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10/04
2025

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精品專(zhuān)欄

30年國貨品牌突遭抹黑!立白終于出手了!

近日,良品鋪子、百雀羚、旺仔牛奶等知名國貨品牌接連被惡意針對,就連低調得不能再低調的立白,都因遭遇惡毒謠言被推到了風(fēng)口浪尖,很難不讓人懷疑,這背后是不是有“有組織、有預謀的黑手”在操縱輿論?繼而達到抹黑要挾相關(guān)企業(yè)的目的?

01,立白報案!但真相不簡(jiǎn)單!

11月27日,媒體報道稱(chēng),立白科技集團遭到網(wǎng)友投訴,投訴原因是有網(wǎng)友稱(chēng)立白科技集團區域經(jīng)理開(kāi)出1.3萬(wàn)月薪,招聘女生做情人,還放出了與該名自稱(chēng)立白區域經(jīng)理的聊天截圖,其中出現了有立白字眼的疑似工作證件……

但稍有工作經(jīng)驗的或者理性分析能力的,都能看出,這種通過(guò)加求職網(wǎng)友私人微信來(lái)溝通所謂工作待遇與內容的,是有多么不靠譜,基本上,不會(huì )是一個(gè)正規的公司干出來(lái)的事,更別提直接在社交聊天軟件上提出要求職者當情人并給報酬這種涉嫌違法并違背公序良俗的要求了。

但,奈何,互聯(lián)網(wǎng)上的吃瓜群眾,大多數都是愛(ài)拱火看熱鬧的,事情還沒(méi)經(jīng)過(guò)調查,結果還沒(méi)出來(lái),真相究竟是怎么,并不是他們關(guān)心的,反正他們只記得了一條“立白區域經(jīng)理開(kāi)1.3萬(wàn)招情人”,輿情也開(kāi)始不斷發(fā)酵。

好在立白集團雖然低調,但也關(guān)注到了輿情,迅速展開(kāi)調查,并在第一時(shí)間發(fā)出了官方的《調查情況說(shuō)明》,這份說(shuō)明信息量極大,基本可以說(shuō)解答了所有網(wǎng)友的疑點(diǎn),證明了自身的清白!

我來(lái)挑幾個(gè)重點(diǎn)的給大家解讀一下:

“小紅書(shū)內聊天記錄展示的工牌,與我司的工牌完全不同”,“該工牌上的頭像經(jīng)我司系統比對,公司總部及子公司均無(wú)與之匹配的員工”;

“我司無(wú)濟南分公司設置,更未在濟南財富壹號設辦事處,我司調查發(fā)現,不同IP地址不同賬號在多平臺發(fā)布所謂的招聘信息”;

說(shuō)明工牌首先就不是立白的工牌,不排除第三方偽照的可能性;同時(shí)公司及子公司系統均查無(wú)此人,姓名與頭像都對不上,交叉說(shuō)明,這人并非立白的員工,這人的一切言行均不能代表立白公司。

正因為事實(shí)十分清楚,立白有合法合理的理由發(fā)出這份辟謠聲明,而且立白在聲明中強調“經(jīng)調查發(fā)現,該事件是一起有組織、有預謀的抹黑事件,并非單純個(gè)案”。立白已經(jīng)進(jìn)行報警處理,將配合警方追查到底!

也就是說(shuō),正常的我們應該跟立白集團一起,期待這群以“立白科技集團市場(chǎng)負責人”名義,發(fā)布“以高額工招市場(chǎng)督導形式找情人”等類(lèi)似招聘信息的勢力,盡早被警方揪出來(lái),并一網(wǎng)打盡。

這場(chǎng)風(fēng)波到此,也就該消停了,如果還有網(wǎng)友各種陰謀論,那只能說(shuō)要么是真壞,要么是真蠢,如果持續造謠,勢必會(huì )付出法律代價(jià)!

復盤(pán)整場(chǎng)事件,之所以發(fā)酵得如此迅速,對立白集團品牌名譽(yù)造成了一定的損傷,其實(shí)從傳播學(xué)角度看,就是一種慣用的套路,因為“名企+黃謠”這對組合標簽跟“名企+食品安全”一樣,本身就是流量密碼。

圖源:《讓子彈飛》劇照

在很多事件曝光的初期,想讓網(wǎng)友都保持冷靜客觀(guān)近乎是奢望,但是只是一味地追逐流量,用博人眼球的報道、筆峰來(lái)吸引點(diǎn)擊,那等于是助長(cháng)惡勢力的囂張氣焰,這正是他們想看到的,這些無(wú)辜的品牌,也將無(wú)奈遭受成噸放大的暴擊。

這個(gè)普遍存在的現象,也是時(shí)候,值得一些媒體、自媒體大V乃至普通吃瓜群眾反思了,多數時(shí)候,事出反常必有妖,別急著(zhù)下定論,讓子彈飛一會(huì ),總是沒(méi)錯的。

02,對民族品牌,何不多一點(diǎn)耐心與呵護!

1994年創(chuàng )立的立白集團,迄今已走過(guò)三十年風(fēng)雨,形成了根繁業(yè)茂的事業(yè)版圖,在全國擁有8大生產(chǎn)基地、30多家分支機構、1萬(wàn)多名員工,每年向國家上繳稅收超15億元。是民族品牌中,當之無(wú)愧的日化領(lǐng)軍企業(yè)!

據2024新財富500創(chuàng )富榜顯示,立白集團創(chuàng )始人陳凱旋家族以426億元的財富,排名榜單第60,且自榜單誕生以來(lái),陳凱旋累計上榜達13次,在日化賽道,是全國知名的富豪。

正所謂,達者兼濟天下!

立白科技集團自成立以來(lái),就積極承擔社會(huì )責任,持續投身社會(huì )公益慈善,在關(guān)愛(ài)民生、匡助教育、周濟孤貧等方面都做出了力所能及的貢獻,據不完全統計,公司累計捐贈善款已超過(guò)5億多元!

截至目前,立白的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了織物洗護、餐具清潔與美妝個(gè)護三大板塊,并成功孵化出26個(gè)品牌,2020年,GYBrand全球品牌研究院發(fā)布的年度中國最具價(jià)值品牌500強榜單中,立白品牌以193.12億元人民幣排名第318位;

另?yè)?023中國民營(yíng)企業(yè)500強榜單》公開(kāi)數據顯示,2023年,立白集團斬獲營(yíng)收284.19億元,在年度500強排名中位列第495名;

除了多年構筑的穩建線(xiàn)下渠道,近年來(lái),立白集團也持續發(fā)力線(xiàn)上電商,據星圖數據顯示,2024年5月,立白憑372.72萬(wàn)元的銷(xiāo)售額,排名抖音平臺5月份內衣洗滌劑熱牌榜單的第3名,同屬立白品牌矩陣的好爸爸憑141.98萬(wàn)元的銷(xiāo)售額,排名榜單第9名;

作為中國輕工業(yè)領(lǐng)域的排頭兵,立白數十年如一日,堅持科技創(chuàng )新,目前已擁有4個(gè)省級研發(fā)中心,在自有專(zhuān)利技術(shù)與核心技術(shù)研發(fā)方面,取得了一系列成果,在節能減排、綠色發(fā)展方面,亦取得了一系列榮譽(yù);

截至目前,立白已擁有有效專(zhuān)利425件,其中授權發(fā)明專(zhuān)利達到166件,在國內同行業(yè)中穩居前列,近三年來(lái),專(zhuān)利技術(shù)為立白實(shí)現新產(chǎn)品產(chǎn)值高達146億元;

對于這樣一個(gè)技術(shù)自強、業(yè)務(wù)聚焦、積極回饋社會(huì )、為社會(huì )做出實(shí)質(zhì)貢獻、為廣大消費者持續提升生活品質(zhì)的民族品牌。

可以不愛(ài),但不要傷害!






參考資料:

立白集團官網(wǎng)

立白集團官方聲明

抖音2024年5月內衣洗滌劑榜單-星圖數據

立白品牌價(jià)值超190億,獲評2020中國最具價(jià)值品牌500強-GYBrand

以“新”提“質(zhì)”立白科技集團全力向世界一流邁進(jìn)-中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)

2024新財富500創(chuàng )富榜排名060之立白集團-陳凱旋 | 上榜財富426億-有趣的富豪榜

部分圖源網(wǎng)



AI財評
從財經(jīng)視角來(lái)看,立白集團此次遭遇的“招聘門(mén)”事件,不僅是一次品牌聲譽(yù)危機,更是對民族品牌在復雜市場(chǎng)環(huán)境中生存能力的一次考驗。立白集團作為國內日化行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),其穩健的財務(wù)表現和持續的技術(shù)創(chuàng )新是其核心競爭力。然而,此次事件暴露出企業(yè)在品牌保護和危機管理方面的短板。在信息傳播迅速且難以控制的今天,企業(yè)需要建立更加完善的輿情監控和快速反應機制,以應對可能出現的各種風(fēng)險。同時(shí),這也提醒投資者和市場(chǎng)觀(guān)察者,對于民族品牌,應給予更多的耐心和支持,理性看待短期內的負面新聞,關(guān)注企業(yè)的長(cháng)期價(jià)值和發(fā)展潛力。立白集團的迅速回應和報警處理,顯示了其維護品牌形象的決心,但未來(lái)如何在品牌建設和風(fēng)險管理上更進(jìn)一步,將是其持續發(fā)展的關(guān)鍵。
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