一覺(jué)起來(lái)，我成老外了？

1月14日，小紅書(shū)登頂美區APP Store下載榜第一名，成為大洋彼岸最熱門(mén)的社交軟件。

大量外國網(wǎng)友以“TikTok Refugee”（TikTok難民）自稱(chēng)，一邊生疏地說(shuō)著(zhù)“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區氛圍”，一邊好奇又友好地向前來(lái)圍觀(guān)的國內網(wǎng)友致以問(wèn)候。

不同的字符因為相同的愛(ài)好碰撞在一起，國內外網(wǎng)友小心又笨拙地向對方分享著(zhù)自己的日常和善意。

而我們也在這場(chǎng)堪稱(chēng)“魔幻”的流量空降事件中，見(jiàn)到了互聯(lián)網(wǎng)最初、最純粹的樣子。

小紅書(shū)變成了小洋書(shū)

沒(méi)有人能想到，在短短的一天時(shí)間內，小紅書(shū)就完成了自己的“國際化轉型”。

1月14日，小紅書(shū)正式成為美區APP Store下載榜第一名，成功超越了字節跳動(dòng)的社區APP Lemon8和大名鼎鼎的Chat GPT。另截止到1月14日16：39，小紅書(shū)在全球排名（iPhone端）中位列加拿大、澳大利亞等區域總榜第一名。

倘若將視角放在小紅書(shū)的社交氛圍上，你將見(jiàn)到其余中文社交APP上從未有過(guò)的奇景。

大量外國網(wǎng)友以“TikTok Refugee”（TikTok難民）自稱(chēng)，一邊生疏地說(shuō)著(zhù)“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區氛圍”，一邊好奇又友好地向前來(lái)圍觀(guān)的國內網(wǎng)友致以問(wèn)候。

眼尖的讀者到這里可能會(huì )愣一下。

TikTok Refugee？這些外國人為什么要叫自己TikTok難民？

若想要解答這個(gè)問(wèn)題，我們還需要把時(shí)鐘撥回2024年。彼時(shí)美國官方曾要求字節跳動(dòng)剝離TikTok的在美業(yè)務(wù)，并以“拒絕就封禁”為由向其持續施壓。

現如今，距離“2025年1月19日”的最后期限還有不到一周的時(shí)間，大量擔心TikTok封禁后自己無(wú)處沖浪的美國網(wǎng)友開(kāi)始進(jìn)行“賽博遷移”，把小紅書(shū)當成了自己的TikTok平替。

在這樣的背景下，有記者發(fā)現小紅書(shū)話(huà)題“tiktokrefugee（tiktok難民）”的筆記數量、總游覽量在1月13日分別為2000余條、約39萬(wàn)；但在1月14日傍晚，該話(huà)題下的筆記數量、總游覽量則分別超過(guò)了7.7萬(wàn)、3800萬(wàn)。

雖然中外網(wǎng)友之間存在天然的語(yǔ)言壁壘，但這并不能阻止雙方互動(dòng)的熱情。

大家紛紛使用各種翻譯軟件進(jìn)行交流，當外國網(wǎng)友為擾亂中文社區氛圍而致歉的時(shí)候，甚至還有網(wǎng)友大方地表示“我們白天用，你們晚上用，并不打擾?！?/p>

為什么被選中的是小紅書(shū)

要解答“為什么海外網(wǎng)友選擇了小紅書(shū)”這個(gè)問(wèn)題，我們還要從技術(shù)、用戶(hù)心理這兩個(gè)角度來(lái)入手。

眾所周知，TikTok就是抖音的國際版本。雖然美國用戶(hù)可以下載抖音，但是他們卻需要不同地區的App Store賬號以及不同手機號才能走完注冊流程。

換句話(huà)來(lái)說(shuō)，TikTok/抖音雖然是同一款“游戲”，但玩家必須有不同的大區/服務(wù)器賬號才能夠切換不同的內容池，否則就算費了九牛二虎之力下載成功，他們也沒(méi)辦法肆意沖浪。

反觀(guān)小紅書(shū)，它的下載流程不僅更加簡(jiǎn)單，而且在注冊賬戶(hù)的途中沒(méi)有手機區域限制。另得益于早期“海淘經(jīng)驗分享”的產(chǎn)品定位，小紅書(shū)并沒(méi)有對不同地區的內容進(jìn)行隔離處理，全世界的用戶(hù)都可以在這里分享自己的生活，收獲不同膚色的網(wǎng)友贊美。

而且在用戶(hù)心理層面，這些國際網(wǎng)友離不開(kāi)TikTok的根本是離不開(kāi)它那獨特的推薦算法，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的使用，他們早已經(jīng)習慣了中國APP的交互模式。倘若這時(shí)候再讓他們用回Instagram等平臺，自然會(huì )覺(jué)得對方“呆板”且“笨重”。

那么他們?yōu)槭裁礇](méi)有選擇和TikTok師出同門(mén)的Lemon8呢？明明大家都是字節跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。

正所謂“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。

這些外國網(wǎng)友剛剛經(jīng)歷了可能失去TikTok的恐慌，自然會(huì )擔心Lemon8日后會(huì )再次上演封禁時(shí)刻，畢竟它和字節跳動(dòng)的關(guān)系實(shí)在是太親密了。

當以上種種因素疊加起來(lái)的時(shí)候，既擁有出色推薦算法，又擁有中式APP交互，還沒(méi)有注冊門(mén)檻的小紅書(shū)自然就受到了海外網(wǎng)友的青睞，成為了他們的賽博寵兒。

以至于在巨大的流量下，小紅書(shū)相關(guān)概念股也一路飛漲。

1月14日早盤(pán)，除壹網(wǎng)壹創(chuàng )20CM漲停外，姚記科技、電聲股份、遙望科技、天下秀等多支股票也喜提上漲，吃到了流量紅利。

我們見(jiàn)到了互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子

時(shí)間來(lái)到1月15日，隨著(zhù)注冊小紅書(shū)的海外用戶(hù)數量增加，我們也在這里見(jiàn)到了互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子。

雖然語(yǔ)言不通影響了雙方交流的效率，但人們卻從未吝嗇過(guò)善意的釋放。

漢字、單詞...

不同的字符因為樸素的善意碰撞在一起，大家小心又笨拙地向對方分享著(zhù)自己的生活日常。

現如今，“交貓稅”（cat tax）成為了小紅書(shū)上的現象級熱梗。

事情的起因很簡(jiǎn)單，國內外網(wǎng)友怕冒犯到彼此的習俗和文化，不知用何種方式破冰。這時(shí)開(kāi)始有中國網(wǎng)友留言，希望海外網(wǎng)友能分享自己寵物的照片，作為他們移民小紅書(shū)的“稅款”。

很快，貓稅就從一句玩笑變成了國內外通用的熱梗，寵物愛(ài)好者們紛紛曬出了自家的毛孩子，用行動(dòng)讓彼此來(lái)了解海對面的生活日常。

隨著(zhù)雙方交流愈發(fā)密切，甚至還有中國網(wǎng)友曬出英語(yǔ)作業(yè)，邀請賽博外教一對一指導；外國用戶(hù)上傳數學(xué)習題，希望中國網(wǎng)友幫自己指點(diǎn)迷津。

老實(shí)講，在空前的流量機遇下，小紅書(shū)所面臨的挑戰也相當巨大。

畢竟文化差異、習俗差異是客觀(guān)存在的，向來(lái)不做內容隔離的小紅書(shū)，勢必需要投入更多的精力去找到多元化表達與內容審核之間的平衡點(diǎn)。

倘若其能成功克服挑戰，化流量為留量。

那么小紅書(shū)也將從普通的社交APP進(jìn)化成中國文化出海的一線(xiàn)陣地，在開(kāi)拓國際社交、國際電商等業(yè)務(wù)線(xiàn)的同時(shí)，為地球村的建設注入新活力。

參考：

紅星新聞：紅星觀(guān)察｜一夜之間在美霸榜，小紅書(shū)迎來(lái)“潑天流量”背后，其海外電商市場(chǎng)仍空白

極目新聞：“Tiktok難民”涌入小紅書(shū)，“打開(kāi)主頁(yè)滿(mǎn)屏都是”，網(wǎng)友：一覺(jué)醒來(lái)小紅書(shū)被外國人占領(lǐng)了

每日經(jīng)濟新聞：小紅書(shū)國際版火了，概念股集體大漲，多家上市公司回應！

鳳凰網(wǎng)科技：TikTok難民突然涌入，小紅書(shū)內部出現兩種聲音