提起春節檔，大部分人首先想到的都是“電影票房”之間的相互PK。

但隨著(zhù)智能手機、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò )等概念的全面普及?！坝螒虼汗潤n”這一新概念，也漸漸走到了我們面前，開(kāi)始被人們所關(guān)注。

畢竟和一年中的其他時(shí)刻相對比，春節可是有著(zhù)年終獎/壓歲錢(qián)+超長(cháng)假期的“雙重Buff”。眾廠(chǎng)商若是不趁著(zhù)這個(gè)機會(huì )推出新皮膚、新版本，玩家們那難以壓制的消費欲望可就要撲個(gè)空了。

各廠(chǎng)商積極備戰游戲春節檔

和一年中的其他時(shí)刻相對比，春節憑借年終獎/壓歲錢(qián)+超長(cháng)假期的“雙重Buff”一直被各路商家視為必爭時(shí)刻，哪怕連游戲廠(chǎng)商也不例外。

在數據層面，《2024年1月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》曾表示國內的游戲春節檔市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為243.46億元；移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為176.87億元；客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為56億元。

另有流水數據顯示，在春節的催化助力下，游戲市場(chǎng)規?？赏仍鲩L(cháng)15%以上。以《和平精英》和《英雄聯(lián)盟手游》為例，它們二者曾分別取得了同期流水上漲約1億、流水同比提升近2億的好成績(jì)。

除數據上的直觀(guān)刺激外，還有業(yè)內人士在分析過(guò)國內游戲市場(chǎng)風(fēng)向后表示，當下眾廠(chǎng)商押寶春節檔的動(dòng)力不僅有玩家數量、玩家游戲時(shí)長(cháng)的提升，還有2024年游戲版號的大批量下發(fā)及2025年游戲商業(yè)政策所釋放的支持信號。

在這樣的背景下，今年“參戰”游戲春節檔的選手不僅有《王者榮耀》《蛋仔派對》《原神》等游戲暢銷(xiāo)榜?？?；還有《三角洲部隊》《燕云十六聲》等后起之秀。

當然，想要在春節期間分上一杯羹的不只有騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠(chǎng)，還有無(wú)數專(zhuān)攻細分賽道的中小型團隊。

像是疊紙網(wǎng)絡(luò )旗下的乙游《戀與制作人》，藍飛互娛科技的小游戲《抓大鵝》等也均上線(xiàn)了春節活動(dòng)、春節特別版本，希望能借此提升玩家的上線(xiàn)率與游戲日活度。

游戲廠(chǎng)商上演花式攬客

對各游戲的活動(dòng)策劃、運營(yíng)而言，“福利+新皮膚+新版本”是永不過(guò)時(shí)的節日組合拳。

福利通行證機制（玩家通過(guò)積累活躍度提升活動(dòng)等級，不同的等級可以領(lǐng)取不同的獎勵）可以充分調動(dòng)玩家積極性，提升游戲的日活度和平均在線(xiàn)時(shí)長(cháng)；新皮膚可以刺激玩家的消費欲望，充分利用春節特有的“年終獎/壓歲錢(qián)”消費Buff提升游戲流水；新版本可以增加游戲趣味性，用不同的體驗吸引老玩家回歸或新玩家注冊。

舉幾個(gè)例子。

《英雄聯(lián)盟手游》在今年春節推出了老玩家召回、免費皮膚放送、全新娛樂(lè )模式等機制；《王者榮耀》則推出了蛇年限定皮膚、稀有皮膚返場(chǎng)等活動(dòng)；《原神》則在推出限定服裝的同時(shí)推出了海燈節活動(dòng)。

有玩家向記者表示，自己曾因錯過(guò)某游戲角色的皮膚而遺憾許久。當偶然得知該皮膚近期會(huì )返場(chǎng)出售的時(shí)候，其第一反應便是上線(xiàn)下單購買(mǎi)?！半m然需要花費上百元，但也算圓了自己一個(gè)念想”在采訪(fǎng)中，該玩家如此說(shuō)道。

不要小看“限定”兩個(gè)字對玩家群體的誘惑力。

來(lái)自Sensor Tower的數據指出，《王者榮耀》曾因推出龍年限定皮膚而創(chuàng )下單日流水高峰，使其在2024年2月份的收入環(huán)比增加6%。

除此以外，時(shí)下年輕人對傳統文化的愈發(fā)青睞，也讓各游戲廠(chǎng)商學(xué)會(huì )了同非遺傳承人合作、推出線(xiàn)下活動(dòng)、舉辦游戲新春會(huì )等“技巧”來(lái)增加玩家的文化認同感。進(jìn)而為游戲的新皮膚、新版本造勢，增加旗下產(chǎn)品的春節氛圍感。

誰(shuí)是今年游戲春節檔的MVP

近期，Sensor Tower公布了中國手游發(fā)行商在2025年1月的全球收入“成績(jì)單”。

數據指出，在2025年1月的全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）里，共有34個(gè)中國廠(chǎng)商入圍成功。其合計吸金數據高達23.3億美元，約合169.81億人民幣，占本期全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）總收入的39.2%。

在廠(chǎng)商排名層面，騰訊憑借“本期收入提升62%”的成績(jì)將中國手游發(fā)行商全球收入冠軍的稱(chēng)號收入囊中。旗下產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線(xiàn)》《地下城與勇士：起源》《金鏟鏟之戰》更是包攬了“2025年1月中國App Store 手游收入排行榜”的前五名。

在收入細則層面，騰訊仍是蛇年游戲春節檔的“亮眼一哥”。

《王者榮耀》憑借皮膚返場(chǎng)、特別活動(dòng)等機制穩坐1月全球手游暢銷(xiāo)榜冠軍，其月收入達到近42個(gè)月以來(lái)的最高值。

《穿越火線(xiàn)》借新版本上線(xiàn)疊加游戲春節檔，成功讓流水數據再創(chuàng )新高。最終在收入激增421%的同時(shí)，創(chuàng )下上市9周年以來(lái)的最高紀錄。

《和平精英》在新賽季啟動(dòng)后，曾一度位居國內的App Store 暢銷(xiāo)總榜冠軍，其月收入提升數據高達267%。

除此以外，網(wǎng)易旗下的《第五人格》也在今年的游戲春節檔里創(chuàng )下了月收入提升123%的成績(jì)，讓團隊喜迎全球收入高峰；隔壁米哈游的《原神》，也因5.3版本的上線(xiàn)而收入激增106%，一舉成為米哈游旗下吸金能力最強的手游，帶動(dòng)發(fā)行商本期收入提升17%。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出，在2024年，國內的游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為3257.83億，同比增長(cháng)7.53%；游戲用戶(hù)規模為6.74億，同比增長(cháng)0.94%。談及收入、用戶(hù)規模雙上漲的原因，爆款佳作的接連推出、長(cháng)青游戲的平穩運營(yíng)、小游戲的強勢增長(cháng)、多端發(fā)行的多元體驗這四點(diǎn)則缺一不可。

現如今，34個(gè)中國廠(chǎng)商入圍全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）的消息不僅證明了游戲春節檔的商業(yè)價(jià)值，更讓眾廠(chǎng)商明白了玩家的確愿意用真金白銀來(lái)為優(yōu)秀的皮膚設計、有誠意的版本更新來(lái)買(mǎi)單。相信在此之后，除各路廠(chǎng)商對游戲春節檔的重視度會(huì )空前高漲外，每一年的“春節特別更新”也將成為玩家們最期待的存在。

參考：

游戲日報：酣戰2025蛇年春節檔，游戲新春版本都在卷什么？

新京報：游戲春節檔戰事：皮膚返場(chǎng)“淘金”，新老IP混戰

快科技：騰訊新年開(kāi)門(mén)紅！《王者榮耀》等瘋狂吸金 收入最高暴增421%

IT之家：Sensor Tower：中國 34 大手游發(fā)行商 1 月吸金 23.3 億美元，騰訊收入提升 62% 穩居榜首

京報網(wǎng)：今年國內游戲市場(chǎng)收入超3257億元再創(chuàng )新高