2024年12月4日13時(shí)22分許，知名作家瓊瑤在家中去世，終年86歲。

至此，人間再無(wú)“言情教母”

令人意外的是，我們在進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索途中還發(fā)現了瓊瑤自寫(xiě)作外的天賦——經(jīng)商。

而在盤(pán)點(diǎn)瓊瑤商業(yè)高光時(shí)刻的同時(shí)，我們還偶然發(fā)現了那個(gè)藏在中文言情市場(chǎng)里的“激蕩50年”。

是言情教母，更是商業(yè)天才

在過(guò)去的日子里，瓊瑤曾創(chuàng )作了超100部作品，其中《還珠格格》 《幾度夕陽(yáng)紅》 《一簾幽夢(mèng)》 《煙雨濛濛》等作品更是被奉為經(jīng)典，深受70、80、90甚至00后讀者的喜愛(ài)。

值得一提的是，瓊瑤不僅是大家口中的“言情教母”，更是一位商業(yè)天才。

據中國企業(yè)家雜志報道，早在1967年邵氏電影翻拍瓊瑤作品的時(shí)候，瓊瑤就憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)發(fā)現了“文學(xué)作品影視化”這條路背后的巨大商機。于是她在1970年便同盛竹如、平鑫濤等人共同成立了巨星影業(yè)公司，以此來(lái)專(zhuān)攻瓊瑤作品影視化。

她的這個(gè)決定有多成功呢？

在當時(shí)，僅《還珠格格》三部曲的版權費用就超過(guò)了1億元。倘若再加上海外版權營(yíng)收，那么這個(gè)數字則將暴漲到5億元以上。

毫不夸張地說(shuō)，《還珠格格》這部電視劇就是當時(shí)的現象級作品。

在內地收視率最高突破62.8%的夸張數據下，即便當時(shí)國內的“周邊生態(tài)”處于雛形階段，但那些印有相關(guān)角色的貼紙、海報仍做到了風(fēng)靡大江南北，甚至成為了當時(shí)文藝音像制品店里的“網(wǎng)紅商品”。

時(shí)至今日，曾有媒體在估算瓊瑤身家時(shí)發(fā)現，僅瓊瑤作品的電視劇版權收益就超過(guò)10億元，如果再加上丈夫平鑫濤所留下的巨額房產(chǎn)、皇冠文化旗下的皇冠影業(yè)，瓊瑤最終的保守身家估值將超過(guò)25億元。

而這一數據，也向我們有力證明了瓊瑤的天賦不僅僅在于寫(xiě)作，更在于營(yíng)商。

相信隨著(zhù)時(shí)間的流逝，瓊瑤作品的文藝價(jià)值和商業(yè)價(jià)值還會(huì )繼續增加。

中文言情作品的工業(yè)化大門(mén)

值得一提的是，在國內文壇靠“販賣(mài)愛(ài)情”走上人生巔峰的作家并不止瓊瑤一位，還有無(wú)數人的“青春疼痛記憶”——饒雪漫。

和那些清晰知道自己屬于何種賽道的作家不同，饒雪漫的職業(yè)經(jīng)歷堪稱(chēng)精彩。

她先以?xún)和膶W(xué)為切入點(diǎn)進(jìn)入文壇，后又跨行成為電臺DJ，最終在千禧年附近以網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手的身份摸索出了自己的“版本答案”。

既“痛苦的童年經(jīng)歷+主角的情緒矛盾+救贖者帶來(lái)的美好卻不完美的結局”。

換句話(huà)來(lái)說(shuō)，饒雪漫在青春文學(xué)這個(gè)賽道里摸索出了她自己的“斷臂維納斯”，最終憑借反大團圓式的結局和堪稱(chēng)虐心的劇情一炮而紅，陪伴了整整一代少男少女。

或許是受到了數字世界的沖擊，饒雪漫當時(shí)并沒(méi)有選擇和前輩瓊瑤相同的變現方式，而是選擇把自己的精力放在了文學(xué)網(wǎng)站的身上，同郁雨君、伍美珍兩人聯(lián)手創(chuàng )立了“花衣裳”。

即便后續幾人因創(chuàng )作理念不合而解散了組合，但花衣裳網(wǎng)站仍為饒雪漫后續的“網(wǎng)文-雜志-小說(shuō)”經(jīng)營(yíng)理念打下了基礎。

在《少林足球》這部電影里，周星馳曾有一句“少林功夫加足球有沒(méi)有搞頭”的經(jīng)典臺詞；而在現實(shí)世界中，饒雪漫則有了一個(gè)“疼痛文學(xué)加傷感MV有沒(méi)有搞頭”的頂級想法。

為了增加讀者的代入感和作品的娛樂(lè )性，饒雪漫不僅為不同的作品打造了不同的“疼痛MV”，還在全國各地海選了書(shū)模，意圖實(shí)現作品角色具象化。這種音樂(lè )+小說(shuō)的沉浸式閱讀體驗，也在大幅刺激讀者購買(mǎi)欲的同時(shí)，讓饒雪漫完成了從“作家”到“書(shū)籍經(jīng)理人”的角色轉變，打開(kāi)了國內青春文學(xué)作品的“工業(yè)化”大門(mén)。

短劇接過(guò)了言情接力棒

時(shí)代在變，承載著(zhù)人們愛(ài)情幻想的媒介也在變。

從瓊瑤的小說(shuō)、影視作品，再到饒雪漫的雜志、傷感MV。消費者正越來(lái)越渴望強刺激、短流程的閱讀體驗。

在這樣的背景下，短劇這一行業(yè)黑馬也順利出世，扛起了制造“愛(ài)情粉泡泡”的大旗。

據證券時(shí)報報道，在短視頻行業(yè)用戶(hù)覆蓋超10億的大背景下，2023年中國的微短劇市場(chǎng)規模已達373.9億元，同比增長(cháng)267.65%。另預計在2027年，中國的網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模將超過(guò)1000億元。

無(wú)論是經(jīng)典的“霸道總裁愛(ài)上我”，還是時(shí)下新流行的“末世情侶求生組”“古人穿今生情愫”。戀愛(ài)短劇的出現都剛好命中了現代用戶(hù)碎片化閱讀、偏愛(ài)快節奏、嗜沖突劇情的新特征標簽，并把自己的發(fā)力重心放在了用戶(hù)情緒的即時(shí)反饋上。

有人說(shuō)，書(shū)籍等充滿(mǎn)宏大敘事或深刻意義的載體更像是“精神正餐”，而短劇這種重視碎片化敘事的概念則更像“精神甜品”。

若想吃得又飽又美，那就要兼顧正餐和甜品的攝入比例。

畢竟前者的優(yōu)勢是傳播深刻道理及知識，后者的優(yōu)勢是尊重人們“追求爽點(diǎn)”的原始欲望。

在短劇這塊蛋糕愈發(fā)巨大、甜美的今天，我們也希望各出品方在專(zhuān)注競爭的同時(shí)不要忘了打磨作品。畢竟“販賣(mài)愛(ài)情”的核心商機是去滿(mǎn)足用戶(hù)的情感需求，一切的一切最終還是要回落到內容本身。

正如納撒尼爾·李所言：“水會(huì )干涸，火會(huì )熄滅，唯有愛(ài)情能同命運抗衡”。

參考：

中國企業(yè)家雜志：80部劇，超10億版權費，“言情教母”走了

娛樂(lè )硬糖：饒雪漫，被青春疼痛掩蓋的營(yíng)銷(xiāo)奇才

證券時(shí)報：「研報掘金」機構：預計2027年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模超1000億元

青瞳視角：北京文聯(lián)“坊間對話(huà)”：性別、階層、小甜品——怎樣的套路？