這屆年輕人算是把“再苦不能苦孩子”這句話(huà)玩明白了。

磷蝦、三文魚(yú)、鵝肝、乳鴿....

你以為這些東西是年輕人買(mǎi)給自己吃的？非也，這些食材早就變成了寵物食品的配料，然后以動(dòng)輒50元/斤的價(jià)格被年輕人追捧。如果要用一句話(huà)概括這些年輕人的消費心理，那大概就是“我可以用黑色液體勺吃9.9的國潮外賣(mài)，但我的崽絕對不行?！?/p>

窮養自己 富養貓咪

《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費報告）》指出，我國在2023年的寵物犬數量為5175萬(wàn)只，寵物貓數量為6980萬(wàn)只。在飼主畫(huà)像層面，90后人群在2020-2023年間連續占比第一，且在2023年憑借46.6%的人群占比遙遙領(lǐng)先其他年齡群體，成為了名副其實(shí)的養寵主力軍。

在宏觀(guān)消費數據層面，我國2023年城鎮寵物消費市場(chǎng)規模為2793億，預計在2026年達到3613億。在微觀(guān)消費數據層面，有85.24%受訪(fǎng)者為寵物花過(guò)錢(qián)，46.9%的受訪(fǎng)者經(jīng)常為寵物購買(mǎi)玩具，44.3%的受訪(fǎng)者曾為寵物支付高額醫療費，超70%的年輕人喜歡高消費養寵。

可以說(shuō)在年輕一代成為養寵主力軍后，社會(huì )上持有“人吃什么，寵物就吃什么”“養寵物只要給口飯，不養死就行”等觀(guān)點(diǎn)的人群占比正快速下降。對年輕人而言，寵物更像是家人和朋友。自己不僅要讓對方吃飽，還愿意付出更多的金錢(qián)、精力來(lái)提升毛孩子們的生活質(zhì)量。

在這樣的背景下，抖音話(huà)題科學(xué)養寵攻略、科學(xué)養寵的播放量分別超過(guò)了269億、26億，內容涵蓋寵物食譜分享、寵物行為分析、寵物醫療科普等多個(gè)方向。而在更注重“儀式感”的小紅書(shū)上，網(wǎng)友們則開(kāi)辟了寵物生日這個(gè)新賽道。目前與寵物生日相關(guān)的筆記總量已經(jīng)超過(guò)了55萬(wàn)篇，內容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等多個(gè)方向。

從注重科學(xué)飼養確保寵物健康，再到為寵物過(guò)生日強化情緒反饋。這些年輕人正在用行動(dòng)打響“育嬰式養寵”這個(gè)詞的知名度，用錢(qián)包來(lái)推動(dòng)寵物市場(chǎng)二次進(jìn)化。

育嬰式飼寵成了新商機

《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場(chǎng)監測報告》指出，我國在2023年的寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規模為5928億，預計在2028年增長(cháng)到11500億。

年輕養寵人高昂的消費欲望不僅促進(jìn)了市場(chǎng)規模的增加，還促進(jìn)了寵物市場(chǎng)的領(lǐng)域細分化。讓原有的寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物培訓賽道釋放出了寵物補劑、寵物智能硬件、寵物保險、寵物婚介等全新的子級賽道。

拿寵物用品舉個(gè)例子。

因為有人擔心水質(zhì)問(wèn)題影響寵物的泌尿系統健康，所以市場(chǎng)上出現了有過(guò)濾系統的智能寵物飲水機；因為有人擔心寵物上廁所后不衛生，所以市場(chǎng)上出現了有自動(dòng)清理功能的智能寵物廁所；因為有人擔心降溫后寵物生病，所以市場(chǎng)上出現了有恒溫系統智能寵物箱......

對眾廠(chǎng)商而言，當下寵物市場(chǎng)的消費趨勢已經(jīng)發(fā)生了變化。作為飼寵主力的年輕人不僅消費欲望高，而且還清醒地明白自己想要什么。這時(shí)如果有廠(chǎng)商想吃掉“育嬰式飼寵”這波版本紅利，那么最好的做法不是去搞營(yíng)銷(xiāo)也不是去打價(jià)格戰，因為這樣只能讓自己陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。去主動(dòng)迎合年輕用戶(hù)的需求，嘗試在細分領(lǐng)域打出差異化優(yōu)勢才是更加明智的選擇。畢竟只要“年輕人把寵物當做孩子來(lái)養”這個(gè)前置條件存在一天，那大部分在人身上獲得成功的商業(yè)創(chuàng )意就可以拿過(guò)來(lái)嘗試一天。

愛(ài)是一切消費行為的起點(diǎn)

貓狗等常規寵物也罷，蜥蜴蜘蛛等小眾異寵也好。為什么近年來(lái)身邊養寵物的年輕人越來(lái)越多？為什么這些年輕人還總是把寵物當做家人看待？

我想這個(gè)問(wèn)題的答案可能就在“情緒價(jià)值”和“社交需求”的身上。

在年輕一代寵物飼主里，有很多人都是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生。他們一個(gè)人住在出租屋里，不得不獨自面對初入社會(huì )的不適感。這時(shí)候養一只小貓或是小狗，不僅能幫他們擺脫獨居生活帶來(lái)的孤獨感，還為那些工作上的壓力提供了宣泄口。

除了充當“心理安慰劑”外，寵物們還充當了“社交潤滑劑”的作用。

社交媒體的存在放大了我們的社交需求，分享寵物照片、飼寵日常等行為除了更容易收到“贊”或“分享”外，還能夠充當年輕人對話(huà)途中的話(huà)題，放大他們交友成功的幾率。除此以外，不同品種的寵物也是加入不同圈子的“門(mén)票”。人們可以在網(wǎng)上尋找和自己飼養同款寵物的網(wǎng)友并參與不同的寵物主題活動(dòng)，借機獲取集體歸屬感和身份認同感，就像那些買(mǎi)車(chē)后第一件事就是加入車(chē)友會(huì )的人一樣。

年輕人投入精力和金錢(qián)，寵物用情緒價(jià)值反哺年輕人。

對這些孤獨的飼主而言，是寵物的存在讓他們重拾了對生活的掌控感，讓他們在高壓的環(huán)境下?lián)碛辛俗约旱谋茱L(fēng)港。這種互相需要關(guān)系，也促使年輕人把毛孩子們當做了自己的家人，用投入更多金錢(qián)和精力的方式，為寵物謀求更好的生活環(huán)境。也許在圍觀(guān)者眼里，他們這種“自己節衣縮食，寵物滿(mǎn)漢全席”的行為很不明智。但在養寵人眼里，愛(ài)不僅是這一切的出發(fā)點(diǎn)，更是寵物對自己最好的回報。

參考：

電商在線(xiàn)：1小時(shí)賣(mài)超1.5億元，富養“毛孩子”帶飛它經(jīng)濟

泉州網(wǎng)：養己式養寵 年輕人情緒價(jià)值新代餐 小心“寵物依賴(lài)癥”

商業(yè)數據派：消費降級的年輕人，讓寵物先奔小康

大河網(wǎng)：花“Young”新經(jīng)濟丨市場(chǎng)規模有望過(guò)萬(wàn)億 “寵物經(jīng)濟”何以拉動(dòng)消費新引擎？

新京報：青年消費趨勢⑤｜寵物生活“家人化” 超85%受訪(fǎng)者為寵物花錢(qián)