1月14日，小紅書(shū)登頂美區App Store免費榜榜首，成為大洋彼岸的頂流社交APP。

讓小紅書(shū)一夜爆火的，正是此前的“不剝離就封禁”法案。

2024年，美國曾要求節跳動(dòng)剝離TikTok的在美業(yè)務(wù)，并向其持續施壓。

現如今，距離“2025年1月19日”的最后期限已近在咫尺，大量擔心TikTok被封禁的美國網(wǎng)友開(kāi)始進(jìn)行“賽博遷徙”，紛紛把小紅書(shū)當成了自己上網(wǎng)沖浪的“快樂(lè )老家”。

而在TikTok難民們入駐小紅書(shū)的72小時(shí)內，國內的達人、MCN、文旅官號、大廠(chǎng)宣發(fā)紛紛出動(dòng)，在蛇年春節前夕上演了一出“洋芋爭奪戰”。

洋抖流量的第一批受益者是誰(shuí)

在整起“賽博遷徙”事件中，第一批吃到流量紅利的自然是那些沒(méi)有語(yǔ)言障礙的人。

據上游新聞報道，ID為“Erin喝O泡”的中國博主表示，在TikTok難民遷徙的早期階段，她曾在TikTok上分享下載小紅書(shū)的攻略，并表示自己曾幫助過(guò)海外博主進(jìn)行賬號孵化。

由于美國網(wǎng)友的社交習慣不同，他們更愿意用“點(diǎn)關(guān)注”的形式來(lái)代替“點(diǎn)贊”。所以Erin喝O泡也在這個(gè)過(guò)程中漲粉數千，其近期更新的內容下方也充滿(mǎn)了外國網(wǎng)友的評論。

同樣的，那些善用翻譯軟件的海外用戶(hù)，也因為主動(dòng)打破了“語(yǔ)言壁壘”的限制，在小紅書(shū)上積累了第一批粉絲。

像是加拿大博主“the Krista London”就因為給自己的內容配上了中文字幕、分享了自己學(xué)習中文的日常而受到了國內網(wǎng)友的關(guān)注。她不僅在1月15日這天擁有了第一條點(diǎn)贊量破10萬(wàn)的視頻，還在短短的三天時(shí)間內起號成功，坐擁4萬(wàn)中國粉絲。

事實(shí)上，當下小紅書(shū)平臺中外用戶(hù)進(jìn)行交流的熱情遠比我們想象的要高。

部分海外用戶(hù)甚至只需要發(fā)布一句“你好，中國的朋友”就能夠收獲成千上萬(wàn)條點(diǎn)贊，開(kāi)啟自己的中文互聯(lián)網(wǎng)沖浪生涯。

在數據層面，谷歌趨勢報告顯示“rednote”和“xiaohongshu”（這兩個(gè)詞條都是小紅書(shū)的英文名字）的搜索量分別增長(cháng)了4400%、3050%。而在多鄰國（語(yǔ)言學(xué)習APP）上學(xué)習中文課程的用戶(hù)，也較比去年同期增長(cháng)了216%。

突然的海外流量轟炸，也讓國內的電商外貿團隊陷入了狂歡。不少人開(kāi)始將外貿工廠(chǎng)在TikTok上的視頻搬運到小紅書(shū)，為自己的獨立站和亞馬遜店鋪進(jìn)行引流。

“TT客戶(hù)都跑來(lái)家門(mén)口了怎能不接”“快點(diǎn)發(fā)啊，實(shí)在不行，做市場(chǎng)調研也行啊”在相關(guān)報道中，國內的外貿人興奮地說(shuō)道。

洋芋爭奪戰正式打響

對國內各大企業(yè)而言，如何提升自家產(chǎn)品的海外知名度一直是個(gè)難題。

而TikTok難民的出現，也讓他們意外發(fā)現在2025年，你不必再苦惱怎么和國際接軌，因為國際用戶(hù)自會(huì )扛著(zhù)軌向你飛奔而來(lái)。

1月15日，餓了么的梗圖開(kāi)始在小紅書(shū)上傳播，其運營(yíng)團隊用一句“Are you hungry”正式打響了自己的“洋流量留存戰”。如此同時(shí)，小米、大眾點(diǎn)評、美團、滴滴等大廠(chǎng)紛紛推出了自己的英文宣傳語(yǔ)，給那些國際用戶(hù)秀了一次“來(lái)自中國的大廠(chǎng)震撼”。

餓了么 Are you hungry（你餓了么）↓

小米 ARE YOU OK?！?/p>

攜程 Say go let’s go （說(shuō)走咱就走）↓

在洋流量爆發(fā)潮面前，爭相發(fā)力的不僅有互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，還有各地的文旅官號。

1月14日，哈爾濱文旅率先上傳雙語(yǔ)版冰雪大世界宣傳片，引網(wǎng)友戲稱(chēng)“小土豆不香了？想吃洋芋了是吧？”

在這之后，各地文旅紛紛0幀起手秀出了自家的美食和文化標志。

廣東文旅派遣廣式早茶出戰；四川文旅請國寶熊貓進(jìn)行文化輸出；安徽文旅用黃山風(fēng)光推薦徽派文化；山西文旅跨界聯(lián)動(dòng)黑神話(huà)悟空......

老實(shí)講，雖然我們無(wú)法得知有多少TikTok難民未來(lái)會(huì )到中國旅游、去體驗更多的中國產(chǎn)品。但這些內容的確讓中國的城市、景區、企業(yè)獲得了更高的國際知名度，而且那些賬號背后的運營(yíng)人員，也有了一次“點(diǎn)對點(diǎn)”了解外國人興趣何在的機會(huì )。

這些寶貴的經(jīng)驗，最終會(huì )成為中國品牌、中國文化出海的重要力量，成為向全世界傳遞中國形象、中國魅力的重要一環(huán)。

洋流量的空降讓MCN躍躍欲試

在小紅書(shū)一夜出圈的時(shí)候，最興奮的莫過(guò)于那些整日和流量作伴的MCN機構。

有文章指出，近期部分專(zhuān)攻“國風(fēng)服飾Vlog”的博主已經(jīng)創(chuàng )下了單日漲粉2000的成就。在TikTok難民到來(lái)前，他們的單日漲粉量往往只有100-200。

頭部MCN機構蜂群文化的領(lǐng)導在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，他們正準備建立專(zhuān)門(mén)的團隊去孵化、招募海外紅人。除此以外，公司還將對接不同的品牌去進(jìn)行跨境合作，以此來(lái)強化博主、品牌在不同地區的影響力。

在流程層面，目前蜂群的“全球化/海外達人業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)”正處于籌備階段，預計他們會(huì )在未來(lái)的幾個(gè)月內啟動(dòng)相關(guān)的招募、孵化流程。

流量的青睞，不僅會(huì )讓頭部MCN機構躍躍欲試，更會(huì )讓中小型MCN機構把它當成自己彎道超車(chē)的機會(huì )。

為了招募那些在TikTok上擁有較大粉絲積蓄的博主，當下不少MCN機構都把“加大傭金分成”這招當成了自己的橄欖枝。

面對記者的采訪(fǎng)，曾有MCN機構的運營(yíng)人員表示，原來(lái)公司給予達人的傭金分成比例大多在30%-40%。但現在已經(jīng)有MCN機構為了搶人，把博主的傭金分成比例提升到了50%甚至更多。

現如今，小紅書(shū)上的國際電商、MCN運營(yíng)、大廠(chǎng)宣發(fā)、用戶(hù)交流等板塊正在TikTok難民的入駐下快速崛起，如果想讓這份美好繼續延續下去，小紅書(shū)首先要做的便是“把好審核關(guān)”不要讓文化、習俗等客觀(guān)存在的差異，影響到時(shí)下多元化友好交流的氣氛。

1月15日，已經(jīng)有媒體報道小紅書(shū)正在緊急招募“英文內容審核”等崗位。隨著(zhù)小紅書(shū)內部部門(mén)的日漸完善，其也有希望成為中國文化出海的一線(xiàn)陣地。

從這一點(diǎn)來(lái)看，小紅書(shū)真可謂是未來(lái)可期。

參考：

上游新聞：蹭上小紅書(shū)“潑天的流量” 有人開(kāi)始賺“潑天的富貴”

齊魯壹點(diǎn)：小紅書(shū)連夜招聘英文內容審核員，要求英語(yǔ)過(guò)六級

和訊網(wǎng)：“歪果仁”涌入刷屏，小紅書(shū)招超百個(gè)崗位，有MCN機構拿出5成傭金招攬外網(wǎng)紅人