一年一度的“科技春晚”僅剩不到一周的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)上，有關(guān)iPhone 16的話(huà)題已多到亂花漸入迷人眼，令人目不睱接，甚至有分析人士認為，這其實(shí)就是蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)的一招鮮——發(fā)揮鈔能力霸占所有頭條、熱搜乃至你的朋友圈！

值得一提的是，在9月10日同一天，還有另一個(gè)“重炮手”華為將發(fā)布劃時(shí)代的旗艦，正所謂狹路相逢勇者勝，簡(jiǎn)中社交媒體的上空，濃烈的火藥味已開(kāi)始彌漫，兩虎相爭，群狼膽寒？

01，iPhone16被華為MateXT截胡？

全球智能手機市場(chǎng)，銷(xiāo)量排名第二的蘋(píng)果，卻長(cháng)年保持著(zhù)利潤全球第一的不敗金身，憑一已之力，拿下了整個(gè)行業(yè)80%以上的利潤蛋糕，業(yè)界甚至有一種調侃，智能機行當，蘋(píng)果吃肉，友商只配喝湯，但即便高高在上的蘋(píng)果，近年來(lái)也不對不面對果粉的抱怨——創(chuàng )新乏力，尤其同日發(fā)布的華為三折疊又充滿(mǎn)了黑科技，形成了輿情觀(guān)感上的強烈對比。

華為MateXT非凡大師已經(jīng)官宣了楊冥、于和偉、許昕四位文體演藝圈的名人當推薦官，同時(shí)還官宣了劉德華繼續擔當品牌大使，如此豪華陣仗，放眼中國智能機史上，都是前無(wú)古人的，足見(jiàn)華為這一次對這個(gè)三折疊產(chǎn)品的重視。

9月2日，華為終端BG董事長(cháng)余承東發(fā)博稱(chēng)華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng )新性、巔覆性的產(chǎn)品來(lái)了，這是別人想到但做不到的劃時(shí)代產(chǎn)品，5年的堅持與投入，我們將科幻變成了現實(shí)，華為巔峰之作，敬請期待。

熟悉余承東的都知道，他雖然愛(ài)吹牛，但過(guò)往多年吹的牛，基本都一個(gè)個(gè)變成了現實(shí)，所以當他說(shuō)到將“科幻變成了現實(shí)”時(shí)，可以相信已極限拉高了網(wǎng)友的期待值。

無(wú)獨有偶，9月3日，華為BG CTO李小龍也感慨稱(chēng)“這就是那個(gè)我想了很多很多年，終于能做出來(lái)的產(chǎn)品”更有神通廣大的網(wǎng)友，翻出了幾年前他受到媒體采訪(fǎng)時(shí)的相關(guān)視頻，佐證了他的說(shuō)法。

5年研發(fā)投入，就在一款折疊屏產(chǎn)品上，這種事，也確實(shí)只有華為干得出來(lái)，正常的旗艦開(kāi)發(fā)周期，最長(cháng)也不過(guò)18個(gè)月左右，余承東口中的劃時(shí)代、科幻究竟指什么？

有業(yè)內人士認為實(shí)現了全球首個(gè)三折疊的量產(chǎn)，硬件層面上確實(shí)是現象級領(lǐng)先，畢竟不少品牌只做了三折疊的原型展示機，那個(gè)跟量產(chǎn)上市開(kāi)售，還有著(zhù)10萬(wàn)8千里的距離。

還有線(xiàn)索指向，華為已經(jīng)在今年早前公布了“空中成像”相關(guān)的專(zhuān)利，結合華為最近幾日放出的TVC，廣告片中，確實(shí)有著(zhù)某種程度的“投影全息圖像”的暗示，甚至一些相關(guān)聯(lián)的概念股都齊嗖嗖開(kāi)漲。

余承東能否把科幻電影中的可交互式空氣成像黑科技帶到現實(shí)？恐怕要等9月10號的發(fā)布會(huì )才能知曉了，但甭管如何，這款產(chǎn)品，的確讓不少普通消費者都感覺(jué)到了新鮮感，吊足了他們的胃口。

反觀(guān)蘋(píng)果這邊，頻頻沖上熱搜的，要么是增加了手機的顏色，要么是有關(guān)到底能不能用微信的討論，iPhone 16系列產(chǎn)品本身，究竟有沒(méi)有能拿出手的嚇人東西？華為三折疊新品，會(huì )不會(huì )對iPhone的銷(xiāo)量造成沖擊？

02，蘋(píng)果的9000萬(wàn)，還有戲？

蘋(píng)果和華為的兩虎相爭，實(shí)際上也為整個(gè)手機、數碼、科技、AI行業(yè)帶來(lái)了新活力，大局觀(guān)來(lái)看，我們應該樂(lè )于看到他們針尖對麥茫，巨頭們都有強硬的肌肉秀，才能極限激活沉迷的市場(chǎng)的換機欲望。

說(shuō)再透徹一些，假設有一天，連蘋(píng)果華為們都拿不出能拿出手的絕活，那才叫行業(yè)冰點(diǎn)，那小米OV耀魅興……等友商，可能連湯都沒(méi)得喝，現在領(lǐng)頭羊們還能打，意味著(zhù)，大家還能跟著(zhù)搶到一些食

據TrendForce最新調查報告，蘋(píng)果即將發(fā)布的iPhone16系列下半年量產(chǎn)達8670萬(wàn)部，考慮到iPhone這種重磅旗艦迭代周期，意味著(zhù)，全年出貨破9000萬(wàn)將是庫克必達的目標之一，如此高昂的ASP，真能生命周期內賣(mài)出約1個(gè)億的規模？

從Counterpoint統計的全球二季度最暢銷(xiāo)智能機榜TOP 10來(lái)看，排名前三的皆是iPhone15系列，甚至iPhone14都排到了第6名，而其余席位要么是三星的低端千元機，要么是紅米的低端百元機，含金量在蘋(píng)果面前，不值一提。

相較于iPhone15系列，iPhone16系列產(chǎn)品側有哪些新亮點(diǎn)呢？

硬件層面，這一代iPhone最明顯的改變，主要體現在內存容量與固體按鍵上面，難以想象，萬(wàn)年摳餿的蘋(píng)果居然舍得把6GB RAM升級到8GB？老果粉表示淚流滿(mǎn)面，另外一個(gè)新增了一個(gè)固態(tài)的button鍵，推測是獨相機啟動(dòng)鍵。

其余像芯片和屏幕啥的屬于常規迭代，當然，蘋(píng)果仍然是這個(gè)星球上第一個(gè)吃上3nm制程的手機玩家，這次搭載的A18系列SoC能否實(shí)現對高通或聯(lián)發(fā)科的碾壓？

軟件層面，那最大的驚喜自然就是Apple Intelligence的重磅注入，不過(guò)，早先該項AI能力并沒(méi)有在中國大陸地區解鎖，本次伴隨iPhone 16系列的正式發(fā)售，中國果粉有望首次體驗到這一功能，業(yè)界推測蘋(píng)果國內的AI合作伙伴可能為文心一言。

新的硬件升級，雖然力度不大，但有比沒(méi)有強，新的AI體驗，也為蘋(píng)果帶來(lái)了成本提升的壓力，因此，有分析師認為，iPhone 16可能會(huì )迎來(lái)漲價(jià)，這或許會(huì )影響果粉的搶購熱情。

當然，也不排除蘋(píng)果在發(fā)布會(huì )上再放大招的可能性，比如給出了果粉非換不可的理由，那么，價(jià)格也就不會(huì )是問(wèn)題了，畢竟蘋(píng)果的主力客群，都不是價(jià)格敏感群體，但前提是你要打動(dòng)他們、吸引他們。

回到全球視野，蘋(píng)果預期之內在中國市場(chǎng)會(huì )面臨越來(lái)越大的壓力，一方面是因為華為的回歸，一方面是因為小米OV們的緊追，各家都在瘋狂堆料，力爭沖高的環(huán)境之下，蘋(píng)果想要再獲得增量，已不現實(shí)。

理解了這一點(diǎn)，你才能理解，蘋(píng)果與果鏈（鴻海、和碩等）們?yōu)楹沃貍}印度

IDC統計數據顯示，2024年第二季度，印度智能手機市場(chǎng)共出貨3500萬(wàn)部智能手機，同比增長(cháng)3.2%，其中，800美元以上的超高端市場(chǎng)，蘋(píng)果一家獨大，僅iPhone 15、iPhone15 Plus和iPhone14與iPhone14 Plus幾款機型，就占到了77%的份額，蘋(píng)果全部機型的出貨占比更是達到了83%，遙遙領(lǐng)先排名第二的三星（16%）。

一方面是蘋(píng)果的高端，在印度市場(chǎng)也成功構建了消費心智，大家認同認可這個(gè)品牌的高端屬性，另一方面是蘋(píng)果在該地區還有可預見(jiàn)的增量空間，今年二季度蘋(píng)果的總份額達到了6.7%，相較上年同期增速達到了24.2%，接近小米。

再加上，印度莫迪政府方面，對蘋(píng)果的各種優(yōu)惠示好，在全球人口第一大國，蘋(píng)果找不到不深耕的理由。

TechInsight預測，2025年全球智能手機出貨量預計同比增長(cháng)3%，蘋(píng)果將會(huì )在同越三星，成為全球最大的智能手機制造商，高盛在最新的報告中上調蘋(píng)果目標價(jià)至276美元，高盛認為“宣布新款iphone提價(jià)、蘋(píng)果智能功能和應用程序的發(fā)布日期早于預期、新iPad的發(fā)布以及電信公司的促銷(xiāo)活動(dòng)好于預期?！倍际沁@次發(fā)布會(huì )的四大驚喜。

于蘋(píng)果而言，機構層面的持續看好，與社交媒體層面的持續看衰，仿佛就像海水與火焰，注定是一場(chǎng)無(wú)法調和的矛盾體，但說(shuō)一千道一萬(wàn)，都敵不過(guò)手機開(kāi)售后的消費者錢(qián)包的真實(shí)反應。

一切看成績(jì)！

參考資料：

IDC、Counterpoint、TechIngight、高盛等，部分圖源網(wǎng)