競爭激烈的影視江湖，但凡能打造出一個(gè)現象級爆款，都夠一個(gè)公司過(guò)上滋潤兩三年的日子，而若在半年之內，連續推出四大爆款影視劇集，簡(jiǎn)直是想都不敢想的業(yè)界傳奇！而偏偏有這么一家公司，是多個(gè)爆款I(lǐng)P幕后的推手，伴隨著(zhù)最新半年報的披露，它的實(shí)力終于“藏”不住了……

01，背靠騰訊的爆款I(lǐng)P制造機？

春節檔登場(chǎng)的《熱辣滾湯》以刷爆朋友圈之勢火遍全網(wǎng)，更掀起了一輪拳擊熱；三月份播出的《與鳳行》除了讓林更新再度翻紅之外，也一度斬獲收視率冠軍；五月份播出的《慶余年2》更讓苦等近5年的劇粉大快朵頤，以暴風(fēng)驟雨之勢成為上半年劇王；就連接檔的《玫瑰的故事》在網(wǎng)絡(luò )平臺的播放量都突破了10億大關(guān)，神仙姐姐劉亦菲又一次彰顯了摧枯朽的魔力。

《慶余年2》還通過(guò)同迪士尼平臺實(shí)現全球同步發(fā)行，成為Disney+播放熱度第一的中國大陸電視劇，《熱辣滾湯》通過(guò)Sony影業(yè)實(shí)現全球發(fā)行，不僅國內斬獲35億+票房，還成了2024年現今華語(yǔ)電影海外票房冠軍，《與鳳行》在全球超180個(gè)國家與地區播出，《玫瑰的故事》被譯制成12種語(yǔ)言強勢出?！?/p>

而鮮為人知的是，這些火到海外的現象級影視劇集都有一個(gè)共同的標簽——閱文出品！

也因為這些爆款，讓剛剛發(fā)布的半年報變得格外好看，據閱文集團披露，今年上半年，閱文集團總營(yíng)收41.9億元，同比增長(cháng)27.7%，閱文的版權運營(yíng)及其他業(yè)務(wù)實(shí)現收入22.5億元，同比大增73.3%，超越在線(xiàn)業(yè)務(wù)成為集團第一大收入來(lái)源，公司經(jīng)調整歸母凈利潤7億元，同比增長(cháng)達16.4%。

“數錢(qián)數到手軟”的閱文集團，究竟什么來(lái)頭？

2013年，騰訊文學(xué)成立，作為騰訊互娛旗下重要的泛娛樂(lè )板塊之一，在成立的次年，騰訊文學(xué)以子公司形式獨立運營(yíng)，成功推出了創(chuàng )世中文網(wǎng)、云起書(shū)院兩大垂直內容網(wǎng)站和QQ閱讀與QQ書(shū)城兩大移動(dòng)端閱讀產(chǎn)品；

2015年前后，富得流油的騰訊又吸收了盛大網(wǎng)絡(luò )旗下的盛大文學(xué)，盛大文學(xué)當時(shí)已頗具名氣，《步步驚心》、《甄嬛傳》等爆款電視劇皆是改編自盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站的連載網(wǎng)文作品，將這樣的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)收入麾下，騰訊的網(wǎng)文帝國野心畢現；

2017年，融合了騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)的“龐然大物”閱文集團正式誕生，并于同年11月8日正式登陸港交所，成功摘下“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)第一股”的光環(huán)，不過(guò)縱使背景雄厚，且承載著(zhù)巨頭們的野望，上市之初，閱文這個(gè)超級富二代也經(jīng)歷坎坷：

2019年初，閱文的股價(jià)跌至33.55港元/股，上市僅一年出頭，總市值已腰斬，與此同時(shí)，抖音、快手等的快速崛起，也客觀(guān)擠壓了閱文的生存空間，種種因素，倒逼閱文“向下扎到根”

彼時(shí)的閱文集團已經(jīng)將優(yōu)質(zhì)版權的運營(yíng)視作公司賴(lài)以生存的技能之一，這種遙遙領(lǐng)先的行業(yè)洞察力反映在執行層面，便是大手筆的收購，這也是閱文提升產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權和競爭力的起點(diǎn)

豪擲155億元收購新麗傳媒，在當時(shí)遭到普遍質(zhì)疑，因為收購的代價(jià)已遠超一眾知名影視公司的總市值，而且拉高了公司的負債率，但后來(lái)的局面，大家也見(jiàn)識到了，閱文集團憑實(shí)力押到寶了：

2018年的現象級大劇《慶余年》、2021年的大熱劇《贅婿》和《斗羅大陸》、2022年的口碑力作《人世間》和《心居》、2023年的《平凡之路》等等皆由新麗傳媒制作，甚至因為新麗傳媒的耀眼表現，在去年6月，閱入集團還將新麗傳媒融合了專(zhuān)門(mén)成立影視事業(yè)部，由新麗傳媒董事長(cháng)曹華益帶隊，對其重視程度可見(jiàn)一斑。

2024年5月16日上線(xiàn)的《慶余年2》，更創(chuàng )造了騰訊視頻熱破值突破34000點(diǎn)的最佳紀錄，同時(shí)在CCTV-8黃金檔播出還創(chuàng )造了連續18天全國全部頻道實(shí)時(shí)收視率第一的奇跡，閱文集團啟動(dòng)規模最大的IP專(zhuān)項組，助力《慶余年2》實(shí)現了從文學(xué)到影視、游戲、衍生品、卡牌等全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，讓IP的內容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值雙雙實(shí)現最大化。

新麗傳媒董事長(cháng)曹華益還表示，公司儲備了豐富的資源項目，今年下半年計劃有包括《大奉打更人》《啞舍》《獨身女人》《刑警時(shí)刻》《年少有為》《月都花落》多部值影視劇播出和開(kāi)機。

可以說(shuō)無(wú)論是電影院大熒幕還是居民家中的電視屏或者網(wǎng)友至少人手一臺的手機，都成了閱文集團縱情遨游的內容藍海，而半年報光鮮亮麗的業(yè)績(jì)，不過(guò)是其具備穩定的核心競爭力的福報而已，閱文的想象力，不止于此。

02，閱文集團：天花板仍遠？

雖然閱文集團在網(wǎng)文、漫畫(huà)改編成影視爆款的路上為行業(yè)樹(shù)立了標桿，但閱文集團仍然遠未達到想象力上限，未來(lái)，在商業(yè)價(jià)值上，仍有可觀(guān)的上升空間，這或許是時(shí)代賦予閱文集團的機遇。

照例還是先來(lái)看一組數據，并且，有可量化的指標，更有說(shuō)服務(wù)：

閱文集團推出的11款慶余年盲盒產(chǎn)品銷(xiāo)量突破了20萬(wàn)大關(guān)，相應的IP卡牌在電視劇開(kāi)播間就創(chuàng )收2000萬(wàn)，銷(xiāo)量位居劇集類(lèi)收藏卡牌歷史第一。

值得一提的是，在火熱的短劇賽道，閱文集團亦有收獲，今年上半年上線(xiàn)了幾十部根據旗下IP改編的短劇項目，最高一部短劇流水達到3000萬(wàn)元。

對閱文集團而言，在保持爆款影視劇IP開(kāi)發(fā)的祖傳優(yōu)勢上，拉齊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，將衍生文創(chuàng )、游戲、玩具的吸金通道全打通，對利潤貢獻的增量區間或可期也。

在線(xiàn)業(yè)務(wù)板塊，閱文集團還有付費內容這塊增量區間可期，自2023年以來(lái)，閱文管理層對在線(xiàn)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰略調整，擴大對付費內容的投資，減少對免費閱讀方面的投入。

閱文集團副總裁黃琰表示，雖然當前宏觀(guān)經(jīng)濟存在不確定性，但網(wǎng)文用戶(hù)的付費意愿并沒(méi)有降低，因為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是一種剛需產(chǎn)品，讀者具備較高的忠誠度和黏性，尤其對連載小說(shuō)而言，讀者非?？释吹胶罄m章節，也愿意為精品內容付費。

繼續看一組數據：

據《中國數字閱讀白皮書(shū)》統計，90后讀者占比超過(guò)55%，大學(xué)生付費意愿最高，《網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展報告》亦有統計數據顯示，Z世代用戶(hù)規模達到60%，00后占比已達40%，這部分年輕群體對內容付費的貢獻也有望隨著(zhù)經(jīng)濟能力的提升一同增長(cháng)。

也就是說(shuō)，閱文高層加大對精品付費內容的投入，是符合行業(yè)趨勢和商業(yè)邏輯的。

今年上半年，閱文集團還完成了對騰訊動(dòng)漫的資產(chǎn)收購，《一人之下》《狐妖小紅娘》等優(yōu)質(zhì)國漫IP均吸納融入了公司內容生態(tài)池，上半年國內全網(wǎng)動(dòng)畫(huà)播放榜TOP20作品，有15部改編自閱文集團的IP，《斗破蒼穹年番2》更是強勢斬獲騰訊視頻年度暢銷(xiāo)榜No.1。

甚至，為了強化公司的核心競爭力，閱文集團持續加大了AI研發(fā)和創(chuàng )新業(yè)務(wù)板塊的投入力度，哪怕年度歸母凈利潤下滑近17個(gè)百分點(diǎn)都在所不惜（數據參考源：閱文集團2023年財報）

有理由相信，閱文已竭盡所能，將業(yè)務(wù)觸角延展至以IP為核心的內容全生態(tài)了，手握金剛鉆的閱文能飛多高多遠？

拭目以待！

參考資料：

閱文集團午后跌超4% 機構：公司AI研發(fā)、新業(yè)務(wù)投入加大致虧損-界面新聞

閱文集團深度解析：借力升維IP宇宙，網(wǎng)文龍頭順水切入版權藍海-光大證券研報

閱文押中爆款影視劇，上半年IP開(kāi)發(fā)收入超過(guò)網(wǎng)文收入-經(jīng)濟觀(guān)察報

圍繞IP做文章 閱文集團上半年營(yíng)收凈利雙增-證券日報

四大爆款拉動(dòng)！閱文集團中報營(yíng)收凈利重回雙增長(cháng)，IP卡牌“冒頭”GMV約1億元-華夏時(shí)報

閱文集團的中國版漫威之路道遠且艱-藍鯨財經(jīng)