2025年1月7日，西藏日喀則市定日縣發(fā)生6.8級地震。

正所謂天災無(wú)情，人間有愛(ài)。

災難發(fā)生后，字節跳動(dòng)第一時(shí)間伸出援手，先后捐出2000萬(wàn)元善款馳援西藏。

與此同時(shí)，字節跳動(dòng)公益平臺也立即啟動(dòng)了應急響應機制，在聯(lián)動(dòng)媒體機構、救援隊伍上線(xiàn)“災害尋人功能”的同時(shí)開(kāi)放了籌款窗口。截止到1月13日16時(shí)，參與捐贈的用戶(hù)數量已達到55.2萬(wàn)人次 ，善款籌集總額突破1608萬(wàn)。

字節跳動(dòng)捐出千萬(wàn)善款馳援災區

2025年1月7日，北京字節跳動(dòng)公益基金會(huì )宣布捐贈500萬(wàn)元人民幣，聯(lián)合公益機構為西藏日喀則的受災地區提供災后救援及重建支持。

另由于高原地區的救援任務(wù)重、過(guò)渡安置挑戰多，所以近日北京字節跳動(dòng)公益基金還對日喀則災區追加了1500萬(wàn)元人民幣的善款，希望用累計2000萬(wàn)人民幣的善款幫助當地居民度過(guò)難關(guān)，早日重建家園。

（網(wǎng)傳善款使用方案指出：擬用100萬(wàn)支持緊急救災，400萬(wàn)支持過(guò)渡安置，1500萬(wàn)支持災后重建。）

字節跳動(dòng)對日喀則災區的幫助不僅于此。

在地震發(fā)生后，字節跳動(dòng)公益平臺就立即啟動(dòng)了應急響應機制，在聯(lián)動(dòng)媒體機構、救援隊伍上線(xiàn)“災害尋人功能”的同時(shí)開(kāi)放了籌款窗口。截止到1月13日16時(shí)，參與捐贈的用戶(hù)數量已達到55.2萬(wàn)人次 ，善款籌集總額突破1608萬(wàn)。

倘若將觀(guān)察視角從公司整體轉移到單個(gè)產(chǎn)品，我們就會(huì )發(fā)現抖音作為字節跳動(dòng)旗下的拳頭應用，在整起事件中也充當了重要角色。

截止到1月13日14時(shí)，抖音平臺話(huà)題西藏地震、西藏地震救援、西藏捐款的播放量分別為27.1億次、1628.8萬(wàn)次、2305.1萬(wàn)次。

短視頻窗口的存在，不僅起到了助力信息流通、傳達災區現狀的作用，還成功讓社會(huì )各界愛(ài)心人士參與到了救援環(huán)節中，為災區同胞獻上了自己的一份力量，進(jìn)而借助現代技術(shù)放大了“一方有難，八方支援”這一國人傳統價(jià)值觀(guān)的影響力。

公益的未來(lái)要靠?jì)热莺图夹g(shù)賦能

事實(shí)上，剛才我們提到的“馳援西藏事件”并不是字節跳動(dòng)首次在“內容/技術(shù)賦能公益”這一概念下做出嘗試。

2021年11月，抖音、今日頭條、西瓜視頻正式上線(xiàn)了“字節跳動(dòng)公益平臺”。其相關(guān)負責人表示，建立公益平臺的初衷是和那些有社會(huì )責任感的創(chuàng )作者共同生產(chǎn)高質(zhì)量公益內容，實(shí)現海量用戶(hù)和公益項目的連接。

畢竟“推薦算法”是字節跳動(dòng)的看家本領(lǐng)之一，去中心化、個(gè)性化的推薦機制不僅能保證每一個(gè)公益項目都能遇到最“懂自己”的用戶(hù)，擁有一個(gè)被人們看見(jiàn)的機會(huì )。其獨特的互動(dòng)、視頻反饋機制，還能夠拉近愛(ài)心人士和求助者之間的距離，讓用戶(hù)直觀(guān)、全面地了解善款去向。

那么字節跳動(dòng)在“內容/技術(shù)賦能公益”上又取得了那些成就呢？

相關(guān)報道指出，在過(guò)去的這段時(shí)間里，字節跳動(dòng)公益平臺實(shí)現捐款總額超3.5億元，共有192條公益視頻的播放量突破千萬(wàn)大關(guān)。另在近幾年來(lái)，字節跳動(dòng)公益平臺還實(shí)現了累計參與人次突破10億，7.4萬(wàn)名創(chuàng )作者參與公益項目，相關(guān)公益項目累計播放量超600億的成績(jì)。

除此以外，為更好地發(fā)揮創(chuàng )作者內容優(yōu)勢，字節跳動(dòng)公益平臺還在不同的時(shí)間節點(diǎn)策劃了不同的公益活動(dòng)。像是在中華慈善日讓“奧特曼”走進(jìn)上海新陽(yáng)光病房學(xué)校，把勇氣和力量帶給那些患有罕見(jiàn)病的孩子；在世界孤獨癥日聯(lián)動(dòng)愛(ài)心品牌，讓超10400家門(mén)店成為了孤獨癥人士友好商家等。

當然，一些個(gè)人風(fēng)格明顯的創(chuàng )作者也會(huì )充分利用KOL效應，去助力抖音公益活動(dòng)的展開(kāi)。比如在2024年初，前國足運動(dòng)員孫繼海就在抖音上發(fā)起了“海選未來(lái)”足球計劃，用以強化偏遠地區的教練水平、培養新一代足球運動(dòng)員。

在數據層面，“海選未來(lái)”足球計劃已帶動(dòng)超12萬(wàn)名用戶(hù)去支持足球公益事業(yè)，籌集善款金額超600萬(wàn)。

公益已經(jīng)成為了一種生活方式

路透社曾指出，字節跳動(dòng)在2024年的回購報價(jià)為180.7美元/股，公司估值約為3000億美元。

科創(chuàng )板日報也曾報道，字節跳動(dòng)在2024年上半年的整體收入增長(cháng)超35%，約為730億美元；國際市場(chǎng)收入增長(cháng)超60%，約為170億美元。

（互聯(lián)網(wǎng)老牌巨頭Meta上半年的營(yíng)收數據為755.27億美元，其已被字節跳動(dòng)緊緊咬住。）

財富的快速積累，也意味著(zhù)字節跳動(dòng)有了足夠的空間去做自己想做的事情。

浙商證券發(fā)表的報告指出，字節跳動(dòng)在A(yíng)I賽道上的開(kāi)銷(xiāo)極大，其在2024年的資本開(kāi)支高達800億，在2025年有望達到1600億（約900億用于A(yíng)I算力采購，700億用網(wǎng)絡(luò )設備+IDC基建）。這些錢(qián)，在未來(lái)也將轉化成一個(gè)自主可控的大規模數據中心集群，幫助字節跳動(dòng)在A(yíng)I時(shí)代搶占先機。

古人云“達則兼濟天下”，在朝著(zhù)AI時(shí)代大步邁進(jìn)的時(shí)候，字節跳動(dòng)也沒(méi)有忘記自己對公益項目的熱愛(ài)。

身為短視頻平臺，抖音不僅是信息的傳遞者，更是視頻資料的保管者。

《2023非遺數據報告》顯示，有116位30歲以下的認證非遺傳承人在平臺上上活躍，且有超1000位00后在抖音上用行動(dòng)扛起了“弘揚非遺傳統文化”的大旗。他們正通過(guò)視頻分享、線(xiàn)上直播等方式，為傳統技藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、鄉村習俗等事物拓寬傳播路徑、留存視頻資料。

而平臺方也順勢推出了“非遺合伙人”“看見(jiàn)手藝計劃”“心動(dòng)老字號”等項目對不同的傳承人、非遺創(chuàng )作者進(jìn)行幫扶，成功架起了年輕用戶(hù)和非遺技藝之間的橋梁，用增加曝光度的方式破除了過(guò)去“想學(xué)的人看不到，看到時(shí)卻早已失傳”的傳承困境。

隨著(zhù)短視頻應用、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò )的全面普及，字節跳動(dòng)也用行動(dòng)把公益融入到了我們的生活，甚至讓投身公益成為了一種生活方式。在今天，我們無(wú)論是給公益項目捐款，還是給公益博主的視頻點(diǎn)贊，都能稱(chēng)之為“做好事”的一部分。

這種人人都能獻出一份力，再微小的聲音也會(huì )有回應的感覺(jué)，真的很不錯。

參考：

新浪科技：字節跳動(dòng)對西藏日喀則地震災區追加捐贈 1500 萬(wàn)元，累計捐贈額 2000 萬(wàn)元

新聞晨報：字節跳動(dòng)公益發(fā)布2024年度報告，抖音生態(tài)成內容公益天然土壤

長(cháng)江商報：字節跳動(dòng)公益平臺去年捐贈3.5億元 連接多方打造“內容公益” 模式

央廣網(wǎng)：內容+技術(shù) 抖音集團探索公益新方式