商家提供了10倍的扶持資源，為用戶(hù)提供了億級的平臺補貼，部分品類(lèi)的補貼力度，一度超過(guò)了抖音電商。

最終的戰報顯示，截至6月18日，小紅書(shū)直播訂單數量達到去年的5.4倍，直播間購買(mǎi)用戶(hù)數達去年同期的5.2，其中，通過(guò)店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍，單場(chǎng)破百萬(wàn)買(mǎi)手達去年同期的3倍。

可以看出，小紅書(shū)的錢(qián)沒(méi)有白燒，更能看出，小紅書(shū)已經(jīng)不滿(mǎn)足于僅僅做買(mǎi)手電商這一細分垂類(lèi)，而是把業(yè)務(wù)觸角伸向更廣闊的電商江湖。

值得一提的是，小紅書(shū)并沒(méi)有披露具體的電商銷(xiāo)售數據，但據《廣發(fā)證券》于2024年2月發(fā)布的研報顯示，2023年小紅書(shū)廣告收入占比有小幅的下滑，但仍然占公司總營(yíng)收的近80%。

由此可以反推電商業(yè)務(wù)對公司整體業(yè)績(jì)的貢獻，仍然不足二成，當然，這也意味著(zhù)，電商業(yè)務(wù)相較于廣告業(yè)務(wù)，恰恰有更大的成長(cháng)空間。

2023年，小紅書(shū)首次實(shí)現盈利，公司獲得凈利潤5億美元，實(shí)現營(yíng)收37億美元，這是小紅書(shū)成立10年來(lái)首次扭虧為盈。

實(shí)現了盈利，估值又上抬了30億美金，毛文超是否會(huì )再向IPO發(fā)起沖擊？

拭目以待！

參考資料：

小紅書(shū)不招35歲以上員工 現在可能32歲就不讓進(jìn)了-金融界

小紅書(shū)被曝獲DST投資，市場(chǎng)估值或達170億美元-齊魯晚報

小紅書(shū)出售現有股份，公司股值達170億美元-北京商報

小紅書(shū)被曝完成新一輪融資，估值達170億美元-直通IPO

小紅書(shū)猛裁員，毛文超焦慮電商-瑞財經(jīng)

小紅書(shū)，不止困在“人效”中-財富中文網(wǎng)