繼BOSS直聘6個(gè)月怒賺6.6億純利后，不甘寂寞的微信也推出了“附近的工作”這一新服務(wù)，希望借此來(lái)分上一杯“求職羹”。雖說(shuō)幫人找工作是門(mén)人盡皆知的好差事，但做即時(shí)通訊起家的微信，怎么看怎么和招聘軟件的畫(huà)風(fēng)不符。

微信這次的跨界服務(wù)，最終是會(huì )成為開(kāi)發(fā)組布局未來(lái)的一招妙手？還是會(huì )成為用戶(hù)口中不再小而美的又一佐證呢？

在微信上找工作這件事，聽(tīng)起來(lái)還真有點(diǎn)抽象

10月17日，騰訊公眾號官宣了“附近的工作”這一新服務(wù)（目前該服務(wù)已在廣東省江門(mén)市上線(xiàn)，其他城市需等待后續開(kāi)放計劃）。據悉，該小程序不僅能一鍵查詢(xún)使用者附近的工作崗位，還集成了簽約、結算、考勤、招工信息發(fā)布等功能。

從操作界面上來(lái)看，微信求職端口的核心發(fā)力點(diǎn)主要是“藍領(lǐng)市場(chǎng)”，上面的工作崗位也大多是一些操作工、包裝工、生產(chǎn)技術(shù)員一類(lèi)的崗位。

但值得一提的是，隨著(zhù)相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò )上的傳播，網(wǎng)友們的看法并不相同。

有人認為，微信的平臺背書(shū)無(wú)疑增強了打工人的求職信心。由它來(lái)代替中介的生態(tài)位，便可有效解決過(guò)去“打工人付出勞動(dòng)，中介瘋狂抽成甚至跑路”的難題，維護打工人的利益。也有人認為“免費的才是最貴的”，他們大多認為平臺推出新服務(wù)不是為了做慈善，“附近的工作”終究會(huì )走上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“先免費提供服務(wù)培養用戶(hù)習慣，再抽成收割賺回研發(fā)成本”的老路。

但就服務(wù)運營(yíng)難度而言，海量用戶(hù)本身就是微信最大的優(yōu)勢。只要它能夠把好審核關(guān)，完成招聘者、求職者的雙方資源整合，那么它就能在極短的時(shí)間內建立正向口碑，進(jìn)一步提高自己在“本地生活”概念下的地位，實(shí)現項目收益鏈的快速成熟。

大家可別小看“幫人找工作”這塊蛋糕的含糖量，我們以BOSS直聘的財報數據做個(gè)參考示例。

截至2024年6月30日，BOSS直聘就在短短6個(gè)月之內做到了營(yíng)收36.2億、凈利潤約6.6億、經(jīng)調整凈利潤12.5億的耀眼成績(jì)。換言之，在眾企業(yè)一邊吐槽“天冷了”一邊開(kāi)源節流試圖增強生存能力的時(shí)候，BOSS直聘卻憑借30.9%的同比營(yíng)收漲幅、92.5%的同比利潤漲幅上演了一出“悶聲發(fā)大財”。最終用白花花的銀子向我們證明了幫人找工作不僅是門(mén)生意，還是門(mén)很賺錢(qián)的生意。

但在只有一塊蛋糕的情況下，有人吃的連連打嗝，在某種程度上就意味著(zhù)有人會(huì )餓肚子。在2023年8月，知名招聘平臺領(lǐng)英（LinkedIn）宣布停止“領(lǐng)英職場(chǎng)”的所有產(chǎn)品和服務(wù)，并在8月9日刪除了領(lǐng)英職場(chǎng)上的全部個(gè)人賬號數據。無(wú)獨有偶，老牌招聘平臺“獵聘”的2024年Q1業(yè)績(jì)，也呈現出同比下降6.4%、凈利潤-1320.0萬(wàn)的財務(wù)數據。它們也用行動(dòng)讓我們明白了互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)投身求職賽道看似風(fēng)光無(wú)限，實(shí)則險象環(huán)生的事實(shí)。

想分一杯“求職羹”的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)

在今天，能恰到求職錢(qián)的不僅有招聘平臺，還有數不清的求職機構和互聯(lián)網(wǎng)人。

相關(guān)報道指出，近年的畢業(yè)季儼然成為了各求職機構的主場(chǎng)。它們已不再滿(mǎn)足過(guò)去的中介角色，轉頭編出了一套包含“簡(jiǎn)歷優(yōu)化、內推機會(huì )、HR輔導、談薪咨詢(xún)”的組合拳。如此招數再配上焦慮營(yíng)銷(xiāo)的“內功心法”，讓他們只需對著(zhù)學(xué)生、家長(cháng)輕飄飄地來(lái)一句“這個(gè)企業(yè)的招聘計劃快結束了，但我能幫你彎道超車(chē)”就足以讓人們掏出數萬(wàn)甚至數十萬(wàn)的學(xué)費，來(lái)坐等機構分發(fā)offer。殊不知部分無(wú)良機構收錢(qián)之后，就會(huì )對用戶(hù)表演“變臉”。事先約定好的簡(jiǎn)歷專(zhuān)項優(yōu)化，不過(guò)是換個(gè)排版和格式；而針對筆試的特殊培訓，也不過(guò)是一些劣質(zhì)錄播課，很難讓用戶(hù)獲得技能上的提升。

俗話(huà)說(shuō)有人的地方就有江湖。

在求職市場(chǎng)面前，如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)是頂級門(mén)派、培訓機構是民間奇宗，那潛伏在各個(gè)平臺上的“內推俠、在職大廠(chǎng)人”就是傳說(shuō)中的散修了。

和前面二者不同，這些出沒(méi)在小紅書(shū)、抖音上的散修主打的就是一個(gè)“野”字，在他們眼里玩信息差只能算是初級玩法，比拼情緒價(jià)值才是差異化服務(wù)的核心。

找不到心儀的工作想吐槽？OK 沒(méi)問(wèn)題，他們會(huì )先在直播間里幫忙分析招聘啟事，隨后連麥模擬面試教你如何反向拷打HR。最終靜待情緒價(jià)值發(fā)揮作用，讓吃瓜群眾乖乖加入博主的私域群，助其完成“人生導師-授課精英”的角色轉變。

當然，如果此時(shí)你已經(jīng)被焦慮感沖昏了頭腦，只想在最短的時(shí)間內找到一份工作。那只需要在小紅書(shū)、抖音等平臺上輸入公司名字+職位、公司名字+內推的神秘公式，就能見(jiàn)到數不清的“內推俠”和“面試經(jīng)驗分享俠”。

只不過(guò)我們在轉給對方一筆不小的“內推費”后收到的大概率不是offer或實(shí)習通知，而是一個(gè)刺眼的紅色感嘆號。畢竟在2024年，工牌信息可以是PS的、職業(yè)經(jīng)歷可以是AI杜撰的。在互聯(lián)網(wǎng)上分辨一個(gè)人究竟是“大廠(chǎng)人”還是“偽大廠(chǎng)人”的成本正越來(lái)越高，甚至要讓我們用一整個(gè)求職季來(lái)買(mǎi)單。

對白領(lǐng)人生祛魅的年輕人，撐起了新的藍海市場(chǎng)

無(wú)論是求職平臺VIP，還是付費內推、加私域群學(xué)習面試技巧等概念。它們能做起來(lái)的核心原因就是“焦慮”二字。因為人們擔心找工作的時(shí)間太長(cháng)、擔心人生計劃被求職效率打亂，所以大家才愿意用金錢(qián)換取時(shí)間、換取更多的求職機會(huì )。

但隨著(zhù)vlog文化的興起、職場(chǎng)社交軟件的流行，越來(lái)越多的年輕人正在對“大廠(chǎng)”“白領(lǐng)”等概念祛魅，轉頭吐槽起了“996”“職場(chǎng)文化”等。在這樣的背景下，學(xué)會(huì )脫下長(cháng)衫也一度成為了年輕群體中的熱門(mén)話(huà)題。

《2024藍領(lǐng)人才發(fā)展報告》指出，當下就業(yè)市場(chǎng)對藍領(lǐng)人才的需求已在5年內上漲了380%，而企業(yè)端對藍領(lǐng)人才的薪酬待遇，也較5年前上漲了35.8%。在2024年一季度，我國38個(gè)重點(diǎn)城市的藍領(lǐng)職業(yè)平均招聘月薪已達到7215元。數控操作員一類(lèi)的技能型工人月薪，更是比5年前上漲了49.2%。待遇的提升，也加快了年輕人化身藍領(lǐng)的步伐。在數據層面，25歲以下年輕人投遞藍領(lǐng)崗位的人數已較5年前增長(cháng)了165%。

換言之，經(jīng)歷過(guò)、圍觀(guān)過(guò)都市白領(lǐng)狼狽面的年輕人，對“去大城市闖闖”的熱情正越來(lái)越低。愿意在畢業(yè)后選擇返回家鄉，找一份簡(jiǎn)單的工作陪在父母身邊的年輕人正越來(lái)越多?！?024年中國本科生就業(yè)報告》指出，隨著(zhù)畢業(yè)生就業(yè)觀(guān)念的轉變及各地區均衡化發(fā)展的建設，在中部地區就業(yè)的2023屆本科畢業(yè)生中，有87%的人屬于返鄉就業(yè)；而在西部地區，返鄉就業(yè)本科畢業(yè)生比例同樣達到了80%。且2023屆本科生、高職生去縣域工作的比例，也較2019屆增加了6%、7%。

從這一點(diǎn)來(lái)看，騰訊選擇布局“本地生活藍領(lǐng)求職”的舉措實(shí)屬精明。畢竟當前的求職市場(chǎng)，正面臨藍領(lǐng)崛起的關(guān)鍵期，越早進(jìn)行服務(wù)布局，后續所能搶占的話(huà)語(yǔ)權也就越強。哪怕求職焦慮的風(fēng)在短時(shí)間內不會(huì )停歇，微信求職板塊也能靠引入白領(lǐng)崗位、日結崗位的方式提升影響力。

參考資料：

IT之家：騰訊微信推出“附近的工作”新功能，提供合同簽約、打卡等服務(wù)

新浪財經(jīng)：工作找不到，BOSS直聘卻賺翻了

新華網(wǎng)：將求職做成生意，這些機構服務(wù)靠不靠譜？

環(huán)球網(wǎng)：起底“內推實(shí)習”！花數萬(wàn)元可進(jìn)大廠(chǎng)？套路太深了

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